前言：中文期刊網精心挑選了櫥窗展示設計范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
櫥窗展示設計范文1
0 緒論
研究背景：櫥窗廣告是各大企業商店增加客戶和提高銷售額的一大手段，將櫥窗廣告合理的擺在店內的位置，是每位店主都要思考的問題。隨著時代的發展變遷，社會經濟的日益繁榮，展示物品的形式也從早期單純的以物示物逐漸地發展為有創意有銷售手法的針對性展示形式。櫥窗廣告展示也逐漸進入多種類型商品領域，并開始獨放異彩。近年來，我國旅游業發展迅速，對外貿易頻繁更是帶動了對外旅游業的發展。游覽我國的商場和觀光市容，也逐漸被列入了旅游日程中。在商品經濟日益發達、市場競爭日趨激烈的今天，商家需要越來越多地考慮如何吸引消費者，為他們提供舒適良好的購物環境，然后通過適當有效的方式推銷店內的商品，并盡可能地提高“回頭客”的比例。
研究意義：據文獻研究顯示，對櫥窗展示理論作出了杰出的貢獻的研究者們，其大多數的研究都放在櫥窗的構成因素和櫥窗的廣告技法上。針對地區性的櫥窗廣告展示設計相關理論研究較為缺乏。對福州市的現代櫥窗廣告展示設計的研究可以對我國的櫥窗廣告展示設計的研究起到補充的作用。櫥窗廣告在不同的地域和不同的文化基礎上，其設計風格上必然也存有差異。研究福州市的櫥窗廣告可以根據當地的地域、文化特色、民俗習慣等深入地研究櫥窗廣告，對當地的商業發展、城市面貌也有著重要的意義。
1 櫥窗廣告的概念及界定
1.1 廣告的概念
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。[1]非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱為效應廣告。例如，政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的在于推廣。[2]狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。[1]在這里，我們討論研究的就是狹義的經濟廣告。
1.2 櫥窗廣告的概念
提到經濟廣告，就不能不提到商品陳列，這是各大商場的店主最省資金的經濟廣告。每一個店家都有自己的品牌精神和文化價值，而要將這種精神體現出來，商品陳列就是最好的手段，一個店面能否吸引住人們的視線，第一靠的就是商品陳列，將自己的鎮店之寶擺設出來，提高銷售，不僅能夠走入消費者的心坎里，還能讓消費者記住自己的特色之處。于是，越來越多的廣告主意識到了商品陳列的重要性，“櫥窗廣告”一詞便誕生了。只有把店家獨特的東西拿出來，在陳列中體現出來，傳達出來，才能真正地吸引消費者并引發消費行為。
2 福州市櫥窗廣告發展現狀及存在問題分析
2.1 櫥窗廣告發展現狀
據考察，福州市的櫥窗廣告設計有兩種情況：第一種情況是通過廣告部設計或請專業的廣告公司服務，通過租賃手續在生產企業開設的門店或者是在大型的商場中，為產品做宣傳專題的廣告櫥窗。第二種就是由行業的零售商店廣告設計人員負責，根據自己產品設計出商品展示的櫥窗，促進自家商品的銷售。從櫥窗的設計類型上看，目前福州市的櫥窗廣告展示設計形式可以分為以下幾種：
（1）場景式。這類櫥窗就是將櫥窗的整體畫面放在一個情景里，可以是臥室、游樂場、沙灘、公園等等。它主要是通過櫥窗講述了一個故事或定格一個人們在生活中的畫面，將櫥窗畫面設定成書房某處。這類櫥窗就是將商品放于某一種場景之中，通過特定的場景傳達生活環境中商品使用的情景，充分展示商品的功能、外觀特點以及使用者的狀態和情緒。這種形式的櫥窗廣告容易使消費者產生共鳴，與自己的體驗聯系起來，油然而生出一種親切感，進而產生對品牌的認同感和歸屬感，從而達到促進銷售的目的，在服裝品牌陳列中這樣的櫥窗陳列手法經?？吹?。
（2）系列式。系列式櫥窗可以分為兩種：一種是指將具有某種相同特征的銷售商品按照某種關聯組合成一個整體?？梢允峭|不同類，也可以是同類不同質；另一種是指采用相同的主題或場景來設計某家連鎖店或這是多個不同直營商店的櫥窗。雖然主題或場景相同，但是設計風格卻完全不相同。這種系列式的櫥窗增添了趣味性，避免給人單調乏味的感覺。櫥窗的背景可以利用各式各樣的圖案、不同顏色的搭配，以及燈光的照明增添視覺效果，從而使產品散發出別具一格的魅力。
2.2 存在的問題
首先，形式單一不夠新穎。根據問卷調查顯示有56.54%的人認為櫥窗展示的重點是品牌理念。但是通過對福州的部分櫥窗調查可以看出福州市引人注目的櫥窗廣告作品不多，調查顯示46.6%的人認為櫥窗設計過于單一不夠新穎。許多商店不是單純進行模仿，就是簡單地將商品進行搭配。在對品牌文化的內在要求上有所忽視，有的商店則只是偏重于純藝術的表現，缺乏了現代商業市場中應有的靈活性和時尚感。
其次，缺乏互動性。福州市的櫥窗展示絕大多數都是封閉式靜止的，而大眾是流動的。這樣就造成櫥窗廣告單方向地向消費者傳達消費信息，沒有進一步地互動交流，使消費者無法第一時間進一步深入地了解商品。
3 結論
本文通過系統地分析福州市櫥窗廣告的現狀及存在的問題，同時借助國內外其他城市優秀的櫥窗廣告發展的經驗，找出福州市櫥窗廣告的不足之處，并提出一些相關的建議及對策。由于條件的限制，對福州市居民調查數量有限，論文中所用到的一些調查數據不能完全代表福州市居民的觀點，具有一定局限性。此外，由于時間的倉促以及本人能力所限，在解決對策方面沒能提出更具操作性與專業性的研究。
參考文獻：
[1] 王曉彤.廣告在企業發展中的作用[J].工會論壇――山東管理學院學報，2010.
[2] 焦琳.論廣告中不正當競爭行為的法律規制[D].山西財經大學，2011.
[3] 劉北辰.獨具魅力的德國櫥窗廣告[J].中國包裝，2011（26）.
[4] 蔣莜翡.櫥窗廣告――企業拓展市場的“無聲推銷員”[J].廣西高等專科學校學報，2000.
櫥窗展示設計范文2
[關鍵詞]室內環境；創意空間；發展趨勢 文章編號：2095-4085（2015）11-0041-02
隨著社會的不斷進步，人們對于居住環境的要求越來越高，對于空間的認識也在不斷加深，現代空間有了越來越豐富的含義。目前，越來越多的設計者開始重視空間的概念，尤其是在建筑室內設計方面，對于空間的研究也取得了很多重大的突破。
1建筑室內空間設計現狀
大多數設計者對于空間的設計僅限于從視覺效果方面加大，對于創新方面的設計很少。以古典建筑為例，一般來說，古典建筑占地面積較小，在設計時，通常是以加大視覺空間效果為設計主線，給人視覺上開敞的感覺。此外，建筑行業的飛速發展，也帶來建筑工程越來越大的發展空間，對于設計多樣性的要求也不斷增加，但是目前的建筑設計中設計模仿越來越多，也越來越不能滿足人們的要求。因此，加強設計創新是大勢所趨，將新型技術和材料融入到設計中，在設計中尋求新的突破是當務之急，在此基礎上，將建筑設計和建筑本身的特點有效的結合起來，不僅可以加強建筑本身的空間感，也可以為建筑業帶來新機遇。
2室內空間環境的創意設計
2.1封閉空間和開敞空間
在建筑空間設計中，對封閉空間和開敞空間的設計要求很高，由于其具有很大的隔離性和空間圍護性，通常設計效果會有視覺上的阻隔和停頓的感覺，而且在聽覺上的感覺也會相對減弱。通常封閉空間具有較高的隱私度和安全性，而且區域感較強，但是由于其封閉性，和周圍環境的融合感和滲透性都不好。相對于封閉空間，開敞空間的空間連續性很好，但也是由開敞空間的圍合程度來決定的，現階段對于建筑室內空間環境的設計中，開敞式設計是比較流行的做法。
2.2創意仿生家居
仿生的形態來自于大自然，設計師們非常喜愛從自然界中追求靈感，將自然的形態賦予時尚的氣息，為室內帶來強烈的視覺沖擊，又體現濃烈的生命氣息。例如一個具有現代感的樓梯，要以自然界中的藤蔓植物為原型，進行仿生。首先我們考慮到藤蔓植物給人帶來的感覺是纏繞、連續、生命、希望、承托……那么對其進行仿生可以簡化其繁瑣的枝葉，替代為簡約的曲線幾何線條，不僅滿足其功能性的要求，也是室內的一個亮點，使室內充滿自然的魅力。
2.3空間組合形式的創新
室內設計應打破常規空間環境的設計，注重在空間組合形式上的創新。以巴黎盧浮宮為例，設計師在擴建中央大廳的時候，采用金字塔型透明頂蓋，將整座盧浮宮的室內空間形式展現出一種突破性的變化，由于有了透明頂蓋的加入，顯得整座盧浮宮處處連成一體，與一般的建筑空間給人的感覺迥然不同。又如巴黎拉德方斯大拱門是一個透空立方體，立方體的中間插入新型金屬構架、觀光電梯和塑料蓬蓋。整體上看，拉德方斯大拱門的內部空間有著極為獨特的劃分，將室內空間設計的創意性表現得淋漓盡致。
3室內空間設計未來發展趨勢
3.1民族化
就現代設計來說，將民族的內涵與建筑設計有效的結合，逐步發展成為新的設計風格，是民族發展的良好契機，也是建筑業發展的必然趨勢。以北歐國家的建筑設計舉例，由于這些地區所處的緯度較高，光照時間短，人們對于室內的明亮程度要求就會很高。所以，這些地區的建筑設計風格都是偏向明亮、簡潔的設計，這也是我們常說的“北歐風格”。所以越是民族的就越是世界的，這是室內空間設計發展的趨勢。
3.2高技術與高情感的體現
高技術是將“技術美”作為設計表現的一種手段。高情感是指伴隨著高技術出現的為適應新技術而作出的一種相應的平衡反應。在當代的設計中，合理安排對空間的結構布置，采用靈活的分隔方式使空間更加豐富，利用美觀的吊頂將梁、柱等隱藏于吊頂之內，并且在室內外環境上使其更好地融合，使高科技含量的設計真正做到關懷人、服務人。
3.3極少主義傾向
簡約不等于簡單，極少主義的室內空間設計要求用盡量簡單的、單純的、簡練的元素表現出深刻的內涵，創造耐人尋味的室內空間。就像蒙特里安的名畫《紅、黃、藍、黑、白》，用最簡單的直線與豎線按科學的數學比例劃分畫面，再用紅、黃、藍三原色填充顏色，卻能表達最豐富的內涵，造成視覺與心理的強烈對比。在高度文明和倡導節能環保的理念的今天，室內空間設計也必然朝著極少主義趨勢發展。
櫥窗展示設計范文3
1 資料與方法
1.1 一般資料
回顧性分析2011年1月一2012年12月四川大學華西醫院胃腸外科每月定點連續隨機抽樣住院患者滿意度調查問卷。該問卷選取在四川大學華西醫院胃腸外科住院3d以上的患者，采用隨機數字表法每月分別抽樣30例調查住院滿意度，該時段內共調查720例患者。2011年1月一12月實施“HIS”護理模式服務前(實施前)共調查360例，其中男158例，女202例;年齡18一84歲，平均(45.38±15.25)歲。2012年1月一12月實施“HIS”護理模式服務后(實施后)共調查360例，其中男149例，女211例;年齡19一82歲，平均(44.71±15.67)歲。兩組數據基線一致、具有可比性。
1.2 方法
2011年1月1日一12月31日調查的360例患者接受常規胃腸外科圍手術期護理，2012年1月1日一12月31日調查的360例患者接受“HIS”護理服務。
1.2.1 常規胃腸外科圍手術期護理常規胃腸疾病外科圍手術期護理包括術前熱情接待、積極完善相關檢查，給予胃腸疾病相關知識的健康指導，術后嚴密觀察病情變化，給予疼痛的護理，鼓勵多活動、早活動，以及胃管、尿管、引流管等各種管道的護理，飲食、疾病康復健康知識等指導。
1.2.2 "HIS”護理服務“HIS”護理服務較常規胃腸外科圍手術期護理在以下7個方面有所改進。
①信念(conviction:堅定一切以患者為中心的服務信念。全程覆蓋貼心護理，包括患者人院伊始熱情接待、加強術前溝通以及責任護士的快速康復圍手術期護理并深人至出院后隨訪工作，開展諸如針對腸造口患者的華西大講堂、針對慢性感染傷口患者的出院后傷口換藥延續服務。
②合作(cooperation:提倡醫護一體化合作。“HIS”護理服務模式中強調醫療和護理共同協作，通過改變晨會交班形式、進行醫護共同查房、共同制定患者的分級護理。
③關懷(care):注重關懷患者身心需求。患者住院期間或多或少存在焦慮和恐懼心理，對此，我們開展了責任制整體護理，使得患者與負責護士相對固定。
④溝通(communication:永不斷線的溝通。科室護士在工作之余積極動手制作通俗易懂、圖文并茂的胃腸疾病健康教育卡和健康教育視頻等，以加強患者與主管醫護人員的溝通;開設具有胃腸外科特色的醫護懇談區，每周舉辦2一3次由科室年輕醫生、護士共同進行的胃腸道疾病專科互動講座，將健康知識講解與患者答疑相結合，解決患者住院期間的問題;此外，每間病房還配有溝通本，方便因工作等原因不能參加懇談會的家屬提問，責任護士和病房護士長在1一2個工作日給予回復。
⑤信任(confidence):用真誠的行動取得患者和家屬的信任。胃腸外科定期對護理人員開展取得患者信任的業務學習，提升其專業技術能力和護患溝通技巧，以便在患者住院期間取得信任，提高護理服務質量。
⑥便利(convenience):科學利用資源最大限度的達到醫護患三者的便利。開展基于患者舒適的胃腸疾病加速康復外科:不常規安置胃管、術后盡早拔除尿管、術后限制靜脈補液量、盡早進食。
⑦滿意(contentment:良性循環多方滿意。護士們在患者住院體驗上根因分析，開展護理服務質量持續改進。
1.3 評價方法
比較并分析“HIS”護理服務實施前后兩組患者間住院滿意度。滿意度調查表為四川大學華西醫院護理質量控制管理院內自測滿意度調查表，設有統一指導語，包括14個條口，每個條口的回答結果分為“滿意”“較滿意”“較不滿意”“不滿意”“很不滿意(未涉及)”。各條口單項分數計算公式為:滿意度=[(滿意條口數+較滿意條口數x0.8+較不滿意條口數x0.6+不滿意條口數x0.4+很不滿意條口數x0.2)/總條口數一未涉及條口數)x100%，總滿意度為第14條口患者住院期間對于病房護理工作的總體評價。分值越高表明患者對護理質量滿意度越局。
1.4 統計學方法
采用SPSS13.0軟件進行統計分析。計量資料先檢查數據正態性及方差齊性情況，以均數±標準差表示。對資料的比較采用t檢驗，檢驗水準a=0.05
2 結果
2011年1月1日一12月31日“HIS”護理服務模式應用之前共調查360例患者，其總滿意度為(83.27±5.71)分;2012年1月1日一12月31日“HIS”護理服務模式應用之后共調查360例患者，其總滿意度為(97.92±6.23。實施后滿意度有所提高，差異有統計學意義(t=-8.001,P<0.05。調查表中14個條口的滿意度均較優質護理服務實施前提高，差異有統計學意義(P<0.05)。
3 討論
護理質量是醫院質量建設的一項重要內容，同時也是衡量醫療服務質量的重要標準之一。如何提高日常護理工作中的服務質量是提升患者住院體驗需要改進的迫切問題，護理人員創新性地提出“HIS”護理服務模式，探索胃腸外科臨床護理的重點專科建設之路。
3.1 “HIS”護理服務模式的優勢
“HIS”護理服務模式強調堅定一切以患者為中心的服務信念，促進護士更積極主動地思考如何解決患者的問題。全程、貼心的護理服務使得患者住院期間更為舒適放松，增加的延續護理內容更是為有需要的患者提供幫助，想患者之所想，急患者之所急。同時“HIS”護理服務模式還強調醫療和護理共同協作。在臨床醫療過程中醫療和護理是密不可分的兩個主體，在治療疾病、維護健康的過程中發揮同等重要的作用。"HIS”護理服務模式充分發揮出團隊的優勢，以先進、精湛的治療、護理技術服務患者，提高治療效果，縮短住院時間，節省醫療費用，降低患者痛苦，同時提升住院體驗。針對患者住院期間或多或少存在焦慮和恐懼心理，責任護士不僅對患者的機體進行護理，還對患者的心理、社會關系和家庭生活狀況等進行全面了解，配合患者康復需要，給予最佳護理。護患溝通路徑化管理能責任到人，敦促護士主動提高服務意識和服務技能，護士依據共同遵循的溝通模式，可以不斷對教育內容進行評估、計劃、實施、評價、再教育，保證健康教育措施在既定時間內實現并達到預期效果。
在“HIS”護理服務模式實施過程中，患者信任水平的提升有助于醫療服務質量的改善。提高患者信任度能夠促進和諧醫患關系的達成。此外，新的護理服務模式更加順應多學科協作發展趨勢的發展，加強患者、家屬、臨床醫師、護士、麻醉師等相互合作，利用現有臨床手段對圍手術期各種常規治療措施進行改良、優化和組合，可以達到減少或減輕外科手術打擊的效果。
3.2 以人為本的服務理念促進患者滿意度提高
隨著醫學模式的發展和醫療市場化，患者的角色發生了向醫療服務消費者的轉化，在護理服務中應尊重患者的需求，體現醫療服務系統人性化。患者需要護士關心、尊重和理解，需要獲取有關自己疾病的相關知識，需要尋求健康的生活方式，需要在身心焦慮時得到安慰等，需要護士提供系統的、全方位的身心照顧。需求是否得到滿足是影響患者滿意與否的重要因素之一。眾所周知，滿意度可以表達患者對所接受護理服務的滿意程度，反映護理質量水平，因而成為現代醫院質量管理的金標準。本研究結果顯示，“HIS”護理服務模式應用后患者的滿意度高于未開展前滿意度，說明在胃腸外科重點?？平ㄔO中應用“HIS”護理服務模式不僅可以提升臨床護理服務質量，還能有效改善患者住院期間感受，提高滿意度。
3.3 護理人員參與護理重點?？平ㄔO的積極性轉變
醫藥衛生體制改革的浪潮賦予了新時代的護理人員更深層次的歷史使命，加強自身醫德的職業素養，將服務意識滲透到工作中是科室各級護士用實際行動對重點?？平ㄔO的最佳支持。這與多項研究中強調的護士參與全過程質量控制，提高護士工作責任心和業務素質，調動全體護士積極性和主觀能動性觀點一致?；顒娱_展以來，護士對待工作更加積極主動、認真負責，工作變被動為主動，將科室快速康復流程，傷口治療、靜脈治療等專科護理范疇的理論與臨床實際結合，夯實基礎護理，從為患者洗臉、梳頭等細微之處著手，耐心細致地維持患者住院期間整潔有尊嚴的生活;再結合?？浦R進行住院流程再造，從減少患者的痛苦，點滴之間著手，縮短了患者的術后恢復時間，提高其外科住院期間的舒適度，將基礎護理與?？谱o理緊密結合，為患者提供優質護理服務，從而提高住院滿意度。
3.4 “HIS”護理服務模式應用前景展望
櫥窗展示設計范文4
櫥窗設計應用于服裝領域,是一種有目的、有計劃的品牌形象設計和宣傳,是服裝企業打造品牌終端形象、促進品牌銷售的一種有效手段。近幾年,隨著中國國內服裝企業品牌經營意識的覺醒,越來越多的企業也開始意識到櫥窗設計的終端形象對于消費者購買產品的重要性,逐漸得到國內服裝企業的認同和重視,但仍然缺乏專業的設計人員?，F在就中國服裝零售業的發展和商業櫥窗的設計現狀,談談櫥窗設計在中國服裝零售業領域的應用研究。
1中國服裝零售業的發展研究
我國零售業快速增長于20世紀80年代,到現在,服裝零售業種類繁多,按銷售業態分類,有百貨店、超級市場、倉儲式商店、服裝街；按經營內容分類,有服飾品牌專賣店、服飾專營店、服飾精品店、平價店；按經營方式分類,有生產企業自設專賣店、特許經營的及加盟連鎖店、產品目錄及網上零售。不同的種類有自身的特點和經營方式,例如百貨店,其特點為一站式購物,服務內容全面、場地大、設施全、顧客的流量大。
對于中國服裝零售業的發展,多種類的經營模式使得傳統大型百貨店的統治地位下降,服裝專賣店、平價商店的增加搶占了一部分市場份額,除此以外,網購方式的滲入,也對傳統的店鋪經營模式帶來沖擊。網購往往能獲得更多折扣,所以現在有很多顧客在賣場試穿服飾,記住貨號后采用網購購買。除此以外,國外大量的服裝品牌也涌入中國市場,中國的服裝零售業競爭日益激烈。
2商業櫥窗設計現狀
隨著社會經濟文化的發展,商業櫥窗設計從原本表現商品的載體,經過設計演變成為展現品牌文化、將藝術與商業完美融合的重要手段。成功的櫥窗設計除了體現商品訴求之外,還應體現出更寬廣深厚的人文關懷或藝術氛圍。
從全球范圍看來,櫥窗設計也呈現出地區的差異性。發達國家更為重視櫥窗的展示,而我國對櫥窗設計的認識比較晚,重視程度也不夠,對于櫥窗設計的注重也大部分出現在經濟比較發達的城市。而且從事櫥窗設計的人員大都沒受過專業系統學習,甚至很多賣場直接由導購員充當設計師,效果可想而知。但近幾年,隨著國際大品牌陸續搶占中國市場,更多更優秀的櫥窗設計展現在我們面前,推動了中國櫥窗設計發展,國內的設計水平也得到逐步提高。
3商業櫥窗設計在中國服裝零售業的應用價值
如今的中國,服裝消費能力巨大,從國際知名品牌陸續登陸中國便可預見其巨大的市場潛力。不談LV、GUCCI等奢侈品的入駐,就西班牙時裝巨頭ZARA、瑞典的H&M,德國的C&A、日本的UNIQLO,越來越多國外企業的涌入,給中國時裝零售行業帶來巨大沖擊,消費者也越來越注重品牌價值。如今的中國零售業應該轉變觀念,從以消費者為中心轉變為以消費者和競爭者為中心,重視科學的策劃和研究,注重品牌的樹立、產品的推廣和企業文化的宣傳。
服裝企業的品牌文化、服裝設計理念、服裝的款式細節都是通過視覺營銷的體現,服裝的櫥窗設計便是展示服裝品牌風格和設計理念的最佳空間,以吸引顧客達到品牌形象的宣傳。如何在短時間及時準確傳達商品信息,并用吸引消費者進店光顧,櫥窗設計起著至關重要的作用。其直接的展示能告訴消費者此套服裝的搭配效果。櫥窗展示在展示設計中最具有直觀性和真實性,使它比平面媒體和電視廣告具有更強的說服力。
4櫥窗設計在服裝零售業的設計原則
設計師在展現櫥窗時要深入地理解商品的設計主題、個性、特點、功能、外觀、色彩等諸多方面的因素。通過在櫥窗空間里對商品進行巧妙的布置、陳列,借助展具、裝飾物和背景處理,運用色彩、照明等手段,賦予商品生命力,創造一種良好的視覺效果,傳達每一季的關鍵信息,吸引消費者的注意力。
4.1 以樹立企業形象、服裝品牌印象為設計原則
不同服裝品牌的櫥窗展示應該反映出截然不同的時尚理念,進而達到推廣自身品牌形象的目的。服裝品牌企業要注重自身的品牌定位,在進行服裝櫥窗展示設計時,要竭力的突出服裝品牌的形象與文化及個性特征,在形式與整體形象上要清晰、明確、獨特,讓人過且不忘,印象深刻,并逐步產生對品牌的認同感。
4.2 以服裝的消費者為核心的設計原則
櫥窗展示的最終目的是為了吸引消費者的注意,引起共鳴并最終進行購買,所以櫥窗設計前,必須對消費者的心理有足夠的認識和把握,針對不同的客戶群,要在分析客戶購買行為和購買心理的前提下,結合自己的品牌個性,準確的找到展示的服裝商品與消費者心理需求的契合點,投其所好地進行櫥窗設計。
5櫥窗設計在服裝零售業的設計技巧
櫥窗設計要對展示空間環境進行創造和組織安排,必須借助一定的道具設備,是集創意、造型、色彩、材料、照明、音效于一體的綜合藝術。其設計手法多樣化,對于服裝櫥窗設計而言,有以下幾點設計技巧。
5.1 櫥窗展示服裝的選擇
櫥窗里展示的服飾,如果每一季新品上市,可以選擇當季新品服飾,最能體現品牌的新技術工藝、新材料、新功能、新款式等特色的款式,讓人一看就知道下一季的新款貨品,吸引消費者視線。品牌服裝的走秀款、海報款,都是最能體現品牌這些特點的。選擇當季新品服飾,使櫥窗展示成為時尚風向標。
如果是旺銷時期,可以選擇一些形象款；品牌進行促銷,便選擇一些促銷款,并且在櫥窗上直接標明促銷力度。
除了不同時期的銷售特點,對于櫥窗中展示的服飾選擇,還要注意和設計主題、陳列形式想結合,應靈活掌握商品的選擇。
5.2 櫥窗展示的服裝與配飾的整體搭配
從整體的櫥窗設計來看,除了服飾的展示,還要重視搭配樣品的選擇。以服裝為主體,利用配飾來以烘托主體,營造整體氛圍。通過服裝與配飾的整體完美陳列,更能突顯品牌服裝的品位和文化,吸引消費者購買。例如在服裝的櫥窗展示中,可以選擇與服裝搭配的圍巾、帽子、手套、鞋子、箱包等搭配品。
5.3 櫥窗展示道具的創意設計
道具的設計和制作是展示櫥窗藝術效果的重要手段,更具難度和專業性。對于櫥窗場景的背景設計,對于烘托服裝、營造氛圍至關重要,其場景道具的創意要圍繞櫥窗展示的設計思想和主題內容,選擇適合的材質、大小、色彩來制作。道具的陳列還可以采用獨特的視覺風格和表現形式,使展示格外新鮮,引起消費者的興趣。
對于服裝展示中模特,選擇不同顏色姿態,都要配合服裝特點和設計主題。特別是模特的造型要個性化、人性化。例如服裝的尺寸、厚薄、紐扣或拉鏈選擇是否扣上或拉上等。如果在冬天,服裝選擇拉起拉鏈,并選擇與季節匹配的服裝。
5.4 櫥窗展示中色彩的設計
櫥窗展示的色彩效果是由服裝的色彩、道具的色彩和燈光輔助色彩共同生成的。櫥窗的色彩設計要針對櫥窗不同的服裝、主題和功能,選擇一種適合的顏色作為主色調,輔助色與點綴色都要圍繞這個主色調設計,從而使櫥窗的色彩搭配整體協調。一般主色調采用柔和的色彩,還是因為在櫥窗的色彩設計中容易出現誤區,認為色彩對比強烈對顧客的視覺沖擊力也會越強,更具吸引力。但實際上,人有自我保護的能力,大腦是排斥混亂的,色彩對比強烈的刺激,會使人的視覺進入自我防御狀態,產生厭煩情緒,自覺抵御眼花繚亂的色彩,選擇色彩應該簡潔和諧。
5.5 櫥窗展示中燈光的設計
為了滿足消費者觀看商品的照明要求,櫥窗內的照明設計既要符合視覺感受又要保證商品的展示效果。設計師可以控制燈光的照射面積、光影形狀、光線色彩,要充分利用這些,創造出不同的空間層次、虛實和背景裝飾圖案,充分烘托出服裝的主體,增加視覺效果。并注重光照色彩的選擇要根據服裝的主色彩來決定,和諧統一的實現櫥窗的藝術情調。光的照射角度要注意不能刺激消費者的眼睛,光照的強度、純度都要適當,不能喧賓奪主,特別是閃光頻率高的燈光,會產生視覺污染。燈光數量上的選擇,也不是越多越好,華而不實的燈光只能畫蛇添足。
總之,不管是櫥窗內服飾的選擇,還是道具、色彩、燈光、主題等元素的設計,都要綜合考慮,注重櫥窗本身的整體性,更好地展示自己的品牌形象,體現服裝企業的別具匠心,并展示設計師無窮的藝術靈感,起到推廣企業品牌文化、樹立企業形象的目的,提高中國服裝企業的競爭力。
參考文獻
[1] 彭皎娣.從櫥窗設計中的色彩解析來看色彩的審美設計[J].魅力中國,2010(14).
[2] 張杏.消費者潛意識分析在服裝櫥窗設計中的應用研究[D].杭州:浙江理工大學,2009.
[3] 孫磊.淺談燈光藝術在服飾櫥窗中的應用[J].中國科技博覽,2008(10).
櫥窗展示設計范文5
[論文關鍵詞:] 櫥窗 新鮮感 材質 變異
高職院校開設的展示設計專業在專業領域里有很重要的位置，作為國際一線服裝品牌的櫥窗展示設計一直都引領著全球服裝品牌的視覺營銷，它們要在設計上保持創新，而在視覺上保持新鮮感，這樣的舉動對于市場來說是非常必要的，而設計師則擔任起執行這一舉動的角色。櫥窗設計中往往因為一些視覺的沖擊力會另人們有意欲或沖動走進店內，無論消費與否.在這里的視覺沖擊力本人理解為是一種“新鮮感”，而這種“新鮮感”分表層和深層兩種意義。表層意義是指設計師所設計的主題場景的新鮮感;深層意義是在保存著原有的主題場景上，在材料的構建形態、結構等發生變異，從而出現的品牌的每一家分店櫥窗展示的“新鮮感”。
1、櫥窗設計需要新鮮感
1.1櫥窗設計的表層“新鮮感”
在全球經濟急速發展環境下，發達的國家不用說，像中國、土耳其等發展中的國家，國民對奢侈品的渴求日漸增強，如今人們對擁有奢侈品不單只是為了突顯自己的身份地位，而是對高品質生活的一種追求，提升自身的生活素質。換句話說，人們比以前更加懂得享受生活了。所以說消費者消費的不僅僅是奢侈品，更多的是消費“感覺”。本文針對討論的是國際一線服裝奢侈品牌。這些品牌通過其幕后精銳的設計團隊，從平面到建筑等各種方式來打造商品對顧客的誘惑感。舉個例子，法國香榭麗舍大街，它是巴黎主要的旅游景點之一，在它的高處，有很多奢侈品商店和演出場所(電影院， Lido， 香榭麗舍劇院)。那里的櫥窗展示設計混合的方式多種多樣，比如將不同時代風格的元素混合在一起。在設計的過程中，建筑師與陳列師合作，平面設計師與服裝設計師合作，甚至是廚師與陳列室合作。1這樣的設計團隊每一個季度都給消費者不同的新鮮感。而我覺得這只是櫥窗設計的表層“新鮮感”。
在國內，上海、深圳、香港等發達城市，國際性的大品牌在同一城市甚至同一繁華區域都會出現超過兩間或以上的分店。消費者并不會因為居住地方的局限而只選擇附近的購物地方購物，只要是時間的允許，便會結伴到較遠的地方進行購物。舉例在深圳，國際大品牌大多數只會在大型購物廣場內設分店，要不就在高收入區域擁有自己的旗艦店。本人曾到深圳作關于櫥窗展示設計的調查，調查發現，如果消費者從深圳萬象城逛完所有的名店，看過了所有各大名店的櫥窗展示，腦海里面已經有大部分名店當季櫥窗主題的符號。休息一下，接著轉往下一個購物目的地:金光華廣場。在那里也是一個擁有跟萬象城一樣的名牌點進駐，消費者所看到的是跟前一個購物地點一樣的店和一樣的櫥窗展示。因為所有品牌的櫥窗展示都是同步更換的，對于消費者來說已經是沒有第一次觀看的新鮮感了，同時也會出現視覺審美疲勞，直接影響到他們的購買欲望。
1.2櫥窗設計的深層“新鮮感”
1.2.1為什么要營造這種深層的“新鮮感”?
櫥窗設計是生活的縮影，那么就是在櫥窗這有限的空間內反映出人們的生活百態。例如櫥窗的展示主題是“狂歡派對”，難道櫥窗只單但展示這個“狂歡派對”的某一個場景嗎?但一個派對里面都有很多場景，例如在餐桌用餐、酒吧、休息區、舞臺等都是同樣可以向人們表達這是一個“狂歡派對”主題的場景。只要在品牌不同分店的櫥窗設計中表現出是同一主題氣紛就可以做到既統一又給消費者帶來獨有新鮮感。
1.2.2如何做到既統一又有各自獨有新鮮感
櫥窗展示設計的主題、燈光、材質、色彩需保持一致，唯一是展示用的道具形態產生變異。以國際一線品牌Calvin Klein (卡爾文克萊恩)作為一個例子。
在櫥窗的玻璃上有張貼著一張大型半透明的Calvin Klein秋冬季的時尚大片。這些時尚大片都是一系列拍攝的，就是說不單只有這一位男模特的照片，當然也不可能在一個櫥窗玻璃上都貼滿這一系列拍攝的圖片。如果消費者到達距離該展示點不遠的地方，看到的Calvin Klein的櫥窗也張貼同樣的海報，便覺得毫無新鮮感，反正跟剛才看過的都一樣，這樣的Calvin Klein品牌店便完全喪失了櫥窗展示的重要作用—不能令人們再度關注，更不用談增加銷售率。
2、足夠新鮮感的櫥窗才能反復地吸引同一個顧客
2.1消費者反復無常的心態
消費者的認知過程包括感覺、知覺、記憶、想象、思維過程。記憶是在頭腦中積累和保存個體經驗的心理過程，運用信息加工的技術術語講，就是人腦對外界輸入的信息進行編碼、存儲以及提取過程，其中包括印象，情感、邏輯和程序記憶。
2.2消費者的意志
為實現預定的目的有意識地支配和調節自己的行動的心理過程。意志具有自覺性，果斷性，堅韌性，自制性等特點，消費者的意志過程主要體現在購買決策、實施購買、評價購買方面。通常男士在購買活動過程中意志比較堅定，對于自己購買什么牌子的商品有明確的認識，很少受到廣告宣傳的影響，而女性意志比較薄弱，營銷人員應引導女性的眼球。
2.3人們對新產品的期待
每一家國際級一線服裝品牌都有一群固定而又忠誠的老顧客，或是剛入手的新顧客。能夠消費得起國際級的服裝品牌這幫消費人群其實并不需要在價錢上作過多的考慮，與其說這幫人群在消費品牌的產品，到不如說是在消費該品牌所提倡的生活品質和精神。要讓這人群形成品牌所設計的偏好和習慣，其商品必然需要有一些能夠激發人們對使用它的興趣。無疑商品才是主角，而櫥窗展示設計就是配角，其目的就是能夠充分展現出商品特性。
2.4人們對櫥窗展示的期待
由上述第一點得出，櫥窗展示要成為商品的綠葉，也必須具備與商品有同一能夠激發人們興趣的條件。而且新的商品能帶給消費者什么價值?新的商品是否能為消費者帶來新的體驗?消費者是否能得到預期中的“感覺”?
2.5人們喜新厭舊的特性
所謂服裝是人類的第二層皮膚，人穿什么衣服就會作出什么樣的行為。
并不是每一位顧客都清楚知道自己適合哪一類服飾，也并不是每一位顧客都有高的品位。有些人群是不能單憑看到模特上的服飾就能判斷自己能在適合的場合穿著適合的衣服，當然，他們可以通過銷售員、時尚買手或雜志給予意見，但在顧客對商品期待和選擇不明確的時候櫥窗的展示不是來得更加直接嗎?設計作為“品質”、“新奇性”、“自我存在”的保證，受到了越來越多的期待，而設計也滿足了這種期待。在這樣的社會中，人們熱衷于追求最新的信息和產品，惟恐落于時代潮流。
以上關于消費者心理分析說明，消費者在光顧過一次的店不等于在同一天內不能再光顧第二次，只要在最能吸引顧客第一視覺的櫥窗展示有足夠的吸引力。
3、設計師更需要探究的是人跟櫥窗展示之間的關系
3.1人們對品牌的想象
現代的櫥窗設計不單純只是把商品展現出來，更需要探究的是人跟櫥窗展示之間的關系。
人們不一定是在購物逛街的時候才會留意櫥窗，櫥窗也像是城市中的一組景象、一處街角、一個故事或像是一個城市雕塑，因為它們同樣有象征性，都是在描述某物某空間存在的一種狀態。對于本文章提出的:企業品牌分店在同一季度的櫥窗設計都應產生變異而形成新鮮感。就類似于漫畫中的連環畫，或是像用相機的連拍功能去拍攝某個物體運動時的狀態。它們是有變化的但又同出一個母體。當人們大腦在生活中有意或無意地接收這些信息，腦海里漸漸會重新組合，而每個人的思維方式都不同，所組合出來的故事都不同。由此可見，有趣的不單是櫥窗展示當時的效果能帶給我們有多少視覺沖擊，更多的是看完后慢慢地，不經意地在人們腦海中產生對該品牌的無限想象。櫥窗展示視覺營銷的其中一種手法，目的是要把品牌的信息宣揚給消費者。信息傳達的目的并不是通過強烈的視覺沖擊來吸引人們的注意，而是要慢慢地滲透到五官中去。在人們還沒有注意到其存在時，成熟、隱蔽、緊密、有力的傳達已經悄然完成了。
并不是新科技或新的技術媒介才能給人們創造新鮮感。創意并不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材，而應該讓人驚異于它居然來自于看似平凡的生活，不斷地開發出這些創意才是真正的設計。
3.2人們和品牌的相互交流
很多人認為櫥窗設計的目的只在于吸引過路的人們停下腳步，觀賞櫥窗帶來的趣味，以引發人們走進店內消費的行為，但更加令我們深思的是櫥窗展示后給我們帶來的幻想空間。也就是可以把品牌的印象漸漸地滲透到顧客的感官里面。我們可以把櫥窗展示看作是一幅畫作。有時候畫面上直接畫出故事的結果并沒有什么驚喜，但如果畫面是能讓觀看者聯想到故事的結果反而會更加有趣。畫家這樣的繪畫方式更能很好地讓繪畫與觀賞者有更好的交流，這是一種非?？尚械南嗷贤ǖ姆椒āＫ^的感覺，就是以這樣一種很難說清的方式互相滲透、互相聯系在一起的。人不僅僅是一個感觀主義的接收器官的組合，同時也是一個敏感的記憶再生裝置，能夠根據記憶在腦海中再現出各種形象。在人腦中出現的形象，是同時由幾種感覺刺激和人的再生記憶相互交織而成的一幅宏大的圖景。
4、在櫥窗常用的設計語言中變異
4.1線條
在櫥窗設計中用木條、金屬條、鋼絲、棉線等的線性語言是常用的展示方式，多以陣列的形態出現。而陣列的分同等間距和隨機間距。隨機間距則體現出輕快的節奏感，當中的線條與線條之間的梳、密、起、伏就好像一首樂曲的樂譜，而設計師只需要把這篇樂譜分段擺放在不同的分店，可以令每家分店有不同的節奏感和新鮮感，因為是出至于“同一首歌”即材質、燈光、色彩保持一致，所以并沒有造成消費者的視覺混亂。如果是曲線更能引領觀賞者一起融入流動線條的體驗當中。在規則中求變化，又要在變化的形態中達到整體的美感
4.2面塊
木板、木塊、金屬片、PVC膠片、紙、織品等面塊的展示語言。舉例:這些面塊是在材料形態上采用比較自由隨意的形式組合而成的展示效果，可以根據設計師選用的組合手法來組合出效果一樣，但在一些體量上感受到有化。
4.3道具
很多櫥窗展示中都會擺放一些生活中所應用的的物品。如廢置的摩托車、啤酒木桶、鐵皮桶等，這些都是在牛仔品牌店熱愛的展示道具。很少用全新的，新的也會刻意地破壞，因為全新的就沒有了牛仔裝由20世紀40年代開始提倡一種叛逆、反傳統的信息。廢置的物件本來身上就刻畫著物件歲月的痕跡，每一件都不同。雖然把新的物件破壞成破舊的，但始終是人工的，喪失了在廢置廠回收回來真正頹廢的感覺。
4.4廣告
國際一線服裝品牌每一季都會根據服裝的設計主題而拍攝一組時尚大片，該大片會成為櫥窗或店內展示的一種宣傳效果，秀出當季的主打。而這種做法是無論什么檔次的服裝店都會用的，因為做法很簡單，至于能否吸引路人的眼球，除了圖片的自身的視覺沖擊和尺寸大小。常用的展示手法都是品牌的任何一家分點的櫥窗都是展示著同一張海報，應該張貼不同的系列圖片，吸引消費者的目光。有點像收集圖片的感覺，延伸消費者的幻想。
4.5模特
隨著時代、科技的發展，單一的姿勢、發型、膚色、面容的服裝展示模特早一被國際一線服裝品牌淘汰了，他們大多都會有根據自己品牌風格或當季主題而訂做的展示模特。模特是服裝展示的靈魂。而過時的模特就等于過時的商品，模特膚色也要根據人的膚色有所變化。有黃、白、黑、混血4種不同膚色的人種。在櫥窗里的展示模特因該跟人們一樣在不同場合有不同行為，模特姿態也要配合展示主題。在深圳的調查中發現就算是國際的服裝品牌店的櫥窗主題是很特別的，模特應該有夸張的動態才能使畫面更生動，但品牌還是選擇了平時一慣所用的模特。
4.5.1租借模特行業的出現
落后的展示道具就等于落后的商品，而展示模特又是銷售服裝的靈魂，不容忽視?，F在的展示道具租借行業也日漸成熟了，這樣的為企業可以為所有服裝品牌都節省了許多成本，而且又能很好地配合櫥窗的主題設計。
4.5.2真人模特的發展趨勢
櫥窗展示設計范文6
國內品牌服裝企業在櫥窗陳列方面尚存的問題
對于任何一個品牌，它的實體銷售店鋪商品的展示、陳列，尤其是專門用來吸引消費者的櫥窗如果不能夠吸引消費者的眼球，又怎么會引起消費者的購買欲望？因此，可以說櫥窗的設計水平直接影響企業商品的銷售額。櫥窗設計師要費盡心思地裝飾出既能讓顧客過目不忘、引起他們強烈進入實體店鋪觀看的欲望，又能夠一眼就體會出商品的特點和風格的藝術展示。這是櫥窗設計非常成功的表現，但卻是不易做到的。因此，尋找那些一閃而過的優秀的設計靈感就很重要，設計師們在這方面花費了很多時間，但是，國內服裝櫥窗的陳列展示仍然出現了一些這樣或那樣的問題：1.缺乏對商品櫥窗展示的重視在中國服裝行業內，有許多企業的領導對店面櫥窗的作用認識不足，甚至有的認為它是可有可無的，在櫥窗宣傳上的投入是一種不必要的負擔，這種意識往往會導致櫥窗的使用和管理混亂。眾所周之，在消費者面前明確自身企業的設計特點以及服裝的突出風格，也就是擺明自身商品與其他品牌商品的明顯差別，是櫥窗展示的重要目的。櫥窗展示通過櫥窗的設計，通過對實體店鋪里面的裝修風格、商品的擺放方式、燈光的設計、裝修材料的選擇以及裝飾品的特性等來創造出企業想要樹立的形象氛圍，同時突出企業想要表達的內涵與風格。每一個企業的實體銷售店鋪的占地面積有限，能夠展示的商品數量有限，設計想法受到諸多因素的制約。因此，這就需要通過設計師扎實的專業知識的運用以及良好的審美表達，在有限的空間內表達出企業的特點以及商品的風格、內涵，這里櫥窗無疑發揮著不可代替的作用。2.櫥窗展示缺乏品牌宣傳，不注重營銷策略通過服裝櫥窗展示，每一個實體店鋪的裝修設計都應該將企業的主打商品凸現出來，用來重點宣傳。但是，我國服裝品牌的櫥窗設計中的明顯問題就是他們將很多不是重點的商品擺放在更為顯眼的位置，而主打商品卻被隱藏起來。企業的這種設計方法嚴重地影響了櫥窗的宣傳作用，很可能制約企業的市場競爭力。此外國內櫥窗展示不注重品牌當季的營銷方案，事實上服裝的設計師在一定程度上代替了櫥窗的陳列師完成了服裝的宣傳工作。而眾所周之設計師與陳列師的角色是完全不同的，設計師根據流行趨勢來創造本品牌的設計要素，之后進行一系列商品的設計，開發出主題鮮明的產品。陳列師只需要把這些商品所具有的藝術特色在櫥窗中充分地表現出來。櫥窗展示更需要陳列師的創意設計，這里可以考慮用時間段來劃分營銷方案，具體包括一些新品的上市和節假日營銷策略等。3.商品的擺布缺乏藝術性從消費者的新來分析，當顧客看見店里的模特身上的某件衣服時，往往會想到自己，所以在櫥窗展示中模特身上衣服的搭配是非常重要的，并且模特一般放到顧客能夠很容易看到的位置，是顧客視覺的第一個觀察點。在國內，我們看到的櫥窗，大多都是商品自然陳列，很少會有藝術上的加工，這樣會嚴重影響顧客欣賞商品時的藝術效果。
國內服裝品牌櫥窗現存問題的解決方案
1.切實提高企業對櫥窗作用的認識在現在強大的市場競爭中，企業想要得到更多的顧客，在市場上取得更大的優勢，那么這個企業就要運用多種宣傳手段來宣傳自己，不斷擴大自己的影響，給顧客在市場上樹立良好的形象。所以，一些成功的企業愿意在廣告宣傳中投入大量的資金。其中店面櫥窗展示是在宣傳中最快、最有效、費用最低的一種宣傳媒介。商業企業往往都坐落于城市人口密集、交通發達的位置，所以店面櫥窗是最有效的宣傳媒介，采用這種宣傳方法所表現出來的商品更加生動、真實，只要在擺設方面布置得有個性、有新意，并且富于藝術性，就能夠給顧客留下深刻的印象，這樣往往能因櫥窗的藝術性來招引許多顧客，起到立竿見影的效果。由于店面櫥窗的一次布置往往會持續很長時間，與報紙和電視等其他媒體相比會節省很大的費用。市場上一些企業甚至放棄一些櫥窗，而去選擇廣告來宣傳自己，這是一種不明智的選擇。在西方的一些發達國家，其商業企業也很發達，在這些國家大部分的商業企業都采取櫥窗來宣傳自己。這種宣傳方法不僅能夠很好地宣傳商品，而且還在一定程度上美化了市容，形成了特殊的商業文化，這都值得我們去學習。2.加強櫥窗營銷宣傳的計劃性，重視品牌推廣店面櫥窗是企業的重要組成部分，所以櫥窗的宣傳應該歸入到企業的整體經營計劃中，這樣在一定程度上能夠避免盲目性和隨意性，這也是發揮櫥窗作用的基本條件。出現上述問題主要是由于企業沒有一個細致、周密的計劃。在計劃中要合理地安排商品、時間還有費用這三個基本內容。第一，選擇合適的商品進行櫥窗陳列。在企業中所設計的千萬種商品中，怎樣去選擇一種或幾種商品通過櫥窗來宣傳，并且起到很好的宣傳效果是非常重要的。在商品選擇時，主要從以下幾個方面進行選擇：（1）本店的特殊商品和主要商品，重視品牌推廣；（2）具有新意的商品；（3）一些應季商品；（4）企業要大力推銷的商品；（5）陳列時間的確定。第二，選擇一個恰當的陳列時間是非常重要的，陳列時間包括起止時間和持續時間兩個部分。此外，商品的陳列過程不能持續的太長，時間過長會增加支出的費用，也不能陳列的太早或太晚，以免失去良好的宣傳時機。第三，提供必要的費用。陳列過程中主要涉及到櫥窗設計費用、樣品占用費和設置購置費等，這些費用要在節約的前提下做出預算，根據需要及時提供。3.努力提高設計水平我們知道一個好的店面櫥窗是一個藝術品，櫥窗藝術能夠使人在了解企業信息的同時在藝術上也是一種享受，只有這樣的櫥窗才能在市場上立于不敗之地，才能充分發揮櫥窗的真正意義。在櫥窗藝術領域，我國與一些發達國家相比還有一定的差距。在我國，有一些人認為，只要在櫥窗中隨意放置一些物品，就會達到櫥窗宣傳的目的，這是一種錯誤的想法。物品擺布的好壞會嚴重影響著櫥窗的宣傳效果。在櫥窗藝術領域，設計水平的高低是關鍵性因素，因此在這個領域具有高素質的專業性人員是至關重要的。同時，企業還要定期組織員工進行專業知識學習，借鑒國外的一些成功經驗，不斷提高櫥窗設計水平。4.重視櫥窗設備的引進與更新櫥窗設備的引進和更新以及陳列品的展示是一個藝術的創造和加工的過程，這個過程是非常重要的，要想使之起到好的效果，公司除了有一定的櫥窗藝術以外，還要有一些必要的設備，只有兩者有機地結合起了，才能達到最好的效果。如今，市場上的大部分櫥窗相對較落后，宣傳效果也差，其中設備陳舊長時間不更新是落后的主要原因，要根據市場和顧客的需求對櫥窗及時更新。與此同時，要根據市場的情況和店面的模式大小，適當地引進國外的一些先進設備，實現櫥窗設備的現代化。引進設備，資金是非常重要的，所以企業每年可以從廣告宣傳中拿出一部分作為設備引進資金。資金得到了保證，那么設備的更新換代也就指日可待?？傊瑱淮罢故驹O計應不拘囿于形式，根據展示對象的特點進行靈活的設計，這有利于各品牌樹立獨特的形象。國內服裝品牌紛雜，要獲得消費者的認知和記憶就更需要彰顯品牌個性。我們都知道本土服裝品牌由于起步較晚、品牌歷史不長，短期內無法與國際先進品牌的技術和工藝相媲美。這樣的環境下，適當地采用櫥窗展示設計將有助于處于弱勢的本土品牌揚長避短，而借助本土優勢占領本土服裝市場，首先就需要櫥窗設計契合本土消費者的心理需求，展現優于國外品牌的獨特優勢，在本土站穩腳跟之后，再向國際市場進軍，逐步占領國際服裝市場份額。
作者：雍幼青
