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摘要：隨著文化創意產業（CACI）的熱潮席卷全國，帶動了文化旅游業、文創產品的井噴式發展。在面對荊楚漢繡手藝人缺乏、知名度不高、題材陳舊等現實問題時，這一發展形勢也賦予了漢繡技藝新的生命力，通過政府扶持、企業支持、高校對接、傳承人繼承與發揚等多方面的參與和貢獻的闡述，展示了荊楚漢繡藝術在文化性、社會性、歷史性、審美性等多方面的發展與創新途徑，并積極探索將漢繡逐漸發展為新型文化創意產業的現代載體的創新思路。
關鍵詞：文化創意產業；漢繡藝術；發展；創新
1傳統漢繡藝術的現狀及面臨的問題
漢繡文化起源于荊楚地區，是以武漢及其周邊城市圈為中心的一種區域性刺繡。自2008年被確定為國家級非物質文化遺產以來，漢繡文化得到了廣泛的關注，但相對于中國四大名繡“蘇繡、蜀繡、粵繡、湘繡”來說，漢繡的知名度還不是很高。從漢繡的現狀及面臨的問題來看：
1.1曾遭受重創，漢繡技藝面臨失傳
漢繡的鼎盛時期是清末民初，在武漢地區曾出現了32家繡貨鋪，漢口地區還形成了當時非常著名的“繡花街”，但在抗戰時期，日軍侵華，曾經頂負盛名的“繡花街”也毀于一旦，漢繡文化遭受了前所未有的重創，身懷技藝的繡工們也流離失所，漢繡技藝日趨凋零，幾近失傳，直到新中國成立后才逐漸恢復生機。
1.2漢繡市場占額較小，知名度不高
刺繡市場在新中國成立后，以蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡為主的四大名繡大放異彩，其中名氣較大的蘇繡占有刺繡市場的主要份額。漢繡的知名度相比四大名繡是比較小的，再加上抗日戰爭時期深受重創，發展空間本就狹小。同時隨著工業時代的到來，大機器生產逐漸替代了耗時耗力的人力勞動，市場上售賣的相對昂貴的手工刺繡繡品被價格低廉的機器刺繡取代，縮減了漢繡的發展空間。
2新興文化創意產業為漢繡發展帶來契機
文化創意產業蓬勃發展的一個重要表現就是我國旅游文化產業迎來了新的發展，以武漢為主力軍之一的文化體驗旅游業發展迅速，作為荊楚地區特有的傳統藝術——漢繡，逐漸獲得了進一步的發展與大力宣傳的依托平臺。同時，以故宮博物院推出的文化創意產品為起點，掀起了中國文創產品的熱潮?！秶覍毑亍贰段以诠蕦m修文物》等系列節目的推出，更是帶動我國傳統文化發展走向新的階段，也讓更多人關注到只有以文化為底蘊，才能夠讓產品獲得關注度以及經久不衰的文化價值，使用戶通過產品的特定文化符號傳遞的信息，了解一段歷史長河中或是驚心動魄或是滄桑巨變的故事。這也就需要漢繡在其基礎上創新，順應文創發展的潮流。漢繡本身具有較高的歷史文化內涵和藝術欣賞價值，產生與發展都與荊楚地區人們的生活習慣、風土人情息息相關，在繼承傳統手工藝的基礎上，大膽地突破與創新，形成品種類型多樣的繡品，以提高漢繡的知名度，開拓更廣闊的市場，真正對接文化創意產業，這是重塑漢繡的關鍵因素。
3重塑傳統漢繡技藝，打造荊楚文化名片
近年來，傳統漢繡技藝逐漸出現在大眾的視野，在政府扶持、企業支持、高校對接、傳承人繼承與發揚等多方面的參與和貢獻下，漢繡構建了更加完善的體系，同時在非物質文化遺產受到廣泛關注的背景下，漢繡逐漸發展成為彰顯荊楚文化的一張無可替代并且煥發光彩的文化名片。
3.1政府政策扶持，大力發展漢繡
在武漢曇華林，坐落著幾個漢繡繡鋪，這是2011年武漢市政府打造的全國最大的漢繡基地?；匾晕幕瘹庀夂竦臅胰A林為依托，邀請了漢繡大師楊小婷擔任基地藝術總監，每周六在基地免費教授技藝。曇華林作為武漢主要游覽的景點之一，游客大多為年輕人。刺繡館內陳列的漢繡作品品種多樣，主題大多貼近生活，以動物、花卉、人物為主，能夠吸引年輕人的目光，從而使他們初步了解漢繡，對于重塑漢繡發揮了不可估量的影響。
3.2企業精準對接，打造漢繡品牌
首先，企業立足于漢繡文化，要形成和當地文化特色相吻合的品牌形象，初期一般要樹立小規模的地域性品牌形象，到中后期逐漸挖掘出漢繡技藝中傳承性較大，并且易于面向大眾的內容，形成獨特的區域性漢繡文化品牌。其次，企業以漢繡手工藝為依托，主要有文化傳播與產品銷售的方式。通過開設漢繡藝術館，在館內設有歷史講解、作品展示、技藝教授等三大內容對旅游者宣傳漢繡文化，同時漢繡館的盈利以漢繡產品的銷售為主，但不限于店面銷售，還可以通過開展文化比賽、展覽會、交易會等形式，擴大漢繡的宣傳面。除此之外，在高檔漢繡禮品方面也有一定的創新，例如一些刺繡絲巾、刺繡卷軸、刺繡蒲扇等文化價值與使用價值并重的禮品類型。最后，在與手藝人對接的時候，傳統的漢繡工藝和現代的文創產品發生碰撞，必定會有所取舍，這也需要企業與手藝人在交流時，要充分理解傳統技藝的內涵，使漢繡的精華得以保留，并且結合現代工藝，塑造漢繡精品，從而在競爭激烈的市場中贏得一席之地。
3.3高校開設課堂，學習發揚漢繡
2018年英國女首相特蕾莎•梅訪華，她在出席湖北英國教育文化交流展覽時，來自武漢四十九中的學生贈送給她龍鳳呈祥圖案的漢繡手包。武漢四十九中在2015年成立了學生社團“漢繡社”，并聘請漢繡大師楊小婷指導教學，同時學校還編撰了漢繡教材，學生可以利用課余時間在漢繡工作室學習刺繡技藝。
3.4傳承漢繡，荊州“守藝人”一生堅守
荊州地區漢繡代表性的傳承人張先松先生，自2014年開始，憑一己之力在沙市中山公園松濤山莊內，創辦了荊州市漢繡傳承園。張先松先生期望通過漢繡傳承園的建立，向市民展現漢繡藝術，向年輕人展示寶貴的非物質文化遺產，張老最大的心愿就是找到漢繡的傳承人，讓這門技藝繼續發揚傳承下去。除此之外，張老還用自己綿薄的退休金開辦了漢繡工作室，并且不收取任何費用帶徒。在工作室里，張老講授的漢繡內容條理清晰，對漢繡發展的歷史背景如數家珍，將種類繁多的漢繡技藝講述得繪聲繪色，讓人不禁感嘆，像張老這樣的傳承人，對我們荊楚漢繡來說是難得的瑰寶。正是因為有很多像張先松先生這樣傾盡一生奉獻給漢繡的“守藝人”們，才使寶貴的傳統漢繡技藝留存于世，展現荊楚地區獨特的刺繡文化底蘊，表現我國傳統民俗技藝的無限魅力。
4結語
漢繡作為荊楚地區重要的文化底蘊和靈魂，與地區的形成發展和民眾的生活息息相關。倘若一個地區沒有本土的特色文化，一味地追求經濟物質發展，那無疑只會形成一副外表光鮮亮麗的空殼。漢繡技藝面臨的現實問題較為嚴峻，所以在文化創意產業為其提供新契機的環境下，只有通過凝聚政府、企業、高校、傳承人多方力量，在傳承漢繡傳統技藝的基礎上，灌輸以新的活力，才能夠讓優秀的傳統民俗技藝——漢繡，繼續發揚光大，并且在未來展現更加瑰麗珍貴的歷史意義。
參考文獻：
［1］馮澤民.荊楚漢繡［M］.湖北：武漢美術出版社，2012.
［2］馮澤民.漢繡與非物質文化遺產保護文集［M］.武漢：湖北美術出版社，2011.
［3］關于文化創意產業思考［J/OL］.人民網，2018-02-23.
作者:田佳慧 朱華欣 單位:荊楚理工學院
