市場推廣論文范例

摘要：

商業平面廣告的重要作用為企業和商家所認可。作為高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計必須充分考慮相關的各方面資源因素，如市場、品牌、消費受眾、創意等，文章對此進行闡釋。

關鍵詞：

商業平面廣告；市場；品牌；視覺接受；創意思維

商業平面廣告是集商業廣告與平面設計的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時代的到來，對商業平面廣告來說，關鍵在于牢牢把握商品信息的準確轉達。在市場經濟下，商業平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計通過商業化的設計思維提高設計作品的整體市場效果。在市場經濟潮流中，以市場營銷策略贏取利潤，建立品牌形象，是一個企業必須考慮的營銷戰略。在市場經濟下，有商品銷售就存在商業競爭。商業平面廣告設計的作用就是幫助企業、商家在市場競爭中獲取先機。商業平面廣告設計若想發揮市場效應與經濟效益，必須考慮以下因素：

一、市場因素

在進行商業平面廣告設計時，首先要充分重視和考慮市場因素。同類產品的競爭是商品經濟的必然產物。商業平面廣告設計重要的功能在于市場推廣，增加商品的競爭力。一個優秀的商業平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實現產品的價值。對于企業來說，優秀的品牌也要適應市場，既要符合大眾的需要，又要把握好商機。商業平面廣告對其市場定位、推廣點以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業、商家要想把握好市場效應，在市場經濟環境中站穩腳跟，必須重視市場營銷。商業平面廣告對于市場營銷能夠起到很大的促進作用。

摘要：本文主要在創一流科技期刊形勢下，從不同側面探索新創辦科技期刊的策劃、申請、籌辦等流程，在明晰服務于科技創新責任和義務的同時，探索更適合科技期刊發展的道路，為科技期刊的創辦和轉型升級提供參考。

關鍵詞：科技期刊創新新刊籌辦

一、引言

作為科學研究成果的展現，科技論文服務于科技創新的發展，同時也是科技評價體系中重要的評價指標之一，有著不容忽視的地位。改進科技評價體系中以論文評斷一切的局面，重點關注高質量、有實際影響的論文，關注基礎學科研究，以避免重復率較高的、沒有實際意義的“假、大、空”論文。中國科學技術信息研究所的2020年中國科技論文統計結果顯示，2019年我國科技論文成果斐然，高質量國際論文數量在全世界排名第二，諸多高校和研究機構高質量論文數量列居世界前茅，高被引論文和高熱點論文數量均在世界排名第二，增幅明顯。[1]近年來，我國在推進科技期刊發展的道路上不斷發力，通過不同渠道推進科技期刊改革，支持科技期刊的發展，鼓勵科技期刊轉型升級，以提升我國科技期刊的整體水平。在科技期刊高速發展轉型的新形勢下，如何把握時機、做好新刊的籌備工作并成功趕上科技期刊發展的新浪潮，就成了擺在期刊工作者眼前的切實問題。

二、策劃階段

（一）政策方面?！吨袊萍计诳l展藍皮書（2020）》顯示，截至2019年底，我國科技期刊總數為4958種，比上年減少了15種。其中，中文科技期刊總數為4429種，英文科技期刊總數為359種，中英文科技期刊總數為170種。英文科技期刊近三年新創刊總數為50本，新創辦期刊更傾向于基礎學科，英文科技期刊總體占比略有提升，但仍只占科技期刊總量的7.24%。[2]從政策的角度可以看出，我國為英文科技期刊的創辦提供更好的政策和更大的扶持力度。此外，地方政策是否有利于新刊的創辦也在應被納入創刊前的研究論證，所在的區域是否出臺了相關鼓勵科技創新的政策及服務于科技創新的相關方案。不少期刊的創辦是依托于院校、研究機構的，這些院校和機構有沒有積極響應科技創新的相關政策，期刊未來的各級主管單位和主辦單位是否支持和鼓勵新刊的創辦都是在籌辦科技期刊時最先要考慮的。

（二）辦刊條件。首先，期刊的創辦要滿足基礎的辦刊條件，包括辦公場所、準備資金、人員儲備、辦公設備和軟件等。辦公場所應具有完善的手續，設置合理，足以進行編輯生產加工活動。資金方面應做足預算，并充分考慮到出版過程中可能會遇到的各種問題，盡量準備充足。工作人員首先要人手充足，可以滿足編輯出版的需要。其次，要設定工作人員的準入標準，考核綜合素質和個人能力。最后，要有所側重，找準對應的崗位。辦公設備應充分考慮編輯出版的實際需要，必備軟件、硬件設備要準備齊全，各種設施完善，不打無準備之戰。

科技期刊作為承載科研成果的載體，是傳播創新成果、傳承創新思想、引領學科發展、促進學術交流、凝聚學者群體的重要陣地[1]。中國科學技術協會在2015年《關于準確把握科技期刊在學術評價中作用的若干意見》中指出，目前科技期刊在國家創新體系中的功能定位還不夠清晰，在論文學術質量、信息傳播時效性以及市場競爭力等方面與發達國家相比尚存在一定差距[2]。如何更好地發揮科技期刊對科技創新的支撐作用，不僅關乎科技期刊的存在價值，也關乎其能否可持續發展。本文嘗試從科技期刊出版傳播基本作用的角度，探索科技期刊質量提升之道，使其成為我國學術影響力的象征，更高效地助力科技創新。

1科技期刊與科技創新的關系

科研工作包括科研選題、方案制定、項目立項及實施、成果發表及應用等方面，這些過程均離不開科技期刊的支撐。有研究表明，科研人員所利用的全部信息中70%來自科技期刊，可見科技期刊通過基本的發現、記錄、傳播創新成果來支撐學術研究；而科技創新為科技期刊提供了“源頭活水”，在一定程度上促進其繁榮發展，兩者是相互依存的關系，但目前兩者的發展水平極不匹配。據中國科學技術信息所“中國科技論文統計結果（2011）”顯示，2001—2011年我國學者發表的國際論文中有12個學科的論文被引次數排在世界前10位，其中化學、數學、材料科學、工程技術4個領域排名世界第2，表明學科發展水平較高。然而，一項針對我國科學家的問卷調查顯示，數理、化學、生命和醫學4個領域科學家選擇投稿國際刊物比例超過70%?？梢娢覈萍计诳l展水平滯后于科學研究水平，主要問題有刊物內在質量有限、學術影響力低、刊發周期長、發表語言的限制等。筆者看來，科技期刊的基本功能離不開發現、記錄、傳播科技成果，其中發現功能推動科技創新的效果最明顯，而記錄和傳播功能往往易被忽視。因此，本文從科技期刊出版傳播這一基本功能出發，探討提升刊物質量、助力科技創新的途徑，為辦刊人選擇適合本刊的發展路徑提供參考。

2出版傳播功能助力科技創新的具體途徑

據統計，我國科技創新知識的發表，80%首選科技期刊，甚至相關學科領域科技創新知識的發表率高達92%。沒有記錄也就沒有知識的積累，科技期刊的記錄功能為信息連續傳播奠定了基礎，形成學術交流的連續和持續[6]，從而更好地服務科技創新。同時，科技期刊作為科學共同體溝通交流的重要平臺，也是增強公眾理解科學的渠道，隨著科技期刊報道深度和廣度的拓展，能激發受眾的科研興趣和創新思路，使得同一研究方向的科研人員避免多走彎路，并在前人基礎上快速推進創新，形成良性循環。然而，目前我國的科技期刊在傳播自主科技創新成果方面還有許多欠缺，在發表成果的首發性、時效性等方面還不夠[8]。鑒于創新成果的出版傳播受記錄方式/載體、時間以及效率等多因素影響，科技期刊可以從以下幾方面入手，使出版傳播效果最大化，從而促進科技創新。

2.1改進傳統出版方式，迎合科技創新需求

科技創新的時效性決定了科技期刊在記錄研究成果過程中必須要關注發表時間?？s短出版周期或加快發表周期是重要的優化途徑，發表周期短的科技期刊能更快地發表最新的研究成果或消息，更易吸引高質量稿件，實現良性循環。從縮短出版周期的角度來看，劉雪立等的研究發現，總體上我國醫學期刊隨出版周期的縮短，即年指標呈增大趨勢，但不建議盲目縮短出版周期。筆者認為，在科研創新活躍度大、成果創新性與發表時間依賴性強的領域，如分子生物學類期刊，可嘗試加快出版周期，主要體現在稿件送審、退修以及排版環節：一方面，要盡量壓縮每一環節中稿件在編輯部的滯留時間；另一方面，普及應用在線投審稿系統，實現作者、編者、專家之間的即時交流?！秶H流行病學傳染病學雜志》自2012年實現無紙化在線投審稿系統操作后，專家審稿時間較之前縮短一半，發表周期小于180天的稿件占比超60%，縮短了優秀論文的發表時滯?？萍紕撔掳殡S著理論和實踐的雙重突破，通常會帶來新學科的崛起或者衍生出新的分支研究方向。根據學科發展特點，創辦新的雜志或者在已有刊物基礎上設立新的欄目，能以目標性、集中性更強的記錄形式突出報道創新成果。例如，2008年《中國衛生政策研究》雜志創刊，其緊緊圍繞我國衛生改革發展的中心任務和亟待解決的重大理論與現實問題展開報道。隨著近年大數據研究的興起，2015年《IEEETransactionsonBigData》《大數據》等雜志創刊，刊登大數據研究成果；為鼓勵生物學假設性研究探索，《Cell》雜志推出Theory欄目，針對一個特定的生物過程，綜合已有的實驗數據作出一個新的、可測試的假設理論[12]；《中國天然藥物》開設“思路與方法”專欄，刊發院士對主題文章的評論，兼具創新性、前瞻性和可讀性。這些新雜志和新欄目的創辦，從一定程度上啟發了受眾的思路，引領了學科發展。

摘要：加快農業科技成果轉化，提高農業科技進步貢獻率，既是農業科技發展的應有之義，也是推動現代農業發展邁上新臺階的迫切需求。當前，我國社會經濟發展已進入新時代，無論是實施鄉村振興戰略，還是實現農業農村高質量發展，均對農業科技提出了更新、更高的要求。因此，站在更高的起點，以更高的質量來促進農業科技成果轉化，就顯得尤為重要。文章深入分析了我國農業科技成果轉化的現狀與問題，從完善農業科技成果的供給和熟化機制、加強農業科技成果轉化人才培養、完善創新創業和兼職兼薪制度、強化中央地方統籌協調、加強數據分析和戰略研究等方面，提出了我國農業科技成果轉化在當前及今后一段時期的政策建議。

關鍵詞：農業科技成果；轉化；省級農科院；企業；成果熟化；人才培養

農業科技成果轉化對推動我國農業經濟發展具有重要作用，它以多種形式將農業新技術、新知識推廣應用到實際生產過程中，滿足農業生產、農村經濟發展和社會生態環境建設的各種需求，為農業增產、增收和生態保護等發揮重要作用[1-4]。

1我國農業科技成果轉化現狀

1.1農業科技成果轉化的主要政策

農業科技成果轉化政策主要包括以下幾個方面：一是財政政策，主要分為財政補貼和稅收優惠兩大類；二是金融政策，為成果轉化提供資金支持，具體包括設立科研和成果轉化專項資金、提供融資支持等；三是知識產權政策，推進農業科技與產學研合作機制建設，允許產學研各合作方將科技成果商業化，加大農業科技成果保護力度，強化法制觀念，并通過專利手段保護各方的合法權益；四是市場政策，按照“放開、搞活、扶持、引導”的方針，加強科技中介服務體系建設，促進創新資源的優化配置，建立完善的科技市場體系，引導成果轉化；五是人才政策，加強人才引進和培養，健全獎勵和收益分配機制；六是土地政策，減免土地使用稅費，為成果轉化創造條件；七是管理體制政策，改革農業科研管理體制，提高農業科技成果質量；八是產業政策，調整農業科技研究重點，引導農業科技投資立項方向[5-6]。

1.2省級農業科學院成果轉化狀況

【摘要】

根據黑龍江省教育廳《關于印發黑龍江省中高職銜接貫通培養試點方案的通知》（黑教聯2013[19]號）、《關于開展2014年黑龍江省中高職銜接貫通培養試點工作的通知》（黑教聯〔2014〕14號）、《黑龍江省中高職銜接貫通培養試點方案》及教育部《關于制訂高職專業教學計劃的原則性意見》等文件精神，結合黑龍江省市場營銷行業發展和企業的需要，按照技能人才培養的要求，制定本方案。

【關鍵詞】

市場營銷；中高職銜接；“2+3”模式；人才培養

1中高職銜接市場營銷專業定位

1.1學制與招生對象

招生對象為黑龍江省應屆初中畢業生。基本學制為5年，中職2年，高職3年，學生在中職階段修滿22門課程學習成績合格后可申請升入對應的高職院校繼續學習，也可直接就業。升入高職后修滿31門課程方可畢業。

編輯活動和出版活動歷來是密切相關的，隨著網絡技術的更新、出版活動的發展和出版物的演變，編輯工作也會隨之發生變化。王波指出，網絡出版的異軍突起，在一定程度促進了出版行業的技術改善和管理加強，但是對編輯管理提出了全新的要求①。網絡技術的發展，大幅提高了編輯工作的效率和質量，而在此背景下，編輯職能形成了開放性、交互性、同步性、即時性以及互動性的新特性。王兆國從實際工作出發，總結提出網絡出版時代編輯亟需強化版權意識、內容把關意識、全程策劃意識以及交互意識，并指出了加強這些意識的必要性和緊迫性②。廖坤、崔玉潔基于網絡時代出版模式的現狀和主要問題，探討了我國學術期刊的出版模式③;李荷君則分析了網絡出版的營銷模式④。可見，在網絡出版形勢下，編輯職能產生了新的特點，學術期刊出現了新的出版模式和營銷模式，給編輯管理工作提出了新的挑戰。那么，就很有必要厘清網絡出版背景下，學術期刊編輯的角色究竟發生了哪些轉變，并找出提升編輯能力的途徑，以完成新時期編輯角色的新定位，促進學術期刊的快速發展。

編輯是社會經濟發展到一定階段的產物，隨著社會對文化生活的需求而產生的一種新的職業;編輯的工作，需要滿足人們的閱讀、視聽等精神需求而出現的專事文化選擇的社會角色。隨著網絡出版的興起，原有的選題策劃、審稿、排版、校對、印刷、發行等傳統工序簡化為網上信息的傳遞與，也改變了原有的編輯過程，對編輯的工作內容產生了重要影響。尤其是隨著網絡采編系統的廣泛應用，傳統學術期刊編輯多環節的工作逐漸向系統化和一體化方向發展⑤。這要求學術期刊編輯不僅要具備傳統的編輯技能，還要具備熟悉和應用信息技術、數字技術以及網絡技術的能力，能夠利用計算機和互聯網在較短時間內進行更加有效的編輯工作。網絡出版給學術期刊出版方式帶來了根本性的變革，使得原創作品、編輯加工以及印刷發行都通過網絡完成。這些變化深刻地影響著學術期刊編輯角色的認同與轉變，也極大地轉變了編輯的職責和理念，進而改變了現有編輯的角色定位。

一、編輯專業技能和職責理念的轉變

王樹槐指出，期刊編輯是期刊社的核心人才，有什么樣的編輯就有什么樣的期刊。當下網絡出版潮流對學術期刊編輯提出了更高要求，學術期刊編輯要應勢而變，提高自身的專業能力和職業素養，識別文章的學術價值，以適應紛繁龐雜的信息來源和轉瞬即變的信息更新速度。盡管學術期刊的網絡出版形式能否完全取代傳統紙媒出版形式尚需時間來檢測，但傳統出版方式顯然已經難以滿足網絡出版對學術期刊的選題、審稿、排版、校對等流程化技能的要求。作為多元出版方式的有益補充，網絡出版面向的受眾更加廣泛，傳播更加迅速，由此要求編輯人員的能力素養要符合網絡出版的新特點。結合國家頒布出臺的《網絡編輯員國家職業標準》和總結網絡出版工作實踐經驗可以看出，網絡出版至少在職業素養、專業技能等方面發生了明顯轉變①。首先，網絡出版搭建起學術期刊與作者、讀者之間更加生動和深入的溝通互動平臺，意味著學術期刊編輯從后臺走向前臺，實現了與作者、讀者的零距離互動交流。這就對編輯人員的溝通耐心、反饋速度、應變能力等服務型職業素養以及編輯本人的學術素養有了更為嚴格的要求。比如，超星的“域出版”就允許讀者對學術期刊評論，實現與編輯的即時溝通。編輯則需要對讀者提出的與論文相關的問題及時做出專業的回復和解釋。其次，相較于傳統出版模式，網絡出版具有一定的技術門檻，要求學術期刊編輯除了具有扎實的語言文字功底和清晰的邏輯思維能力之外，還要掌握基本的網頁實現能力，如素材整合、內容加工、網頁制作、受眾調查、論壇管理等能力，以保障網絡出版的連續性和穩定性。

二、傳統文字編輯人向出版策劃人的角色轉變

在傳統學術期刊出版中，編輯的主要角色作用是進行文字的加工和把關審查，不斷利用編輯工作擴大信息的交流和積累，來提升自身的文字編輯能力。相對而言，傳統紙媒出版模式較為固定和僵化，在長期制式的出版活動中，各種期刊均形成了較為穩定的形象特征。對此，應當辯證地予以看待:這雖然能夠籠絡一批本專業領域內的穩定受眾，在圈內享有較高的知名度和權威性，但也在無形中為自身設定了準入壁壘，限制了圈外受眾的流動進入。編輯在傳統出版模式下，業務角色相對簡單，只需要做好文字處理工作，做到對單位負責、對期刊負責、對少量專業群體負責即算是達到了合格。然而在網絡出版愈顯生機的情勢下，如何做好網絡內容的篩選、整理和加工已然成為學術期刊編輯人員的基本能力要求，其背后深刻地體現出網絡出版編輯從文字處理向文本策劃轉變的趨勢。整體性出版策劃對編輯人員而言，不僅僅意味著文字的編排和校對，更意味著對圖像、音頻、視頻等多媒體資源的通盤把控，統籌考量各類資源的搭配比例和結構布局②。對于學術期刊編輯而言，完整地呈現單篇論文的內容固然重要，但如果適當運用圖像(如重要作者的頭像)、音頻(如編輯錄制的編者按)，或者專家學者為推介作品而錄制的視頻等資源，甚至以專題的形式推出一組文章，則既保留了學術論文的嚴肅性，又能體現編輯和期刊對文章的重視，也能讓讀者更為深入地了解論文的學術背景和相關信息，從而進一步強調了期刊與讀者和作者溝通的交互性、共鳴性和可視性，也進一步增強網絡媒介傳播的效率和效果。例如，《北京工商大學學報(社會科學版)》近年來一直堅持以專題的形式組稿約稿，并通過建設微信公眾號和學報網站，以及通過中國知網、維普數據庫、萬方數據庫、超星“域出版”、國家社科期刊庫、中郵閱讀網等網絡出版平臺，加大與作者、讀者的溝通和交流，加強對外學術推薦，積極擴大期刊影響力。因而，對于一名優秀的網絡出版編輯人員而言，對出版內容的定位策劃、對信息資源的采寫加工、對傳播內容的監督把關和對傳播途徑的設計反饋等四個方面的知識是相依相成的，缺一不可。而在網絡出版背景下，學術期刊編輯人員更應注重全方位能力的整體性再塑造，從而轉變成為能夠獨立擔當的網絡出版策劃者。

三、專業工作者向市場營銷者的角色轉變

作者：馬英 胡永成 單位：中華骨科雜志編輯部

作為一名醫學期刊編輯，從工作的第一天起，我們就不斷地被灌輸“以讀者為中心”“作者至上”的觀念，秉承“為讀者服務、為作者服務”的辦刊宗旨［1］;然而，處于長期計劃經濟體制后的市場經濟初期，醫學期刊被賦予職稱評定、科研成果鑒定等評估職能的條件［2-3］下，我們究竟能在多大程度上主動從讀者、作者利益出發，制訂切實可行的服務讀者和作者的辦刊方向和舉措，恐怕是口號多于行動，紙上談兵者眾。本文第一作者曾在《美國骨與關節外科雜志》(TheJournalofBoneandJointSurgery，JBJSAm)和新英格蘭醫學雜志(TheNewEnglandJournalofMedicine，NEJM)出版社短期學習，有感于這些一流醫學雜志為讀者服務、為作者服務，甚至是為患者與公眾服務的編輯出版理念，記錄一二，與同道分享。

1為讀者服務

為讀者服務主要體現在滿足讀者需求，向讀者提供科學、新穎、實用、便捷的信息。設置讀者感興趣的欄目，建立方便讀者閱讀和使用的平臺，吸引讀者，占領市場。

1.1科學的讀者調研方法《JBJSAm》《NEJM》在市場化運作方面投入很大，聘請專業策劃公司(如TBICommunicationsLtd)為其制訂市場政策、品牌策略及銷售計劃，進行國際化的市場推廣。市場策劃包括市場調查、目標決策、運作方案及成果分析等項目，一般3或4年作一次調整。依托專業學會登記會員檔案開展市場調研。例如:《JBJSAm》的市場大小分析，通過調查美洲、歐洲、亞太及其他地區各類矯形外科學會的會員人數(2004年約12萬)將其潛在的目標市場評估為17萬;市場需求分析，通過調查美國矯形外科醫生的基本情況，如平均年齡(51歲)、美國矯形外科學會會員中近期接受基金資助個人所占比例(50%)、最感興趣的專業(成人膝關節52%、關節成形術51%、運動醫學13%等)、最關心的話題(保險、賠償、論文、起訴、健身)等來評估潛在目標對雜志及論文的需求性，制訂雜志報道重點和主要欄目為成人膝關節及關節成形術，并為發行政策提供直接證據。利用網絡建設積累用戶數據，建立用戶數據庫是更直接的市場調研途徑。網上點擊率統計包括點擊、訪問、頁面瀏覽、文章需求、搜索、文摘瀏覽、目錄瀏覽等。通過這些數據歸納用戶最感興趣的題目、搜索最多的詞，并以用戶的不同國家、不同年齡段、不同專業進行分層分析，動態調整雜志的報道重點。只有通過科學的調研方法才能獲取及時、準確的讀者信息，有的放矢地在選編稿件、欄目設置和銷售環節中體現讀者的利益。

1.2多元化、實用性強的欄目設置在市場調研的基礎上，根據讀者興趣所在，設置實用性強的欄目?！禞BJSAm》有一個國內醫學期刊諱之莫深的《臨床實踐倫理學》欄目，欄目中闡述的倫理學問題都是臨床醫生在每天的工作中可能遇到并密切關注的(如比較敏感的器官捐贈和移植涉及的倫理學問題)。這類文章會針對容易引起倫理學爭端的領域及相關法案、醫生應承擔的倫理學義務及具體的執行方案予以分析，指導臨床醫生工作。評論性文章和教學類文章內容豐富，形式多樣，如《Commentary》《Editorial》《Perspective》等欄目。此類文章可占全部版面的30%左右。由編輯部邀請醫學專家或由編輯撰寫，配合每期重點推介文章，引導讀者閱讀。綜述由編輯部定期約稿，一般不接受自由投稿。綜述內容滲透專家的觀點和評論，保證文章的高質量和導向性。一般只引用3年以內的文獻(如《Currentconceptsreview》欄目)，甚至全部是1年以內的文獻(如《Specialtyupdate》欄目)，保證讀者在第一時間內獲取最新的醫學研究信息?！督o編輯的信》欄目(Lettertoeditor)為讀者開辟了一個對近期刊出文章提出異議、發表感言、報告病例及展開討論的園地，是最受讀者歡迎的互動性欄目，甚至有審稿人對稿件的不同看法與稿件同期刊出的情況，極大地調動了讀者和同行評議專家的參與熱情。雜志社每年可收到大量的《給編輯的信》欄目的投稿，刊出率居各類欄目之首。2004年《NEJM》刊登論著213篇，刊出率為5%，而讀者來信達982篇，刊出率為26%［4］。

1.3形式多樣的外延服務措施雜志社注重增加外延服務措施，以服務帶動效益。在紙版雜志中插入訂閱明信片，方便讀者訂購。在廣告等不重要頁碼的背面印有刊出研究類論文的摘要，裁下后可制成卡片。文章題名、作者署名等相關信息均以文獻檢索的格式著錄，目的是方便那些有制作讀書卡片習慣的讀者歸類整理。雜志社受執照委員會委托，一般都設有繼續醫學教育《CME》欄目，由編輯部擬定與當期刊出論文內容相關的測驗題目，讀者提交答案后可獲取由專業學會頒發的繼續教育學分。無論紙版或網絡版都設有書評、商品服務、醫療市場、人才招聘等大量信息類板塊，為讀者提供各類服務信息。如早在2004年《NEJM》每年刊登的醫師招聘廣告就多達2萬4000多條。雜志社對網站建設和電子版的投入遠遠高于紙版，網站上的服務措施靈活多樣。如《JBJSAm》與美國矯形外科學會合作在網站上開設了矯形外科手術錄像(VJO)板塊，是延伸紙版報道內容的增值服務產品。手術演示的選題均來自紙版報道文章:如果讀者對紙版中某篇文章里的手術技術感興趣，可以登錄網站觀看Video中的手術操作演示;如果用戶關注Video演示手術技術的適應證及并發癥等問題，也可以再去購買并閱讀原文。提供全文HTML和PDF格式，HTML格式能夠實現各種超鏈接，便于報道內容的二次利用。用戶可通過“Podcasts”“Audiosummary”“Video”等板塊將文章摘要和評論等延伸報道內容下載到iPod或掌上電腦收聽和閱讀，激發用戶對紙版期刊的閱讀興趣。近年《JBJS》還專門成立了“jbjsjobs．org”網站，它并不局限于工作職位信息，還能將矯形外科企業雇傭者和求職者的需求進行匹配，有助于雙向選擇。

摘要：在構建國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的大背景下，文創產業的發展日益成為經濟增長的重要力量。本文以產業經濟學為理論基礎，在新的發展格局下，分析了文創產業自身的高原創性、高附加值、外溢性強的特點，以及文化產業存在創新力度不夠、產業體系亟待完善、金融服務不夠健全的問題，提出拓寬產業發展方向、促進文創產業與市場聯動、完善文創金融配套機制的措施。

關鍵詞：產業經濟學；文創產業；產業融合

近年來，隨著人民對美好生活的需求日益提高，我國文創產品飛速發展，成了產業轉型升級的重要推動力。作為“十四五”的開局之年，國內國際雙循環的全新發展格局正在建立，數字經濟正在與傳統經濟模式深度融合，產業跨界成了新的發展方向。文化創業產業也逐步呈現市場化、規?；男聵I態。因此，在這樣的節點上，使用產業經濟學的相關理論分析文創產品的發展是找到新發展格局下文創產業發展路徑的重要手段。

一、產業經濟學與文化產品的基本概念

（一）產業經濟學的基本概念。產業經濟學經過近三十年的發展，擁有了相當完善的理論體系。西方的產業經濟學主要聚焦產業組織與產業行為，將產業與市場等同，進行微觀的組織行為分析。而我國產業經濟學的研究視角則集中于國民經濟的某一行業或部門，聚焦于產業之間的發展聯結以及產業內部組織結構的發展規律。因此有別于西方的產業經濟學理論，我國產業經濟學的研究內涵更加廣泛，層次更加豐富。在學科設置上除了有相關企業發展理論，以及產業組織理論，還有對產業布局、產業政策、產業間問題的研究以及經濟發展中各產業部門均衡發展的探討。

（二）文創產業的內涵與特點。第一，高原創性。文創產業的核心競爭力即其凝結在產品中的知識和創意，文創產品是通過對這些抽象的符號與圖案進行物化或由此產生的各類服務。對于文創產品的消費即對知識產權的消費。單純的模仿與簡單的組合并不會得到市場認可，同時阻礙了產業資本的形成，無法擴大再生產，最終只會導致市場的萎靡。只有通過完善的法律法規保護知識產權，讓原創性強的文創產品為促進整個行業快速發展提供基礎動力，這樣才能培養創意市場形成穩定優質的客群，實現行業可持續發展［1］。第二，高附加值。文化創業產品的高附加值體現在其與其他產品的高融合度。在核心的創意體系形成后，只要將其與成熟的產品進行配套研發，最終得到的文創產品都具有極高的市場價值。作為發展傳統文化的重要手段，文創產業的介入可以讓原本束之高閣的博物館藏品煥發新的生機。以臺北博物院為例，通過將北宋汝窯蓮花溫碗進行文創研發，力求在配色、造型、質感上保持特點，結合現代人的使用場景和新的審美進行二次創作，最終的產品受到了市場與同行的廣泛認可。作為一種高附加值的行業，文創產品自身的研發只是其經濟效益的一部分，由此形成的文化IP更是具有極高的辨識度與變現能力。隨著文創產業的飛速發展，我國也將發掘出一批高價值的文化IP，并圍繞此形成全新的產業布局。第三，外溢性強。文創產業的發展水平越來越成為一個國家文化影響力的重要例證。這源于文創產業本身外溢性強的特點。伴隨文創產業的發展，文創產品自帶的文化屬性將潛移默化地影響人們的生活，產品本身對美的追求也將逐漸影響每個人，進而從整體上滿足人們對精神文化的追求，提高社會審美水平，增強文化凝聚力，豐富精神世界，最終促進社會核心發展。同時文創產業形成的產業鏈也將涵蓋多個產業部門。由此形成的帶動能力也將促進消費結構由單一性向高層次、多樣化的角度發展，從而為新的產業結構提供良好的引領作用［2］。

二、產業經濟學視角下文化產品的現狀