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摘要：新媒體環境下對動態圖形設計的研究與實踐正在興起，將社會主義核心價值觀與動態圖形設計相結合，無疑會為信息社會下的社會主義核心價值觀內涵傳播起到積極的促進作用。借助信息技術以動態化圖形傳播信息是新媒體時代下圖形發展的必然趨勢，社會主義核心價值觀借助動態化圖形這一創新形式，將成為其內涵傳播的重要力量。
關鍵詞：社會主義核心價值觀；動態圖形；新媒體
當下我國正處于全面建成小康社會的新世紀新時代，接下來將要實現第二個百年奮斗目標，即把我們國家建設成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。由此對于人民核心價值觀思想的培育與踐行不容忽視，對于社會主義核心價值觀的傳播與踐行顯得尤為重要。
一、社會主義核心價值觀圖形化發展現狀
2011年10月，黨的十七屆六中全會強調，提煉出簡明扼要、便于傳播踐行的社會主義核心價值觀，對于建設社會主義核心價值體系具有重要意義。2012年11月，中共十八大報告明確提出“三個倡導”，即“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善”這是對社會主義核心價值觀的最新概括[1]。核心價值觀是中國特有的革命建設發展出的文化結晶，而國外因為國家的不同、制度的差異，對關于社會主義核心價值觀圖形化藝術的研究較少，也尚未見專門研究。在國內，自新中國成立初期，便開始對社會核心價值觀圖形設計進行實踐探索，例如我們的國旗圖形，由黃色的五角星和紅色的背景構成，色彩鮮艷，構圖明快，象征了新中國和共產黨的自由、新生和勝利。1951-1956年人民日報推出《我們偉大的祖國》圖像主題，以單幅圖及圖文互動的方式呈現國家、社會、人民的價值觀。在《人民日報》《解放日報》等政府主導發行的報紙刊物中，廣泛運用圖形語言來傳播社會的主流價值觀念，塑造社會大眾價值思想。自2013年中共中央推出《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》，對于社會主義核心價值觀的踐行、發展、教育、傳播等實踐活動層出不窮。其中涉及核心價值觀傳播的實踐研究大致可分為音頻、視頻、海報等三個方面。音頻類：由王吉中、朱發雄創作的《社會主義核心價值觀之歌》及2014年由廣東廣播電視臺創作并錄制的《二十四字歌》等。同時也產生了主題歌曲圖形視頻創作，對培育和踐行核心價值觀產生很大影響。視頻類：2015年中宣部推出《夢娃送吉祥，夢娃送美德》系列動畫宣傳片，生動詮釋社會主義核心價值觀，深入人心；中國文明網展示出社會主義核心價值觀主題微電影《榜樣》《至誠報國》等。央視官網推出“社會主義核心價值觀動畫短片創作大賽”并對優秀作品進行轉播，以及針對低齡人群教育宣傳的《可可小愛社會主義核心價值觀系列》動畫短片等一系列社會主義核心價值觀影像傳播。海報類：2015年中宣部宣教局組織創作的“圖說我們的價值觀”系列公益海報。同年中國郵政由此取材，發行“圖說我們的價值觀”特種郵票。郵票圖形藝術設計分別為“有國才有家”“中國夢牛精神”“中國夢我的夢”三大主題，以及2020年共青團為擴大新媒體環境下傳播發展，推出其虛擬偶像人物“江山嬌”與“紅旗漫”。全國各地相繼舉辦核心價值觀主題設計競賽，如2015年南京市舉辦“社會主義核心價值觀公益廣告大賽”、2016年西安美術學院舉辦“弘揚社會主義核心價值觀海報設計賽”、2017年同濟大學舉辦“弘揚社會主義核心價值觀海報設計競賽”、2018年內蒙古首屆“踐行社會主義核心價值觀”設計大賽、2019年蘭州市舉辦“第二屆青少年社會主義核心價值觀主題動漫設計大賽”等。為社會主義核心價值觀圖形藝術設計實踐研究提供廣闊平臺。但這些大賽主題為靜態海報設計，缺少對動態圖形海報的探索。在新媒體時代下社會主義核心價值觀圖形在眾多網站首頁明顯的位置推出公益廣告專欄，手機媒體大面積覆蓋。戶外廣告也是社會主義核心價值觀圖形藝術的重要展示方式，城市道路兩邊的墻體、機場大廳、車站、地鐵站、公交站、社區宣傳欄、學校等與百姓生活密切相關且人流量高度密集的公共場域都可以進行核心價值觀藝術創作的展現。當前我們國內對核心價值觀的圖形藝術設計做了較多的實踐研究。但對于社會主義核心價值觀動態化圖形研究較為局限。如今在新媒體環境下，靜態圖形較為缺乏吸引力，動態圖形在新媒體環境下傳播更具影響力。如京東、淘寶、微博等主流自媒體正在以動態海報進行宣傳和導示。目前國內對于動態圖形的研究較為豐富，但將動態圖形應用到社會主義核心價值觀傳播的研究較少，通過CNKI知網數據庫檢索，只有張帥的《“和平”主題海報在數字媒體時代的創新與傳播》，夏驥的《新媒體時代下的公益海報設計創新研究》比較接近，但其研究范圍較窄。相關的社會主義核心價值觀動態圖形設計實踐研究較為缺乏，目前相關實踐活動有2019年南京市舉辦的第四屆“金梧桐”公益廣告設計大賽，其中涉及動態海報設計，但其動態海報展示作品主題局限?？傮w來看，社會主義核心價值觀圖形化藝術設計的實踐探索已經取得較大成就，影響廣泛，意義深遠，但從專業角度看還存在可以探討與創新的問題：第一，雖然社會主義核心價值觀宣傳中思想主題鮮明，內涵傳達明確，但在圖形藝術表現上多是插圖式輔助視覺表達，缺少主體的圖形藝術創新與創意溝通，社會主義核心價值觀宣傳效能還有藝術語言表達上存在不斷提升的巨大空間。第二，社會主義核心價值觀圖形設計還偏于傳統的影像、平面媒體形式，新媒體技術下的動態交互圖形藝術設計探索薄弱，對新媒體時代核心價值觀圖形藝術的傳播載體與形式還需擴展，這是核心價值觀圖形藝術設計不可忽視的重要領地。信息時代基于網絡技術支持的新媒體傳播形式以其信息覆蓋面廣泛、互動順暢、傳播快速等特點，逐漸成為當下信息傳播的主流形式。要以新媒體發展為契機，建構社會主義核心價值觀符合新媒體時代下的傳播體系[2]?？梢灶A見，運用動態化圖形設計方法推進社會主義核心價值觀圖形化設計創新與實踐，是實現核心價值觀有效溝通與傳播影響的基本策略與手段，同時新媒體技術與傳播方式日新月異，不斷帶來新的媒體傳播方式與新圖形藝術的探索與創新。將動態化圖形設計原理應用到核心價值觀的圖式創作實踐中，不僅可以使核心價值觀的藝術創作更進一步，也是信息時代下核心價值觀藝術實踐的基本發展趨勢。發展新時期藝術形象主要是解決“傳播什么”的問題。福柯認為，故事本身和傳達的時代不是最重要的，我們要重視傳達這一信息的時代以及觀者的語境[3]。而在新媒體時代社會語境下，思考和研究社會主義核心價值觀的創新圖形化設計與傳播方式是非常有必要的。
二、動態圖形的信息傳達
傳統的靜態化視覺圖形由簡單直接的傳遞信息方式，發展到三維視覺、多元媒介、多媒體表現形式。靜態圖形藝術創作主要傳達創作主題的具象或抽象化的內容或形象，對綜合的信息表達較為局限。新媒體時代網絡信息技術及軟件處理技術的快速發展，推動著圖形藝術向傳達綜合量化信息的方向發展，現代的數字媒體、互聯網設備、移動電子設備的大面積覆蓋，促使圖形藝術創作可以具有快速性和綜合性的傳播特點。因此將靜態圖形進行動態化設計，突出了其易于傳播與延展的特性，動態化圖形視覺符號形式的運動、路徑、順序等決定總體的表達方式，動態要素的形成起伏、變換積累和分散，多維空間的實際情況與方向以及運動頻率，加上空間變化量的疊加，相互作用輔助，形成具有節奏性的動作，體現出具有時代特征的視覺語言，突出強烈的視覺吸引力與沖擊力[4]。新媒體環境下傳統的傳播媒介已經不再是主流形式，信息時代催生出更加多元的媒介形式：屏幕互動、AR裝置、動態視頻等。這些傳播機制使得需要傳播的信息被無限的延續下去。不同于靜態圖形設計，圖形的動態化設計可以承載更多的傳達內容，擴大傳達容量。動態信息視覺效果不僅方便了新媒體視域下的有效傳播，而且能夠有效引導用戶主動關注和理解，并激發公眾積極參與迅速擴展傳播[5]。同時信息傳達具有更加準確的高效性，受眾感知的記憶更具持久性以及與受眾的互動體驗更具情感通融性。它延續了靜態圖式傳達的特點，用視覺語言涵蓋主題信息進行傳達，同時在信息的表達邏輯與形式上進一步發展[6]。動態圖形作為一種新的藝術形式，依靠新媒體多種終端進行傳播，使社會主義核心價值觀傳播過程簡化，表現方式多變，吸引力傳播力更強。將其應用到社會主義核心價值觀創新設計研究中，可以創造出無限可能。
三、社會主義核心價值觀圖形的動態化藝術
社會主義核心價值觀所總結凝練的二十四個字，系統全面地涵蓋了國家、社會與公民三個不同的層面，是根植于中國傳統文化并汲取中國特色社會主義發展經驗的價值觀，因其涵蓋范圍的廣泛性，其動態圖形化的主題表達也具有豐富性和鮮明性。從受眾的思維模式出發，核心價值觀的動態化圖形創作是傳遞主題性思想價值觀的審美活動。在社會主義核心價值觀的動態圖形設計中，要了解受眾對于社會主義核心價值觀的圖形符號的認知程度，選取具有識別性和代表性的符號來作為傳遞的內容。受眾都是基于自己本身已有的經驗，對于視覺圖形的解讀會造成偏差，對于較抽象的觀念和形象難以關聯。這就需要從眾多文化信息中提煉文字語言，從而概括和歸納出大眾易于接受和理解的圖形元素進行動態圖形創作，通過代表性的符號或近似形的圖形來表示核心價值觀內在的思想價值與普世的價值觀念。社會主義核心價值觀圖形的動態化設計原則同平面圖形的設計原則在本質上是一致的，在設計的過程中也要考慮圖形、色彩以及構成等要素。除了圖形設計之外，動態效果及時間節點也是社會主義核心價值觀動態圖形設計的重要組成部分。動態圖形其視覺特性在于“動”，視覺元素的位移與變換是塑造動態的主要手段，這就意味著在時間量上與靜態圖形設計藝術有著不同，社會主義核心價值觀動態的展現需要在線性時間上獲得持續性。這樣使動態圖形的傳達更加自然流暢、易于接受。其中動態效果是動態圖形設計的靈魂所在，其表現形式主要包括位移、縮放、旋轉、變形等，這些形式通過在時間軸上的表現而串聯起來。社會主義核心價值觀動態圖形設計最基本的構成是時間節點，時間性是動態圖形與靜態圖形設計相互區分的重要因素。在時間上的變化形式主要是動態變化上的律動、加減速、頻率等。時間節奏的變化增加了受眾對社會主義核心價值觀的情感體驗，空間也隨時間節奏的變化而轉移，社會主義核心價值觀動態圖形是通過時間和空間的共同變化而呈現的，觀者可以在圖形的動態變換中感知社會主義核心價值觀的內涵傳達。
四、結語
隨著互聯網以及智能移動客戶端的迅猛發展和廣泛應用，動態化的圖形設計也將會隨之擁有更加廣闊的使用平臺。動態圖形設計的形式將會多元發展，并且跨界于不同領域，將其應用于社會主義核心價值觀傳播是必然趨勢。動態圖形信息傳達更順應當下信息時代發展的需要，使核心價值觀的文化內涵與思想價值廣泛而深刻地傳達給觀者。以社會主義核心價值觀建設為中心，探討符合新媒體環境下的核心價值觀傳播方式，提升核心價值觀建設的精神內涵與現實意義。放眼未來，圖形設計的動態化呈現會越來越成熟，而對于社會主義核心價值觀圖形設計動態化的研究也不會止步于此。
作者：李彤彤 單位：蘇州科技大學藝術學院
