前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的傳統文化元素在平面設計中運用探討，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
［摘要］我國傳統文化包含豐富的傳統元素，把這些傳統文化元素用于平面設計中，可以豐富平面設計的內涵，無形中增加平面設計的特征，對傳承我國傳統文化有重要的作用。在經濟全球化背景下，我國的傳統文化受到的關注度越來越高。在這樣的環境下，將平面設計和中國傳統文化元素結合在一起，將我國獨特的民族個性以及傳統文化顯示出來，這是每位平面設計師需要考慮的問題。主要討論傳統文化元素在平面設計中的應用價值、傳統文化元素在平面設計中存在的問題、傳統文化元素在平面設計中的應用。
［關鍵詞］傳統文化；平面設計；應用
現代設計中一個重要的部分就是平面設計，平面設計可以使用多元化的設計方式，同時加入不同類型的文化元素，在這些不同類型的文化元素中傳統文化元素也是重要的一個部分，在平面設計中合理應用傳統文化元素，像文字、紋樣、圖形、茶文化、書法、色彩等，都會適當添加平面設計的藝術氣息，將設計的創新點顯示出來，把中國傳統文化元素和現代文化結合在一起，給傳承以及弘揚傳統文化打下基礎，創建屬于我國獨特的設計品牌。
一、傳統文化元素在平面設計中的應用價值
（一）強化平面設計的文化內涵
眾所周知，中華民族擁有上下五千年歷史，蘊含著豐富的傳統文化元素［1］。傳統文化元素對我國社會甚至是經濟的發展都有一定的影響，傳統文化元素和群眾的日常生活有密切的關聯。設計師將傳統文化元素應用在平面設計上，可以有效增強現代平面設計包含的文化內涵，同時給予持久的生命力，還能滿足不同消費者的需求。因此，傳統文化適宜用于平面設計領域，也在不斷發生變化，改變了傳統的設計觀念。
（二）凸顯中華傳統文化特色
中華民族傳統文化擁有深厚的積淀，將傳統文化元素應用于平面設計中，可以將傳統文化元素發揚光大，還能將設計的文化性展示出來，提升平面設計的表現力［2］。其實中華傳統文化受到世界大眾的喜愛，有較強的影響力，將其應用于平面設計中，可以展示中華文化的特征，對提升我國文化的軟實力有一定的幫助。
（三）增加設計作品的價值
平面設計師將傳統代表吉祥的圖案、文化民俗、傳統的色彩等元素應用于平面設計中，站在傳統文化的立場上，使平面設計作品擁有更多的文化內涵，并保證其可以更好地適應現代社會的發展［3］。傳統文化和平面設計相互結合，可以將中華優秀傳統文化發揚光大，同時得到大眾的肯定，因此需要將作品用視覺形態向大眾展示，傳統文化中視覺形態非常豐富，有助于推動平面設計的視覺表達。
（四）創設民族品牌
將傳統文化元素應用于平面設計可以將中國美、中國特點展示出來，在平面設計中注重應用傳統文化元素，這也標志著我國的平面設計正在朝著成熟、穩定的方向發展。創新以及應用傳統文化元素，可以給我國平面設計作品添加文化標簽，在世界的舞臺上創造屬于我們自己的民族品牌。
二、傳統文化元素在平面設計中存在的問題
（一）傳統文化元素沒有得到深入應用
平面設計中應用傳統文化元素除了可以拓展設計師的設計思維，還能豐富設計作品的文化底蘊，創設具備傳統文化特色的設計師品牌，傳揚傳統文化特色，促進文化產業的發展，然而當前我國因為沒有開放的思想觀念以及更加專業的應用技巧，致使平面設計中應用傳統文化元素的力度不足。
（二）應用傳統文化元素過于簡單
伴隨著平面設計在國內的廣泛應用，設計師在設計的時候越來越重視應用傳統文化元素，然而在應用大多數傳統文化元素的時候，基本上都會選擇使用嫁接以及挪用的形式，換句話說，就是設計師在應用傳統文化元素的時候都是簡單地設計組合，沒有在使用的時候進行再創造，原封不動地應用可以將傳統文化元素的自然美展示出來，但是和平面設計組合在一起的時候，因為缺乏時代感，容易出現跳躍、斷層的感受，會弱化傳統文化元素的美感，導致設計的作品過于空泛。
（三）忽視傳統文化元素的性能
我國擁有很多具有豐富內涵的傳統文化元素，但是對于不同的群體來講都擁有不同的含義。在當前平面設計中，有較多設計師對傳統文化元素的重要作用沒有足夠的認知，因此沒有將傳統文化元素和平面設計完美結合。雖然說平面設計具備較強的藝術性，但是還需要設計人員將自己的才能發揮出來，將自己對傳統文化元素的理解表達出來。傳統文化元素與普通的符號有較大的差異，大多數文化元素包含著獨特的外在表現形式以及文化意義。因此，將傳統文化元素應用于平面設計中還需要進行有效的整合。作為設計師，對傳統文化元素沒有足夠的認知以及了解，就容易出現元素之間契合度較差的情況，盲目使用傳統文化元素對設計的整體效果有負面的影響。
三、傳統文化元素在平面設計中的應用
（一）傳統書法元素
現在平面設計中主要應用的元素就是圖形以及文字符號，而漢字屬于一種象形文字，自身就擁有圖形符號的性能［4］。書法作為漢字獨有的一種藝術化表現形式，可以使原本的文字符號書寫得更具美感，轉變成更適合設計的視覺符號。同時書法包含多樣的書體，且不同的書體強調使用不同的筆墨將不同的形態美展示出來?；蛘呤峭环N書法中，使用不同的運筆以及力道都會體現不同的韻味，然后表現出不同的意境［5］。在平面設計中，體現著多樣的形態美以及意境美的書法作品，在各種功能性的設計中都可以使用。中國畫和中國書法有同樣的性質，都重點強調在平面空間上的留白操作。而書法經過一撇一捺，用點以及線的形式，合理切割以及分化平面空間，這本身體現設計概念的方式。在平面設計中應用創作的書法，可以強化平面設計作品在空間分布上的靈動性，書法是漢字的藝術表現形式，可將此作為美術字應用于平面設計中［6］。比如說在2008年北京奧運會上，有一系列體育的圖標，這就是書法作品和平面設計結合的示范。這個系列的圖標都是用篆體作為基礎，將甲骨文、金文等圖形特點結合在一起，表現篆書之美的時候發揮篆書圖形符號的功能，這樣不但可以將奧運會中體育運動的簡化特點展示出來，還有較高的辨識度，將文字和體育的美結合起來，使觀眾看到這個設計的時候就能感受到賽場上的激情。將潤色以及再設計的書法作品應用于平面設計中，可以將書法作品的裝飾作用充分發揮出來，強化平面設計作品的藝術表現力，還能保證傳統文化的創作形式在現代設計中依然活力四射，多渠道傳承傳統文化元素。
（二）傳統紋飾元素
我國擁有悠久的歷史，文化藝術也有漫長的發展過程，很早以前已經形成豐富多樣的圖案形式，并且被賦予不同的含義［7］。像將磨制石器看成新石器時代的標志，原始人類和當時的生產條件以及生產需要結合起來，研究出陶罐且將標記性的花紋繪制在陶罐的表面，逐漸演變發展成彩陶藝術［8］。因為彩陶藝術的造型相對別致且擁有獨特的紋樣，在擁有實用性的同時還比較美觀，有很高的藝術價值，陶罐上的紋樣基本上來源于大自然，有狗、日月星、人、魚等，這些都是早期社會開創的獨特藝術風格。站在我國古代傳統圖案紋樣演變歷史的角度，其藝術形象主要是來源于民間工藝美術。紋飾是中華傳統文化獨特審美角度的一種嘗試，在應用中不僅可以提升器物的審美價值，還可以展示不同區域的風俗。在經濟發達地區多見鳳鳥紋這樣的紋飾；在邊遠地區的少數民族集聚地經?？梢钥匆姯嬬蠹y、饕餮紋等。還有在設計六朝博物館的時候，大面積使用紋飾，不管是場館之外的墻壁，還是室內的地板，甚至展臺的底座都應用大量寓意不同的紋飾，還有在場館入口的地方，也雕刻著162種紋飾，這樣除了使博物館的設計更有辨識度，還給場館添加了歷史的美感，在場館中手指觸摸紋飾的時候，就會使人產生一種穿越的感覺，使觀看者對歷史有更深的感受［9］。因為受到經濟全球化的影響，民族文化的交流越來越密切，要求平面設計人員創作期間需要對傳統文化有全面的了解，注重吸收傳統文化圖案紋樣中包含的形以及意，將原有的圖案作為基礎，進行深度改造、創新、提煉才能投入應用，保證其符合平面設計審美風格的需求，將傳統圖案紋樣的特點展示出來。
（三）傳統色彩元素
傳統色彩是最具生命力的一種元素，也是重要的一種元素，經過創新已經被廣泛應用于平面設計中［10］。作為情感表達語言以及民族共同心理認同，傳統色彩在平面設計中的作用是最明顯的。傳統色彩有非常強的代表性，傳統的色彩觀被稱為五行色，也就是黃、青、赤、黑、白。這五個元素包含獨特的含義，綠色以及藍色包含在青色中，藍色擁有純凈的意思，在平面設計中代表著智慧以及冷靜；綠色則是希冀以及和平的意思［11］；赤也就是紅色，在平面設計中有吉祥、熱烈、興奮的含義；黃色則是高貴的象征；還有白色有純潔以及高尚的含義；黑色則是沉穩、莊重的象征。其實這幾種顏色也是一種視覺表現的形式，借助中國繪畫以及文化等元素之間的互動，經過碰撞形成個性化色彩。將傳統色彩應用于平面設計中，充分借鑒傳統文化的關鍵內涵。在平面設計中應用傳統色彩元素，可以進一步挖掘我國色彩文化的含義，將豐富的民族情感展示出來，產生情感共鳴，形成國際化的視覺語言，給平面設計提供參考。比如麥當勞的宣傳海報就運用了豐富的傳統色彩元素。我們站在視覺的角度上來看，海報的設計簡單，但是很容易被消費者識別出來。海報在色彩設計方面使用紅色以及黃色這兩種顏色，色彩的明度以及亮度很鮮艷，可以給消費者帶來很強的視覺沖擊［12］。由此可見，作為平面設計師需要善于應用傳統文化中的色彩元素，扎實掌握不同色彩原色的組合規律，跟上時代發展的步伐。
（四）傳統美術元素
平面設計不只是為了追求藝術成效，還要在社會中傳播，所以平面設計要注重應用傳統美術元素。在傳統美術元素中，所有的藝術符號都有強烈的象征寓意，像我們中國的春節，大家將“福”字倒著貼就是“福到了”的意思，還有一些地方的年畫掛在墻上直到第二年掛新的才撕下來，這是辭舊迎新的意思，給老人祝壽的時候送壽桃就是寄托著祝壽的意思。將這些藝術元素適當應用于平面設計中，可以表達其蘊含的意義，可以借助設計作品傳達設計理念，使人們產生情感共鳴。還有這些藝術原色自身也在不斷演變，逐漸形成獨特的藝術表達以及藝術魅力，無形中強化了設計作品的藝術表現力。像北京奧運會會徽就實現了傳統美術元素和平面設計的完美結合，會徽上部分是一個近似橢圓形的中國傳統印章，取意中國悠久的傳統文化，下部分是用毛筆書寫的“BeiJing2008”和奧運五環的標識。五環象征著世界各國人民歡聚一堂交流的意思，還體現出奧運會更快、更強、更高的體育精神。
由此可見，提取傳統美術元素、創作藝術語言，可以豐富平面設計作品的內涵，有效提升設計作品的視覺表達成效，使傳統文化元素具有現代性的審美特點，也使傳統文化的平面設計得到廣泛的應用。綜上所述，伴隨著全球文化的交融，需要重視保護以及弘揚民族傳統文化，只有這樣，才可以保持民族文化的獨特性，在國際上取得更多人的肯定，在無形中提升國際地位。但是在新時期，需要將傳統文化的發展和社會中產業的發展結合在一起，在技術以及物質方面支持傳統文化的可持續發展。然后更加深入研究這個領域，促進傳統文化元素以及平面設計產業的交融，保證一起進步、穩定發展。
作者：沈涵 單位：蘇州信息職業技術學院
