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【摘要】在兒童用品的設計上，色彩的運用將直接影響兒童對產品的整體感受，從而影響商品的銷售，將色彩心理學應用到兒童用品設計上，能夠使得產品更貼合兒童的喜愛、心理，進而促進兒童用品的銷售。
【關鍵詞】色彩心理學；兒童用品設計；影響
兒童認識客觀世界是從感知覺開始的，因為有了感覺和知覺才能夠獲得客觀世界的知識，產生認識，進而進行正常的生活活動。人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩，色彩能夠激發人們情感的視覺生理，能夠影響到人們的情緒，感官上的舒適感也能夠影響人們對商品的選擇，不同的色彩會讓人產生不同的聯想，給人不一樣的視覺和心理感受。隨著生活水平的不斷提高，兒童的健康成長是每一個家庭的生活重心，兒童用品的消費在家庭消費中的比例也越來越大。兒童用品是現代商品中重要的組成部分，因此兒童用品設計的重要性也越來越明顯，在兒童用品的設計方面不僅僅要考慮用品的實用性，也要結合兒童的心理角度以及家長的審美觀進行考慮，使得兒童用品更加符合兒童的心理發育特征，用更加人性化與獨特的設計吸引兒童的注意力。在兒童用品設計中將色彩心理學加以應用，能夠很好的引起消費者對商品的好感，從而進行消費。
一、色彩心理學對兒童的影響
在兒童的生活學習當中，總是存在各種各樣的色彩，色彩對兒童的心理和生理都有著重要的影響。兒童時期的孩子對美有著自己獨特的感受，他們的對美的認知往往都是通過色彩來形成的，色彩對孩子的心理成長和個性發展有著極其重要的影響。色彩能夠影響人們的情緒。色彩與兒童的心理及情緒有著相互關聯的作用，兒童對色彩喜愛的偏好與其本身的性格具有很大的關系，孩子通過對色彩的選擇，能夠表達出孩子的內心感受，色彩的心理研究對孩子的心理健康和個性發展意義重大。兒童對于事物的認識和選擇大多都是根據色彩反饋的視覺感受進行的，在兒童心理注意力的傾向上占據著主導地位，例如紅色能夠使人興奮，藍色容易使人安靜，綠色容易使人充滿活力。簡潔有序的色彩能夠讓人們心情愉悅，而混亂無序的雜亂色彩容易對人們的心情產生負面影響，產生心煩意亂的感受。如果兒童長期生活在雜亂無章的色彩環境中，身心健康也會受到一定的影響，比如鮮明艷麗的色彩會刺激兒童的視覺神經，對視力造成不良的影響，太過艷麗的色彩會對兒童產生較大的視覺沖擊，導致兒童心里無法接受這種感受。由于色彩會對兒童的成長產生較大的影響，所以在兒童的成長時期，應該為兒童營造一個舒適、明快、協調的色彩環境。
二、色彩心理學對兒童用品設計的影響
我們生活在一個充滿色彩的世界，多樣的色彩會給人視覺上帶來不同的感受，影響著人們的情緒甚至是選擇，通過了解不同色彩給兒童帶來不一樣的心理感受，以及色彩效果的表現形式就能更加有利于把握住兒童的喜好的色彩心理反應的規律，使得在兒童用品上的設計更加貼合兒童的喜好。雖然色彩不能影響兒童用品的價值，但是色彩在詮釋產品方面有著其特殊的能力。色彩的作用對于兒童用品來說有著不容小窺的意義。
1.個性化的色彩設計
了解兒童的視覺心理特征是兒童用品設計展開的前提。通過把握住兒童普遍喜愛的色彩和有利于兒童身心發展的視覺心理特征，設計出符合兒童健康成長和喜愛的產品。色彩是影響視覺效果的一種重要元素，兒童對色彩的知覺能力是最為敏感也是最為迅速的，但隨著年齡的增長，每個年齡段的兒童對于色彩的審美又存在著各種差異，所以在兒童用品的設計上應該要把握好不同年齡階段兒童的特點與審美心理。每個人都有自己的個性，而個性是影響其消費選擇的重要因素，小孩子的思維能力和感受都是比較具體直觀的，采用個性化的色彩設計，能夠很好的滿足不同個性孩子的不同需求，個性化色彩與個性化造型相互結合的兒童用品，能夠給孩子帶來更多的趣味。
2.單純化的色彩設計
簡潔明了的配色原則是配色美的原理之一。單純化配色的魅力在于看似簡單，但會給人一種舒適的感受，兒童的思想一般都比較單純，太過艷麗或者復雜的色彩設計容易引起兒童思維的混亂，讓他們產生焦慮煩躁的情緒，不容易受到兒童的喜愛，更不利用兒童成長期間的心理健康。有些設計者為了吸引眼球、強調產品，通常都會將較為艷麗的色彩運用到兒童用品設計中，但是當這種鮮艷的顏色使用面積過大或者頻率過高時，對人們的視覺吸引力就會大大的降低。所以，在兒童用品的設計時，采用單純化的色彩進行設計，表現出簡潔、明快、清新的色彩美感特征，打動兒童的心理，引起他們的注意。
3.家長對色彩的選擇
兒童用品的大量出現，給設計提供了很大的空間，宜人的色彩提高了產品的外觀價值，給予美感和享受，使之能夠引發購買的欲望，良好設計的色彩成為了決定產品銷量的重要因素之一。色彩設計運用的商品性、廣告性、獨特性能夠很好的體現產品的個性，由色彩個性所產生的視覺沖擊力有著很好的促銷作用，可以大大提高其產品的市場競爭能力。在兒童用品開發上，除了要根據兒童的喜愛來設計外，還應該注重家長的價值取向和消費心理，因為家長在兒童用品購買上處于主導地位?，F在的家長越來越注意兒童的早期教育和智力開發，這類投資在家庭消費中的比重越來越高。因此，在設計兒童用品時，也應當把握好家長的消費趨向。在產品種類、造型、色彩等方面著重突出一點，在產品的宣傳上突出色彩的個性影響和智力開發，迎合家長的心理，使得兒童能夠擁有更好的市場。兒童用品色彩的把握與運用，不僅有利于產品的銷售，還可以指導提升兒童對色彩的認識和了解。色彩會帶給人們不同的心理感受，對兒童的情緒和心理有著很大的影響，在兒童用品設計中應充分利用這一點，運用色彩美化產品，使兒童用品更符合兒童健康成長的需要，利用色彩對選擇傾向的影響，達到吸引消費者的作用。
參考文獻：
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[2]應雷,孫屹.從兒童色彩情感激發論兒童用品包裝中的色彩應用[J].包裝工程,2007(10):171-173.
作者:王薇 單位:湖南工藝美術職業學院
