前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的民族風格在品牌形象設計中應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：一個品牌要想成為市場中的強勢品牌，就要擁有自己的獨特性，而這種獨特性是來自品牌根植的文化土壤之中并轉化成品牌的文化理念，通過品牌視覺形象設計進行表達。中國豐富的民族文化資源對中國品牌的視覺形象設計有著深遠的影響。因此，本文探討在中國品牌視覺形象設計中，民族風格的應用現狀、意義和方法。通過本文的研究，以期望可以為中國品牌視覺形象設計提供一定的思路。
關鍵詞：民族風格；品牌視覺形象設計；應用
隨著人們物質生活水平的逐步提高，人們對文化的愿望和需求也變得越來越明顯和強烈[1]。人們的審美情趣有了很大的轉變，選擇一個品牌除了因為其優良的質量外，還有更多的感性因素激發他們，他們開始追求品牌的文化價值、情感體驗以及精神內涵。中國的品牌想要建立起與受眾的情感溝通，就要找到受眾的情感歸屬。這個情感歸屬，來源于本民族的文化傳統、生活體驗、風俗習慣，而這些構成了自身的民族風格。因此，將民族風格通過現代設計語言轉換和提煉，融入到本土品牌的視覺設計中，有助于品牌與受眾進行情感溝通。這就需要設計師關注民族的風格與特色，尋找并挖掘出能夠代表自身民族特色的符號，對具有內涵的民族符號進行符合當今媒體環境的再設計。
1民族風格概述
民族風格是一個民族在長期的發展中形成的一種文化內涵、藝術格調和藝術特征，它由一個民族的社會結構、經濟生活、風俗習慣、藝術傳統等因素所構成。民族風格不僅僅是表象、形式化的一種藝術風格和表現形式，同時也具有內在意蘊和精神內涵。民族風格是中國當代設計根植的文化土壤。
2民族風格在中國品牌視覺形象設計中的應用現狀
民族風格給品牌視覺形象設計注入了新鮮的血液和活力，民族風格對中國當代設計創意的影響主要表現為影響設計師的思維方式和設計的形式。但是，當下的品牌視覺形象設計作品中，設計師利用傳統符號、民族元素結合作品重新演繹，往往出現傳統民族圖形元素的表意不明確、不具體，對傳統民族圖形元素濫用甚至是錯用，設計不僅僅沒有傳承民族文化，反而是對文化安全的破壞。
2.1片面化且缺乏個性的符號語言。在設計中大量地使用民族元素和民族紋樣，“中國風”“民族風”設計曾經廣泛運用在國內設計界，尤其在品牌視覺形象設計領域中，以求通過這種方式賦予品牌傳統文化的內涵，但是這樣的設計僅僅重在賦予品牌圖形樣式和色彩，以“形”和“色”作為設計的出發點而忽視了品牌視覺形象設計的差異性，在設計過程中過于共性化，進而導致品牌的識別度變低。部分品牌視覺形象設計盲目使用民族元素進行模式化設計，沒有從現代人的價值觀念、審美情趣和生活方式出發；也沒有從傳統的民族文化中提煉出真正適合現代人觀念和生活方式的文化符號，將其重新塑造轉化；更未賦予其符合時展的新個性。大量雷同的設計，讓中國品牌的視覺形象，千篇一律，也直接影響了受眾對品牌形象的認知。
2.2缺少文化內涵的表達。中國的民族風格在漫長的歷史發展進程中具有獨特的民族性和地域性，也正是這樣的特點才能孕育出異彩紛呈的本土品牌視覺形象。不同民族有不同的生活特色、文化傳統、風俗習慣、思維方式，這些都蘊含在他們的民族文化之中，并通過各種民族藝術形式向受眾進行視覺展現。但很多基于本土民族風格的品牌，其視覺形象設計沒有通過外在形式和內在意蘊向受眾展示本民族的歷史源流和文化傳統，只是單純地追求民族風格的視覺美感和形式感，并不是建立在對文化的深刻認識上做出的視覺表達，這樣的品牌難以喚起受眾對文化的認同感。
3民族風格在中國品牌視覺形象設計中的應用意義
3.1增強文化自 信。“文化自信是中華民族優秀傳統文化精氣神的集中體現，對本土品牌的自信與推崇，體現了人們對國家認同感和民族自豪感的提升，而在品牌背后起到支撐作用的重要元素之一，恰恰是中華民族的優秀傳統文化”[2]。將民族風格通過設計合理地應用在品牌視覺形象中，可以拓寬設計思路和設計領域，有利于受眾通過品牌視覺找到文化認同感和歸屬感，也有利于品牌形象的傳播，是對中國優秀的傳統民族文化的認同、傳承與發揚，是文化自覺和文化自信的體現。所以，民族風格在中國品牌視覺形象設計中的應用具有重要的意義。
3.2助力中國本土品牌發展。彼得·德魯克認為：“企業文化越符合民族文化，這樣的企業文化才能扎根生存。”同理，企業的品牌文化越符合民族文化，這樣的品牌文化才能扎根生存。正是這種文化扎根生存，給品牌打上了民族性的烙印[3]。民族風格在中國品牌視覺形象設計中的應用可以使得品牌文化得以視覺化展現，也使得民族文化以更加直觀、生動的形式向世界展示和傳播。如圖1，該品牌是一家主打健康輕食理念的餐飲品牌，品牌名曾經為“羅勒·輕食”和“羅勒家·三吃牛肉鍋”，未體現港式餐飲的地域特性，也缺少辨識度和記憶點。設計師通過定位“港式牛肋條火鍋”的地域歸類，找到香港的地域文化符號――“醒獅”文化，將“醒獅”文化中傳遞的熱鬧、煙火氣息與中國人的火鍋文化結合，提煉為品牌文化內核。又將“醒獅”的造型提煉、轉化成品牌的IP形象并做可視化表達。在品牌視覺形象設計中，設計師將傳統立體的醒獅形象轉化成扁平化的設計風格，簡潔、凝練且符合當下的設計審美，使醒獅作為品牌視覺形象得以在更多的媒介應用和傳播。因為民族風格的合理融入，使得“醒獅港式牛肋條火鍋”品牌體現了地域文化內涵，也讓其品牌視覺形象設計有了民族文化基因。
4民族風格在品牌視覺形象設計中的應用思路
當下，作為本土設計師，有一個無法忽視的問題就是要如何做好本民族的設計，做好中國的本土品牌。本研究認為，真正的民族品牌要能夠體現出屬于民族的思想觀念、思維方式、情感表達方式及非常重要的審美特質。本土品牌視覺形象設計中民族風格的具體應用要有以下思考：
4.1提煉民族特色符號。民族符號的提煉要求設計師將現有的信息進行深層次地調研和歸納，同時加入當前時代的共同特性，最終形成具有豐富文化內涵和表現生命力的民族風格符號[4]。具體的執行過程中要關注各民族的風格與特色，將其整理成視覺要素，提取出圖形、文字、形狀、形體等內容，還有一些形式元素在畫面上的組織、排列包括方向、位置、空間、重心等要素的安排組成，在挖掘的過程中去粗取精，找出能夠代表自身民族特色的閃光元素。
4.2融入現代審美。將民族文化內涵融入到中國品牌視覺形象設計中，需要將傳統的民族風格與現代審美觀念有機結合，以適應在現代媒介中的傳播和交流方式。在設計過程中民族圖形具有先天的優勢，因為有著延續的民族文化心理作為依托，在區域內會獲得較快的識別和傳播，同時具有穩定的發展特征，民族圖形、紋樣符合大多數受眾的審美意識。但是隨著時代的進步，文化在發展，文化影響著設計，設計又反作用于文化，所以應該加入現代的審美意識，才能設計出當下好的中國品牌視覺形象設計。
4.3結合新媒體技術。新媒體的應用不斷為品牌視覺形象設計開辟新領域新思路，品牌視覺形象設計從單純的平面設計真正變為視覺形象設計，變為科學與技術相融合的設計[5]。民族風格在中國品牌視覺形象設計中的應用可以結合新媒體的技術特性，比如使用動態圖形、影像，讓民族風格通過品牌視覺形象呈現得更加豐富和生動，也可以通過交互技術增強和受眾之間的互動和溝通。這不僅讓民族風格在新媒體的表現方式中煥發出新的生命力，也使得中國品牌的視覺傳播得以用更加靈活的方式呈現。
5結語
對于中國本土品牌而言，民族風格在品牌視覺形象設計中的應用有利于品牌自身風格的塑造。設計師應該更加關注各民族的風格與特色，并且具有良好的判斷力和選擇力，尋找并挖掘出有價值的文化符號，進行民族風格的塑造與表達。將文化內涵融入到中國品牌視覺形象設計中，對傳統圖形重新演繹，將民族風格按照現代審美觀念進行改造，賦予其現代氣息。同時要對具有內涵的民族元素進行符合當今媒體環境的再設計，運用時代技術幫助中國品牌在新媒體領域中進行視覺形象塑造，這不僅讓中國品牌的傳播更加快速、便捷，也可以讓民族風格擁有新的內涵，煥發新的生命力。
作者:梁溪 盧清源 單位:桂林電子科技大學 桂林技術交流站