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摘要：新時代背景下，國家一直倡導繁榮發展文化產業，提升國家文化軟實力。加快文創產業創新發展是建設現代化經濟體系的必然要求，也是滿足人們對于美好生活期待的必然要求。博物館作為承載傳統文化傳播功能的公益服務組織，需要積極響應國家號召，努力探索博物館文創產品的設計與開發。該文在分析博物館文創產品設計現狀的基礎上，探究新時代博物館文創設計的新策略，以助力博物館文創事業的持續、健康發展。
關鍵詞：博物館文創產品開發設計
隨著經濟水平的提高，人們的需求不斷發展，文創產品滿足了人們日益增長的精神需求和文化需要。博物館是人們認識歷史、傳承優秀傳統文化的窗口。在開發文創產品的過程中，博物館理應承擔創新開發文創產品的重任。對于博物館而言，博物館文創產品的設計開發能為其帶來傳播價值、經濟價值；對于消費者而言，博物館文創產品能為其帶來文化價值、情感價值等。該文探索博物館文創產品的發展現狀，研究博物館文創產品開發設計的新策略，以賦予博物館文創產品新的生命力，促進傳統文化創造性轉化、創新性發展。
一、博物館文創產品設計開發的背景
博物館是傳承傳統文化的重要載體與媒介，也是對外交流的重要窗口，是宣傳傳統文化、增強國際影響力的重要途徑[1]。國內博物館的免費開放政策，在一定程度上促進了博物館文化消費的增長。當前，在多元文化不斷交流的背景下，博物館理應承擔起傳承與發展傳統文化事業的重任。博物館文化資源豐富，發展博物館文創產業不僅可拉近公眾與博物館之間的距離，而且可為博物館帶來經濟效益[2]。
二、博物館文創產品設計開發的現狀
從博物館文創開發現狀可以得知，受到多方面因素的影響，各地博物館的文創發展水平不同。
1.大型博物館的文創產品開發現狀
故宮博物院、上海博物館等大型博物館文創產品開發設計相對成熟。故宮博物院在2008年創立了故宮文化創意中心，此后，設計師根據故宮的文化資源開發設計了一系列故宮文創產品，其中，清宮卡通人物廣受消費者喜愛。故宮文創設計對用戶進行精準定位，打造用戶喜愛的文創產品，在開發文創產品的過程中秉持工匠精神，將產品的實用性和審美性充分結合，并融入傳統元素；同時，借助互聯網進行線上線下營銷，使文創產品得到廣泛傳播?；ヂ摼W時代下，設計師利用數字媒體技術進行新型文創設計，利用微信小程序、文創游戲等，使文創產品不僅僅局限于實物產品。上海博物館建成于1996年，其最初的文創商品以典藏復制品為主。之后，上海博物館的文創設計逐漸由單一文創產品設計轉向系列化主題文創產品開發，提取有代表性的館藏資源設計出實用性與美觀性結合的文創產品。上海博物館文創開發非常關注細節，在文創商品的說明書與包裝設計上十分用心，使其成為文創商品的一部分。
2.中小型博物館的文創產品開發現狀
與大型博物館相比，一些中小型博物館的文創設計發展相對滯后，在文創產品的開發過程中局限于提取表面元素，導致設計存在同質化問題。近幾年，一些中小型博物館也在努力整合資源，在找準定位的情況下，結合當地的文化特點，豐富文創產品的種類，提升文創設計的質量。除了找準定位，一些中小型博物館順應時代的發展，加強博物館的數字化建設，以此提升公眾體驗感。當前，數字化的表現形式和博物館文化的結合越來越受到大眾的喜愛。數字化的建設形式不僅僅要在線下發展，也應該拓展線上形式。
三、博物館文創產品開發設計的新策略
1.文創產品設計講究氣韻結合
博物館文創產品的開發不能僅停留在提取傳統文化元素的圖案、色彩、紋理等元素的層面，不能讓文化元素僅僅存在于設計的外觀造型中，還要通過文創產品的外觀特點讓消費者感受到傳統文化元素帶來的精神體驗及其價值定位。如，官帽椅的造型不符合人體工程學原理，但其別出心裁的設計可讓人體會到傳統禮儀文化，表現出“坐如鐘、站如松”的傳統行為觀念，并且從更深層次上折射出中國人對品德規范的要求，以及中國人的傳統行為美學與廉潔剛正的君子哲學。氣韻潛藏于文創產品的細節和式樣中，可使產品的文化內涵得到升華。在設計博物館文創產品的過程中，設計者不僅要考慮對傳統文化元素的運用與表現，而且要把握產品的外觀造型與材質屬性、天然色澤之間的關系。文創產品的氣韻設計不僅能夠美化產品，而且能通過不同的裝飾性元素展現使用者的審美品位。設計者應通過文創產品中的視覺符號，展現產品背后的深刻寓意，凸顯使用者的精神追求。
2.打破均等化思路，開展差異化設計
縱觀文創產品的發展歷程可發現，博物館的文化表達從“以物為主”的自我表達轉為“以人為本，以物為重”的文化創意表達[3]。大眾對文創產品的需求呈多樣化特點，面對這一現狀，博物館文創產品開發應避免一概而論，設計者不能理想化地將受眾定位為全齡化游客，而應該打破均等化思路，針對不同年齡層與喜好的受眾開展差異化設計。如，故宮文創設計通過市場調研，精準對用戶進行定位，針對不同的用戶開展差異化設計。故宮博物院共擁有四家文創網絡經營主體，分別是主要面向年輕人的故宮淘寶、面向大眾的故宮商城、分為線上線下銷售的故宮博物院文化創意館、出售較為古典莊重的產品的故宮博物院文創旗艦店[4]。這樣，針對不同的消費者進行差異化設計，能夠有效滿足不同消費者的需求，促進消費。按年齡層劃分，可將博物館文創產品的受眾分為兒童受眾群體、年輕受眾群體、中老年受眾群體三類。兒童是傳承中華優秀文化的重要群體。博物館文創產品理應根據兒童這一受眾設計開發可指導兒童學習中華歷史、了解傳統文化的文化啟蒙類產品。年輕受眾群體往往追求時尚，面向其開發的博物館文創產品設計應考慮年輕消費群體的審美觀念。針對中老年受眾群體，博物館文創產品開發應注重通過產品向其傳遞文化的情感價值，從而使中老年受眾感知產品的情感屬性。
3.有選擇地傳承、開發傳統文化
傳統文化歷經數千年發展，不斷影響著人們的思想和行為方式。在開發文創產品的過程中，設計者需要站在宏觀的、發展的角度有選擇地挖掘傳統文化元素，傳承傳統文化。面對博物館豐富的文化資源，設計者應敏銳地提取其中的精華，整理思路，用發展的眼光創造新的設計、新的生活。
4.結合時代特點進行開發設計
中國當代產品設計與傳統文化的融合應當符合現代人的審美和日常生活習慣，不考慮時代特點的設計一方面會失去受眾的青睞，另一方面也會影響受眾對傳統文化的理解，難以起到傳承、傳播傳統文化的作用。設計者需要緊扣社會生活熱點開展創新設計，以生動有趣的形式表現傳統文化，展現產品的情感價值，讓人耳目一新。
5.將科技與文創產品設計相結合
文創產品設計其實是文化、創意、科技、設計的融合[5]。因此，博物館文創產品的開發需要科技的支持，將科技、文化、創意三者結合的實用性設計才能增強博物館文創產品在市場中的核心競爭力。在當前的時代背景下，設計者要學會利用信息技術開發文創產品，以便更好更快地傳播文化產品，服務消費者。如，設計者可通過3D打印技術為消費者定制文創產品，讓消費者進一步地接觸文創產品背后的文化內涵。此外，3D打印還能豐富博物館文創產品的種類形態，突破以往加工技術存在的局限性。博物館文創產品的開發設計應當借助互聯網的力量進行數字化轉型，結合博物館獨特的文化元素推出文創游戲、表情包、小程序等，構建多元化場景，將博物館文物的文化內涵傳播給大眾，實現用戶與文創設計的文化互動體驗。
結語
博物館能夠通過豐富的館藏文化資源，向大眾展示我國歷史各階段的發展特點，并以文物為媒介展示和傳播傳統文化。探究博物館文創產品的開發具有重要的現實意義，不僅可使博物館更好地承擔公共服務職能，而且能滿足大眾日益增長的文化需求，提升大眾的美學素養。新時代，博物館文創設計者應創新設計思路，以當代受眾的需求為導向，深入挖掘館藏文物的文化內涵，使館藏文物通過文創產品這一載體更好地發揮價值。
作者：樊孟勃 金薇薇 單位：上海工程技術大學
