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內容提要：隨著移動終端普及使用，新的媒體平臺不斷出現，傳統新聞網站已經遠遠無法滿足網絡上人們獲取信息的需求，網絡人群渴望更方便的獲取信息，希望能快捷的獲取有效的信息資源。本文對新興傳播環境中各個地方報紙、電臺、新聞網站融合發展問題進行分析總結，并提出相關的可行性發展策略和建議。
關鍵字：主流媒體；新媒體；新聞網站；原因；策略
保山新聞網站作為保山市的第四媒體，是傳統的地方新聞媒體，于2005年開通運行。近年來，隨著移動終端普及使用，新的傳播方式層出不窮的涌現，媒體融合成為傳統新聞媒介爭取數字時代生存與發展的共識，傳統新聞網站已無法滿足網絡群眾的快捷獲取信息的需求，網絡人群渴望更加方便、快捷、高效的獲取信息。各種新興媒介平臺的興起使得傳統地方新聞網站的點擊量急劇下降，網絡人群習慣于在最短的時間里根據閱讀偏好從更便捷攜帶的終端中獲取簡明扼要的具有概括的新信息，信息人為迎合受眾的喜好也會對受眾的評論、留言進行迅速充分的分析總結，從中知道大眾更關注什么樣的信息，并對大眾所關注的信息點深度報道。
一、地方新聞網在手機移動終端環境下融合發展中出現的困惑
隨著更便捷的移動終端的廣為使用，相應的適應于移動終端的技術也不斷出現并不斷革新，也帶動了保山新聞網站對信息處理和方式的革新，2009年搭建了保山新聞網騰訊微博，保山新聞網站于2013年開通了微信公眾號，2014年又開通了“云南通保山黨政客戶端”，緊接著2017年開辦了直播，2019年又開通了“抖音”等自媒體傳播平臺，但這一系列變革卻更多的基于傳統媒體內容的復制，對內容生產方式沒有太大的改變，并未對傳統的內容和新的便捷移動終端的傳播規律進行深度融合。要突破現有的將原先方式生成的內容通過復制粘貼到達新平臺，改造傳統的內容生成方式和傳播方式、提高信息的傳播力仍然存在不少的問題。
（一）人才匱乏。新的內容生產方式和傳播渠道要求采編人員是既要有互聯網思維又要掌握新聞傳播知識的專業性較強人才。保山新聞網人員少，況且多是網站編輯技術人員，在之前只維護一個新聞網站的時候還能基本應付，人才在新聞內容生產與創新、深入挖掘新聞信息的專業人才缺乏。面對不斷出現的新平臺新技術，圖片編輯、視頻剪輯、H5頁面設計等新的技術不斷出現，能夠適應于新媒體的全能型融媒體人才匱乏，全能型融媒體人才難于獲取和留住，導致這些新的傳播平臺影響力不大的重要因素。
（二）自媒體時代，主流媒體在社交平臺上開設的賬號公信力不足。自媒體時代，人人都是記者，人人都是傳播者，官方媒體雖然在各種活躍的社交平臺上開設了賬號，但是這些社交平臺因為人人都可以注冊并在其上發表自己的觀點、文章，導致這些平臺上的權威性與公信力卻存在明顯不足，傳統媒體在這些平臺上的賬號經營上也缺乏有效的手段，導致公眾知曉率低，從而使傳統媒體的賬號并不被公眾所認可。
（三）對自媒體時代的認識不足。保山新聞網站在各個自媒體平臺上都擁有經過官方認證的賬號，但所的內容卻只是將傳統媒體平臺中的內容粘貼到這些自媒體賬號上，并未在新的傳播生態下正真融合“互聯網+”發展思維，自媒體時代人人都是傳播者，主流媒體失去了其在傳統媒體中的特權，在與自媒體人競爭中沒有優勢，導致內容的傳播力不足、引導力低下且影響力。未能夠做到將內容優勢與傳播優勢的充分結合。
二、傳統新聞網站與新媒體融合發展的探析
（一）堅持內容支撐主體，不斷增強形式及內容的吸引力和創新。地方新聞網站在各大社交平臺中與自媒體競爭過程中，要發揮主流媒體的內容生成優勢。地方新聞網站在內容生產方面一直是比較弱的，與傳統的報紙、電視相比采編人員專業素質較差，同時缺乏專業采編人員。文章的內容是媒介發展的王道、是永恒不變的規律。移動新媒體給受眾帶來的信息往往是零散的，難以滿足受眾的信息需求。在新媒體整合的過程中，我們要學習電視臺、報紙優勢，追求內容的獨創性，地州級新聞網站所屬的新媒體可以探索與報社、電視臺等傳播媒體進行合作，將報社、電視臺生產的優質內容通過新媒體的傳播方式進行二次編輯加工，使其能夠適應新媒體用戶的閱讀習慣，然后通過新媒體平臺傳播出去。在新媒體和自媒體時代，受眾參與的便捷性是互聯網傳播與傳統媒體傳播的最大區別，受眾媒體開放性的提出了強烈要求。官方新媒體平臺更多的要考慮迎合年輕、時尚的受眾的互動需求，并及時對受眾的參與進行解答，從而對內容生產的過程進行再完善再優化。
（二）研究和探索互聯網思維的發展方向和全媒體的使用。傳統媒體在與新興媒體融合的過程中需要充分利用社交網絡。在新媒體平臺的維護上，地方新聞網站一方面需要投入更大的力量以保持其常用常更常新，以確保及時傳播最新的新聞信息。另一方面，地方新聞網站也應與其他自媒體平臺不同，而不是直接復制和粘貼網頁上的新聞內容到其他平臺。要對網站頁面中的新聞內容進行二次加工合成，使其適合手機、平板等終端的顯示，內容更加新穎出彩，迎合移動平臺用戶的閱讀習慣。為了適應移動媒體社會轉型的需要，傳統媒體需要在分享渠道上方便、多元、新穎、創新地發展。在傳統的地方新聞網站中，主流社交媒體的轉發按鈕應設置在頁面的突出位置，方便讀者分享。點擊會出現十幾個分享頻道，這些分心操作簡單快捷。在新興媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越多。許多內容的快速傳播是通過實時轉發各種社交網站（如微博、微博、抖動以及用戶與用戶之間的共享）來實現的。在當前新興媒體融合的時代，傳統媒體應適應新傳播模式的變化，構建和創新各種信息共享渠道，靈活運用社交平臺和新的共享渠道，充分發揮其在內容制作方面的優勢。深入探索整合運用所有媒體和互聯網思維。方法和手段。
（三）把內容做優，把服務做到位。自媒體時代，受眾更希望獲得優質高效的服務，保山新聞網站從2014年開始就推出了微信公眾號服務菜單，實時開發了公務員考試成績查詢，事業單位招考報名情況查詢、筆試成績查詢，公積金在線查詢，醫保在線查詢等多項與生民相關服務。用戶可以通過這些服務方便及時的查詢到自己關心的信息，提高了用戶的粘連性，用戶通過分享功能將這些服務分享給相應的新的用戶群體，從而提升了新一批用戶對平臺的關注，通過這些服務的推廣，保山新聞網站的微信公眾號關注量不斷日益增加，目前粉絲量已經達到了40多萬人。粉絲量的增加也提高了新聞信息咨詢的傳播力度，讓信息傳播的更廣。
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作者:姜永華 單位:云南保山新聞網