前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的現代字體設計中的文字性格研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
〔摘要〕文字設計直接影響人們對文字所傳達信息的認知感受，文字的性格正是文字設計藝術和情感傳達的內在表現形式。本文以廣告視閾下文字設計的性格為研究對象，通過分析現代文字在演進過程中所呈現的性格特征，從筆畫特征、設計工具等方面，探究不同性格的文字所傳達的意義，力圖勾勒出平面廣告中字體設計的作用，為平面廣告字體設計的創意與發展提供理論參照，提升平面廣告的視覺傳播效果，促進字體設計的廣泛運用。
〔關鍵詞〕廣告視閾;現代字體;設計性格
文字性格的準確賦予和傳達是字體設計藝術性和感染力表現的重要方面，主要體現在字體的細節設計上。設計師要充分認清不同文化背景下不同字體類型的性格異同，并依據字體細節設計所投射出的具體性格特征進行藝術創作，探究字體的性格在廣告設計領域的廣泛應用價值。
一、不同特征字體的性格之美
不同字體的性格給人的感受不盡相同。有的字體剛硬銳利、棱角分明，在視覺上給人帶來激情愉悅的感受；有的字體纖細長瘦、圓潤婉轉，體現寧靜與柔美之感?？梢姡煮w本身蘊含一種獨特的性格。字體性格是文字具備某一種或幾種特征而呈現出區別于其它文字的效果的屬性，給人不同的視覺體驗。字體性格和字體風格是字體設計的兩個方面。字體風格是指設計師在設計字體作品中表現出的一貫藝術特色，更偏向于針對設計師本人，而字體性格針對的是字本身所蘊含的一種格調或一種情緒，抑或某種氣質。字體性格是超越文字表意功能的美學層面的藝術體現，能夠讓人在了解字義的基礎上產生美的享受。好的設計能夠讓字形與字義相得益彰，能夠呈現出字體獨特的性格，將字體自身所賦予的獨特性格魅力挖掘出來，展露出來，在恰當傳情達意的基礎上產生高級審美的功能。
二、細節設計上的變化凸顯字體的性格
蔡邕在《筆論》中講到：“若蟲食木葉，若利劍長戈，若強弓硬矢，若水火，若云霧，若日月。”說的是字體的變幻莫測。字體的無窮變化正體現了其性格的千奇百變，這種多樣性具體體現在字體筆畫的粗細、線條的曲直、結構的松緊、使用工具等方面。
（一）筆畫的粗與細
筆畫粗則渾厚有力，筆畫細則輕巧纖弱，這是一種最直接粗淺的觀感。粗筆畫字體在排版上會形成高密度的文本塊，視覺面積加重，產生一種壓迫感，進而形成視覺中心，產生強調的作用。所以常用于標題和標語上，占據顯眼的位置，產生強調的作用。如果說粗體字是彪形大漢的一聲斷喝，那么細體字則是小家碧玉的吳儂軟語，娓娓道來。
（二）線條的曲與直
字體線條的曲直賦予字體力量和彈性。如果說直線賦予字體的是一種陽剛外向的性格，那么曲線則體現了陰柔內斂的性格。絕大多數字體并非是由單純的曲線構成，橫豎為直，撇捺為曲，有曲有直才顯得剛柔并濟，有力量，有彈性。北魏楷書起筆處與轉折處皆如削金斷玉，干脆利落，整個字體挺拔剛健，英氣勃勃，在撇與捺處又有優美的曲線，多一分圓潤，也就多一份飄逸靈動；超剛黑字體是一種純直線型字體，粗壯的筆觸加上凌厲的線條，使字體有著一種不容置疑的堅定態度，是直率肯定的性格。
（三）字體結構的松與緊
日常中的文字設計較為隨意，體現設計者的情緒。性格溫和的人在心情愉悅時書寫的字跡顯得尤為活潑輕松，有一種隨性不羈的美。而書于廟堂、鑄于鐘鼎，或者付梓成書、傳于后世的官方文字，藝術家在設計的過程中情緒較為穩定、嚴肅較真，寫出來（設計出來）的字跡顯得嚴肅，結構更緊湊或更規范，有一種嚴謹端莊的美。不同載體的文字內容，其設計本質的區別是結構的松散與嚴謹。天真活潑的兒童世界沒有太多的規矩約束，故兒童題材的字體顯得稚嫩活潑。所以兒童題材或者輕松詼諧的閱讀環境適宜結構松散的字體，且字體筆畫有粗細、虛實的對比，排版錯落有致，講究藝術美感。這種字體能夠營造恬靜的性格特征，較易于給兒童讀者帶來心理上的共鳴。而商業性質較濃厚的企業標識設計中的字體多體現嚴謹莊重的設計風格，字體細節設計要復雜一些，筆畫的繁簡結合，虛實相生等變化在一定程度上展現字體外向與內向的性格。設計講究形神兼備，整體的設計感即是字體的性格，或端莊大氣，或氣勢磅礴，或桀驁不馴，或包羅萬象。
（四）不同的工具賦予字體特殊的性格
毛筆賦予字體豐富的質感和多重樣式的線條，展現字體柔美溫潤的特性。現代電腦軟件設計賦予字體線條的標準化，體現個性時尚的特性。例如剪紙體，將傳統的剪紙藝術融入字體筆畫設計中，角度錯落，筆畫之間做了連接共用的設計方法，不規則的線條變化顯得玲瓏可愛，整體設計又摻雜了一些民族風元素，展現獨特的藝術變現力，將這種特殊的藝術表現形式下的字體所蘊含的性格表達得完美無瑕。
三、字體的性格在廣告設計領域中的運用
（一）漢字的性格在廣告設計上的體現
研究字體的性格，目的在于更好地使用它。在廣告設計中，任何一條廣告、一個標志、一個品牌形象都有其自身內涵，皆要借助字體設計準確地傳達信息。抽象的筆畫通過設計后形成的表現形式，往往具有明確的性格傾向。例如石昌鴻給“北京”的“京”字做的設計，字體的設計是在結合北京的地域文化與時代特征的基礎上進行的創新，整體設計準確體現京字的性格特性和筆畫特征，字里字外傳達出了京字所要表達的深刻內涵和文化底蘊。
（二）英文字體的性格在廣告設計上的展現
在迪奧品牌的標識設計中，其字體設計運用豐富的襯線體，筆畫端點處有裝飾，整個字體優美俏皮、端莊嚴肅、能夠彰顯迪奧產品自身的無窮魅力，更突顯迪奧產品背后富有青春活力的年輕時尚消費者追求變幻、與時俱進的性格。
（三）字體的版式設計展現字體性格
從筆畫到結構，字體性格基本已定形。但是字體最終以怎樣的排版形式呈現，也會影響到字體整體性格。單純的橫向排列或豎向排列會顯得拘謹和乏味，可以根據字形來做相應的錯位排版，避免單調羅列造成的壓抑之感。細節的修飾，能夠加強字體性格的體現，可通過英文、粗細線條對比、虛實筆畫變化的方法、或添加裝飾元素等使字體性格得到更好的傳達。
四、總結
字體作為一種自然人文的象征符號,有其獨立的視覺語言,本質在于藝術化地表現自身蘊含的豐富情緒和博大文化，以其形式上的變化影響閱讀者的視覺感官和內在情緒，豐盈人們的審美和精神世界，而把握好這些最重要的就是在平面設計中，運用藝術化的設計方法將字體的性格形象地表達出來，這也是字體本身所要承擔的使命。
參考文獻：
[1]程亞鵬.字體創意設計[M].北京:北京大學出版社,2012.
[2]李曉玲.字體設計[M].北京：中國青年出版社，2016.
[3]王廣福.新時代背景下的字體設計與設計師的社會責任[D].中央美術學院設計學院，2008.05.
[4]蔣初蕾.平面廣告中的字體設計研究[D].江蘇師范大學，2014.06.
作者:何曉燕 單位:河南牧業經濟學院藝術學院
