前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的廣告設計中色彩視覺傳達應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：廣告是信息傳遞的重要方式，廣告設計的優劣能為消費者帶來不同的視覺體驗，從而影響商品的銷售效果。隨著廣告業的不斷發展，廣告設計中的元素呈現出多樣化的局面。其中，色彩元素的應用正成為優化廣告設計的關鍵手段之一，其在視覺傳達方面獨特的優勢逐漸被發現并進一步探索。文章從探討色彩在廣告設計中的重要作用出發，進而從廣告設計中色彩視覺傳達應用的基本原則、具體應用策略、應用實例等多個方面進行了簡要闡述，旨在探索色彩視覺傳達在廣告設計中的重要價值。
關鍵詞：廣告設計；視覺傳達；色彩應用
色彩本身是一種獨立存在的客觀事物，但當與特定的事物產生聯系并相互作用時，便能夠產生獨特的藝術效果。在廣告設計中，色彩元素的應用能夠通過產生具有刺激性的視覺效果而作用于人的感官，進而影響消費者的心理狀態與消費行為，從而間接地影響到現代商業的利益。由此可見，色彩視覺傳達在廣告設計中具有重要的應用價值，其具體的應用原則與策略，值得進一步研究與探索。
1色彩在廣告設計中的重要作用
1.1增強表現力，調動觀眾情感。與圖形、文字等構成要素相比，廣告中色彩元素的融入具有更為直觀的作用，能夠更直接地為受眾帶來視覺上的沖擊，進而引起觀眾的情感共鳴。一方面，在色彩的選擇上，不同宣傳類型的廣告會采用不同的主色。例如，歡慶佳節類的廣告通常采用紅色，給觀眾以喜慶之感；在設計食品類的廣告時多采用橙黃色，且以家庭為背景，呈現出溫馨的氛圍；藍色與綠色常被與自然相聯系，給人以純凈、澄澈之感。除了色彩本身帶來的直觀感受外，另一方面，還能夠通過對色彩的選擇或搭配塑造更為立體的視覺體驗，如產生層次感、凹凸感等，進而刺激觀眾的感官，在一定能程度上引起觀眾對產品的認同感。
1.2增加產品的辨識度。廣告往往是觀眾認識陌生產品的首要途徑，有特色的廣告能夠在重復播放的過程中強化觀眾的記憶，從而給觀眾留下更為持久的印象。在與營銷相關的理論中，著名的“七秒鐘”理論認為，消費者對于產品的印象往往來源于最初看到產品的那幾秒，而色彩又是能夠最先對人的視覺產生沖擊的要素之一。因此，色彩的設計成為標志產品的手段之一。由于在廣告中色彩常常與文字、聲音、人物、圖形等其他要素搭配出現，因此，當消費者已對某些廣告產生了記憶，當其在別處看到該廣告中呈現過的主體顏色時，能夠自動回想起其廣告語、品牌等相關信息，從而進一步加深對該產品的記憶，進而對消費對象的選擇產生一定的影響。由此可見，廣告中色彩的合理設計能夠增加產品在消費者群體中的辨識度，提高產品在市場中的競爭力。
2廣告設計中色彩視覺傳達應用的基本原則
2.1立足消費觀念，傳遞商品信息。傳遞商品的核心信息是廣告宣傳的主要目的，也是廣告設計應當遵循的基本原則。由于消費者長期以來形成的消費經驗，其觀念中對不同產品都有特定的認知與分類，這種日積月累而形成的本能能夠幫助消費者去判定與甄別商品。由于在廣告中，色彩要素能在很大程度上決定消費者對該商品的認知，因此廣告中色彩的設計應當盡量貼合主流消費者的消費習慣與傳統理念，以獲得其感官上、進而是心理上的接受與認同。例如，對于一些有機產品，人們通常將其與代表健康的綠色相聯系，因此商家在進行廣告規劃時，可以有意在廣告中添加綠色元素。市面上部分有機牛奶的廣告以牧場作為背景，進而呈現出大片綠色的景象，這與消費者的傳統觀念相符合，因而能夠更好地引起觀眾的共鳴。
2.2符合商品的整體市場規劃。商家對廣告精心設計的目的之一是為了拓展產品的市場份額，使產品在消費者中有更高的威信，因此在廣告色彩的設計上也應當盡量服務于這一目的。有表現力的色彩能夠通過視覺傳達給消費者留下更為深刻的印象，從而使消費者形成對某產品的特定認識，即一提起某顏色，最先想到的便是該消費品，這對于提升產品銷量十分有利。因此，在廣告色彩設計中，設計者在順應消費者傳統理念的同時，可以適當加入更有視覺沖擊力的色彩要素，使產品特點更為突出，使產品在市場中獲得更為持久的生命力。
2.3注意地域特征。如同使用的語言、文字等不同一樣，不同的地區、民族等對色彩的使用有不同的講究，有些色彩在一方可能被視作吉祥之意，在另一方則可能是兇兆。因此，在面向不同的消費群體時，廣告中色彩的設計應當將特定地區的色彩觀念納入考慮范圍，注意避免色彩上的禁忌。
2.4總體色彩協調。廣告設計中色彩的使用有主體色與背景色之分，即主次之分，廣告設計者應依據設計目的明確主體色的主要地位，并科學選擇背景色對主體色進行烘托，即使主體更為突出，又不能使配色顯得多余，達成總體上的協調與美觀，為觀眾帶來最佳的視覺體驗。
3廣告設計中色彩視覺傳達應用的策略
3.1色彩的組合效應。由于絕大多數顏色都是在三原色的基礎上調和而來的，因此色彩組合成為色彩發揮視覺傳達功能的重要途徑之一。依據組合的方式不同，色彩組合又可分為調和、特性色的組合兩種類別。調和色通常由兩種及以上的顏色組合而形成，調和的目的多是為了更好地表現特定主題。為了增強調和色的組合效果，通常應注意以下兩點：一方面，調和色的選擇不可是過于相近的顏色，過于相近的顏色的調和易產生同化作用，調和的結果是與調和前的顏色并無太大區別，因此對于調和目的的實現并無實際意義；另一方面，調和對象的選擇也切忌差別過大的顏色。對反差過大的顏色進行調和時，對于其最終成色的效果較難把控，這有悖于調和的意義。因此，基于以上兩點，調和基色應當多選擇色階差別適當的顏色，以保證色彩組合效應的實現。色彩組合又包括特性色與其他顏色的組合。特性色通常指的是黑、白、灰等較為中性的顏色，其在色彩布局中常作為配色出現，起到點睛的效果。在進行廣告設計的過程中，除了使用有表現力強的暖色、冷色外，適當使用特性色進行描邊、點綴等修飾，能夠對總體色彩組合起到畫龍點睛的作用。合理的特性色的融入還有利于緩解觀眾的審美疲勞，為觀眾帶來視覺享受，從而更有利于廣告宣傳目的的實現。
3.2色彩的搭配技巧。色彩的合理搭配有利于突出商品特點、營造意境、渲染氛圍，這里的搭配與上文所提到的色彩組合中特性色搭配的部分有重合之處，這里則是對廣義范圍內的搭配進行更為詳細的闡述。首先是主體色與背景色的搭配要合理。主體色與背景色的關系是對立統一的，其對立表現在主體為主、背景為輔，背景色起的是襯托主體的作用；其統一表現在二者都有存在的必要，且只有通過背景色的映襯，主體色才能確立其主要地位。在兩種成分的搭配中，通常使用的是對比手法，即通過使用與主題色相近或相反的顏色作為背景，來突出主體的地位。其次是通過色彩搭配實現視覺平衡。色調的選擇、純度的把握、色塊的大小均會影響到受眾的平衡感。色調有暖色調、冷色調、中性色調等，不同的色調對于觀眾情感的調動起著不同的作用，且能夠通過視覺、溫度覺兩種途徑對觀眾產生影響。純度則是顏色的深淺，淺色簡約，深色濃厚，純度的調節取決于所要表現的對象的屬性。色塊的大小則是不同顏色區域所占的份額，色塊的劃分應當充分考慮整體布局，合理區分主體部分與背景部分。最后是一種比較特殊的色彩搭配方法，即局部突出。這種搭配技巧指的是在整個畫面中，重點突出某一部分，這與上文所述主體和背景色關系的區別是要突出的部分所占面積較小。這種突出所使用的方法多是使用強烈的色彩對比，以迅速將觀眾的注意力集中于某個區域。
3.3色彩與透明度的協調運用。依據透明的程度不同可將透明度劃分為多個層次，其通過與色彩純度、色調等指標的綜合協調，能為觀眾帶來多樣的視覺體驗。例如，不同的透明度能夠改變色彩的表現力，從而在視覺傳達上向觀眾傳遞不同的信息。另外，通過對透明度的運用還能夠對廣告中的背景部分進行虛化，從而使觀眾易于抓住關注重點，使表現主體更為突出。
3.4色彩對情感的表達與調動。色彩元素特殊的視覺效果決定了其離開了特定形象仍能存留于受眾的記憶中。因此，充分運用色彩進行情感的表達，并以此來調動觀眾的情感，使色彩在廣告設計中能夠發揮的獨特作用。首先，可以利用色彩對于商品檔次的呈現能力，來適應觀眾的品位。例如，廣告常抓住色彩純度的表現能力進行設計。色彩純度指的是顏色的深淺，淺色純度低，通常傳達出平淡的意味；而深色純度高，常用于強調或突出。因此在對不同商品進行廣告宣傳時，普通商品多選用純度偏低或適中的設計，以表樸實、平易近人之意；而高檔商品的宣傳使用的顏色均純度較高，來提升商品的檔次感，迎合觀眾的審美需要。其次，利用色彩對氣味的表現力，來對特定的商品進行宣傳。這里所利用到的一種現象叫作通感，通感即指通過對某種感官進行刺激，也能引起其他感官的聯合作用，這種現象常被古代詩人當作一種手法在作品中使用。在這里，通感則指通過色彩的合理選擇與配合，能夠通過視覺傳達引發觀眾對于味道的想象與感受。例如，藍色可給人以水的甘甜之感，而黑色、棕色等深色可能傳達酸澀、苦澀之感。這里的味道并不會隨著廣告而真實產生，而是通過色彩對人視覺上的刺激，而使觀眾自然而然的想象并主動“嘗”到產品的味道。最后，還可利用色調對情感的呈現力，來對觀眾的心情產生影響。例如，紅色、橙黃色等暖色能夠給人以熱鬧之感，因此適宜在過節前后的廣告宣傳中使用；天藍色、水綠色能夠表現天地遼闊的情懷，因此旅游勝地的宣傳中常拍攝以此作為背景的片段；白色、藍色等在炎熱的夏日還能讓人有清涼之感，因此常被用作冰鎮飲品或空調等電器的宣傳。
4廣告設計中色彩視覺傳達應用的實例
4.1商標設計。商標是某一企業或品牌區別于其他同類的標志，也是最具代表性的標識，商標設計的水準能夠關系到商品在市場中的發展前景。一個好的商標能夠給消費者留下深刻的印象，進而提高商品在市場中的辨識度、擴大受眾群體。而商標中最重要的元素之一便是色彩，色彩不僅本身是最為直觀的視覺要素，還能夠對商標中的其他圖形的表現作用產生影響。在多數品牌商標的設計中，主題突出、色彩鮮明、辨識度高是設計時遵循的幾個重要原則。
4.2包裝設計。包裝是商品的外在保護，也是消費者在進行選擇時首先看到的部分。如今越來越多的銷售方開始注重包裝的設計，并通過特色包裝來吸引大量的消費者。色彩同樣在包裝的設計中起著關鍵作用。一方面，包裝色彩的選擇與設計能夠反映商品的屬性，幫消費者對商品進行認知。例如，食用油的包裝多使用黃色的油桶或紙箱，這與油本身的顏色十分接近，符合消費者的審美習慣；匯源果汁的包裝通常以綠色為主體，并根據不同口味搭配不同水果的圖片，其中綠色便能傳遞給消費者健康、有機的信息。另一方面，包裝色彩的合理選擇能夠使消費者在挑選時產生愉悅的心情，進而增加購買欲望。例如，百歲山的礦泉水瓶為無色透明中摻雜少量藍色，再加上其水瓶形狀的映襯，能夠給消費者清澈愉悅之感，其獨特的包裝設計也成為品牌的亮點之一。
4.3其他宣傳工具設計。除了品牌的商標、產品包裝的設計外，宣傳還可采用橫幅、廣告牌等形式，這些形式的設計理念同上述設計相通，只是在具體細節上的設計要受到不同表現形式的制約，因此在設計時應當充分考慮各呈現形式的差異，進而使色彩的視覺傳達效果達到最佳。例如，橫幅常用于呈現廣告語，常見的搭配是紅底黃字，突出醒目；而如車站牌、戶外屏幕宣傳等形式中色彩的運用則應當充分考慮其與周圍建筑的相互影響，使廣告在戶外條件下足夠引人注目，避免由于色彩選擇不當而使廣告被淹沒于建筑物之間。
5結束語
綜上所述，色彩作為重要的視覺要素，正在廣告設計中發揮著越來越重要的作用，色彩的合理使用能夠準確直觀地向消費者傳達商品信息、調動觀眾情感，最終達到增銷的目的。本文首先探討了色彩在廣告設計中的重要價值，進而簡要論述了廣告設計中色彩視覺傳達應遵循的基本原則、具體應用策略，并在最后列舉了廣告視覺傳達設計中色彩應用的實際載體，旨在探索色彩視覺傳達在廣告設計中的重要價值及運用方法，幫助讀者認識到色彩在廣告視覺傳達中的重要地位、了解一定的色彩運用技巧，希望為廣告設計工作者的創作提供參考。
作者:趙毅 單位:長沙職業技術學院