前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的企業標志設計中扁平化風格的運用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：數字信息化時代的企業標志設計愈加多元化，其中扁平化風格的標志設計受到了廣泛的歡迎，簡潔、明確、高效快捷的標志設計形式無疑是大部分企業追求的商業理念的一個良好體現。但是扁平化風格的標志設計也會造成單調、冷漠的情感體驗，如何在極簡主義影響下的扁平化風格之中找到設計感及藝術感的平衡，是企業標志設計中需要長期探索的課題。
關鍵詞：企業標志；扁平化；應用
1扁平化設計風格的含義及發展趨勢
扁平化設計風格起源于20世紀60年代風行的極簡主義，由于當時的技術手段及審美情趣等因素的局限，使得圖形設計以純二維空間的方式呈現，這種設計形式脫離了漸變、陰影、斜角、高光、肌理等一切表現景深、透視及立體感的裝飾效果，推崇以單純的圖形形狀和色彩對比進行設計。而這種風格的背后，實質上是在繼承極簡主義的基礎上為迎合時代需求產生的設計風格。扁平化設計風格成為近年來重要的設計趨勢，能在短時間內從UI界面延伸到視覺設計領域的各個方面，是因為視覺的扁平化能夠減少誤讀圖形的可能性，從而加快信息的傳播效率，實現低成本、高效率的媒介整合。這種強調務實、簡潔且經濟的設計手法更體現了當今社會設計思維方式和表現語言的轉化，將成為商業設計未來的發展趨勢之一。數字化時代中，人們需要信息傳播的高效性和便捷性，人們更關注事物的本質，而扁平化設計風格順應了標志設計由繁至簡、由擬真到抽象的多樣化發展趨勢，將設計內容最重要的部分放在了用戶視線集中的地方，產品層級一目了然，達到了整合信息的目的。自2006年起，微軟的Zune播放器就開始采用近似于扁平化風格的界面，而Windows8時，Metro的經典界面設計更是將扁平化風格徹底變成了社會的主流設計風格，Metro界面風格是基于瑞士平面設計原則產生的，大量扁平化風格的圖標改變了人們對圖標的傳統認知。2013年，iso7操作系統界面的推出將扁平化設計推向了高潮，標志設計也逐漸加入了這樣的跟風熱潮，從蘋果、微軟、谷歌到雅虎等科技巨頭的標志轉換中不難看出，新的logo更加清爽明了，沒有漸變和立體的元素，色彩也更加柔和。
2企業標志設計的發展
企業標志整合了所有視覺要素的重點，作為企業形象設計的核心，它代表著整個企業的文化理念和企業本身對市場定位的自我認知，具有傳播、識別、樹立品牌文化價值、交流溝通、和法律保護等功能。所以，企業標志也是經營管理和戰略營銷中不可或缺的部分。一個成功的標志設計能夠為企業帶來長期的宣傳作用，同時其本身也成為企業信譽及質量的保證，借由其獨特的個性與消費者之間達成契約，形成品牌習慣，從而提升品牌的知名度，是企業無形的資產。在全球經濟一體化的大背景下，全球各大企業陸續調整換標，企業標志國際化、多元化形成了一種必然趨勢。隨著數字化生活的到來，新媒體技術革命為現代企業標志設計帶來了眾多新的傳播媒介、數碼技術、網絡支持和媒體技術。企業標志在保留傳統優秀的設計形式時，也產生了基于各種傳播媒介的表達形式。例如，一部分企業標志從具象圖形逐漸變得抽象化、幾何化，整體表現手法也趨于簡潔、凝練。人們面對海量的數字信息，愈加缺乏對事物仔細觀察和欣賞的耐心，碎片化的閱讀模式使得信息傳播呈現出零散的特征。因此，使企業標志易于理解識別和快速記憶就非常重要，企業標志盡量減少非必要信息的干擾，突出主體，促進企業信息的有效傳遞。在“少即是多”理念的影響下的企業標志設計，應當體現的是對事物本質的深層提煉，再將經過深度思考后的設計對象以最純粹的方式展現給用戶群體，以更加誠懇的方式與消費者交流，傳達企業對產品充分的自信和追求精益求精的服務理念。
3扁平化風格標志設計的特點
標志設計最原始的狀態就是二維的平面狀態，由于早期的技術及審美局限性，導致標志表現形式缺乏趣味性，于是在后來標志設計的發展過程中設計師們不斷追求標志的裝飾性和趣味性，通過打造標志中的立體空間來體現設計感，豐富層次。然而過度的裝飾不僅妨礙了主要信息的傳達，也逐漸讓人們走到了審美疲勞的邊緣。現今，標志設計的一大突破就是回歸初心，讓標志設計重回平面，扁平化風格的設計將人們在復雜社會中疲倦的內心拉回純粹，只關注我們真正需要關注的部分。扁平化風格標志設計的特點主要有以下幾點：第一，整體扁平而不單調。扁平化風格標志設計并不是僅僅將標志以最簡單的方式去展現，而是在簡約中把握受眾心理，通過創作思維的深入淺出讓標志承載的內涵文化以簡單的方法呈現。相反，如果在設計中加入不太重要的元素，反而會增加人們理解的難度。第二，扁平化的色彩設計。色彩是一種直接向消費者傳達情緒的方式，扁平化的標志設計由于圖形的簡化略顯單薄，所以在色彩的選擇上通常會偏向于明度、純度、飽和度比較高的色彩，不拘泥于傳統的配色方法，或者某一種色彩基調，不會進行任何淡化處理。飽滿而絢麗的色彩既能凸顯主體，強調品牌特征，同時也強化了受眾的視覺記憶，形成視覺的條件反射，有利于品牌的傳播。第三，扁平化的字體設計。運用了瑞士國際主義平面設計中的字體設計手法，字體沒有了多余的裝飾，簡約時尚且內容清晰，能夠在第一時間讓觀者識別，獲取主要的信息，并且和扁平化的圖案相匹配。
4企業扁平化風格標志設計的局限性和未來
縱然簡單明了的扁平化標志設計在企業推廣中有一定優勢，但也無法掩蓋由于對設計語言的簡化而存在的不足。設計語言的減少實際上增加了設計的難度，對設計師的專業能力有更高的要求：一方面，不能過度削弱標志的層次感和裝飾線條，造成視覺元素的主次不分；另一方面，頻繁使用扁平化中標志性的元素，會降低信息的識別性，進而影響標志的實用性。設計師在設計過程中需要更注重細節，以彌補抽象圖形的單薄感，如果把握不好這個度，便容易顯得缺乏情感，也容易與其他標志雷同。雖然扁平化標志設計非常適合在網絡媒介上使用，但也不是所有的企業都適合這樣的標志設計風格。設計的主旨應始終圍繞企業本身的產品、文化、理念等，因此在扁平化風格的基礎上需要進一步探索，逐漸增加扁平化風格標志設計的體量感和具象性，讓更多的消費者感受到標志蘊含的企業文化。扁平立體化實質上是對扁平化風格設計的一種效果平衡，是對扁平化風格設計的進化改良。在扁平化風格標志設計的核心概念上適度少量地進行裝飾加工，利用簡潔的視覺元素豐富扁平化風格標志的層次以及視覺效果。即使添加陰影，也是沒有漸變和明暗效果的簡單投影，僅用作區分圖案的前后關系，這樣的處理雖然得到的視覺效果是扁平化的，卻又讓觀者感受到元素是立體的。這樣細微的改變緩解了扁平化風格本身的過度理性，又介于真實的三維圖案之間，不至于太過煩瑣。這種新的審美平衡點在抽象與寫實之間得到了更為人性化的設計思維模式，正符合現代生活的本真追求。
5結語
扁平化風格標志設計作為一種設計思路，不一定適用于所有的企業標志，在標志設計過程中要始終追求標志與企業文化內涵的契合度，設計出最適合的標志。對于追求簡潔大氣、富有未來感的企業標志設計，可以在扁平化風格設計中利用一種大膽的表現方式，直觀地向消費者傳達企業理念，突出主題，脫離過于傳統的設計形式，避免不必要的裝飾對信息傳遞的干擾，回歸標志設計的可識別性功能才是設計的重點。
作者:湯小希 單位:四川美術學院
