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摘要：傳統文化是一座藝術寶庫，其中有大量豐富的文化資源，在設計的發展下，傳統元素也成為了當前海報設計師的方向。將傳統元素應用在海報方面，能夠提高海報的藝術性。本文針對傳統元素在海報方面的應用進行闡述與分析。
關鍵詞：傳統元素；海報；應用
海報是當前藝術設計領域的一種視覺傳達藝術，在人們的生活中，隨處可見，常見的廣告形式。海報設計屬于藝術設計的重要內容，其設計目的是為了將海報中的內容與信息傳遞給大眾，讓大眾能夠在輕松的氛圍下了解海報所要傳達的信息。海報設計不僅需要呈現出設計者的設計理念，還要挖掘其中的美。中華民族歷史悠久，在社會的發展下，要求我們對這種文化進行融合、傳承、創新，在海報設計中，將傳統元素融入其中，已經成為當前重要的設計手段，既能夠傳承文化，又能夠讓海報呈現出不一樣的風格。
一、傳統元素與海報結合的意義
1、突出文化內涵
將傳統元素應用在海報上，可以進一步凸顯出文化的內涵，就當前很多海報設計來看，之所以無法吸引受眾的眼球，就是由于藝術設計千篇一律，缺乏文化內涵。失去了文化的海報作品，影響力也會下降。將傳統元素應用在海報設計中，能夠起到更好的視覺傳達效果，給人們留下深刻的印象。
2、提高影響力
對于海報設計師而言，將傳統元素入到作品中，能夠讓海報設計變得更加豐滿，這無疑對設計師提出了更高的要求。傳統文化與現代流行文化之間有著顯著的差異，傳統文化是我國在幾千年歷史中積累下的財富，與流行文化具有顯著的差別，應用傳統元素來設計海報，能夠突出作品個性，在視覺上達到更強烈的效果。
3、凸顯民族特色
將傳統元素應用在海報中，可以強化海報作品的民族特色，在視覺文化作品中，設計師需要重點突出作品特色，營造出特殊的文化氛圍。將傳統元素融入到海報中，能夠讓傳統文化成為海報的一種特色，打造特定的思維空間，讓海報具備強烈的民族性特點，也更加具有沖擊力。
二、傳統元素在海報設計中的應用
我國的歷史悠久，在五千年的歷史中，積累了燦爛、豐富的傳統文化，在這些傳統文化中，有大量獨具特色的民族原則，將其與海報設計工作結合起來，能夠讓海報呈現出新的生機。海報不僅要吸引受眾的眼球，還要充分反映出一個民族、一個國家的美，我國傳統文化不僅是中華民族的代表，也表達了特殊的祖國審美情趣，其中，凝聚著先祖的創造力和想象力。將傳統元素應用在海報中，利用現代語言對傳統文化進行真實的詮釋，是未來海報設計中重點關注的方向：
1、傳統思維模式的轉化
思維模式是一個民族、一個地區人們在長期發展下形成的一種思維慣性，是一種定型化思維模式，我國傳統思維模式強調因果循環、辨證統一，重視事務的聯系和統一，深受儒家、道家思想的影響，以此為基礎，誕生了“物極必反”…“天人合一”…“格物致和”等思維模式。我國傳統文化強調對稱、中庸，講求人本精神，表達了古人對萬物的歸納和思辨，在中華文明的傳承過程中，創設出了多種具有獨特文化印記的符號、圖形，如虛實結合的丹青、神秘的青銅紋飾、對立統一的太極八卦圖，這是傳統視覺形式、設計理念的表達，折射出了傳統文化精髓。作為海報設計師，在設計時，要積極轉變自己的思維模式，從多元化的角度來思考，從本土文化著手，取其精華。以靳埭強《畫字我心》為例，其海報的設計是非常成功的，將水墨畫元素與海報設計融合，將毛筆藝術與日式構圖相結合，既起到了溝通和交流的作用，也實現了現代化商業文化與傳統文人智慧之間的有機結合，海報并沒有過多的變化，通過簡單的變化表達出了傳承傳統文化的價值和意義。他類似的作品還有很多，如招貼、銀行標志設計等等，這種設計方式都是值得我們學習、借鑒的。
2、視覺符號的搭配與應用
在傳統文化中，有多種多樣的視覺樣式，強調利用“色”…“形”…“神”…“意”等來傳達傳統文化，其中，視覺符號正是其中的重要部分，包括植物、人物、動物、幾何形狀、圖騰等等，都是記憶傳統元素的重要方式，具有豐富的造型與意味。如“連年有余”…“三陽開泰”…“喜上眉梢”等，這些具有中國味的視覺符號，歷久彌香，也為海報設計提供了新的元素。如，在《白蛇傳》中，設計者將民間剪紙藝術應用在其中，對于受眾而言，藝術沖擊力非常強。此外，還可以應用民族裝飾藝術，如對聯、鏤空、瓷器、彩陶等等，以《滿城盡帶黃金甲》為例，設計者應用了大量鏤空金黃色，來表現宮廷的奢華。
3、對傳統藝術手法的借鑒
縱觀我國的歷史文化，在宮廷美術、民間美術、文人畫、宗教畫中，都采用了多元化的藝術表現方式，它們或是精致、或者粗獷、或是靈巧、或是恢弘、或是奢華，或是簡約，呈現出了多元化的藝術手法，表達出了中華兒女的審美特點，為海報設計提供了大量的養分。在很多海報設計作品中，都可以看到傳統文化的情結。在《盲山》的海報設計中，設計人員借助了傳統的書法形式，營造出連綿起伏、蒼勁有力的山巒，表現出了山里的真實生活狀態。
三、結語
中華文化博大精深、歷史源遠流長，一點一滴的積累，都是寶貴的文化資源與精神財富，為藝術設計領域提供了有益的支持，中華文化是以傳統文化作為根基建立起來，是勞動人民在幾千年歷史中積累而來。海報是人們信息交流的重要媒介，具有中國特色的海報設計作品，需要以中華傳統圖案為依托，突出中華傳統圖案的內涵，實踐證實，現代化程度與文明發展成熟越高，傳統文化的重視度也會隨時越來越高，將傳統文化應用在海報設計上，有益于傳統文化的回歸與傳承，能夠促進傳統元素在海報設計領域中的傳播。作為海報設計師，要在對傳統元素吸收、理解的基礎上，從創新性角度分析問題，把握好東方文化、現代文化、西方文化的結合點，讓海報呈現出新的生機，只有這樣才能夠設計出符合受眾心理需要的海報作品來。
參考文獻
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作者:克非 單位:長春理工大學
