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摘要：
本文重點探討中國傳統文化元素在招貼設計中的應用和意義，并通過著名設計師靳埭強先生的招貼作品來加以闡述與證明，從而，闡明筆者對中國傳統文化元素與招貼設計相融合認識與見解。主張設計者在招貼創作中，既要繼承中國文化傳統元素以彰顯民族特色，更要突破固有的設計理念，不斷的探索與創新，賦予傳統文化元素以時代感。
關鍵詞：
招貼設計；中國傳統文化元素；靳埭強；繼承與創新
人類的文明在歷史的長河中不斷發展與積淀，是民族氣質與精神所在。任何血脈相融的民族文化，都體現了本民族特征與風格。所以,現代設計無不貫通，銘刻著民族的、傳統的印記。從我國傳統文化的發展進程的來看，國家與民族的文化要想要在世界上有自己的一席之地并受人矚目，就要敢于去創新，不斷的吸收優秀的文化精華，又要善于與本國的文化巧妙的融合。成功的藝術設計不僅要體現出民族傳統的獨特性與審美需求，而且要充分反映時代特征與精神風貌，這也應該是我們藝術設計者的不懈追求。就廣告招貼而言，國人的審美心理是許多設計師優先考慮的問題，因此會把如“仙鶴”、“祥云”、“海紋”、“饕餮紋”等多種具有中國文化特色的設計圖案與紋樣運用到招貼設計中，來摸索與探求一種與國人審美心理相適應和易于傳播的表現形式。例如，書法中個性鮮明的文字筆劃，國畫中千變萬化的皴擦點染，正是通過這些我們熟知傳統藝術的表現形式，來抽象或具象的表達出本民族的心理訴求，同時又與世界文化潮流相呼應，充分展現了人文精神與情懷。“水墨”、“中國結”等這些傳統民族文化元素不僅使受眾者感到親切易于接受，并且更有利于傳播與推廣。由此可見，傳統文化元素與現代招貼設計相融合，張顯其設計特色與風格，對于當今的藝術設計具有深遠的意義與研究價值。本文就中國傳統文化元素與招貼設計相融合的意義及筆者的點滴思考，做以下論述。
一、中國傳統文化在現代招貼中的應用意義
招貼，在英語詞典里是：poster，它是指展示于公共場所的告示。既屬于戶外廣告，又可稱為“海報”或宣傳畫。通常分布在影院、機場、碼頭、車站、商業區、博覽會或公園等公共場所。一幅能夠傳達事物的本質和內涵，并能與受眾者產生思想與情感上的共鳴，引人向往的招貼設計不僅有審美價值，而且會產生不可估量的社會價值和經濟效益。招貼設計，是通過在版式上的設計，將整合、歸納的圖形和文字放置在一定的空間或者平面上以表達作者意圖的平面設計，其表現形式極為多樣，富于變化，強烈的或者隱晦的傳達出設計者的思想，或是提出、闡述一個概念,批判某種社會現象。當今的招貼設計的表現形式種類繁多，但是，除了一些采用較為直觀形象的表達方式外，更多的是采用比喻、替換和象征的表現方法，來傳達出設計者所想表達的初衷，以追求圖形的高度整合與概括及簡練的設計語言，表達出復雜的信息和概念。招貼設計不同于傳統繪畫，它更加注重與觀者產生互動與共鳴，不能是設計者強行賦予理念，而應該是觀者有感而發的獲取，在圖形的誘導之下與招貼產生共鳴。招貼的創作要求簡潔明確，使觀者在瞬間能夠看懂并理解設計者所要宣傳的事物。為達此目的，招貼設計常常會采取一些比喻的手法，將復雜事物概念化，形象化，進行整合，突出想要表現的重點，刪除不必要的細節，通過天馬行空的想象將不同時間與空間的事物進行結合與重構，并且使用讓觀者能夠產生聯想的象征手法。因此，招貼的構思要比現實事物承載更多的內容，構圖要到做到引導觀者的視覺中心，形象有度的進行夸張而不失原有想要表達的意義，色彩多數選擇比較醒目突出，高度對比的配色，擲地有聲的表達出設計者的理念。賦予招貼更廣泛，更深刻的含義，使人能夠在有限的畫面內得到設計者所要表達的含義以及無盡的遐想，能夠從中得到新的信息和啟迪。招貼藝術發展至今，早已步入國際化，設計師們都極盡所能使招貼的設計語言成為一種能夠沖破民族、國家文化“圍墻”的通用“語言”。但是，由于世界經濟信息發展全球化，信息媒介大幅度增長，加之，國際上提倡高功能性和理性化特征的模板化設計，在一定程度上削弱了民族性，從而導致設計風格的雷同或相似而缺少了自我個性與風格。針對這一問題，眾多設計者力圖在世界文化互通交流的大環境中展現出自我個性與獨到的風格，而其中有一些設計者就是從本民族的傳統文化中提取精華，運用到自己的作品當中，使其設計彰顯民族特色與精神。所以，注重民族的特征以及設計的個性，已成為現代設計師們研究和探索的一項重要課題。中國設計師們也在設計中努力尋求著具有我們自己民族特色的招貼設計發展道路。靳埭強，中國當今平面設計大師，很早就在設計作品中融入大量的中國傳統元素來對招貼設計進行不斷的探索。他主張的把中國傳統文化的精髓與現代的設計主題相融合，并不是簡單的拼湊相加在一起，而在建立在對中國傳統文化深刻的認知與理解上的融合與再創造。因而，他的每件作品無不充滿了鮮活的生命力，對招貼設計領域產生著積極而深遠的影響。
二、傳統繪畫元素在招貼中的表現及形式
在中國歷代的繪畫史中，通過前人不斷的積淀、發展，工筆畫、水墨畫、壁畫具有了如下特點：水墨畫中收放自如的筆法；工筆畫中行云流水般的勾線；壁畫中造型考究，形象鮮活，都是提煉傳統文化元素的重要源泉。靳埭強的許多招貼作品中運用了中國傳統文化元素水墨手法來表現設計的主題。筆者重點以著名設計師——靳先生的招貼設計為例，闡述其觀點。（以下簡稱靳先生）中國水墨有著自己簡潔的藝術語言，通過白與黑，正與負，陽與陰，融合畫家的技藝與主觀感受，肆意揮毫。水墨元素具有詩意般的設計感，通過筆墨技法和一種隨機性，形成一種千變萬化的視覺體驗，或磅礴大氣，或簡約凝練，同時展現出了畫家的藝術修養，也顯示了當代的人文情懷與時代特征，給予觀者以美的享受。意境的構成是以空間的鏡像為根底，經過設計者對鏡像的駕馭，融入自身情感，達到與受眾者情感上的互動與共鳴。靳先生的藝術設計，深刻的體現了中國哲學思想與美學理念的水乳交融，給人以美的視覺體驗與心靈的共鳴。如，靳先生使用的書法、硯臺、中國結、旗袍等我們熟知的中國傳統文化元素與招貼設計巧妙融合，并且與灑脫的水墨相結合來切合主題，增強設計的表現力，他以獨特的藝術語言符號，張顯中國傳統文化精髓與特色，使創意達到了新的高度。
1.將傳統水墨，賦予現代簡約的時尚之美
水墨元素本身無論從歷史角度還是從表現的角度來看，古樸典雅是給予觀者的第一感受，但是，在靳先生的作品設計中不僅如此，而且，內容中充滿了動感與時尚的元素，賦予了傳統元素新的內涵。靳先生于2008年為北京奧運會設計的作品：“運動、陽光與健康”，便是其中的代表作之一。在這個系列招貼中，尺子作為整個系列的主要設計元素，貫穿在整體作品中。使用凝練的水墨筆法與尺子相搭配，將正在比賽場上的運動員的形象生動的表現出來，水墨的濃淡變化更是巧妙的表現出了運動健兒們競技的動勢。“運動、陽光與健康”，墨與尺的巧妙搭配也恰到好處的表現出了北京奧運會的民族精神和奧運宗旨。如絲帶韻律操的形象中隱現“京”和“B”字的聯想；以尺子作為跳板時，水墨點線表現出跳水健兒的風采；以尺子作為杠桿時，表現出舉重健兒的剛勁；以尺為箭時，表現出射手的沉穩；以尺為跨欄時，表現出了跨欄健兒的英姿。“運動、陽光與健康”的設計，雖然是線與面的簡單結合，卻充分展示了運動健兒優美的身姿，傳達出深刻的內涵，即，奧運舉辦地北京的人文精神，作品給人以向上的力量與無限的遐想
2.靈動水墨，渾然天成的意境之美
靳先生的設計作品《自在》系列中，用稚拙而富于變化的筆法寫出了“坐”、“行”、“吃”、“睡”、“玩”幾個字，并且以這些圖形化的書法字放置到視覺中心，然后以文字加以詮釋，曰：“坐也自在，行也自在，吃也自在，睡也自在。”“坐”在于自我思辨與飄然物外的體驗，而不在于人間的喧鬧；“睡”在于肉體的悠然自得，而不在于床榻的華貴與否；“行”在于在人間的逍遙自在，而不在于鞋子的優劣；“吃”在于可口，而不在于吃的是美酒佳肴還是粗茶淡飯；“玩”在于樂在其中的盡興，而不在于勝負得失。這種將中國傳統文化元素融入在藝術設計中的手法使受眾者在欣賞中進入一種情感意境和美的享受?！蹲栽凇废盗?，幽默詼諧，禪味十足，水墨所營造出來的超然之美，展示了人與自然地和諧，心與天地的和諧，這種略顯笨拙但卻趣味橫生的水墨字體在畫面中巧妙的和具體事物搭配在一起，表達了創作者的人生哲理，令人感悟生命的真諦。又如1995年靳先生的《漢字》系列漢字是中國傳統文化的核心，它承載著中國幾千年歷史文化的發展，體現著中華民族獨有的風格。在《漢字》系列作品中，主題書法字為“云”、“山”、“風”、“水”，空靈磅礴。云，飄逸靈動潔凈而潤澤；山，綿延聳立巍峨而壯觀；水，猶如玉帶輕飄，時而靜謐含羞，時而驚濤拍岸。風，時而縈繞拂面，時而驟然騰飛。《漢字》系列設計，展示了中國漢字與現代設計手法相融的畫面，給人以視覺上的美感和心靈的震撼。古老的漢字與筆墨紙硯有機的結合，不僅賦予作品以新的內涵與活力，而且，恰到好處的展現了中國風有著以柔克剛的意境之美，給人以無限靈動和想象的空間。設計中既體現了中國古老獨特的韻味，又使作品具有強烈的時代感。
三、傳統文化元素與招貼設計相融的點滴思考
1.中國民間藝術是中國傳統藝術的基礎
中國的民族藝術種類繁多，存留至今，都是古代匠人不斷摸索前進，為我們后人留下的寶貴的精神與物質財富，從古至今，不同樣式的染織圖案，不同形式的剪紙藝術，古代建筑上的雕梁畫棟無不顯示出國人獨具特色的美學觀念。
2.民間藝術元素是招貼設計的創作源泉
中國傳統的環形發髻，通過巧妙設計，與多彩的奧運五環的形狀相契合，端莊秀麗的旗袍，和紅色球狀耳墜相映成輝，顯露出濃濃的中國風情。既充分顯示了民間藝術元素在招貼設計中的應用，也為招貼設計提供了創作素材。從這一設計中我們不難看出創作來源于生活，而民間藝術元素正是招貼設計創作源泉與動力。招貼設計是視覺傳達中有著獨特表現形式的一種設計。它的設計理念，表現方法，相對其他廣告媒介更易于為大眾所接受，而且更具有靈活性。在這一招貼設計中充分彰顯出中國傳統文化元素與藝術設計相融合的風格，并在視覺上傳達了作品的象征性，聯想性。在色彩的運用上用傳統的中國紅，格調鮮明，不僅表達了作品本身的內涵與形象，而且，具有誘人的魅力。實踐表明，中國的傳統文化元素不僅為我們現代設計提供了堅實的基礎和廣闊的發展前景，而且是現代招貼設計中最能體現民族特色和張顯個性的元素。中國傳統文化元素運用到現代設計中，不但可以引起受眾者情感的共鳴，而且更是一種情感的溝通與交流。在招貼設計中，我們既要立足本民族的文化基礎，也要融合世界的設計精髓。尋求一種能夠與大眾產生強烈共鳴與情感交流的文化元素。
3.對傳統藝術元素在招貼設計中的點滴思考
通過對民間傳統藝術了解，筆者認為，民間傳統藝術不僅是中國傳統藝術的基礎，而且，也為中國傳統藝術提供了源源不斷的創作源泉和動力。繼承中國的傳統藝術，不是照抄照搬，而是要去其糟粕，取其精華。在傳統文化元素的基礎上，只有將天馬行空的想象力與凝練的表現形式相統一，才能帶來千變萬化和豐富多彩的藝術創作。當前，在設計領域仍然存在著要么只注重民族傳統藝術而忽略吸收世界藝術設計精華的傾向；要么只注重向西方學習而不要或否定民族傳統文化的傾向。這一問題的存在勢必影響未來藝術設計的提高與升華；影響優秀的民族傳統文化與世界藝術精髓相融合的藝術創作。所以，樹立新的思維理念，開闊新的視野，對于提高藝術設計水平和提升招貼設計質量將起到積極的作用。以新的思維方式和新的視野進行新的創意，招貼設計，才能形式新穎，內涵深刻，才能吸引觀賞者并與其產生共鳴。創意是設計的靈魂和生命。融入中國傳統元素的，完美的，精彩的，別具匠心的創意不僅能體現設計的特征與內涵，而且能傳達出民族精神與風格，從而使優秀的民族傳統文化再放異彩。作為我們后人不僅要繼承和發揚，更要在此基礎上創新和發展，賦予中國傳統藝術以時代感，才能使招貼設計充滿生機和活力。我的本科畢業設計《救贖》，受到了指導老師的肯定，被母校作為優秀設計予以收藏，就是我將中國的文化元素與西方設計精髓相融合的一次有意義的實踐。在此次的設計創作中，我并沒有簡單的應用直白的中國傳統元素，而是將中國社會的一些普遍“不正常”現象作為創作的主要內容，而這些現象亦是世界普遍存在的，進行諷刺與暗喻，想象式的呈現出一種的怪異的“社會狀態”。
四、結論
當前，全球設計的思潮或理念如泉涌一般出現，刻板守舊與不思進取是每一位設計師可能陷入創作瓶頸的誘因。面對外來文化思潮的沖擊，我們不能盲目隨從，要認真分析，善于取舍，要有意識的進行吸納，要去粗取精，為我所用。破除固有的思維模式，在繼承中不斷創新，在創新中不斷發揚。只有這樣，中國傳統民族文化才能得以發展與傳承下去，從而開辟藝術設計的新領域和新局面。在繼承中國優秀民族傳統文化元素的實踐中，我們必須善于學習和吸納外來的新生事物，不斷完善和提升設計人員的思想素質和專業素質。筆者認為，招貼設計不單純是商業的宣傳，更是傳遞企業形象，宣傳企業核心文化的重要溝通工具。因此，招貼設計應根據企業特點和產品的實際進行設計，方能彰顯創意主題和個性特征。不能為設計而設計，在思維的理念上，要破除習慣的思維方式，要勇于創新，敢于實踐，以全新的理念應對未來未知的各種挑戰。在現代招貼設計中，既要克服為了追求時尚而脫離實際的傾向，又要克服只注重實際而忽略吸取精華提升藝術創意的傾向；藝術創意既不能為重視民族傳統元素，而否定新的潮流，也不能為追求新的潮流，而忽略優秀的民族傳統元素。這就需要我們通過不斷的學習和探索來加以選擇。筆者認為，充滿美感的設計不一定是好的設計，只有審時度勢，精準展現所要表達事物的本質與內涵，將中國傳統文化元素巧妙地融合到現代設計中，真正體現出民族精神與特征，與受眾者產生共鳴和情感交流，并激發受眾者內心的強烈喜好與向往，這樣的設計才是精彩的設計。
作者：楊佳遇 單位：中央民族大學
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