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摘要：色彩是指人們在大腦以及眼睛的共同作用下，對光的視覺反應。色彩語義是指不同色彩對人的精神狀態、內心情感的影響，生活中的基準色彩有三種，分別為紅、黃、藍，將其進行細分，色彩分為無數種。在現代平面廣告設計中，色彩是表現廣告內容的重要載體，為此，基于色彩語義，對不同色彩語義在現代平面廣告設計中的具體應用進行了分析。
關鍵詞：色彩語義；平面廣告；廣告設計；感情規律
在色彩學中，色彩語義是指可借助色彩的調整，將其放置在一定的環境中，發揮色彩渲染以及增強效果的作用。色彩語義在現代平面廣告設計中應用具有藝術性特征，其可以賦予廣告一定的情感特征以及文化特征。本文從色彩語言角度進行分析，簡述了其在現代平面廣告設計中的應用，并簡述了色彩語義不同方式的應用策略。
一、色彩語義在現代平面廣告設計中的應用
（一）主色彩語義應用
主色彩是現代平面廣告設計的重點，在設計中，需首先明確廣告設計的主色彩，并突出其在平面設計中的位置。主色彩語義應用可在受眾腦海中留下十分深刻的印象，可在應用中發揮心理暗示作用。例如，在德芙的平面廣告設計中，主色彩并不是德芙的巧克力色，而是以紅色為主，巧克力色為輔，主要應用色彩語義，彰顯德芙的“高貴”市場定位。主色彩語義是表達廣告核心內容的關鍵，可有效吸引受眾的眼球，例如，在重慶老火鍋平面廣告宣傳設計中，其主色彩為紅色，讓受眾在觀看此廣告第一眼，在心中有種火辣辣的感覺。主色彩語義在平面廣告設計中應用主要以強調作用，提高受眾對廣告的認知程度，了解廣告產品的核心以及背景，準確的傳達廣告理念以及廣告內涵。所以，設計人員需要重視主色彩語義在平面廣告中的應用，在對廣告內涵、廣告定位、產品理念全面了解的基礎上，堅持主色彩語義的適宜性原則，使主色彩的應用更加準確。
（二）感情規律色彩語義應用
色彩語義對人的心理具有一定的暗示作用，其在本質上具備一定的感情規律，可調節受眾的心情，使受眾在觀看到平面廣告時，能夠發揮自身的想象力，使受眾與廣告內容相結合，提高平面廣告的傳播效果，深化受眾對廣告產品的認可程度。例如，在不同色彩的搭配中，設計師可通過綜合色彩語義的調節，使受眾在心理上產生興奮情緒。其可以通過色彩對比方式呈現，吸引受眾。例如，在吸煙有害健康的公益廣告中，將長期吸煙的肺與不吸煙的肺進行對比，無需添加任何文字說明，以色彩語義的直觀表達，帶動了受眾的情緒。另外，應用視覺色彩的語義組合可劃分產品不同的受眾人群。在感情規律的色彩語義應用中，可通過暖色調對感情規律進行整合，通過冷色調增強平面廣告的視覺沖擊力。通常情況下，暖色調主要以紅色、黃色為主，冷色調主要以綠色、藍色為主。在不同色調的語義表達中，通過對透明度、跳躍度的改變，可以給予受眾更加強類的視覺沖擊，提高受眾對平面廣告記憶的深刻性。
二、色彩語義在現代平面廣告設計中的應用策略
（一）色相表達在色彩語義中應用策略
色相是色彩的基本特征之一，也是受眾辨別色彩的主要工具之一。在色彩語義應用中，可通過對不同色相之間的組合、對比、融合，闡述不同內涵的色彩語言。在色相應用中，設計師可通過對同類色相之間的應用，對色彩語義進行調整，發揮增強同類色、減弱同類色的功能。在此過程中，設計師需要具備一定的層次學理論，可以把握整體平面空間內的色彩層次，避免平面廣告中的色彩產生了相互影響。在色彩語義應用過程中，設計師可通過色彩創意，利用不同的色相突出廣告的平面空間感，例如，在可口可樂的平面廣告設計中，背景色相主要為灰色，而可口可樂產品為咖啡色，其背景會帶給觀眾陰暗、口渴等負面情緒，而可口可樂產品在整體畫面中具有鮮活性，受眾可在一瞬間增強自身的購買欲望。在色彩語義應用中，通過色相表達之間的互補、對比，可增強平面廣告的視覺效果，提高廣告作品的視覺沖擊力。所以，設計師需對色相進行科學搭配，借助平面廣告的色彩渲染效果，能夠準確的表達出色彩的語義。
（二）透明度在色彩語義中應用策略
透明度調節是色彩語義表達的重要方法之一，也是現代平面廣告設計中比較常用的手法。通過對色彩亮度、透明度的調節，可使觀眾在不同視角、不同環境下產生不同的視覺體驗。在色彩語義應用過程中，設計師可通過對透明度的調節，改變色彩的調和度，使其可以表達不同的色彩情感語義。此方法在于將情感色彩與視覺色彩相結合，透明度在色彩規劃中分為11個階梯，并以不同的等級對其進行科學劃分。通過對比度、明暗度、飽和度等參數的調節，可使廣告平面更加主題更加鮮明。透明度調節在色彩語義中的應用，使廣告產品內涵更加豐富、輪廓更加突出，使產品形象更加的豐富多彩。在設計中，色彩語義可以表達不同的藝術風格，例如，在布拉迪斯拉發動物園的平面廣告設計中，將整體背景的色彩進行虛化，將廣告中的獅子形象變得更加明亮，并綜合運用了暖色調，給人一種親切之感。在平面廣告設計中，以明暗調節方式進行色彩語義的表達，需明確廣告所要表達的理念與重點，并利用色彩明暗符號，給予受眾更多的心理暗示，潛移默化的影響受眾對廣告產品的內在感覺。
（三）純度對比在色彩語義中應用策略
經過調查研究發現，色彩對比具有影響受眾心理、生理特征功能。從視覺色彩角度出發，其會帶給受眾一種錯視感官現象，可強化純度對比應用過程中的對比關系。在平面廣告設計中，應用色彩語義可以以對比的方式呈現，在受眾的眼中形成一種色彩，通過對冷暖色、純度等參數的調整，增強平面廣告的傳播效果。純度主要是指色彩的深淺度，純度低的色彩可表現比較平淡化的色彩語義，純度越高的色彩越具有標志性，純度高的色彩可表現艷麗的色彩語義。所以，在平面設計中應用純度對比的色彩語義，可提高平面廣告的傳播力度。例如，在雀巢咖啡的創意平面廣告中，通過對背景純度的虛化，與雀巢咖啡杯鮮艷的顏色形成對比，重點突出雀巢咖啡的廣告理念，給人一種溫暖的感覺。所以，在平面廣告設計中對色彩純度進行控制，表達不同的色彩語義，可取得良好的廣告設計效果，也更容易使觀眾接受此種設計理念，是色彩語義應用的重要方法之一。
三、結語
總而言之，在平面廣告設計中，可通過色彩語義的應用可延伸受眾對產品的認知程度，增強受眾對廣告內容、廣告理念的理解。在平面廣告設計中，設計師要科學運用不同的色彩，發揮色彩語義在廣告傳播中的價值，提高平面廣告設計的藝術性，深化廣告的內涵以及理念。設計師要重視對色彩語義的了解，提高自身的理論與實踐，進而實現優化廣告設計的目標。
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作者:張潔敏 單位:黎明職業大學文化傳播學院
