前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的櫥窗設計中的色彩運用思考，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘 要：營銷學有一個著名的“七秒鐘色彩”理論，指出色彩在櫥窗設計中具有先決作用，但巧妙地利用色彩吸引觀者的目光，需要借助一定的知識與實踐。而如何合理地利用色彩關系，更好地發揮櫥窗色彩的作用，目前國內外對該領域都缺乏應有的研究。文章主要對櫥窗的色彩類型搭配規律及其與品牌色的相輔相成進行案例分析解讀，旨在總結出一些櫥窗設計中的色彩搭配應用方法，以期給櫥窗設計中的色彩搭配提供些許指導作用。
關鍵詞：櫥窗設計；色彩；品牌色彩
美國營銷界有“七秒鐘色彩”的理論，也是色彩營銷學的重要理論之一，即對一個人或一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象里[1]。此外，《色彩對于營銷的影響》中也有相關描述，觀者對商品的印象有 90% 來自于色彩。當行人路過櫥窗時，恰當的色彩搭配是引起行人駐足、進店，至最終完成消費的先決條件。櫥窗能否做到先聲奪人，色彩作為第一視覺，發揮了至關重要的作用。此外，櫥窗色彩的選擇與搭配也是有理可循、有“法”可依的，合理的櫥窗色彩設計可以使櫥窗更具吸引力。
1 櫥窗的色彩類型
1.1 單色櫥窗色彩設計
單色櫥窗設計，由于在櫥窗設計中只使用了單一顏色，因此具有很強的整體性和氛圍營造感，有效避免了其他顏色的干擾，可以更直接地給觀者以沖擊性。不過，此類色彩也更容易產生視覺疲勞、視覺單一的感受。所以要做好單色櫥窗色彩設計，一定要注意破除單色的負面效果，借助燈光和材質等產生細節變化。如資生堂 2013年櫥窗（見圖 1）中，燈光巧妙地將一幅美人賞荷拼貼畫卷照應得生動異常，米色的線條與墻面被烘托出古典而精致的美感。單色的櫥窗設計中氤氳的光色變化配合柔美的曲線，荷葉挺立、蝴蝶翩飛、美人回首，細膩溫柔的一幕幕顯示出新時代下獨特的古典美感。現代技術與東方文化相結合，同時體現出“至哉坤元，萬物資生”的品牌調性與文化。
1.2 同類色櫥窗色彩設計
色相環上，15°夾角內的色彩之間為同類色。包括黃色系顏色之間的組合、藍色系顏色之間的組合等。同類色彩的組合有一定的漸變效果，變化豐富而細膩柔和，具有獨特的美感。同樣，由于同類色色彩較相似，組合不當也會顯得平庸。而同類色的搭配與單色類似，需要考慮細節變化、拒絕單調，營造精致的感官效果。Bergdorf Goodman 百貨 2018 圣誕櫥窗（見圖 2）的主題是“姜餅”。整組櫥窗色彩全部為黃棕的姜餅色，不同層次的棕色和黃色搭配，深淺相應。場景中點綴各式各樣的蛋糕、巧克力和甜品等食物，看起來甜而不膩，具有濃郁的冬日氣氛而又不同于圣誕節櫥窗的紅綠色調，顯示出獨特的風格氣質。
1.3 鄰近色櫥窗色彩設計
鄰近色一般是指色相環上相距 60°的色彩組合關系。鄰近色相較于同類色而言，其色彩選擇范圍更加寬廣一些，如紅和黃、藍和綠、藍和紫等，故而相較于同類色要顯得更加活潑和豐富一些。在使用鄰近色時，較為單純的色調更具有活潑對比之感。在巴黎春天百貨以 Urban nature 為主題的櫥窗設計中（見圖 3），背景是大面積的具有空間感的綠色，背后透著更亮的淺綠色鏤空，不僅增加了細節與層次，其極富生機的顏色也與“都市自然”的主題相呼應。正前方是黃色系的服裝展示，兩色的使用都較為清新直接，無其他色系顏色點綴，畫面十分明朗清晰。明黃與亮綠的搭配組合既明亮相襯，又如同自然界植物般和諧舒適。
1.4 對比色櫥窗色彩設計
色相環上相距 120°~180° 之間的色彩組合為對比色。在視覺上看，對比色的效果強于上述三種色彩搭配，屬于視覺沖擊性較強的色彩搭配形式。使用對比色搭配組合時應同樣注意色彩的純度一致、色塊明顯和邊緣清晰，才能產生強烈的對比關系。若不想產生太強的刺激效果，可點綴以其他色彩，色塊不要太大，多使用線性元素弱化視覺效果，同時注意兩色的分離，分離使得邊緣模糊，同樣能產生弱化對比色的沖擊效果。德國波恩一個名為 Kessalao 地中海美食外賣餐廳（見圖 4），外部是一片由純度較大的紅藍二色組成的清爽空間。藍色是海洋的顏色，象征地中海；紅色是熱情的代表，有刺激食欲的作用。兩色搭配時大色塊較少，中部多留白，清新動感之余不會有太刺激之感，非常符合年輕活力的店面特點。
1.5 互補色櫥窗色彩設計
互補色一般是指色相環上呈 180° 之間的色彩關系，是色彩對比最強烈的搭配組合形式，相應的可以取得最突出的視覺沖擊性。在互補色的櫥窗設計中，大面積、鄰近且邊緣清晰的互補色組合可以更好地產生對比效果，起到襯托和突出主題的作用。2016 年愛馬仕春季櫥窗名為“生命的脈流”（見圖 5），采用樹枝與植物根須的元素體現自然、人類與生命的微妙意味。櫥窗采用高飽和度的橘紅、粉紫、杏黃、草綠和湖藍等色彩組合出紅藍、橘和綠等的對比效果，配合頗具超現實主義風格的具象表現，呈現出美妙深刻的視覺效果。
1.6 彩虹色櫥窗色彩設計
彩虹色調櫥窗設計，主要是指色彩按照光譜的順序排列，呈現出猶如彩虹般的色彩秩序感的色彩組合關系?？煞譃楦卟?、中彩和低彩三種類型。彩虹色的搭配呈現一定的規律性，如按照一般的彩虹色：紅橙黃綠藍靛紫，或是其他有序或無序的色彩組合進行排列。彩虹色的獨特性在于，這是一種顏色較多的組合形式，因此在用于櫥窗類設計時應注意盡量大塊面的使用，以使消費者可以一眼看到彩虹色彩的變化，有較強的感卷刺激。用色上也要更加大膽，一般來說一組彩虹色保持相似的純度與明度會更和諧。濃郁的顏色往往更容易吸引消費者的注意，以達到增加關注、引起消費。但為求視覺沖擊而濫用鮮艷的顏色，制造視覺污染的畫面，更容易使消費者產生不適心理，故而設計師們往往認為設計中的顏色數量以 2~4 種最佳。彩虹色系另外要注意色彩的比例與均衡關系，可以采用一主多輔、二主多輔、比例均衡等常見方式進行組合。Louis Vuitton 面對疫情堅信風雨之后必有彩虹，籌備做出彩虹計劃，即在各國店面使用彩虹色裝飾櫥窗的計劃，給民眾傳播積極能量。巴黎香榭麗舍大道店（見圖 6）彩虹色按照高明度的紅橙黃綠藍靛紫七色規律繪制，搭配其他低明度色彩，點綴效果十分出色。加之此櫥窗由當地兒童繪制而成，設計和筆觸更富有童真，更能給觀者帶去希望。
2 櫥窗色彩與品牌色
櫥窗設計最終的目的還是傳播品牌和促進消費，因此品牌色的作用不容小覷，這也是許多知名品牌將能夠塑造品牌形象、性格的品牌色彩進行重點應用的原因所在[2]。美國珠寶品牌 Tiffany 在品牌色彩經營方面是一個堪稱教科書般的成功案例，其商標和專用“Tiffany 藍”在櫥窗設計中廣泛使用。這種低明度、中彩度并有些偏綠味的藍色原名叫做“知更鳥蛋藍”，知更鳥蛋象征著愛情結晶，這種顏色在西方便成了幸福與愛情的象征。1998 年，潘通公司為 Tiffany 推出了編號 PMS 1837 的“Tiffany 藍”，并且為之申請了商標。蒂凡尼的櫥窗十分善于利用品牌色，常常以Tiffany 藍作為櫥窗的主色調 ( 如圖 7 所示 )。通過對蒂芙尼櫥窗的研究發現，其櫥窗設計多以 Tiffany 藍作為主色調，這種做法也使得蒂芙尼門店擁有持久的品牌辨識度。通過對以上櫥窗設計案例的色彩分析，通過歸納、分析，總結櫥窗設計中的色彩應用規律，并對影響櫥窗色彩的要素進行研究和歸納，得出以下結果。
2.1 用色依托品牌色彩
品牌色最能代表品牌的性格。往往注重視覺形象和視覺系統的品牌都對品牌色的使用十分重視。如在做櫥窗設計時注重品牌色的靈活運用，日復一日地強調品牌色，增強消費者對品牌色的印象。因此，從品牌色出發進行當季的櫥窗設計不失為一個好的設計出發點。另外注意常用色與品牌色的搭配。常用色是指在一段時期內廣泛流行的顏色，一般稱流行色。流行色的使用不被品牌種類和基調限定，往往是季節性的廣泛流行。在做櫥窗設計時可適時使用流行色作為櫥窗設計主色彩，突出流行色的使用，點綴以品牌色；或反之，以品牌色為主，流行色裝飾其中，需注意裝飾物品的吸睛作用。一些中小品牌存在品牌色彩的缺失，則可以略過這一步驟。
2.2 櫥窗色彩的搭配
在進行色彩搭配之前，應考慮到顏色本身的特性，如暖色調溫暖熱烈、冷色調理智沉穩。另外由于長期生活中的定性，顏色有其獨特的代表意義，如紅色象征熱情、綠色象征希望、白色代表純潔、藍色代表科技等等。但在色彩搭配時，同樣的色彩也能產生截然不同的視覺感受，如紅色似火焰和夕陽有希望之感，明亮的紅色搭配明亮的色系更熱情洋溢，但紅色又如鮮血，若搭配黑色等暗沉色調則能加重陰郁的感受。要掌握色彩搭配規律，燈光照射不失為一個簡單的營造層次氛圍的方法，可以有效地避免單一和枯燥；在使用對比色調、互補色調、冷暖色調、彩虹色調等對比關系比較強烈的色彩組合時，需要對色彩的明度、純度等屬性進行統一，以避免櫥窗內的色彩雜亂無主。
3 結語
好的櫥窗設計需要各個部分的巧妙配合，隨著現代技術的發展，燈光產生的豐富變化效果不容忽視；另外，不同材質搭配組合的特性能調動觀者更多感官，產生獨特的審美感受。一抹亮眼的色調一定能吸引消費者駐足。在做櫥窗設計之時，巧妙地利用色彩特性與一定的色彩搭配技巧，更能便捷地塑造基調與烘托氣氛。色彩與品牌色、季節、人文因素的作用也不容忽視，只有充分考慮種種因素才有做好櫥窗設計的可能。
參考文獻：
[1] 侯佳彤，賴常華，羅瑩 .“色盡其用”——論色彩設計在服裝櫥窗陳列中的應用 [J]. 藝術與設計（理論），2008（12）：36-38.
[2] 羅玉婷 . 櫥窗設計中的色彩應用研究 [D]. 北京服裝學院，2016.
作者：胡小娜 單位：蘇州大學