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摘要：
服裝展示設計已經成為促進服裝銷售的常用方法，良好的服裝展示設計，不僅可以為企業樹立良好形象，也可以開拓服裝市場。然而，服裝展示設計發展時間較短，中式傳統服裝的展示設計處于初級發展階段。由于受全球經濟一體化影響，在國外服裝展示設計的沖擊下，中式傳統服裝展示設計受到了一定的影響。為改變這種局面，就需要引入中國傳統文化，踐行“只有民族的才是世界的”理論。文章從中式傳統服裝展示設計基本情況入手，重點研究做好中式傳統服裝展示設計的方法。
關鍵詞：
中式傳統服裝；展示設計；傳統文化
中式傳統服裝展示設計屬于新興邊緣學科，其中包含著自然文化與人文精神。通過服裝展示設計向其他國家展示本國文化，這對提高本國的國際地位、增強本國在世界上的影響力具有重要作用。隨著我國經濟發展，我國的傳統文化也受到其他國家的重視，其他很多國家在產品設計中都借鑒了我國傳統文化。所以，在中式傳統服裝展示設計中也要體現中國傳統文化特征。
一、中式傳統服裝展示設計概述
中式傳統服裝展示設計是指在特定時間，結合中式傳統服裝特點，運用各種設計手段，促進空間協調，并利用平面布局、照明、道具等再造展示空間，將蘊含在中式傳統服裝中的信息傳達給受眾，讓受眾了解服裝設計者要傳達的信息。中式傳統服裝展示設計是一種綜合藝術，它的主體是中式傳統服裝，它的終極目的是促進服裝宣傳與銷售。中式傳統服裝展示設計與其他展示設計并不相同，它的特征主要有以下幾點：第一，中式傳統服裝展示設計并不是短時的勞動，而是具有綜合特征的設計活動。第二，中式傳統服裝展示設計中承載著多種信息。第三，中式傳統服裝展示設計具有傳統文化特征。第四，中式傳統服裝展示設計重視體驗與參與。要做好中式傳統服裝展示設計，設計師就需要從宏觀上把握其內容與形式，要將自己的專業素養與鑒賞能力融入設計，只有這樣，才能使自己的設計作品獲得大眾認可。
二、將傳統文化應用到中式傳統服裝展示設計中的方法
其一，空間布置設計。在對中式傳統服裝進行展示設計的過程中，設計師應從整體布局入手，因為合理的空間布局可以讓展品展示得更加充分，還可以為顧客營造方便之感，進而促進服裝銷售。在中式傳統服裝展示設計中，設計師應加強對視覺空間形狀與尺寸的認識，加強賣點設計，重視展架、展臺和柜臺的設計。如，在中式傳統服裝展示設計的過程中，可以運用多組展臺展示中式傳統服裝的整體效果，以便為受眾帶來濃厚的傳統文化氣息。同時，在客流量的接待設計上也要做到合情合理，保證客流進入空間不會發生擁堵的情況，這樣就會使展示效果得以加強。此外，設計師還要做好展示空間立面形象設計，從而更好地展示中式傳統服裝。
其二，色彩設計。在中式傳統服裝展示設計中還要重視色彩設計，尤其要控制好展品顏色，最好多應用幾種展示方法，以便取得協調的效果。如，在展示設計中，可以利用對比的方法展示服裝，對比紅色與綠色、黃色與藍色等，通過視覺反差，營造鮮明之感。同時，也可以應用反協調方式，正確運用色相環上的原色，為觀眾帶來不一樣的感受，但在實際應用中要謹慎使用。中式傳統服裝展示設計涉及多種色彩，包括無彩色在內，無彩色以黑色與白色為主，黑色與白色可以起到烘托與陪襯的作用。所以，在實際的設計中，設計師一定要控制好顏色的運用。
其三，照明設計。服裝展示離不開照明，人觀看服裝的過程需要依靠視覺完成，所以展示空間中的照明在一定程度上決定著服裝的展示效果。合理的中式照明設計可以為展示空間塑造良好形象，更可以提高服裝展示的審美價值。因此，在中式傳統服裝展示設計中，既要避免照明過于明亮，也要避免照明過于昏暗，照明設計適當、合理即可。同時，也要保證照明燈光無色差，防止人們在展示空間中觀看到的服裝是一種顏色，而購買后發現是另一種顏色。在照明設計中，應以人工照明為主，并將人造光源與自然光源完美融合在一起，以便讓人們看得清楚。此外，合適的照明設計也可以提高室內亮度，節省大量能源。
其四，材料設計。中式傳統服裝展示設計可以使用與展示服裝類似的材料，這樣可以與服裝展示主題相呼應，如云錦、棉麻繩線等。由于很多展廳都是臨時構筑的，要實現快速施工就要以輕質材料為主，如應用臨時貼等。同時，在中式傳統服裝展示設計中，所使用的材料還要環保、防火，這樣不僅可以保證服裝展示效果，還能適應各種天氣變化。針對這種情況，設計師在設計過程中就要促進材料應用技術與藝術的融合，善于發現材料的優點，引入新型設計理念與材料，以便滿足實際設計需求。
其五，道具設計。道具設計也是中式傳統服裝展示設計中不可缺少的內容，展示道具多是裝飾品，其種類眾多。從空間角度講，展示道具的作用就是裝飾空間；從銷售角度講，道具能夠起到烘托與映襯主體的作用，便于消費者挑選產品。所以，一定要加強道具設計。在中式傳統服裝展示設計中應用具有中國傳統文化特征的道具，可以為觀眾帶來和諧之感。
結論
服裝展示設計屬于新興領域，發展時間并不長，尤其是中式傳統服裝展示設計起步更晚，在設計中經常存在疏忽之處。針對這種情況，設計師需要聯系實際，將中國傳統文化應用其中，以便滿足大眾實際需求，促進中式傳統服裝的宣傳與銷售。
作者：高振宇 單位：天津師范大學美術與設計學院
項目基金：
天津師范大學校級橫向項目：非遺走進生活——2016SS《西游悟》老美華服飾會休閑裝系列設計，編號：53WA1505。
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