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摘要:在數字媒體發展背景之下，影視海報作為一種新興的表現形式。在現代化的數字媒體時代，新技術、新方式都為影視海報設計帶來了全新的發展契機、發展空間以及創意性思維表現，也為設計創作者的進一步創新與發展帶來了全新的挑戰。由此，文章主要以“基于數字媒體時代的影視海報設計特點與創新”作為重要的研究視角，進而為探索數字媒體時代背景下影視海報設計奠定重要的理論基礎和實踐經驗。
關鍵詞:數字媒體;影視海報;設計特點;創新
一、引言
在近些年的發展過程當中，數字媒體作為一種特殊的形式在設計界當中迅猛發展起來，并且以其獨特的表現形式、傳播速度、便捷性帶來了更為突出的體驗。在發展過程當中，借助于計算機網絡技術手段，融入了更為豐富的知識內容和文化內容，也促使著影視海報朝著更加多元化的方向發展，并與現當代人類社會的審美視覺相適應。
二、數字媒體與影視海報之間存在的關系
伴隨著數字媒體時代的到來，全新的技術表現也促使影視海報有了特殊的形式變化。在其未來的發展過程當中，從原本固定的表現模式，逐漸融入了一種數字化的發展理念，呈現出動態化、多元化的發展態勢。與此同時，影視海報的發展，也為影視行業帶來了更多的商業價值。在表現上，與傳統的海報相比，影視海報在形式上更加的靈活、豐富，而且在表現當中融入了圖形、音像、文字等多種不同的元素。在數字媒體這樣一種特殊的時展之下，也進一步轉變了受眾的觀影形式，同時也促使影視海報設計與宣傳有了質的改變。并且在發展過程當中，借助于互聯網這樣一種特殊的傳播途徑以及移動平臺的數字媒體營銷方式為轉變，在交互形式的模式之下，刺激了受眾的多感官，并以完整的敘事形式，準確的對不同的信息進行傳達，并且在互聯網當中營造出更為優秀的宣傳效果。
三、數字媒體背景下影視海報獨有的視覺特點
(一)色彩表現更加豐富。在數字媒體的發展背景之下，信息化的時代促使人類的交流更加的廣泛，而色彩作為信息化傳播過程當中最為直接的引發受眾關注力、情感表現的重要元素，能夠在運用過程當中，通過不同的色彩搭配、明度對比、冷暖對比與協調等方式來刺激受眾的視覺神經系統，進而將某種信息傳入到受眾的大腦當中，并引發受眾的情感產生。由此，在影視海報的表現過程當中，可以將影視海報所想要表達的藝術風格、主題色彩進行展現，巧妙的將色彩有效的調和，并結合受眾的情感、聯想內容，構建形成合力的搭配特點，由此激發受眾的聯想。除此之外，色彩所表現出來的多元化交叉運用，還能夠進一步凸顯影視海報的視覺效果以及空間感，進而能夠帶給受眾更加強烈的視覺沖擊力，引發興趣。
(二)視覺表達元素更加多元化。在影視海報設計中，主要是以平面的表現形式傳達某種特定的信息，但是隨著數字媒體的出現，在影視海報設計當中被融入了更為多元化的視覺元素，并且通過計算機互聯網這樣一種便捷性的傳播手段，衍生出更具靈活性、快捷性的傳播手段。對于影視海報來說，大多都是進行宣傳和推廣的，主要的目的就是為了能夠將影視的內容、主題等進行展現，并設計出與其密切相連的宣傳內容，向受眾傳達有關影視當中最為全面的信息。在數字媒體的傳播與表現過程當中，影視海報結合影視主題，以多元化的表現手法展現出其獨有的藝術風格，具有極強的視覺表現力，并引發受眾的關注。
(三)從靜態表現逐漸過渡到動態表現形式。影視海報在數字媒體背景之下，傳統的靜態化表現形式已經很難適應現當代人們的發展需求，為了進一步迎合市場的變化，原本靜態化的表現形式逐漸朝向動態化的表現形式過渡。而在“動態”影視海報表現過程當中，“動”成了最大的一個特點，這樣一種通過圖形表現、文字表現、色彩表現等元素的動態化融合，能夠對整個影視內容進行多維度的展現，進而與影視主題表現相適應。在針對圖形的動態表現和設計過程當中，將圖形元素之間所存在的空間關系進行聚合，以此來實現靜態形式向動態形式的轉變，同時還可以進一步模擬攝像機以及被攝像的對象，通過不同的運動條件來進行多元化的構圖，充分運用圖形的自由切換形式來提升畫面的整體空間效果。與此同時，時間所表現的節奏上也對影視海報產生很大的影響，時間的有效設計能夠促使影視海報表現效果更佳強烈。同時時間的進一步變化，來闡述整個畫面的不同效果以及影視動畫的故事情節，這樣的一種表現，能夠向受眾呈現出非常連貫的視覺藝術表達效果。讓受眾在觀看影視海報的過程當中，渴望去進一步探索整個影視當中的內容，做到視覺信息傳達的最大化，以及營造影視氛圍的優良化，激發受眾的探索熱情。
四、數字媒體背景下影視海報設計與創新
(一)影視海報制作形式上的設計與創新。就目前數字媒體發展背景之下，移動終端所表現出來的形式更加的豐富，這也促使影視海報在設計過程當中，要借助于移動終端的特點進行考慮，進而凸顯出最終的表現效果。在發展過程當中，可以采用具有現代化的信息技術以及極為豐富的表現形式，構建形成各不相同的設計藝術形式，也只有這樣，才能夠進一步保障影視海報能夠在表現上凸顯出更為強烈的藝術效果。除此之外，在后期的制作與設計過程當中，還需要與傳統的海報設計形式相結合。傳統的設計過程當中，大多都是采用AI、PS等計算機軟件來進行制作，但是就目前數字媒體的發展情況來看，這些軟件已經很難適應于現當代的發展需求，由此，需要借助于更為全新的新媒體技術、動畫設計技術、視頻剪輯技術等，促使影視海報表現更加多元化，更具視覺藝術效果。這些能夠構建形成動態化的計算機軟件，為影視海報設計和發展提供了更多的可能性，也在充分運用現代技術的發展基礎之上，促使其整個效果更加豐富、突出，并且能夠讓作品表現更加的精細且具有創新性的特點。
(二)融入傳統要素，使其更具有內涵特點。隨著全球化的迅猛發展，要想在市場當中具有很強的競爭力，就需要將傳統文化充分運用其中。因為傳統文化是通過歷史演變而積淀下來的優秀民族文化，將這樣一種優秀的傳統文化有效的運用到影視海報設計過程當中，不僅僅能夠提升海報設計的整體視覺效果，而且還能夠豐富海報設計的內涵特點，為其提供更為全新的設計表現形式以及豐富的設計手法，設計者也可以在全新的時代背景之下，以一種創新的手法展現自身獨有的特點。通過浩瀚的中華文化來獲取設計的靈感，并在宣傳的過程當中弘揚優秀的傳統文化，在牢記文化使命的背景之下，形成具有中國特色的一種影視海報文化。
(三)影視海報設計表現特征。在影視海報設計過程當中，功能性、文化性、娛樂性與時代性需要兼顧。文化性作為設計的基礎。在這過程當中，文化性可以說是整個影視海報表現的內涵所在，在設計過程當中，一旦缺乏文化也就導致整個海報在設計與表現上顯得空洞，而又沒有靈魂。對于不同的地域、國家、民族等，由于歷史演變有所不同，也就導致在文化上存在很大的差異性以及審美性的差異。在影視海報本土化表現的過程當中，需要不斷迎合地域受眾對于整個影視文化的喜好，凸顯影視所能夠傳達出來的文化內涵特點。伴隨著現當代科學技術的迅猛發展，碎片化的信息形式在人類的生活當中隨處可見，而影視海報要想借助于數字媒體這樣一種表現特點，以碎片化的形式來迎合受眾的閱讀與理解習慣。例如:運用碎片化的信息以多樣化藝術語言在平面空間當中進行整合與處理，進而對影視起到一個宣傳的效果，達到良好的經濟效應。
五、結論
綜上所述，在數字化背景下，影視海報當中對于視覺語言的表現呈現出動態化的語言表現特點。而這樣的一種動態化的圖形表現也促使影視海報從傳統的二維空間向多維空間進行衍變，形成極為豐富的維度藝術表現。除此之外，在表現過程當中，還會進行動態化的敘事表現，并且將影視表現通過不同的圖形、畫面進行展現，營造出非常豐富的動態效果，促使其在后期展現出更為優越的宣傳效果以及視覺美感。
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作者:劉一銘 秦旭劍 單位:吉林藝術學院新媒體學院
