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摘要：建立在戰后資本主義經濟不斷復蘇基礎上的波普藝術作為一種新語言的出現對相似語境下的現代海報設計發展起了推動性的作用。本文以此為背景研究了作為經濟發展產物的波普藝術具有的特征和內涵，這些特征和內涵會在形式語言和內容上對現代海報設計產生的影響。從而為現代海報設計的維度轉變提供了方向，也為多樣性理念的海報提供了可能性，同時促進藝術的各個領域相互影響共同進步。
關鍵詞：波普藝術；通俗文化；形式語言
一、波普藝術
波普藝術的興起是建立在歐洲和美國等一些老牌的工業國家在經歷了第二世界大戰后工業生產全面復蘇和社會經濟生活的不斷提高的基礎之上的。此外，經濟生活和人們的文化水平呈正比增長，在解放了生產力后，人們對文化以及藝術品的需求量也在逐步增長。波普藝術也就自然而然的誕生在這個大眾文藝發展時期了。波普藝術誕生于英國，成長于美國，并在美國成為了一種具有世界影響的新藝術風格。從漢密爾頓《究竟是什么使得今日的家庭如此不同》到安迪•沃霍爾對罐頭瓶、紙箱、美元和瑪麗蓮夢露等形象的重復模仿作品的發展離不開美國政府的支持。波普藝術對現實生活的態度是通俗的，大眾化的，在形式是新穎的，就繪畫技巧而言波普藝術采用了更為豐富的材料和技術，包括印刷品、纖維和塑料，同時也因應用達達主義時期開始出現的拼貼翻拍和復印等技術方式。
二、海報設計的發展狀況
1.海報發展的困境
海報主要由圖形、色彩、文字、空間等元素按照一定的視覺形式構成，具有可復制性和快速傳播性的特點，但隨著科技的發展，海報這種二維平面設計形態相比于三維的電視空間和多維的網絡空間，吸引力正在不斷被分割。20世紀60年代的美國已經進入到了一個由公共傳媒網絡構成的“圖像時代”，正如安迪沃霍爾指出的“任何人都可以拍出照片，任何人也都可以拍出好的照片”那樣圖片和影像在不斷復制傳播下，開始潛移默化的改變我們的生活方式。在高科技、高效便捷、視覺逼真的圖片和視頻的影響下由文字、圖形等元素組成的海報需要進一步的創新才能繼續前進。
2.波普藝術與海報設計
既然海報存在著困境，我們就應當著手去解決。海報設計面臨的首要問題應該是如何具有強烈的沖擊力去引起人們的共鳴。沖擊力的強弱取決于海報的形式是否新穎，表達的內容是否震撼人心，排列的版式是否成功的襯托出主體，更重要的是否表達出所要表達的觀念。漢密爾頓在給史密森斯的信中給波普藝術下過定義，簡而言之就是波普藝術更商業化和通俗化。它的發展不僅僅是存于藝術界的問題，而是成為了社會發展息息相關的社會生活變化的直接反應。這種反應對海報設計的表達來說也不例外，海報設計不僅僅是通過平面視覺符號傳遞簡單的信息，而是通過更高的科學技術帶給我們更深層次的思考。
三、在題材上對海報設計的影響
1.回歸日常生活和通俗文化
資本主義由早期逐漸轉化為鼎盛期，傳統的物質生產也開始被大眾文化和流行文化所取代。這給波普藝術帶來了巨大的發展空間，賈斯珀•約翰斯是較早強調日常事物的波普藝術家，《旗幟》就是體現他的這種思想的作品。安迪•沃霍爾是另一個代表人物之一。因為他曾經的商業畫家的身份，使他熟知社會市場的需求及風格的變化。在他看來，反映現代生活的波普藝術也應該像快節奏的現代生活一樣是對現實生活的即時反映。安迪•沃霍爾也認為波普藝術應該和商業廣告一樣需要積極的面向大眾，吸引人同時也應該具備通俗易懂的性質。他早期的作品都是一些我們生活中隨處可見的物品比如可口可樂、罐頭瓶和紙箱等。通過這些日常生活中的形象來表現他對于波普藝術的觀點“生活即藝術”的大眾藝術理念。海報設計在受到這種回歸日常生活和通俗文化的影響下開始關注日常生活，展現時代的特性。中國的月份牌就是這樣一種融合了社會生活和時代特性的一種現代設計方式。月份牌展現了上海市民的日常生活的變更，并以大眾文化的形態融入中國民眾，它是海報設計中極具特色的視覺文化符號。
2.關注流行文化和消費文化
繼關注日常生活后，安迪沃霍爾開始對社會人物和社會事件進行表達。同時波普藝術家們盡可能的融入到商業化的經濟中來，安迪•沃霍爾甚至提出“藝術品就象股票，商人就像經紀人”這樣的親商業化的言論。不管是他的瑪麗蓮夢露還是其他一些波普藝術的作品都反映出一個事實就是波普藝術開始關注流行文化和消費文化。波普藝術作為一種新的語言的出現，它傳遞的是一種新的文化觀念，審美價值和藝術取向。海報設計是對社會文化進行一個可視化的過程，波普藝術這種關注流行和人消費文化的價值取向可以為海報設計方向提供可行性的指導。也就是說在海報設計者可以通過深度挖掘人們關心的熱點問題找出背后存在的一些價值觀和情感理念，并充分利用這些資料設計出符合消費者內心需求和文化特征的海報，使消費者在情感上對海報傳遞的思想產生強烈的共鳴。
3.新的思想觀念
波普藝術是在人們的物質文化水平達到一定的高度后的產物，在技術上打破了古典繪畫的傳統，開始運用印刷等現代技術使藝術領域和大眾生活緊密結合起來。在內容上行改變了長期以來紐約畫派以抽象為宗旨的繪畫風格，轉而關注日常生活。這是一種創新精神，一種大膽詮釋藝術與非藝術之間關系的創新認知。同時波普藝術的素材大部分來源于當時的熱點事件，在這些事件加入了新的觀念，比如反戰思想，比如與環境友好相處等等一些新的理念。勞什伯格在他的早期作品中就表現了高度商業化帶來的浪費現象。這對海報設計的啟示是在科學技術高速發展的時代，可以運用新的實物媒介給海報的平面空間帶來突破性的改變，打破固有的二維平面，在二維空間中創造出三維或者多維空間，現代的環境招貼就是一個例子很好的例子。環境招貼在二維空間中適應周邊環境，把海報的意境通過周邊環境延伸出來。這既是波普藝術的創新精神也是海報設計需要的創新精神。同時海報設計也應該符合社會的主題思想，比如我們這個時代是關愛自然保護環境等等，創造出富有內涵的海報。
四、在形式語言上對海報設計的影響
1.拼貼技術
海報設計受波普藝術的影響而產生變化首先體現在形式上，波普藝術采用拼貼技術，這種技術運用到海報設計上形成了一種獨特的版面設計風格，這種形式豐富了海報設計編排的樣式。在此之前海報設計的編排形式受到“瑞士風格”的影響，在版面編排強調版面的功能性和秩序感，拒絕個人主義的表現，以絕對的秩序組織視覺元素，以統一化的照片、插圖、字體和標志來傳達視覺信息。從漢密爾頓《究竟是什么使得今日的家庭如此不同》到韋塞爾曼《浴室拼貼畫No.3》的波普藝術采用了拼貼的手法，這種手法運用到海報設計上在形式上可以產生不同的空間效果，可以打破網格系統設計帶來的嚴謹冷靜的版面，給版式設計帶來新意。形成一種獨特的版式樣式，為版式設計帶來不同的視覺體驗。
2.圖像敘事風格
其次圖像敘事的風格是波普藝術的另一個重要特征，這個特征所具有的直觀性和易感染性的優點符合海報所需要的強烈沖擊力特征被海報設計廣泛使用。敘事風格指的作者分享和凝聚大眾的一些大眾記憶，這些記憶是要能夠引起大眾的情緒，并讓他們對這些情緒產生歸屬從而引發他們的共鳴。當然人的階層不同受教育的程度不同，經歷也不同所以感受也會不盡相同，因此這種分享還應該建立在無階級之分的基礎上。敘事風格既能滿足海報設計符合市場訴求的要求，也能表達出設計者的內心和個性。
3.色彩
前面已經講過波普藝術關注消費文化，在這個背景之下，波普藝術家們對色彩的使用和之前藝術家在用色表現出巨大的差異。波普藝術家們在色彩上使用對比強烈，具有刺激效應的對比色，強調色彩與色彩之間的張力，作品中大部分使用純度較高的三原色，這種色彩中帶有強烈的廉價感，會誘發消費者的購買欲。同時波普藝術家在色彩的使用上更為全面，這得益于他們的作品使用來自日常生活中的材料。也正是因為如此，我們在進行商業海報設計時可以使用對比色來突出主題表現商品，同時可以利用我們生活中存在的一些色彩進行海報設計從而引起消費者的注意力，促使他們去購買商品。
五、結語
波普藝術是在美國商業化高度發展的時期興起的，這與我們當今社會有許多不謀而合之處。分析在在相同語境下波普藝術對海報設計的影響有利于海報的繼續前行，為海報設計提供新的方向。
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作者:郁莉霞 單位:西北大學