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摘要:江西省博物館蘊含的文化資源淵博，但在文化創意產品研發方面存在顯著問題。文章先闡述江西省博物館文化創意產品現狀，再分析博物館文物牛所能提取的元素及產品類別，最后提出掌握市場信息、融入地域特色、樹立qF牌形象的設計策略，為江西省博物館文化創意產品設計的革新提供思路。
關鍵詞:江西省博物館;博物館文化;文化創意產品;設計
《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》指出要依托文化文物單位館藏文化資源，開發各類文化創意產品[f}ln利于推進傳統文化與現代文化協同發展。江西省博物館包合豐富的文化價值，為產品研發供給設計元素，但仍存疑難。因而，鉆研江西省博物館文化創意產品設計市場，以尋得創新方案。
1江西省博物館文化創意產品的現狀
江西省博物館是省內最大的綜合性博物館，館內所藏有的珍貴歷史文物和古代藝術精品皆出自江西各地，有青銅器、陶瓷器與字畫等。為了傳播博物館文化，江西省博物館也著手舉行相關的設計賽事，為文化創意產品市場注入新的生機。參賽作品多從館內文物中提取設計元素，賦予產品一定的特性，不過開發市場仍然存在明顯不足:其一，產品品種少，種類與市場上的同類產品相似，缺少亮點;其二，缺乏地域文化，未能展現本館文化特征;其三，產品實用性不足，大部分只停留于圖騰裝飾，未充分考慮功用。
2江西省博物館文化創意產品設計的提取元素
設計江西省博物館文化創意產品，自然無法脫離館內的各類文物，常見運用于文化創意產品設計中的要素分別為文物的造型、紋樣以及色彩。
2.1文物造型。造型是產品最直觀的外在表象，并與其所處時代息息相關。博物館文物造型源自古時工匠的造物智慧，多鑒于人們的使用習慣、仿生思維，亦或者受“天圓地方”等觀念啟發。由博物館展品可見，造型主要順應物品使用功能，而后為達美觀。以館內典藏的鹿耳四足青銅甗為例，見圖1，這款蒸煮器上下分別由甑和鬲組成，符合使用需求，兩邊的立耳上各站一鹿，樣式采用四足，整體穩定性佳又顯得大氣宏偉。由此，博物館文化創意產品可以文物造型為設計出發點，提取文物外型演變為造型設計元素，或把造型元素中的寓意轉化為設計要點，讓產品既有歷史意義，又與現代審美相契合。
2.2文物紋樣。紋樣是附在造型基礎上的裝飾成分，用精美的紋樣來搭配器物造型可謂錦上添花。江西省博物館內藏品，比如吉州窯釉下彩繪荷花紋爐，見圖2，爐口邊沿裝飾卷枝紋，爐腹飾有纏枝蓮花且上下各飾一環回紋，又于醬色地上描繪出蓮花、蓮蓬與荷葉，整體質樸并靈動，古時匠人繪制在器物上的精美圖案，令器物具有精巧之感。紋樣使用得當會令產品更具有美感，在文化創意產品設計中，應用紋樣需思考適宜性，根據產品的目標用戶、設計理念以及設計風格合理利用。
2.3文物色彩。恰當的色彩應用可營造出韻律美感。江西省博物館中的霽藍金彩滕王閣雙耳扁瓶，見圖3，施祭蘭釉并描金彩，沉穩而質美。古時雖用色較為有限，很多顏色又因歷經數年而發生細微變化，但至今依舊光彩照人，在今日看來也符合視覺審美。文化創意產品用色中可以使用文物色彩，借鑒色彩搭配美學，以產品與用戶為主導來選用最佳色彩。
3江西省博物館文化創意產品的設計類別
江西省博物館文化創意產品的種類可大致劃分為實用型、視覺型、紀念型這三種。
3.1實用型產品。實用型博物館文化創意產品在提煉文化元素時不應體現功能設定，例如，江西省博物館文化創意產品書簽夾套裝系列，見圖4，提煉館藏新干商代大洋洲出土的青銅器紋樣形象，并運用到書簽設計當中，利用現代的設計語言來演繹文物美學，打造出兼具文化性與實用性的產品。總之，在傳統美學的根柢上，實用型產品更具有市場競爭力。
3.2視覺型產品。江西省博物館文化創意產品多利用館藏文物紋樣形成IP形象，但采用該方式需要凸顯博物館個性化，并擺脫千篇一律。例如故宮博物院文化創意IP故宮貓衍生品，提取故宮貓的抽象化元素，讓產品不僅有故事性，還有文化傳承性，令其更具有IP化的生命力，使文物中蘊含的審美和巧思進行切合當下生活的需要和轉換[2]?？偠灾?，視覺類型的博物館文化創意產品不應停留在表面裝飾上，更要將文化作為主干，而后用圖形化方式表達文化內涵。
3.3紀念型產品。紀念型文化創意產品主要有掛件、擺件等，常被賦予美好寓意，造型多從文物而來，但功能性較弱，設計風格較傳統，對文化元素的提煉過于簡單，缺乏地域文化內涵。毫無疑問，創新是一切設計工作的基礎，是產品設計的核心和生命，也是產品設計得以發展和前行的原動力[3]。紀念類別的江西省博物館文化創意產品開發要重視創新設計，擺脫傳統形式，只有設計具有創新性與功能性的產品，才能得以永葆產業的活力。
4江西省博物館文化創意產品的設計策略
4.1掌握市場信息。文化創意產品的價值需要獲得市場與用戶的認可。研發江西省博物館文化創意產品必須把握市場信息，為產品開辟發展途徑。首先，做好用戶調研，廣泛搜集并知曉消費者的需求；其次，了解同類產品，剖析并適當參考優秀產品的精妙之處；最后，明確產品定位，充分展現江西省博物館核心文化。文化創意產品不僅要體現文化性，還要符合消費者的精神與使用需求。由此，對于消費者而言，文化創意產品除了美觀性，也要彰顯文化性、實用性與獨創性；對于市場而言，江西省博物館文化創意產品和日常用品相融合是一個很好的途徑，所以要擴充該領域的設計；對于文化創意產品本身而言，不能僅要使用視覺元素，還應該利用新形式將館內藏品的文化代入設計中，例如結合VR產業。
4.2融入地域特色。通過對代表性地域文化的研究、解讀與可視化，并結合現階段的流行設計語言，開發新潮的文化創意產品[4]。文化創意產品要順應市場趨勢，要因地制宜地研發，通過建立品牌形象系統，把博物館核心價值轉換為具體的文化符號。江西省博物館文化創意可將地域文化融入到產品設計中，與其他博物館區別開，展現出個性化并喚起消費者的文化情結。比如，將博物館文化與江西省的非物質文化遺產、紅色文化、飲食文化等相結合，還可以對博物館中的藏品及其相關神話傳說和歷史故事進行挖掘[5]。這些文化元素要具有象征性與指引性，當消費者看到時能夠自然聯想到江西本土文化?？傊?，地域特點在博物館文化創意產品設計中舉足輕重，合理應用能增添產品的附加值。
4.3樹立品牌形象。博物館文化創意產品是博物館事業的關鍵成分，提升產品品牌認可度能夠拓寬市場，并促進博物館事業。建設江西省博物館文化創意產品的品牌形象系統，需要統一的形象識別設計，以建立起文化符號傳播系統，將品牌核心文化傳達給消費者。江西省博物館文化創意產業需以博物館文化為開端建立品牌形象。其一，恰當應用視覺要素，挖掘江西省博物館文化基因，將具有代表性與受消費者喜愛的元素提煉應用，例如提煉文物造型符號應用到系列化產品設計上；其二，文化思想新表達，以文化為紐帶傳輸其內含的情感表述，例如將文物背后的文化內涵延續到產品表象上；其三，結合地方特色文化，緊密聯系當地文化，形成地方特色品牌，要使江西省博物館文化創意品牌形象從江西文化中來，再讓其能夠回歸文化中去。
5結語
博物館是博物館文化與參館者之間的空間媒介，為觀者傳達歷經歲月沉淀的藏品信息。江西省博物館具有深厚的文化底蘊，呈現出江西省當地的地域文化與歷史文化，設計江西省博物館文化創意產品只有掌握適宜的策略，并結合創新手段進行變革，才會有所突破。
作者:蔡克中 林晨瑜 單位:南昌航空大學
