前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的涂鴉藝術中戶外廣告設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
涂鴉在當今設計領域成為了新寵兒，涂鴉式的廣告在各式媒體上出現的次數日漸頻繁，眾多的廣告設計者在構思時開始借用涂鴉的風格和表現形式，宣揚產品的與眾不同，實現了與目標消費者的溝通，得到了個性化群體的青睞，引領了行業的時尚潮流。隨著涂鴉藝術在世界范圍的傳播，其衍生發展出了很多風格不同的形式、流派。如美國街頭文化氣質的風格、日式動漫的風格、黑白木刻的風格、繪本式小清新風格等。在現代廣告創意設計中，不同的涂鴉風格賦予了涂鴉廣告不同的藝術表現力，圖案、構成、字體等重要元素在涂鴉的藝術形式中隨意游走，帶動了涂鴉廣告風格的豐富多彩。涂鴉的表現技法講求動感，視覺效果簡潔而明了，充分展現出創作者獨特的內心世界。受眾通過涂鴉的藝術語言，很容易解除對于廣告的排斥，讓溝通過程變得更加自然、輕松、愉悅。年輕一代作為現代社會的消費主力軍，崇尚個性，追逐時尚，渴望表現自己的內心世界。美國借由涂鴉藝術進入主流設計圈的年輕人MarcEcko曾經說：“現在年輕人就是愛突顯自我特色，太一般的設計無法引起共鳴，我們的設計就是要引人矚目、要夸張、要炫目奪人、要讓人驚嘆!”叛逆、自由、奔放，涂鴉藝術的特點迎合了當代社會年輕人的心理需求和氣質，設計師借由涂鴉的藝術語言在廣告中吸引著年輕人的目光?？释宫F自我的年輕人與涂鴉藝術產生了強烈的共鳴，產品的品牌價值與理念得到了消費者的認同，實現了廣告與受眾良好的互動溝通。涂鴉的各種風格也賦予了城市戶外廣告豐富的視覺語言和奔放、自由的表現氣質。
二、涂鴉風格廣告的元素分析
廣告制作需要視覺沖擊力，戶外廣告同樣如此。因此，設計師要利用涂鴉元素制造沖擊力、吸引力，這樣才能將廣告效應放大。
1.色彩
色彩是廣告的重要形式因素，人們對色彩的感覺最為直接、敏感。涂鴉中的色彩濃烈而絢爛，是烘托整體氣氛的風向標，是表現視覺效果的重要因素，對涂鴉色彩的分析有利于更好地把握其精神氣質。涂鴉藝術的色彩表現是自由奔放、隨心所欲的。在廣告色彩中，通常采用鮮艷、對比強烈的色彩，以追求視覺的強烈沖擊。在涂鴉藝術的色系里，黑色以及大量節奏明快的純色搭配是較為常見的色彩取向。這些濃烈的色彩碰撞傳達著各種不同的情緒，時而憤怒，時而興奮，時而不羈，隨性而斑斕的色彩整合在冷峻的黑色中，這些強烈的情感化宣泄通過色彩傳達給受眾。環境的色彩協調是戶外廣告用色中需要考慮的因素之一，提煉周邊環境的色彩進行分析進而引導廣告的用色，處理好涂鴉廣告與城市環境色彩的關系，如對比沖突、協調統一、相互呼應等，這些都是色彩設計的重要內容。
2.圖形
夸張的圖形語言是涂鴉藝術重要的形式語言。涂鴉藝術作品就是創作者對生活、自身的理解的直觀反映。正是這種理解的不同，使得涂鴉作品差異化、個性化，藝術家獨特的心理感受被夸張的圖形語言充分展現出來，觀眾可以欣賞到涂鴉藝術家無限的想象力、創造力以及不同風格的藝術張力。涂鴉藝術對生活中的流行元素進行圖形化的夸張、變形，同時借助現代繪畫中的各種表現手段進行重組、抽象、提煉。涂鴉藝術的風格在廣告設計中的運用也使廣告隨之產生了夸張、強烈的圖形風格。廣告設計師在設計中對涂鴉元素進行節奏、方向、均衡上的重組，借用廣告設計中豐富的表現手段進行再創作。涂鴉風格廣告將涂鴉的自由風格和設計的敏銳感覺融為一體，直擊傳達的目標。戶外廣告的形態還涉及界面外形、空間構架等因素，在涂鴉式廣告的設計中，其形態要充分考慮與依附物體的契合度，結合建筑物的獨特外形延伸出新穎大膽的外形結構，以出其不意的空間關系形成氣勢，對受眾的視覺造成強烈刺激。
3.字體
涂鴉作品中有大量的字體出現，有些作品直接表現為涂鴉創作者的個性簽名。涂鴉字體能很快釋放字體本身傳達的信息承載功能，優秀的涂鴉字體不僅能吸引受眾的注意力，還能將文字信息用圖形語言傳達出去，視覺效果強烈，令人難忘。涂鴉字體設計對戶外廣告信息的傳達也具有相當重要的作用。涂鴉式戶外廣告經過藝術家的創作，字體以新的形式展現出來，字體具有個性、趣味，很容易區別于其他信息，能夠引起特別關注。涂鴉風格的戶外廣告中的字體設計表現類型主要有四種：Tag、Wild、Blockbuster和3D，這些字體設計主要以箭頭、文字的體積變化、組合、變形以及透視的方式進行表現。Tag是最早的簡約涂鴉字形狀。在美國，最初涂鴉是違法行為，涂鴉者便為自己取了一些特殊的新名字，稱之為“Tag”，即簽名涂鴉。Wild，字典中解釋為狂野、不守規矩的、感情奔放的。由此可知，其字母的編排趨向復雜化，字母之間重疊連接，上色會較為復雜。Blockbuster是指將字母變大然后勾出外形，有利于在短時間內占據最大空間。3D則是在20世紀90年代以后才形成的模式，以平面及陰影表達出立體感，難度相對較高。
4.材質
材質媒介是戶外廣告的載體，其設計形式對視覺的影響很大。涂鴉藝術通常選用墻體和車輛等公共物體為傳播材質，在其表面做噴繪。普通的戶外廣告也沿用了這種方法。如樓房上大型的噴繪廣告牌、公交車上的噴繪等。在涂鴉藝術中還有一種更為古老的方法，這種技巧是紙模（Stencil）。紙模的原理是利用厚紙板或已設計好輪廓的紙張復制圖像。從前，紙模技法用毛刷上顏料，如今已經可以用現代的噴漆取代舊的工具。紙模涂鴉的最大優點在于它可以在不同地點多次重復使用。紙模涂鴉是在自由的氣氛與游戲的心情下產生的藝術。其圖像產生的最大功效就在于同一觀者在不同的時間、不同的地點看到同一圖像會產生不同的感受。當人們第一次看到這個圖像時，可能沒有什么深刻的印象，但是當人們再次看到時，就會意識到其存在；如果經過多次觀察，那么這些涂鴉圖像就可能進入人們的心靈，引發受眾的想象。戶外廣告設計亦可以采用紙模這種涂鴉方式，從而使戶外廣告擁有更加便捷、有效的實行手段和更加廣泛的覆蓋空間。采用紙模的戶外廣告具有更換容易、材料可循環使用等優點。紙模廣告這種小型化的戶外廣告在操作上更加具有靈活性。
三、結語
涂鴉藝術作為一種現代造型藝術，展現給我們的不僅是其獨特的造型方式，還有這種造型所表現的藝術創作方法及社會背景。涂鴉藝術造型風格迥異、變化萬千，它來源于人們對生活的積淀和感情，來源于當代特定的社會和文化結構下形成的獨特的審美意識，來源于社會自由職業藝術家的造型意識和思維方式，具有極大的廣泛性和普及性。如今，涂鴉文化在設計圈集萬千寵愛于一身，在我們的周圍隨處可見涂鴉文化的身影。在現代平面設計廣告中，涂鴉也成了廣告中一種新的表現手法和思考方式，以其新奇、獨特、生動的設計理念為設計領域所關注。在戶外廣告中，涂鴉藝術呈現出其獨特的藝術性和商業價值。借助涂鴉藝術，戶外廣告在更高的層次和更廣的范圍內取得文化和商業的雙重價值。涂鴉式戶外廣告被受眾歡迎、接納，這也反映出其吻合了當今受眾的需求。筆者希望文章的分析能夠幫助設計者在設計中更好地運用涂鴉，發揮這一藝術形式的魅力。
作者：陸樂 單位：中國美術學院