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【摘要】文字作為我國文化的歷史傳承，又是中華上下五千年文明的體現，不僅豐富了歷朝歷代的生活，更加豐富了現代化文明建設。隨著科技的發展，文字被應用到了社會生活的各個方面，本文主要研究文字在平面設計中的應用，或轉換字體、或圖文結合，在保留傳承文化的因素上，又符合現代化審美。本文主要從字體設計在平面設計中的原則、字體設計在平面設計中的應用分析兩個方面展開論述。
【關鍵詞】字體設計；平面設計；應用研究
如何傳承歷史文化，將文字元素融入到現代化生活中，是當前平面設計者值得思考的問題。社會在不斷發展，設計也要順應時代而創新，當前我國平面廣告設計需求較大，對文字設計要求也越來越高。在人們文化水平普遍有所提升的時代，追求的設計已不是簡單地表達，而是具有一定企業價值、設計理念與內涵的作品。靈活運用文字設計，首先要對文字有一個充分的了解，才能明確其中的文化底蘊，將更好的設計品呈現給社會。
一、文字的起源與發展
我國古書記載古人用“結繩記事”的習慣來記錄各種事務，隨著人們不斷地生產與記錄，形成了歷史上最早的文字——表形文字。從以往漢字的發展狀況來看，漢字按照文字線條區分可以分為古代文字和現代文字兩大類。漢字的起源首先是刻在龜甲或獸骨上的文字，又稱為甲骨文，隨之到西周時期，演變到了金文，又稱鐘鼎文，主要刻在青銅器上，隨后秦朝統一了文字，即小篆，為文字的發展奠定了基礎。隨后就是隸書、楷書、行書、草書，至今楷書依然是標準字體，隸書也有不少書法家鉆研。我國文字發展歷史悠久，經過各個階段的改進與鉆研，才有了如今的成就。隨著社會的發展，印刷字的出現對當今社會具有里程碑的意義，它使文字筆畫得到了固化，得到了在版面上、網絡上、設計上的大面積傳播和使用，成為信息交流的主要載體。現如今文字走向了平面設計，通過靈活變動實現了文字在設計中的意義。
二、字體設計在平面設計中的原則分析
（一）文字在風格上要具備個性
平面設計本就是創意性工作，因此在設計中對文字的變換也要富有個性，才能利用文字的優勢來展現設計作品的創意性。文字在進行字體選擇和調整的過程中必須按照設計理念進行，文字的使用必須和企業宣傳的主題目標一致，設計者在進行設計的時候，不能一味地模仿和抄襲，必須經過自己專業技術的加工融入企業的主題進行設計，體現文字在平面設計中的價值[1]。如何讓文字更具有獨特的風格，主要從體現在四個方面：第一，堅固挺拔型風格。這樣的文字設計讓人有一種強烈的視角沖擊感，對企業理念的表達也較為硬氣，在字體設計上多了現代化元素感，整體設計簡單直觀。例如中國李寧品牌的設計元素就是以堅固挺拔風格為主，又融入了繁體漢字元素，使整個設計感偏向于東方，視覺上給人以強烈的沖擊感，在字體設計上體現了品牌獨特的風格；第二，端莊秀麗型風格。這類字體的運用較為優雅、細膩、雍容華貴，在細節處不經意流露出華麗感。這種設計主要針對女性用品，如一些高端的箱包品牌、化妝品品牌等。部分較為高端的輕奢品牌也采用這樣的字體設計風格來彰顯品牌的個性；第三，深沉厚重型風格。這類文字設計一般在比較嚴肅正式的場合體現，設計也會讓人有肅然起敬的感覺，例如合作款紀念幣、高校名稱撰寫等，這些設計主要以社會的教育、經濟、文化等發展為主，字體的設計有一定的內涵和價值，對人們也有一定的教育意義；第四，趣味歡快型。這種字體設計給人帶來一種較為可愛、愉悅的感覺，其設計具有極強的節奏感和韻律感，多用于探險世界和兒童服裝品牌、妙趣屋等。這種設計給人展現了生活中的美，使忙碌的生活有所停頓，好像時間定格在了此刻。文字風格并不單指文字的內容，更多的是文字的字體設計，根據企業宣傳理念將文字變換成符合設計的格式，來呈現文字獨特的美。
（二）文字在設計上要體現美學特征
文字是畫面傳遞出美感的最基本元素，也是在視覺上最直觀的印象。文字的特征是方塊扁平式，我國傳統的書法以行書、楷書、草書、隸書為主，楷書至今依然是標準字體，包括學生的練字帖、日常書寫的連筆字，都可以看作楷書。發展下來的傳統字體也可以作為設計理念進行參考，我國的書法不同年代有不同的美，例如宋朝的四大字體，北宋歐陽修，王羲之的《蘭亭序》，魯國顏真卿，近代毛澤東等，都是時代的代表書法家。文字只要通過書寫，都會有一定的美感，在設計上，加以變動，就能體現出文字的美學特征。在平面設計上，要體現文字的美學主要從以下幾方面研究：第一，布局和比例。在字體設計中，布局和比例是最基本的部分，也是決定美感最直觀的因素。一旦失去了布局和比例，文字設計就會毫無章法，再好的字體也沒有美感可言，這個就類似于照相，相機的角度對拍攝出的成品很重要，不抓角度再美的風景也拍不出美感。字體的美學和照相是一個原理，必須有精準的比例和科學的布局，給人以視角上的和諧，整體看起來不失調，才符合美學的標準；第二，風格與排版。字體的風格設計要根據排版進行調整，部分設計只需要文字與色彩的調和，部分設計需要納入圖片元素，因此在與圖片結合的過程中，必須考慮到字體的風格是否符合圖片的要求，圖片與文字的排版是否符合企業宣傳的要求，在符合企業的要求之上優化作品，使其在風格和排版上相互協調，符合美學特征；第三，線條搭配。線條搭配雖然在整體設計中較為零碎，但是線條的勾勒、粗細、實虛等，直接影響著文字的美觀程度，而文字正是設計的核心[2]。因此，線條的使用對整個作品的設計也有一定的影響；第四，文字與外文相結合。這個在生活中較為常見，例如韓國拌飯，設計就是韓語與文字的相互結合；再就是某某精選PLUS，文字與英語的結合；水果の茶，字體存在一定的差異，類似于這種文字與外文的結合，經過加工后也是符合美學特征的，在傳承東方元素的同時，也融入了少量的西方元素。美學沒有準確的定義，美在不同的人眼里也有所不同，因此在文字設計的時候，不要過于追求美，其內涵意義最為重要。
（三）文字裝飾性特征的體現
文字裝飾性在我國民間文化傳承中應用較為廣泛，例如湖南安化梅山剪紙、江西景德鎮陶瓷等，這種裝飾美也存在于我國很多少數民族中。對平面設計來說，一般文字與創意文字的區別就在于文字的裝飾性，例如鐘鼎文，算是一種裝飾性文字，或者刻在石碑上的文字，也是一種裝飾美[3]。這種算是我國的傳統文化，鐘鼎文起源于西周，又名金文，其筆畫豐滿粗肥，點畫圓渾，在當代稱之為一種美學，而在現代來看，可以理解為是文字的裝飾性。抑或汾酒的包裝，酒瓶的汾字就有部分文字裝飾性的因素，更多的是現代化元素。平面設計在進行文字裝飾的時候，必須對其筆畫形式和結構布局有合理的把握，一旦失衡，就失去了美感，不符合設計的美學特征。文字裝飾有其獨特的美，在設計的過程中，必須把握設計中的協調性，使設計出的文字更加和諧優美。
三、字體設計在平面設計中的應用分析
（一）字體設計在包裝中的應用分析
現如今，隨著生活水平的提高，人們對商品的關注不僅是內在，還將目光投向了商品外包裝上，因此，外包裝也引起了諸多企業的重視。包裝是消費者對商品的第一印象，透過包裝才可以了解到商品的成分，才會有購買的欲望。企業在發展的過程中，必須抓住現代化消費者的心理，才能在市場中占據一席之地[4]。商品包裝分類較為廣泛，主要有食品類、生活類、服飾類、化妝品、箱包類、家具類、電器類等，在設計中要充分考慮商品的價值和企業的經營模式，類似于食品類在包裝設計中一定要豐富多樣，必須具備文字、圖片、色彩元素，其次就是保質期、成分表之類。對食品包裝的圖片設計在符合內部食材特點的情況下，進一步進行圖片的優化，滿足消費者對內部食品的幻想。還要在文字設計上符合食品本身，如設計辣條的外包裝，可以在字體設計上應用辣椒的元素，利用字體的變化結合辣椒的圖片加以融合進行調整，設計出該品牌辣條的特色，通過設計引導消費者購買[5]。在商品包裝的設計中，字體設計尤為重要，根據商品進行設計，加強文字和圖形的有機結合，讓文字含義與造型將商品的意義和企業的理念直接體現出來，對化妝品，要注意其優雅性、清爽性，將品牌的特色體現出來；對電器包裝，將其優勢要體現出來，或省電、或耐用、或散熱性強等，運用生動的文字和獨特的字體，結合色彩的運用將其優勢充分展現。
（二）字體設計在招貼廣告應用中的分析
招貼廣告在生活中較為常見，隨著科技的發展，現如今很多電子廣告、投屏設備已經較為常見，廣場的移動電子廣告牌、商場的大屏幕映射等，均可以看作招貼廣告的類別[6]。無論是電子設備還是非電子設備，其主要宣傳方式都要以標題、正文、廣告內容三大基本形式構成。招貼廣告設計以直觀、簡明性為主，能傳遞明確的內容，多數帶有圖片提供部分信息。招貼廣告也是一種商業信息傳遞的媒介形式，與網絡平臺或媒體傳播具有同樣的價值，只是宣傳的目標群體不同。在內容的設計上，標題字體較大，色彩必須奪目，能引起人們關注，標題的內容盡可能直接，能表達中心意思；正文部分主要以印刷字體為主，在排版上標題的字號與內容字號要相互協調，圖片排版要考慮廣告的整體性，布局與比例一定要符合設計要求。在色彩把握上，文字與背景顏色必須有強烈的沖突性，將文字凸顯出來?，F實中最常見的是紅底黃字的廣告設計，紅黃屬于三原色其中之二，顏色上沖擊較大，字體設計也要與背景互相融合，除此之外，廣告語的設計要使字體突出其特點和個性，博得關注者的眼球[7]。
（三）字體設計在書籍設計中的應用
書籍在字體設計上必須符合內容材料，這是最基本的設計策略。書籍主要負責傳播知識，其外觀設計更為重要，好的設計理念能給人帶來美學，給人一種賞心悅目的感覺。外觀的設計對書籍的銷量有一定的影響，圖書館的書籍在外觀設計上有一定的優勢也會引起讀者進行閱讀。每個報社發行的書籍排版與設計各有不同，筆者經過調查發現，名著的外觀設計比較有內涵價值的銷量都比較好，《平凡的世界》這本小說是路遙對陜北風土人情的描寫，獲得了茅盾文學獎，其主要方向是平凡人的平凡生活，每個人都在為了過得更好而努力，但事事不能盡如人意，是農村生活的真實寫照[8]。這本書外觀設計發行有好幾個版本，但是其中設計較簡易的卻銷量最好，因為設計符合當代社會背景，在得到一樣東西的時候，就會失去另一樣東西，當感嘆失去的時候，好像一切的美好又在身邊。筆者認為，這本書的設計理念就是當你在對生活不斷探索的時候，不要被表象所迷惑，帶到文中來，主人公少安一直沒有得到自己想要的，總是失去之后才懂得珍惜，同樣的設計道理，《平凡的世界》外觀注定平凡，太過于注重表面形式反而與書籍的內容是相悖的?？偠灾煮w設計一定要符合書籍內容，外觀的色彩也要與書籍表達的情感色彩相對應。
（四）字體設計在標志設計中的應用
標志設計對企業發展具有十分重要的作用，獨具匠心的設計對企業的發展有著極大的作用。知名設計者在設計的過程中，主要以意象化和形象化兩方面展開設計[9]。關于意象化和形象化在設計中的表現方式，在這里總結一下，意象最早起源于古代文學、外文詩歌，其中對意象使用較為明顯，在字體設計中，意象化更多考慮的是作品帶給關注者的心理感受，與人常說的只可意會不可言傳有異曲同工之妙，主要在人的心靈深處進行傳遞；形象化較容易理解，在字體設計中就是通過字體的變形，追求的是直觀，在內涵上沒有意象化傳遞那么明確的目標，兩者又有相同之處，“象”既表達事物的表象，又表達設計者的內在情緒或思想[10]。意象化和形象化也是現代諸多企業較常用的兩種標志設計理念，隨著社會文化水平不斷地提高，對標志設計的要求越來越高，許多企業在發展的過程中，逐漸追求簡單大方的設計，時尚的定義就是越簡單，越時尚。
四、結語
字體設計作為平面設計的三元素之一，在設計中占據著主要地位，也是設計作品最直觀的體現。隨著社會的不斷發展，企業對平面設計要求越來越高，逐漸摒棄了較為繁瑣的設計理念，主要以字體設計的形象化和意象化為主，力求在簡約中彰顯企業理念，在字體設計領域是一個文化大躍進，提升了字體設計在平面設計中的比重。就目前局勢而言，未來的字體設計理念主要以簡約大方為主，在設計水平上將與國際接軌。
作者：鄭陸鵬 單位：許昌職業技術學院藝術設計學院