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摘要：
漢字是中華文化的象征，其以獨特的魅力成為最具有代表性的中華文化元素。漢字具有獨特的形式、豐富的造型，在標志設計中占有舉足輕重的地位，給設計師帶來廣闊的設計思路。該文從漢字的產生與發展、漢字符號在標志設計中的演變、漢字對現代標志設計的影響三個方面闡述漢字在標志設計中的意義。
關鍵詞：
漢字;標志設計;中華設計
一、漢字的產生與發展
漢字是古老的文字之一。漢字的出現和應用對中華文化的發展起到了推動作用，對世界文化的發展具有深遠的影響。早在距今約6000年的半坡遺址就已經出現了符號化的漢字。漢字具有深厚的文化底蘊和藝術魅力。從古老的甲骨文到金文，再到大篆、小篆，不難發現，每種字體其實都是在模仿和簡化生活中出現的事物。正因如此，漢字在日后的發展中形成了生動有趣、形態各異的樣式。縱觀中國歷史，每個時期的漢字都有鮮明的藝術特征：楷書工整、嚴謹，行書明快、高效，篆書質樸、典雅。所以，漢字具有無窮的魅力和較高的藝術價值。
二、漢字符號在標志設計中的演變
漢字經歷了數千年的演化，字體由繁到簡，由象形到會意。在藝術層面，漢字藝術也在不斷地完善與提高。筆者以典型的印章為例追溯標志設計中漢字的原型。印章在很早之前就出現了，據史料記載，印章的出現可以追溯到秦漢時期?；实凼掷锏挠≌率菣嗔Φ南笳鳎^之玉璽；將軍手里的印章是兵權的象征，謂之兵符。不同形式的漢字印章既能識別身份，又具有審美價值，還能代表不同的地位與權勢。由此可見，以漢字為原型的符號設計具有悠久的歷史。西漢時期，國家富強，經濟繁榮，人民的消費水平也有所提升。“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”商品有了不同的樣式，于是交換者在自己的商品上做出標志加以區分，并且借此宣傳、銷售自己的商品，甚至以標志辨別真偽。古代的標志運用于許多地方。如戰旗，在軍事中，為了區分敵我，需要樹立旗幟，因此，戰旗上的符號是古時的典型標志之一。又如服飾，為了區分尊卑、辨別官職，需要在衣服上縫制不同的圖案或文字。這些符號的演繹大大促進了漢字在標志設計中的運用。漢字設計是一種文化的設計，具有良好的表意功能和獨特的音、義、形，這是其他文字無法比擬的。
三、漢字對現代標志設計的影響
現代標志是時展的產物，它寓意深刻、形象生動，往往能在短時間內刺激觀者的視覺，使其留下深刻的印象。設計者利用漢字的字形、字義、字音等進行標志設計，既增加了標志設計的藝術形式，又豐富了標志設計的內涵，同時弘揚了中國傳統文化。
1.漢字的形態美在現代標志設計中的體現
漢字獨特的造型、形象的筆畫，展現了中華文化的魅力。漢字屬于象形文字，每一個漢字背后都是一幅生動、有趣的美麗畫卷。如，漢字中的“旦”字就像太陽從地平線升起一樣，形象而生動。隨著多年的演變，漢字形成了非常優雅的形態。漢字的美不妖、不浮，歷史的沉淀讓它淡雅，時間的積累讓它清新。所以，設計者利用漢字的形態美進行設計標志，能使標志多一份底蘊、少一份浮華。
2.漢字字義美在現代標志設計中的體現
漢字的字義十分豐富，同一個字在不同的環境下可以表達出不同的意義。有的漢字一字多義、多音，內涵深厚，簡約而不簡單。標志設計的主旨在于用有限的符號表達更多的意義，從這一點看，漢字與其不謀而合。漢字既豐富了標志設計的內涵，又增強了標志設計趣味性，能傳遞出更多的信息。這樣的標志設計正是時代的需要和設計者的追求。
3.漢字字音美在現代標志中的體現
中國文字具有音、形、義三大特點。古人云：先有其音，后有其字。由此可以看出，漢字的讀音是關鍵。漢字的讀音是十分講究的，漢字的抑揚頓挫與古音律的宮、商、角、徵、羽一脈相承。古代人認為，無論音律還是字音，都應朗朗上口，如詩、如曲。所以，漢字的讀音十分復雜，但也十分動聽。設計者利用漢字的字音可以讓標志設計讀起來朗朗上口，有助于標志的傳播。
四、結語
設計者要不斷挖掘漢字的意義，總結漢字的特點。在標志設計中，設計者要利用漢字的特點，通過美學原理和藝術手段，結合漢字的文化內涵和審美特征，充分發揮漢字在現代標志設計中的價值。
參考文獻：
[1]王鳳陽.漢字學.吉林文史出版社，1989.
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[3]姜亮夫.古文字學.浙江人民出版社，1989.
[4]杜霞.漢字標志設計漫談.時代文學，2008（16）
作者:李燦 羅名映 單位:遼寧科技大學建筑與藝術設計學院
