前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的傳統文化元素中平面設計的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、我國平面設計的現狀
20世紀80年代，我國的平面設計藝術開始興起，經過30多年的發展，已經取得了可喜的成績，如建立和完善了藝術設計學科，培養了一批藝術設計人才。但是，當我們深入剖析以往的設計作品時，可以發現，我們的藝術作品大都是對西方設計的盲目模仿，缺少本民族的文化內涵，缺少獨特的設計理念，這也是我國平面設計落后的根源。隨著社會的不斷發展，世界各國的文化交流越來越頻繁，越來越多的藝術設計者認識到了傳統文化在平面設計中的重要性，他們開始呼吁和提倡把優秀的傳統文化元素融入到藝術設計中。在這一設計思想的影響下，不少設計者開始在作品中融入民族傳統文化元素，并認為只要有這些元素，就能體現民族性，就具有文化內涵，事實上，他們只是不假思索地照搬傳統文化元素，并不能和設計主題有機結合，生硬的拼湊只會讓觀者感到不倫不類，既無法起到宣傳作用，也不能引起觀者的情感共鳴，更不用說滿足人們的審美需求了。因此，我們設計者既不能一味地模仿西方藝術形式，也不能照搬傳統文化元素，而應認識到優秀的民族傳統文化融入現代平面設計中需要經歷一個過程，比如，有些傳統圖案不太符合現代人的審美觀，也不適合現代社會的發展要求，這就要求設計者在充分理解傳統文化元素的基礎上進行再加工、再創造，使之在保持民族傳統文化元素特點的同時，能更好地促進藝術文化的交融，進而使真正具有中國本土化和民族化的藝術設計及其理論體系屹立于世界藝術設計之林，使我國的傳統文化元素和藝術設計更具生命力和創作力。
二、民族傳統文化元素在平面設計中的應用
（一）傳統書法在平面設計中的應用
從表面上看，書法只是漢字的一種書寫形式，但它有著悠久的歷史，是我國傳統文化的精髓，是伴隨著中華文明的發展而發展的，從甲骨文開始，中國書法經歷了篆書、隸書、草書、楷書、行書的演變，各個書體都各具形態和特點，從藝術層面來看，每一種書寫形體都散發著古老藝術的魅力，有其獨特的形體美、意境美，從形態、神韻、意境等方面體現了漢字獨特的空間美、線條美，因此，受到了廣大群眾的喜愛，并廣泛地運用到了平面設計中。書法在平面設計中的應用可以概括為兩類，一類是直接應用，即把書法應用到報紙、產品、書刊、雜志等物品的包裝中，與一般的印刷體有著明顯的不同，這類漢字書法經過設計者的處理后，其形式更加古樸清雅、蒼勁靈動，使設計作品具有了雅致的文化氣息。另一類是間接應用，即把書法藝術應用到標志、海報設計中，并進行創造性的變形設計，使其突破時間和空間的限制，既能精準地表現設計主題，也能夠引起觀者的注意。其實，將書法與設計相結合的形式在我國早已有之，如《清明上河圖》中酒館的“幌子”招牌。近年來，將書法藝術應用到平面設計中典范要數2008年北京奧運會的會徽——“中國印•舞動的北京”，這個作品將中國特有的漢字、書法、篆刻集于一體，以印章的形式表現出來，經過藝術化的造型處理，使“京”字幻化成了一個向前奔跑的、舞動的人形，向世界傳遞了“新北京、新奧運”的理念。而且書法“Beijing2008”將中國人對奧運會的萬千情感濃縮于簡單的筆畫中，借用漢字的形態、神韻展現出了我國的民族氣韻，也傳遞著華夏文明獨特的人文特質和優雅品格。
（二）傳統色彩在平面設計中的應用
青、赤、黃、白、黑是中國傳統的五行色，是具有我國民族特色的色彩體系，這五種顏色有著不同的象征意義，在傳統文化思想中，青包括綠和藍兩種顏色，綠色象征著和平和希望，藍色代表沉思、冷靜，象征著純凈和智慧；赤就是紅色，不管是過去還是現在，紅色都是熱烈、振奮、紅火、吉祥的代名詞；黃色一直是富貴、地位、威嚴的代名詞；白色代表著純潔和愛，既有高尚、友愛的意義，又充滿了幻想；黑色透露著莊重、沉穩、冷酷的意義。這幾種顏色濃縮成了我國的民族個性色彩，是我國文化、繪畫、建筑、宗教倫理等多種元素互動融合而產生的。將中國傳統色彩與平面設計相結合，既能夠突出我國色彩文化的內涵，也能引起人們的情感共鳴，并使傳統文化的精髓得到更好的傳承。但是中國傳統色彩與現代平面設計的融合并不是二者的簡單相加和組合，而應當是兩者的合理結合，這就要求設計者在明確設計主題、了解傳統色彩文化內涵的基礎上，將傳統色彩巧妙、靈活地運用到平面設計中。最具典型意義的莫過于中國紅在平面設計中的應用了，自古以來，中國人就崇尚紅色，因為它代表著喜慶、熱鬧，也是熱情、奮進的民族品格的象征，因此，一提到紅色，人們立刻會想到燈籠、剪紙、對聯、中國結等傳統工藝品。比如，中國銀行的標志創意就來自于結了紅繩的古錢幣，設計者靳埭強將標志設計的母題定位在中國古代錢幣上，并將錢孔與紅繩巧妙地構成一個“中”字。這個標志采用中國紅為基色，給人一種視覺上的沖擊力，也表達了一種奮發、力量、積極開拓的企業理念。再如，2008年，美國可口可樂公司為了迎合中國市場的需求，推出了一款“暢爽奧運：鳥巢篇”的戶外廣告，熱情洋溢的中國紅將歡樂傳播至世界各地，可口可樂的經典色彩在這一刻有了全新的內涵與外延。凝聚創意結晶的奧運會主賽場“鳥巢”，劉翔、郭晶晶等奧運明星的酷爽剪影，一張張歡笑的嘴和在彩虹上沖浪的夢幻暢爽畫面，在打開瓶蓋的那一瞬間，沸騰了整個世界。這幅作品對于中國紅的準確運用充分體現了其文化創意和廣告功能，是中國傳統文化元素與平面設計相結合的典范。
（三）吉祥圖案在平面設計中的應用
從古至今，我國的民間藝術中積累了豐富的圖案素材，其中尤以吉祥圖案最具代表性，豐富多樣的吉祥圖案源于于人民群眾的生產和生活中，代表了人們對美好生活的向往，以及祈求身體健康、吉祥平安的愿望。這些吉祥圖案主要是利用象征、諧音、比喻的表現手法來傳遞民族情感，表達積極的生活態度。比如，用蝙蝠、梅花鹿、桃子等象征“福祿壽”；用石榴、青蛙象征多子多孫；用魚象征年年有余，還有“方勝”“祥云紋”“如意紋”等極具中國特色的符號圖案等。將吉祥圖案運用到平面設計中，不僅會豐富藝術設計領域的語言和素材，還會創作出具有濃厚民族特色的作品。比如，中國聯通的標志創意就是由吉祥圖案“盤長”演變而來的，迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序而又迅達暢通，圖中的四個方形有四通八達、事事如意之意，六個圓形有路路相通、處處順暢之寓，而標志中的十個空隙則有十全十美之意。此外，從圖中我們可以看到兩個明顯的上下相連的“心”，它代表著聯通公司的宗旨：通信，通心，聯通公司永遠為用戶著想，與用戶心連心。需要注意的是，在平面設計中運用傳統吉祥圖案，設計者不僅要把握其形，還要掌握其意，而且“意”是平面設計的本質，只有領會和掌握了傳統吉祥圖案的意蘊和內涵，才能完美地將其與現代平面設計藝術相結合。
三、結語
總之，為了使我國的平面設計走向國際化、全球化，我們設計者要充分挖掘民族傳統文化元素的精髓，在繼承的基礎上進行創新，并與平面設計藝術巧妙結合，使作品具有獨特的民族文化魅力，并能在國際競爭中立于不敗之地。
作者：傅強 單位：漳州城市職業學院
