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摘要：
目的深化對包頭市博物館創意衍生產品開發模式必要性的認識，提出博物館文化創意產品設計的基本方法和原則，建立產品設計開發模式的研究雛形。方法尊重地方文化，注意其對文化信息的傳播。通過對背景文化的研究，將紀念性、地域性、藝術性、新奇性與時代特征等因素整體地融入產品設計中。結論在產品設計中，既要突出博物館的特色，又要滿足不同游客的需求，使產品形態符合現代人的審美觀念，真正做到讓游客的游覽形式從“逛”景點轉換到“品”文化。
關鍵詞：
包頭市博物館；創意衍生產品；設計
博物館創意衍生產品不僅僅是指根據博物館文化而設計出的商品，也包含具有紀念意義的產品。這些創意衍生產品往往具有很高的文化價值，能夠實現文化的再創造。包頭市博物館位于包頭市的市中心地帶，館藏十分豐富，兼備收藏和教育的功能。隨著社會的不斷發展，博物館的基礎功能漸漸弱化，只有不斷開發相關的創意衍生產品，才能使資源得到更好的利用，促進文化的傳播。
1包頭市博物館創意衍生產品的設計方法
1.1設計主題的確立
創意衍生產品設計主題可以從以下3個方面尋求來源。一是根據博物館經典藏品形成的設計主題，這類設計主題是根據博物館中的某一個藏品而開發的。這些藏品通常是博物館的經典展品，也是某一地域文化或歷史時期的代表物品，或是在人類發展歷程中產生重要影響的作品。如在包頭博物館現有的歷史文物中有代表性的、體現各個時期的文化及歷史故事的展品有：“新石器時代”的生活用品古柄石刃刀、骨針，秦漢時期的黃釉陶尊浮雕紋飾，王昭君出塞畫像和昭明鏡，隋唐時期的彩陶俑（唐三彩），明清時期的“大威德金剛”、美岱召大殿、阿拉坦汗家族供養人像壁畫、三娘子壁畫等。二是根據藏品的藝術設計風格形成的設計主題，這類設計主題既可以是由某個藝術家或設計師的代表作品發展而來，又可以是由某個歷史時期的藝術風格發展而來。無論哪一類，都具有鮮明的藝術風格，在藝術發展歷程中都有著里程碑式的意義。三是根據地域文化形成的設計主題。地域文化是以自然環境、城市景觀、風俗人情為標志所形成的特色文化，這種地域文化彰顯著人們獨特的生活方式、思想觀念和審美趣味，成為本土化的特色標志。包頭是北方的重工業城市、歷史上的水旱碼頭和貨運集散地，是具有鮮明西北特征的城市，如趙長城、秦長城、水旱碼頭、五當召等歷史標志都可以成為產品設計的元素。
1.2設計步驟
博物館的創意衍生產品設計雖然強調設計上的藝術性，但是更多的是對文化的要求。由于博物館創意衍生產品在某種程度上代表了博物館的文化內涵，因此在設計中要注意其對文化信息的傳播。在產品的設計上，既要尊重地方文化，又要尊重當地民族文化，將文化貫穿于設計的始末。創意衍生產品設計可以分為以下4個步驟。一是對背景文化的研究。通過研究現有的歷史資料和文化古跡，了解地域文化的特色，掌握文化的表現形式，以便于更好地將文化滲透到產品中。這里通過深入了解包頭市歷史文化發展沿革、草原文化演進過程及居民生活方式的變遷等方面，探尋包頭市博物館衍生產品的設計思路及設計靈感。例如，在清嘉慶、道光年間，包頭憑借其得天獨厚的水陸交通便利的獨特條件，成為內地通向新疆、蒙古、俄羅斯等地區的畜產、皮毛、糧食的集散地，號稱塞上水旱碼頭。這樣獨特的歷史演進過程成為了眾多設計靈感的源泉。二是設計構思。將紀念性、地域性、藝術性、新奇性與時代特征等因素整體地融入產品設計當中。設計構思就是設計概念產生和發展的階段，隨著各種設計方案、草圖描繪、效果圖表現等的不斷完善，設計師原創的構思也在發生著變化，這將有利于產品設計更加趨近于設計主題。設計構思是階段性成果的體現，僅代表解決問題的可能性，能否實現還需要后續步驟的證實。三是產品設計。按照設計構思制定設計方案，確定制作工藝，完善產品的細節。這個階段設計師會應用各種技術手段、科學儀器、行為科學等理論，推斷出未來產品所具有的性能和技術指標。例如，基于內蒙古包頭市東河區的歷史文化背景，結合當地現有的旅游資源而進行的公園景觀縮微模型設計，模型中主要由漂浮式蒙古包建筑構成，配合蒙古族特色圖案形狀的碼頭，充分展現了包頭市東河區特色的歷史文化，展現了昔日水旱碼頭的繁榮景象，成為了包頭市文化宣傳展品中的一件藝術作品。四是交流與評估。通過系統的設計檢查來確保設計項目最終達到設計目標，及時排除設計中存在的問題，確保設計質量，最大程度降低產品開發風險，以專業的角度審視產品，在保證其文化內涵的基礎上進一步對產品進行優化，使產品既滿足文化上的創新，也滿足審美上的要求。其中需求評估階段是最重要的環節，因為這一階段需要確保設計定位的正確性，明確體現產品特點的重要需求要素。例如，水旱碼頭縮微景觀產品設計中，消費者對它們的需求重點是要鮮明體現出包頭的地域特色和歷史文化，同時它的紀念性和良好的外觀展示性也非常重要。
2包頭市博物館創意衍生產品的設計原則
2.1突出包頭市地域文化特色原則
隨著旅游事業的發展，很多地區都推出了博物館衍生設計產品，但這些產品存在很大的相似性，基本不具備應用價值，也失去了產品的文化價值，因此，在進行博物館創意衍生產品的設計時，首先要對博物館有一個明確的定位，認真分析博物館的特色，將這些特點融入到產品設計中去。游客在旅游時都希望能夠買到具有特色的產品，如果產品沒有突出地域的特點，很容易讓游客失去購買的欲望。包頭市歷史文化悠久，博物館的館藏也十分豐富，為創意衍生產品的設計提供了豐富的資源。在產品的設計中，要挑選博物館中具有文化特色的產品進行衍生設計。如根據包頭市博物館中陳列的陰山巖畫，設計出滿足現代人生活需要的產品。在包頭市博物館中陰山巖畫藏品數量豐富，形態各異，具有很大的觀賞性。北方游牧民族的衣、食、住、行等各方面的生活，在陰山巖畫中都得到了充分的體現，巖畫也被稱為藝術的畫卷，因此這些巖畫作為博物館中的特色展品之一，曾被評為文物精品。在創意衍生產品的設計中，可以從這些古老的巖石中尋找靈感，設計出符合現代生活需要的產品。這種設計不僅能夠體現包頭市的文化特色，為游客留下深刻的印象，而且也能展現產品的使用價值，賦予其文化價值。主要特點為引用了巖畫的元素，表面為凹凸觸感，邊框為金屬材質，背面刻有包頭市博物館館名及標識。根據包頭市博物館的歷史古錢幣為原型，賦予錢幣古銅質感，突出了博物館的歷史印記。以小型配飾作為依托，宣揚民族特色文化。采用八卦行圖、甲骨圖文等元素，既可以豐富配飾的美好寓意，又能夠代表包頭特有的青銅幣文化的特殊歷史時段，表達了包頭原有的商品貿易經濟和晉商文化與本地文化的交融的深遠意義。
2.2消費者需求細分設計原則
由于游客年齡和愛好上存在差異，對文化的需求也各不相同，因此在創意衍生產品的設計中，要有針對性地進行設計，以滿足不同個體的需要。對于低年齡段的兒童，可以為其設計文化圖冊，展現草原風情。由于兒童處于特殊的年齡段，對文化的認知還停留在較淺的層面，過于晦澀的設計反而不利于文化的傳播，因此在設計中要結合兒童的特點，為其設計具有觀看性的圖書或彩繪畫冊。將草原上的美景體現在圖畫中，幫助兒童更加直觀地理解文化。對于藝術愛好者，可以增加設計中的藝術元素，將藝術與文化結合在一起。如元青花是包頭市博物館中的重要展品和首要專題，不僅具有藝術上的美感，而且也具有很高的文化價值。設計刻有元青花圖案的梳子，并配以相同圖案的包裝盒，這樣的設計能夠提高游客的購買欲望，使文化得到更好傳承。對于青年游客，可以強化現代感和時尚性，針對其這一需求，可以設計出具有地域特色的鑰匙鏈。Q版昭君鑰匙鏈及包裝設計見圖5，以包頭市博物館藏畫“昭君出塞”為原型，造型可愛乖巧，金屬材質，便于攜帶，適合年輕游客使用或作為具有包頭特色的小禮物饋贈給親朋。
2.3創新產品的設計
隨著時代的發展，旅游產品也在不斷進化，現有的產品已經不能滿足游客的需求，這就為博物館創意衍生產品的設計提出了新的要求。如何在保留文化特色的基礎上實現產品的創新，成為創意衍生產品設計中的重點。例如可以變換歷史人物的形象特征，使人物形象更加符合現代人的審美要求。包頭市的歷史名人有很多，三國時期的呂布就是其中之一。在以往的設計中，該人物往往都是一種正襟危坐的形象。在創意設計中，可以變換這種形象，盡量體現設計上的人性化。例如可設計呂布玩偶，將人物的萌態展現出來，提高游客的購買欲望。也可以將文化滲透到具有實用價值的物品上，如設計出印有“天降單于”字樣的親子裝，并配以醒目的顏色。結合包頭歷史和蒙古族文化，以蒙古戰車形態、祥云圖案、蒙古族文字、昭君形象等元素，設計成家居用品掛鉤，既能夠被廣泛運用于日常生活中，又可以使文化得以更好傳播。在日常生活中，筷子屬于必需品，將博物館的文化元素融入到筷子的設計中，可以有效地擴大創意文化產品的傳播范圍。用不銹鋼作為筷子的材質，在制作過程中，對其進行中空防燙處理，為了避免筷子在使用過程中過滑，可以在其底端進行花紋雕刻。最后，在筷子的頂端融入包頭市博物館中的元青花元素，將包頭市特有的文化元素融入到筷子設計中，不僅使筷子具有美觀感，而且還能對包頭市的文化特色進行有效傳播。
3包頭市博物館創意衍生產品的設計意義
3.1體現博物館的文化功能
由于博物館的建設規模較大，而游客的游覽時間有限。很多游客無法在短時間內完成參觀，對文化的理解也較為片面。博物館創意衍生產品的設計，能夠更好地體現博物館的文化功能。游客可以將富有紀念意義的產品帶到生活中，通過這些產品回憶起博物館中的相關展品，逐漸加深對文化的理解。博物館還可以為游客提供相關的視頻資源，讓游客對地域文化有更加深入的理解。在博物館的參觀中，很多游客都抱著逛景點的心態進行參觀，忽視了對文化的了解，這種現象不利于當地文化的傳播。博物館創意衍生產品的設計，能夠使游客在游覽景點的基礎上了解當地的文化特色，加深對博物館的印象。
3.2有利于文化的宣傳
由于博物館建設上的特殊性，導致宣傳工作很難開展，雖然相關展會的舉辦起到了一定的宣傳作用，但是游客往往來自于較近的地區。博物館文化與其他文化不同，游客只有深入到博物館內部，才能真正感受到其文化上的內涵。博物館衍生品的設計改變了這一現象，能夠加大文化的傳播力度。由于游客來自于不同地區，對文化的理解也有所不同，游客將文化創意衍生產品帶回到各自的生活中，也賦予了文化新的意義。創意衍生產品的設計，能夠使靜態的展品變為動態的文化，在更多的人群中流通，并通過游客的活動將這些文化傳播到更遠的地區，也使更多的人了解博物館的文化，對文化宣傳十分有利。
3.3帶動經濟的增長
博物館創意衍生產品設計也能夠在一定程度上帶動經濟的增長。首先，創意衍生產品本身就具有一定的經濟價值。游客通過購買產品了解相關文化，當地通過產品的銷售來提高經濟收入，并通過加強產品的創新形式，使產品更加符合現代的審美需要，從而創造更大的經濟價值。其次，創意衍生產品的設計能夠吸引更多的游客，游客通過博物館創意衍生產品了解當地的文化，并將這些文化傳播出去，以吸引更多的游客，為當地創造更高的經濟收入。
4結語
博物館是展現地域文化的重要場所，博物館創意衍生產品的設計能夠擴大文化的傳播范圍，更好地體現地域文化的特色。在博物館創意衍生產品的設計中，要針對游客的特點，突出博物館的特色，提高設計的針對性，使產品能夠滿足不同游客的需求。同時，也要突出文化上的創新性，使產品符合現代的審美觀念，真正讓游客的游覽形式從“逛”景點轉換到“品”文化，更好地完成文化的傳播。
作者：楊思凝 單位：內蒙古科技大學
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