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摘要:文章主要探究新媒體環境下的交互廣告設計。研究過程中，以交互廣告概述切入，分析其概念特點，以此為研究基礎，從數字媒介、體驗氣氛、趣味交互等多方面出發，探究交互廣告設計措施，以期為相關工作者提供有益借鑒。
關鍵詞:新媒體;交互廣告;廣告設計
一、前言
隨著科學技術的發展，移動通信與互聯網技術悄然興起，改變了原本的信息傳播方式，且對人們消費觀念也造成一定影響。目前，多樣化新媒體成了人們獲取信息的重要樞紐，推動廣告產業邁入新媒體時代，導致傳統廣告形式難以吸引當代受眾。在此過程中，以新媒體為傳播媒介的交互廣告的崛起，讓其成了未來廣告發展主要形式，使用戶實現了自由選擇與自由操作，提高用戶體驗感。
二、交互廣告的概念與特點
(一)交互廣告的概念。交互廣告又可稱之為互動廣告，區別于消費者被動觀看、接聽的無反饋廣告傳播模式，使消費者可作出相應行動的一種廣告類型。以簡單意義而言，交互廣告重點在于消費者的反饋“行為”，不局限于傳統媒介。在傳統戶外頻道、雜志書籍、電視電臺與廣告廣播中，如若消費者參與廣告內容，均屬于互動類廣告。而網絡廣告則是通過消費者點擊廣告連接，或是參與網絡互動感知產品以獲得資源，此為最獨特的傳播形式。
(二)交互廣告的特點。1．多樣性表現方式。傳統廣告信息化傳播載體多為雜志、廣播、報紙等，而在新媒體發展后，交互廣告出現新載體，通過集聽覺、視覺為一體的展現方式，集合統一了聲音與畫面，交互性較強，能夠為用戶帶來多樣化感受。并且，新媒體主要是依靠科技發展，交互廣告作為藝術與科技的結晶，使交互廣告能夠展現更多廣告特效，提高其趣味性。2．傳播范圍廣、速度快。新媒體交互廣告具有傳播迅速及時、范圍廣的特點。此背景下，廣告通常先在微博、微信等平臺實現大范圍傳播，且爆炸性新聞一旦在傳播中于微博，必定會較快抵達其他地方，增強了交互廣告覆蓋性，讓用戶能夠全面掌握廣告信息。3．增強用戶體驗。交互廣告可提高用戶體驗，讓用戶更好融入其中，實現廣告與用戶的感情型交流，具有良好宣傳效果。
三、新媒體環境下的交互廣告設計
(一)運用數字媒介。傳統媒體如果說是以工業社會為大背景的產物，新媒體則是新時代信息社會為背景的產物，主要是由于科學技術的發展進步推動了新媒體的發展。因此，現代科技與人類藝術和智慧的結合產生了交互廣告，如人們日常生活中較為普遍的LED大屏廣告、微信廣告、網頁廣告與體感交互廣告等，均是以新媒體為載體所產生的廣告，更加生動，可為人們留下深刻印象。此種廣告宣傳模式有效將消費者接受廣告信息的抵觸情緒減少的同時，激發了其消費熱情。交互廣告應當積極應用數字媒介，以實現精準營銷。通過大數據分析技術，先利用Oracle、MySQL等采集數據，接收客戶端信息后簡單分析，之后利用Hadoop、InfoBright等統計分析海量數據，滿足大多數常見數據分析需求，挖掘其中潛在信息，滿足高級別數據分析需求。如，在瀏覽網頁過程中，會彈出最近關注或搜索的相似商品鏈接，交互廣告借助大數據技術讓不僅可突出其個性化，還能讓其更加人性化，以受到用戶青睞。
(二)營造體驗氣氛。交互廣告設計為營造良好的體驗氛圍，則應當從以下幾方面出發。第一是視覺設計。視覺設計是指廣告借助設計要素刺激受眾視覺，傳遞信息。視覺在人類感覺器官中占據主導地位，交互廣告可借助色彩、文字、圖形等視覺語言，與數字網絡技術相結合，以媒體設備傳輸為受眾傳達信息。第二是聽覺設計。廣告聽覺設計與視覺不可分可，兩者相互作用，背景音樂能夠烘托氛圍，旁白可傳遞信息，不同物體聲音不同，人們可利用聲音分辨環境。因而，交互廣告設計中應當通過編排文字、動畫、圖形等，借助背景音樂為受眾營造虛擬意境，以增強廣告表現力與感染力。第三是觸覺設計。新媒體的興起、人工智能的發展與圖形處理技術完善，讓觸覺交互逐漸被應用到廣告設計中。廣告中可設計觸覺界面，結合重力感應器、多點觸控、加速感應器、距離感應器等，感知用戶的按壓力度，以呈現不同瀏覽方式。
(三)趣味交互設計。在2014年《哈弗商業評論》中指出，當前數字媒體迅速發展，區位廣告將會成為提高品牌價值的重要營銷手段。特別是在媒體技術不斷發展下，人們愈發重視自身體驗感，出現了更多趣味性交互廣告模式，通過趣味游戲的模式將品牌與消費者捆綁起來，趣味廣告具備以下特點，即能夠向消費者發出挑戰，成為用戶的意愿，與消費者一同互動。在媒體多元化融合情況下，趣味性設定可推動體驗進程，讓用戶在趣味體驗中潛移默化的在腦海中記住廣告信息。如belVita焙朗早餐餅，屬于億滋視頻企業管理的專門為早餐設計的一個餅干品牌。在宣傳過程中，其CEO認為趣味性的游戲廣告能夠吸引更多消費者注意力，以實現用戶與產品的互動，在互動中傳遞產品信息。在國外推出了趣味廣為，名為belVita:MorningWin，由15個小游戲組成，均為幽默輕松地小游戲，適合在上班路上或吃早餐的時候拿出手機八萬，且小游戲娛樂時間不長，可充分滿足用戶需求。此款廣告在設計中顏色以鵝黃色為主，與belVita品牌色調統一，且在畫面上融入了產品元素，如拋物小游戲中不僅有香蕉、蘋果、牛奶等早餐元素，還有一盒belVita早餐餅，讓用戶能夠在游戲中將品牌信息納入自身腦海中。通過趣味游戲廣告模式，抓住社會發展趨勢，充分利用碎片化時間，使用戶不僅能夠在空閑時間中尋找樂趣，還能攝取其中廣告信息，將文字、動效及音效結合到一起，調動用戶感官，提升用戶體驗感，實現趣味性的交互設計。
(四)用戶針對設定。交互廣告設計應當根據用戶情況進行設計，以提高廣告投放效果。主要可從以下兩方面出發。1．根據年齡層次2017年春節《射雕英雄傳》大火，豆瓣評分高達8．1，首次播放量約30億?！渡涞裼⑿蹅鳌分兄踩胂蛏辖鸱V告，體現了其對愛奇藝受眾把握，深諳當前泛娛樂合作方式，在第一次植入中，以主角郭靖的言談展現“每月定投”可帶來穩定收益(見圖1);第二次植入則是通過楊康與歐陽克表態，塑造人物“向大俠”“十二道絕技”，體現平臺可靠安全性(見圖2).2．根據性別特征2017年《三生三世十里桃花》作為視頻業現象級大劇，根據媒體披露數據，截至3月11日全網播放量突破10億，東方衛視獲得該劇首播權，且在剝除劇集的同時推出互動游戲參與。結合調查可知，該劇觀眾以80～00后為主，多為女性，在觀看電視劇時則通過微信搖一搖參與互動，根據自身喜好進行“彈幕”“答題”“游戲”等活動，即時彈幕還能讓其他觀眾一同“吐槽”“點贊”，小游戲也與女性觀眾喜好相符，此種互動廣告增加了推廣力度，抓住了受眾群體。
四、結束語
綜上所述，交互廣告的出現讓我國廣告市場格局也發生了改變，越來越多廣告主接受和認可了交互廣告，因新媒體為廣告業注入了新活力。因此，新媒體背景下，交互廣告應當積極探索新發展方向，規避自身缺陷，創造與市場和用戶更滿意的廣告內容與形式，從而實現可持續發展。
作者:單雨新 單位:江蘇師范大學科文學院
