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摘要：隨著我國經濟的持續發展，從品牌到企業、產業的國際合作園區建設持續推進，在以數字化為重要生產要素的時代趨勢下掀起數字轉型的浪潮，數字化的驅動轉型是最佳選擇。這也沖擊著設計領域的變革和重構。通過調研與分析國際合作園區關于視覺形象設計的現狀，探討在數字化新潮流下視覺形象設計新思路，為進一步打造新模式、新業態的國際合作園區提供重要引擎。
關鍵詞：數字化；國際合作園區；視覺形象設計
國際合作園區的建設是推進經濟發展戰略目標的重要保障。數字化時代正在悄然重構傳統的商業設計模式，對國際合作園區的視覺形象設計來說，數字技術的應用不僅可以展現良好的城市品牌質量，也進一步更新了設計方向。如今，傳統且沒有品牌定位的設計已經跟不上時代的發展，針對國際合作園區視覺形象設計的新定位、新突破，設計師需要明確新的設計思路，面對新的設計挑戰。
一、數字時代視覺藝術設計舊方法與新語匯
什么是數字化？什么是數字化的視覺藝術設計？在數字時代，視覺藝術設計有什么不一樣呢？從紙媒時代到數字時代，承載信息的媒介發生了翻天覆地的變化，接收信息的方式由傳統的紙質版轉變成帶有動畫、交互、圖像等數字化形式的新模式。如今我們可以看到從地鐵廣告到手機、iPad、電腦、大屏幕戶外交互投放等，傳播信息的平臺針對視覺體系和數字體驗提出了更高的要求。傳播媒介不僅僅是視覺上的，同時還有聽覺、交互等方面的，這使得信息傳播的方式變得立體和多元，數字化帶給人們的是難以取代的審美感知和視覺便利。
二、國際合作園區視覺形象設計發展情況
（一）國際合作園區發展現狀
國際合作園區的發展最早可以追溯到1994年蘇州工業園的建設，2013年“一帶一路”倡議提出之后，國際合作園區的建設如雨后春筍般蓬勃發展，截至目前，全國共有北京、天津、遼寧、吉林、上海等19個省市建有國際合作園區。國際合作園區的建設是國家級經開區和省級開發區進一步改革開放和轉型升級的新亮點、新載體、新示范。受到全球新冠肺炎疫情的沖擊，為了建設高水平開放型經濟，建立互利共贏的商業關系，國際合作園區的建設勢在必得。在數字時代這個大環境下，對于國際合作園區的視覺形象設計而言，沒有明確的品牌視覺形象定位，缺乏設計感、體系感，過于同質化等都是其存在的短板。
（二）國際合作園區視覺形象設計的必要性
1.提升國際品牌形象
現如今數字化已經逐步滲透到各行各業，提高國際合作園區的“精神面貌”，樹立國際化品牌形象，已經是必然選擇。如果想要打造好中國品牌，提高在海內外受眾心中的辨識度和知名度，就必須用更加吸引受眾的方式去打造獨特的國際品牌形象，創造一個數字品牌的視覺形象。當然，這一方面離不開傳統模式帶給設計師的理念和經驗，也要創造一個新的數字生命體，發展一套品牌視覺系統；另一方面，傳播的媒介不僅是視覺上的，同時還有聽覺、交互等，這使品牌體驗變得更加立體化和多元化。例如，浦發銀行的數字化品牌升級，致力于打造“一流數字生態銀行”，品牌的視覺符號是一種圖騰，貫穿于每一個“浦發與你”的瞬間，驅動數字交互，感知用戶需求，同時演化出一套動態體系，豐富互動體驗。其突破傳統的品牌管理方式，開發了一套線上品牌視覺系統，創新推出動態標識和聲音識別，豐富了品牌的視覺體驗（圖1）。
2.凸顯園區地域特色
國際合作園區的建設離不開各級政府的重視與支持，打造城市“新名片”，提高城市的文明形象，需要確立鮮明的視覺符號。對于國際合作園區視覺形象設計來說，既要考慮本土化特征，也要加入同合作國家的形象設計元素。打造良好的品牌形象，突出地域文化與合作國家文化有機融合的特點，通過簡潔、快速的傳播方式傳達給受眾多層面的信息，從而使受眾留下對品牌形象的深刻印象，獲得高度統一的心理認知。例如，絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會的視覺形象設計中，標志的設計就是取自敦煌壁畫中最富代表性的飄帶造型，運用壁畫中獨有的色彩體系，體現了多種國家文化的交融和共同發展。此外，在一整套的視覺形象系統中，也貫穿了各國標志性建筑物作為視覺元素，體現國際文化博覽會的互利互惠。
三、數字化背景下國際合作園區視覺形象設計策略
（一）拓展多功能導向設計
導向系統設計在國際合作園區的建設中是必不可少的，它通過簡潔、清晰、準確的指示引導功能，讓人更加高效準確地到達想要去的地方。一般導向系統是通過圖形、文字、符號等元素進行加工整合，來實現固定的指示牌傳達信息的作用。隨著數字信息技術的普及，在導向設計中加入動態標識、語音交互、色彩感知、虛擬三維導向等新的功能，實質上避免了單一文字和圖案的乏味與呆板，全面提升了受眾對信息接收的滿意度。
（二）融入多元化傳播方式
信息的共享方式發生了拓展，那么信息的傳播方式就變得更加多元化。接收信息的方式也并非只有視覺，聽覺、嗅覺、觸覺等感官的整合都可以讓信息得到更好的傳播。在數字化不斷應用的背景下，受眾不是只有進入國際合作園區內才能了解信息，也不僅僅通過傳統媒介（電視、報紙）獲取信息。要充分利用數字信息技術，建立數字化視覺語言新平臺，比如，成熟的VI視覺系統、國際合作園區App、大屏幕交互視頻、地鐵廣告等都是信息傳播的新方式，讓國內外受眾群體可以時刻了解園區發展狀況。
四、結語
隨著互聯網、大數據、人工智能等新技術的更新迭代，科技的創新正在引領設計的變革，全球正在邁進數字時代。正如包豪斯所認為的，設計是“藝術與技術的融合”。當前，受眾對于設計的認知更加鮮明，可以更好地區分美與丑、好與壞。設計是服務于大眾的，設計是為大眾提供便利的。視覺形象設計是受眾認識與感知設計的開端，那么在國際合作園區視覺形象設計中，它可以作為“解說員”讓受眾解讀信息，對園區進行深入了解。國際合作園區視覺形象設計不僅可以彰顯國際品牌形象，還可以凸顯城市的地域文化，本著互利共贏的合作原則，建設良好規范的現代化國際合作園區，打造中國更加科技化、人性化、包容化的國際品牌。
作者：韓璘 宋亞軒 單位：吉林建筑大學