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摘要：
文章介紹了新媒體的產生與發展，分析了其與傳統媒體之間存在的差異.在網頁設計中，包含了色彩、文本、圖形圖像、多媒體以及布局等諸多的視覺元素.分析了網頁版式設計中應遵循的形式美法則，涉及到變化與統一、對稱與均衡、節奏與韻律、對比與調和以及重復與交錯等方面.同時，指出了當前網頁設計所存在的局限性，最后，從審美風格、版式、形式、人性化設計、表現、功能與技術等方面，對新媒體環境下網頁設計發展趨勢進行了探討.
關鍵詞：
新媒體環境；網頁設計；視覺元素；發展趨勢
1新媒體環境概述以及新媒體環境下網頁設計發展趨勢分析
1.1新媒體的產生與發展
第五次信息革命爆發以來，促進的計算機的普及應用，互聯網逐步走入了人們的工作和生活之中.新媒體是相對于傳統媒體而言的，依靠計算機技術的開發和應用，逐漸形成了媒體形態.在人們日常的工作、生活和學習之中，遍及了各個領域.新媒體屬于時間概念的范疇，是指在某一具體的時間段內，存在的方式為某一種或者多種的具體形態.從發展的概念來看，新媒體并非在某一現有的媒體形態上停止，現在所謂的新媒體，在未來的某一天也會成為舊媒體.就其發展的趨勢而言，大的方向是趨于整合型的媒體.
1.2與傳統媒體的差異
相比于傳統媒體，新媒體在很多方面存在著差異.第一是時效的差異，信息內容處于不斷更新的狀態，便于受眾進行隨時隨地的查閱，較傳統媒體簡便了許多.第二是版面的差異，不再有平面布局的概念，而是以時間流來進行信息的分配，版面規則更加自由化.第三是受眾的差異，完全開放的網絡媒體，便于進行有選擇地查閱，受眾群體因而擁有了更大的選擇空間.第四是市場的差異，基于互聯網的市場競爭日益激烈，不像傳統媒體受到國家的調控，網站的上線與退出較為頻繁.第五是成本的差異，不僅前期制作的成本較低，由于絕大部分內容免費，受眾購買也不再是等價交換的方式[1].
1.3新媒體的傳播特性
與傳統媒體相似，新媒體也有著傳播性特征，但同時又有著自己的特性.首先是超媒體性，受眾可以根據自己的需求對閱讀文本信息的內容進行選擇，而不再需要按閱讀順序.其次是交互性，傳播的過程雙向的、互動的、且可逆的，受眾同時扮演著接收者、參與者、以及制造者的角色.再次是虛擬性，無論是信息本身還是傳播關系，都存在著虛擬性，傳統的展覽形式也因此而被改變.最后是開放性，作為高度開放的媒體形式，新媒體的檢索范圍更加廣泛，且不受地理區域等因素的限制，便于用戶隨時隨地的接收信息.
2網頁設計的視覺元素
2.1色彩
光的折射產生了色彩，紅、綠、藍是最基本的三種顏色，能夠調和組成其他的顏色.電腦屏幕是網頁的載體，自身就是一個光源，網頁是服從于顯示屏幕的.在網頁版式設計中，色彩是主要的構成元素，需要對其進行合理的使用，以便增強頁面的視覺效果，從而吸引觀眾的眼球.在進行色彩設計時，應正確選擇整個版式設計的主色調與輔助色，用無彩色統一整個頁面.并根據不同群體的喜好，為其選擇色彩出發點[2].
2.2文本
在網頁設計中，文本是一種一直存在的基本元素，分散于在網站的所有頁面里.不僅準確的說明了網頁的主題，更是網站版式設計精髓的代表.交流信息是文本的首要作用，同時還能夠起到美化裝飾的效果.常見的文本形式較多，包括了標題文字、信息文字與鏈接文字三種.文本有著可識別性的特征，網頁中清晰可辨的文本，是重要的信息傳遞途徑.文本還有著視覺美感的功能，最適合的表現形式可以通過調整字體來實現.
2.3圖形圖像
相對于文字而言，圖形圖像有著強大的視覺沖擊力和瞬間記憶力.因此，在進行網頁設計時，應當對已獲取的圖像進行專業化的處理，以獲得多種形式的素化圖像.網站使用圖片，是為了引起受眾的關注，需要結合網站的主題，加以區別的進行圖片選擇.圖片形象不會受到語言和國界的限制，而是世界通用的，通常能夠讓受眾一眼看懂.
2.4多媒體
多媒體包括了音頻、視頻、以及動畫，以數字化技術為后端，經過復雜而綜合的處理，將完美的效果展現在世人面前.很多網站為了增加自身的瀏覽率，往往會在自己的頁面版式中，放置一些視頻或者小動畫.不僅能夠增加樂趣，更有助于網站自身技術含量的提高.縱觀網頁的發展進程，從最初的純文字項、到之后的圖文并茂、再到如今的多媒體元素結合，多媒體的發展是一個必然的發展過程[3].
2.5布局
網頁內容在頁面上所處的位置，稱之為網頁的布局設計.根據一定的審美法則，將各個構成元素進行位置關系的擺放.網頁布局工作十分嚴謹，與其他的編排設計，有著異曲同工之妙.相對固定的頁面版式尺寸，豐富多樣的主題內容，千變萬化的文本、色彩與圖形圖像，彼此之間的關系都需要正確的處理.
3網頁版式設計的形式美法則
3.1變化與統一
形式美的總法則，在版式構成中，體現出了變化與統一的完美結合.通過產生視覺上的跳躍，從而保持頁面的整體感.在規律的形式中，出現了不一樣的形式.使得版面形成了差異，進而在是視覺上給人以跳躍之感.在網頁版式設計中，產生變化的圖形元素較多，包括了大小、方向、形狀、以及色彩.網頁版式設計中的統一形式種類較多，涵蓋了顏色、字體、大小、形式等方面的統一.而頁面元素的改變，則遵循了一定的規律和次序，通過多元化的發展變化，以達到畫面效果的統一高雅[4].
3.2對稱與均衡
一比一的視覺效果，稱之為對稱，給人以穩重、平衡之感.在網頁版式中，上下、左右與放射對稱，是較常采用的對稱形式.頁面的對稱也應當適度，如果一味追求過分的對稱，容易給人以死板、生硬的感覺.均衡猶如一桿秤，顯示了被稱物體的重量.換而言之，就是在一個基礎的支點上，同時放置了多個構成要素，通過加減運作等方式，從而保持物體的平衡，達到一種等量的狀態.在把握均衡效果的時候，還應有效兼顧對稱的效果.因此，對于設計師的藝術修養，提出了更高的要求.
3.3節奏與韻律
在音樂與詩歌之中，往往包含著豐富的節奏與韻律，給人以美的欣賞之感.而在網頁版設計中，同樣存在著無聲的韻律.通過對一個元素的反復排列，能夠產生韻律之感.借助于一定的表現手法和形式，以及文字、圖形、色彩的組合，產生重復變化的節奏，進而形成特定的韻律，對版式節奏的效果起到了很好的控制作用.而多個圖形的并列重復，伴隨著有秩序的音樂節奏，則能夠產生節奏較強的視覺氛圍，增強版面的生氣和活力[5].
3.4對比與調和
由于事物存在著一定的不同與相同，進而產生了對比與調和.對比廣泛存在于網頁版式設計之中，例如文本與標題、圖形與圖標、圖片與圖片、以及主色調與輔助色，彼此之間都存在著對比.變化是相對于對比而言的，而融合則是調和所產生的.對比的作用在于，能夠使得個別要素的特征更加增強，產生刺激的視覺沖擊感，從而吸引人們的注意.但如果過度的運用對比，容易給人以凌亂之感，需要借助于某些元素進行調和，以保持版面的整體感.
3.5重復與交錯
版式設計中所重復使用的基本要素，包括了文字、圖形、圖像等.以Flash網頁版式為例，由遠及近、由大及小的排列統一的照明燈，以形成點或面的重復，所產生的變化存在于整齊的頁面之中，從而起到裝飾性的作用和效果.同時，應當避免單純或未經思考的重復，以免令人產生呆板與枯燥之感.在網頁版式中，通過適度的添加一些重復設計元素，反而會使得頁面看起來會更加有趣[6].
4網頁設計的局限性
由于網絡媒體的日益普及，出現了豐富多彩的網頁數量和形式，極大的促進了網頁設計的發展.就整體情況而言，網頁設計還存在著較大的局限性與不可控性.首先是被動點選的局限，由于失去了傳統媒體強迫性閱讀的特點，受眾進行選擇性瀏覽更加方便，對設計的水平與網站的內容，提出了更高的要求.其次是版面的局限，受到了計算機顯示器屏幕大小的限制，限制了排版布局的空間.再次是技術的局限，網頁的設計并非個人所能夠完成的，而是依賴于設計團隊，需要藝術與技術共同完成.最后是生理的局限，受眾的閱讀姿勢相對固定，且長時間的瀏覽網頁，容易造成視覺上的疲勞，進而對損害視力[7].
5發展趨勢探討
5.1審美風格傳統化
首先，要注重線元素的適當應用，既要防止因為過多而使版面凌亂，也要避免過少而導致中國傳統線元素的韻味難以體現.其次，要注重透視法在平面布局中的應用，重點在于大場景式的版面布局，而不是局部的透視法則.再次，要注重留白，在傳統的中國畫之中，對于傳神較為重視，應當刪除瑣碎而達到對主題的突出[8].
5.2網頁設計動畫化
隨著多媒體技術的快速發展，動畫(Flash)版式設計越來越多的應用到網頁設計之中，并且逐步成為一種潮流.純靜態的網頁版式，已經遠遠不能滿足人們的需求，由此推動了網頁動畫的快速發展.動畫化的網頁設計，不僅能夠更容易吸引受眾的眼球，更善于表達網站關于某一事件的觀點，進而與受眾產生共鳴.
5.3形式的多樣化
形式的涵義是非常廣泛的，既包括了構圖的形式，也包括了版式營造的氛圍形式，還包括了構成元素的設計形式.上線網頁版式形式，往往對設計者產生了諸多制約，不利于發散思維的實現.而多樣化的形式，是為了能夠將自己的思維更多的放開，所創造的網頁版式往往是獨一無二的，更容易獲取受眾的關注[9].
5.4設計的人性化
在以人為本的理念下，人性化設計被大力提倡.在為生活帶來方便的同時，進一步促進了網頁瀏覽者與網頁之間關系的融合，有助于對個性設計不足進行彌補.網絡在溝通性與互動性方面都有著極大的便捷性，傳統信息傳達的不足在此得到了很好的彌補.非線性的網頁閱讀，便于受眾了解所需的內容與情節，真正實現了信息掌控的自由.
5.5表現的個性化
作為一個時尚的詞語，個性化表明了不同的人往往有著不同的特點.對于網頁設計而言，不同的網頁版式，往往有著不同的內容，因而也就有了不同的個性.隨著網絡化進程的急速推進，在如今的網絡之中，存在著太多的網頁版式形式.必須根據具體的內容，結合它們的個性屬性，從能夠正確的對其加以區分[10].
5.6技術的數字化
信息學的觀點認為，視覺和聽覺傳播，占據了人類接受的外界信息的大多數，恰好符合了網頁設計的特點.隨著數字化技術的發展，更加豐富了我們的網絡世界.數字復制技術的產生，有助于文件品質和清晰度的保證.而虛擬現實技術的應用，實現了視、聽、觸等多感官的體驗.在數字化技術的引領下，改變了人們的生活方式，拓展了自由交流的空間.
作者：蔣昊朋 單位：廣東財經大學華商學院文學院
參考文獻：
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