前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的計算機廣告設計中的色彩與心理感受，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：隨著計算機的普及運用電腦制作廣告設計也變得越來越流行。為了設計出更加精彩的廣告設計，色彩是吸引視覺的重要因素，它可以渲染感人的氛圍，傳達特定的信息；可以通過強烈比關系吸引注意，也可以強化感性的誘導作用。無論是在生理上還是心理上，也無論是理性認識還是視覺經驗，把握色彩的內在規律和駕馭色彩的方法都是我們孜孜以求的，這種研究的藝術價值和使用價值小言而喻。本文就來探討色彩與心理在廣告設計中的應用。
計算機廣告設計就是把精心設計的構圖在融合了色彩后，把設計觀念傳遞給觀眾。因此，在設計色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩同時也對廣告環境，對人們感情活動都具有深刻影響。設計是要把特色的色彩語言融入設計中去。形與色組成了整個視覺世界的外觀，就感覺而言，色彩比形狀能夠產生更直接、更強烈的影響，色彩往往是失聲奪人。所謂“先看顏色后看花”，“七分顏色三外形”的說法，那是在描述色彩對視覺效應的重要作用。在這個五彩繽紛的世界中。
1.計算機廣告設計中色彩的情感表現
計算機廣告設計中色彩的情感表現問題主要從兩個方面來分析：一是要注意色彩性質與情感表現相關聯的間接性。抽象的色彩能以自身的特點同諸多感受形成通感，成為傳達感情的中介和寄托的載體。色彩同語言表達有很大不同，它不能直接抒發生活之情。我們可以研究同情感相關聯的形式風格特征。例如，形成明快、沉穩、華麗、素雅等不同的風格特點；也可以間接表現喜悅、沮喪、活潑、低沉等情調。但是它無法直接表達更為復雜的思想內涵，如正直、狡猾等等，在分析色彩時應該注意有這樣一條界線。所以要從色彩關系中分析色彩，而不是單色性質的相加。經驗告訴我們，只有在整體色彩淺析平面設計中色彩的情感表現關系中才能真正了解色彩的實效。
1.1色調的魅力
一幅畫面的總體色彩傾向被稱之為色調。它是色彩的復合體，其中包括明暗變化、色彩對比和色相上的微妙差異，只是在總體上形成了統一的基調。這種色彩組合關系比單—的色彩有更強的表現力。
1.2色彩風格的心理特點分析
色彩具有不同的情感和風格。它是形式特征所產生的特定心理效應。風格與情感有內在聯系，但又有所不同。影響色彩風格的因素很多，如色彩的明度、純度、形狀等等，其中最主要的是由色彩之間復雜的對比關系構成。為了避免實物、內容對色彩直覺的干擾，下面采用較為抽象的色彩關系來分析構成色彩風格的主要因素。第一，艷麗與素雅的感覺與色彩的純度和明度有關，更重要的是色彩之間的對比關系。—般來說，艷麗的色彩效應大致由三種因素組成：一是對比反差較大，包括明暗對比、色相對比和純度對比；二是純度與明度較高，在對比作用下顯得鮮艷明快；三是以暖色為主，整體色彩傾向偏暖。在這三個因素中起統領作用的是對比關系。經驗告訴我們，鮮艷度并不是一味采用高純度色彩就能奏效。色彩之間的反差和對比可以使色彩關系引人注目，達到一種明快、醒目、活躍的視覺效果。與此相反，素雅的色調一般偏向冷色，純度較低，更重要的是色彩之間的反差短小，色彩關系趨于統一。當然，所謂的低純度和小反差是相對而言，不能走極端。如果低純度的顏色沒有比較明確的色彩傾向，明度適中而又缺少反差，很容易顯得陳舊，甚至成為臟顏色。素服色調的一個重要特征，就是色彩關系的相對統一，而如果將這一特點推向極端，也不能形成素雅的美感。第二，沉穩的色彩關系首先表現為一種理性的秩序感。色020彩排列有序、色彩布局均衡都可以形成色彩秩序。其次是暗色調、低純度的色彩可以產生一種分量感。從而與“沉穩有力”的視覺感受掛上了鉤。色彩的沉穩與否，與色彩冷暖的關系不大。各種色彩要素在對比關系以適中為宜。反差過大會顯得張暢，反差太小會陷于沉悶。從“沉穩”和“沉悶”的微妙差別來看，色彩表現需要把握精確的分寸感，細心體察色彩關系，盡精微方可準確達意。活潑的色彩關系體現在色彩配置上的多變性和“跳躍性”。因此，高純度和高明度的色彩應占較大比例。此外，色塊的外形處理也有重要的輔助作用。以曲線為主，曲直交錯或對比都是活潑感的構成要素，形與色的結合會強化色彩效果。第三，恬靜的效果是有統一的整體色彩傾向。它的基本構成形式有以下幾個特點：偏冷的色彩基調，有序的或類似的色彩序列，色彩純度不高，各種要素的對比關系反差短小，有均衡的色彩布局。從形態上來看，整體形態趨向水平、垂直或有條理，呈現靜止狀態。嘈雜的色彩則相反，它是一種多變化的色彩關系。它的形式構成特點是：色彩變化豐富，高純度與低純度的頗色相混雜，色彩排列無序，呈現出雜亂或“跳躍”狀態，各種色彩要素的對比反差較大，局部色彩多變而且突出。色彩形態上經常出現形與形之間的分割、交錯、重疊，沒有大面積的統一色調。它容易引人注目，具有刺激性，同時又使視覺不得安寧。當適用特定需要就是有用的色彩效果，判斷它的藝術價值是依據不同的實際需要。第四，色彩感受同生活之情不能直接聯系，因此把色彩所表現的某種感情傾向稱之為情調。生活體驗和視覺經驗的長期積累使各種心理反應具有互通性，這種互通性使感情中的某些性質與形式特征產生了間接聯系。純正、明快、溫暖的色彩感受與單純、開朗、溫情的心態發生關聯；低純度、晦暗、復雜的冷色調與曖昧、消沉的心理特征發生了關聯。最后需要指出的是，色彩的象征意義與上述色彩表現有所不同，往往與形式特征關聯不大，它的象征性主要是由社會賦予的，不在色彩自律的范圍，因此在分析色彩表現規律時，沒有將色彩的象征意義歸為同類問題。
2.結論
在計算機廣告設計中，色彩具有不同的情感和風格特征，對此已有統—認識，至于色彩怎樣表現感情、表現什么性質的感情，則是眾說不一。把色彩的情感作用歸結為聯想作用是比較普遍的認識。其實，聯想是人的主觀活動．聯想內容具有社會性質，因人而異，因社會條件而異彩，引發不同聯想的決定作用不在色彩自身。顯然，把研究色彩的感情特征和心理效應，建立在多變的聯想作用上是靠不住的。只有從色彩本體出發，從形式特征中找到觸發感情的共同點和可能性，才能真正認識色彩表現的性質，而不能去本末倒置。
參考文獻：
[1]羅仕鑒，朱上上，孫遷.人機界面設計［M］.北京：機械工業出版社，2007.
[2]彭澎，農偉等.數字平面藝術設計［M］.北京：機械工業出版社，2005.
作者:李明妍 單位:江蘇省聯合職業技術學院
