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摘要：赫哲族的圖騰紋飾在萬物有靈的思想觀念中產生，圖騰樣式種類繁多，動物、植物形色各異。對于現代圖形而言，圖騰的演變和變體往往是其發展的基礎，圖形符號的使用也是品牌化的一種表現。如何能讓赫哲族傳統圖騰紋飾與現代圖形結合，并成為人們能夠識別的符號是極具研究價值的。
赫哲族傳統圖騰紋飾歷史悠久并形成了自己獨特的紋飾體系，隨著一代代人的傳承這種紋飾開始被人們重視，各種紋飾也逐步有了自己的藝術特征，其文化性也成為研究者關注的重點。如何賦予赫哲族的傳統圖騰紋飾以時代意義，是每一個藝術工作者應該思考的問題。結合現代設計理論，梳理赫哲族紋飾的脈絡，提取具有象征意義的典型紋飾，進行排列、組合，重新定義其色彩，并將紋飾打造成一種品牌，使其能被更多人關注和認知。
一、赫哲族圖騰紋飾種類以及其象征意義
圖騰標志在赫哲族的日常生活中起著重要的作用，它是早期的社會組織標志和象征，具有團結群體、密切血緣關系、維系社會組織和互相區別的職能。同時通過圖騰標志，得到圖騰的認同，受到圖騰的保護。也有在圖騰上解釋神話、古典記載及民俗民風的現象，這是赫哲族一直沿襲的一種文化現象。
1.赫哲族圖騰紋飾種類鹿紋。赫哲族的鹿紋具有激情、靈活、生動的特點。赫哲人普遍信奉鹿神，直到20世紀50年代還在吉星廟內供奉著公鹿神。正因為如此，赫哲族的鹿圖騰，往往給人一種飄逸感，簡練的線條和粗狂的藝術巧妙融合，一種抽象的鹿神形象躍然眼簾。鳥紋。有人統計過，赫哲族各類鳥紋有三四十種，包括鷹、雕、布谷、鸛、喜鵲、鶴、鷺等。這些紋飾種類繁多，線條流暢，有雙鳥紋飾、銜魚鳥紋飾、獨立鳥紋飾等各類鳥的形態。尤其是雙鳥紋飾特別講究對稱、均衡，有時在服飾上呈連續狀，完全打破人們對以往具象的鳥的認知。銜魚鳥中的鳥，屬陽性，代表天；魚，屬陰性，代表地。銜魚鳥就是一種系天地溝通的標志。諸如此類的紋飾比比皆是，這也正是赫哲人對于美好生活的向往。虎紋、熊紋。相傳赫哲人是虎和熊的后代，因此在紋飾方面這類紋飾也特別豐富，經常出現在煙口袋的骨佩上，虎紋和熊紋預示一種對生殖方面的崇拜。熊是赫哲人的圖騰之一，在熊紋飾中經常采用熊人同體的紋飾。一般這類紋飾對稱中有變形，線條粗獷有力，具有一種男性象征意味。龍紋。赫哲人視龍為吉祥之物，而且龍紋飾豐富多彩，超過黑龍江沿岸所有民族。圖案有虬龍紋、雙龍紋、卷曲龍紋等形式，每一個都各有姿態，十分生動。蛇紋。在赫哲族的原始思維中，蛇、蜥蜴、蛙、龜等于四位長輩，能幫助后代渡過難關，因此在赫哲族的紋飾中會借用這類生物來作為自己祈福的象征。如龜紋飾能夠幫助尋找疾病病因；蛙紋飾能幫助溝通天地。植物紋。植物是生存之本，樹木花草在赫哲族人的眼中代表著勃勃生機，因此赫哲人利用他們的聰明才智創造了很多別具一格的植物元素紋飾，樸素、單純；復雜、變化；獨立、配合；對稱、放射；具象、抽象；想象、現實；稚嫩、成熟。這些都是赫哲人所熱愛的，可以說植物紋飾在赫哲人生活中無處不在。其他。赫哲族人對于螺旋紋、回旋紋的紋飾繼承得最好，在其吉服上可以看出螺旋紋的發展演變過程，這和他們的漁獵生活、宗教觀念關系緊密。由于赫哲人長期生活在江河湖海周圍，對水既依賴又畏懼，因此出現了對水的崇拜。后來演變成了對蛇的崇拜。
2.赫哲族圖騰紋飾的象征意義。黑龍江流域的傳統民族赫哲族就是通過這樣一種方式來建立自己與未知世界的聯系和溝通，而赫哲族是在“萬物皆有靈”的思想觀念中產生出了大量的圖騰紋飾，在赫哲族從未間斷的文化史進程中，先民留下了極其豐富的圖案遺產，這就是赫哲傳統圖案，用來表達自己對于宇宙萬物的崇拜之情。這些傳統圖案紋飾中經常出現熊、虎、鹿、鷹、魚、樹、龍、鹿、鳥等自然動植物形象，在這些具象的圖形中經常會將其內部填充成菱形紋、心形紋、古錢紋、漩渦紋等各種紋路，這些紋飾也蘊含著對宇宙萬物、未知世界的祈禱和愿望。
二、現代圖形設計與赫哲傳統圖騰紋飾的關系
圖形是在特定思想意識以及功能要求支配下，對某一個或多個元素進行組合表達的結果，而赫哲族的圖騰紋飾所呈現的就是一種整體感，他們的紋飾除了簡單的裝飾外還有一些具有象征意義和內涵，這也與赫哲族人的生活文化有著緊密聯系。
1.依托線條表達理念。基于圖形、圖案、圖騰的線條變化，可以看出現代圖形比較重視簡約性，利用人們對于簡單圖形的記憶度，盡量將線條做到極簡來達到記憶深刻。赫哲族的圖案、圖騰則不然，其往往是以線條為裝飾，通過各種線條的變化，如長短、粗細、曲直等來形成一種類圖形的裝飾紋樣，同時線條多為復雜、重復的，試圖在變化中尋找到對稱統一和較好的裝飾性。
2.顏色運用的差別性?，F代圖形設計的顏色主要體現在識別性上，因此往往用色較鮮明，也考慮以后使用上的方便性。色彩形式多樣，如漸變色、套色、互補色、對比色、相鄰色等，都是圖形設計中可以考慮使用的色彩形式。在赫哲族紋飾中，顏色使用比較單一，不會出現更多的色彩變化，主要依靠各種載體來呈現紋飾色彩，如衣服紋飾、器物紋飾都是根據本身形狀來繪制和填充，而且顏色也比較純粹，少有漸變色和柔和色彩。
3.圖形概括的抽象性。在現代圖形設計里，圖形的使用原則是以抽象為主，即使有具象的圖形出現也是一種象形方式。而在赫哲族的圖形里，這種抽象發揮到了極致，尤其是以赫哲族人對于動植物的崇拜心理為基礎，將各種圖形進行了相應的變體，成為極具特色的抽象圖形樣式。
三、如何以赫哲族紋飾進行品牌化打造
美國市場營銷學者菲利普·科特勒曾說：“一個品牌就是一個名字、術語、標記、符號或是圖案，或是這些的綜合，目的就是識別一個賣方集團所提供的產品和服務，并且將它們與競爭對手所提供的產品區分開來。”赫哲族傳統圖騰紋飾在時間的長河中不斷升華，變成屬于自己的藝術語言，但是對于大多人而言，赫哲族的藝術還是處于一個小眾范圍，熟悉他們的還是少數人。想要使傳統文化走向市場，獲得更多人的關注和保護，就要首先明確品牌建立的重要性，樹立一種品牌建設理念。
1.提取赫哲族圖騰紋飾的典型線條進行簡化重組以達到識別性。提起赫哲族，人們馬上會想到穿魚皮衣服的人，而赫哲族確實是穿魚皮衣服最久的民族，一直持續到了20世紀40年代，可以說魚皮衣就是赫哲史記。因此依據赫哲族傳統魚皮衣的圖案，可以進行截取、提煉、加工、重組，形成現代人熟悉的圖形符號以進行視覺識別。
2.利用現代配色升華赫哲傳統圖騰紋飾的內涵。品牌的外在形象指品牌給人們留下的感知印象，包括品牌的標志（涵蓋品牌名稱、商標、包裝、色彩等）。在這些要素中，品牌的色彩起到了一個推動作用，能強化人們對于品牌的識別印象?，F代圖形中顏色極為豐富，出現了很多配色，如馬克龍色、莫蘭迪色等，這些顏色受到現代人喜歡，可以運用在赫哲傳統圖騰紋飾中增加其趣味性。
3.滲透赫哲文化進行深度品牌梳理。品牌作為特定的標志符號，代表品牌的價值觀、個性、品位、生活方式和消費模式，品牌文化的塑造通過創造產品的物質效用與品牌精神高度統一的完美境界，能超越時空的限制帶給消費者更多的高層次的滿足，在消費者心靈深處形成潛在的文化認同。赫哲文化的悠久歷史賦予了其深厚的文化底蘊，因此依托現有的民族文化進行品牌深度挖掘可以較好地提升人們的認知度。首先，明確赫哲文化的脈絡。進行品牌樹立前梳理出一條主線，抓住重點進行品牌建設。在了解赫哲文化的基礎上，將現代藝術思維與傳統赫哲圖騰紋飾進行整合，設計一種赫哲族文化的代表性的圖形作為其典型標志。其次，進行相關衍生品的設計研發。依托赫哲族圖騰紋飾的特點，在各種日用品中進行展示。再次，進行品牌化研究。把赫哲族圖騰的紋飾進行抽象整合，研究符合其品牌定位的標準，從商業角度入手進行各種市場調研。最后，以赫哲文化為載體，弘揚赫哲藝術，延續赫哲圖騰紋飾在現代設計中的應用價值。品牌作為一種無形的文化，需要文化融合功能、心理滿足功能、市場輻射功能、消費導向功能。
四、結語
赫哲族的傳統圖騰紋飾不僅有著豐富的藝術性，更有一種獨特的民族特色，而品牌的建立正可以為這種手工傳統工藝帶來新的思想。赫哲族的文化想要傳承就要與現代科技相結合，讓更多的人熟悉和認知，只有這樣才能讓赫哲藝術走出一條屬于自己的道路。
作者:喬芳 翟頡 單位:哈爾濱劍橋學院 翟頡系哈爾濱商業大學