前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的現代標志設計傳統元素運用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
中國傳統元素是中國傳統文化的精髓，是中華民族的寶貴財富，它的題材、內容與形式，都表現出了濃厚的東方文化神韻，難以被其他藝術形式所替代。傳統元素為現代標志設計提供了大量元素，并帶來了豐富的靈感，給標志設計增添了深厚的文化內涵。標志設計是視覺傳達設計的一個重要組成部分，它是將文字與圖案組合成符號，來實現向大眾傳播信息的目的。標志作為一種符號，以精煉的形式展現著某種事物特征，當人們看到某標志時，通過聯想就能自然而然地想起某品牌，從而有效地吸引了人們的注意力，實現了信息傳達的目的。標志通常超出了其本身的意義，而被看作是企業形象，且應用廣泛，出現頻率高，容易被人識別和記憶。近年來，現代標志設計采用了大量的傳統元素，傳統元素經過變形、重新組合、創作與創新，最終以新的形式出現在現代標志設計中。雖然傳統元素的外在形式可能與以往不同了，但是卻保留了傳統文化的精髓，并且與現代審美觀念相結合，展現出了獨特的藝術魅力。
二、傳統元素在現代標志設計中的運用
1.漢字在現代標志設計中的運用
漢字是中國所獨有的表意文字，從象形文字的基礎上演變而來，其方方正正的形象表現了中國人頂天立地的精神。漢字的構成有象形、會意等多種方式，也有圖形化、符號化的表現特質，通過字體的造型變化、文字的虛實輕重等構成方式，表現出了漢字獨有的造型魅力。篆刻藝術作為我國特有的藝術形式，利用朱文、封泥的不同組合表現出了豐富多彩的風格，營造出了變化萬千的氣象。漢字書法藝術和篆刻藝術等都為現代標志設計提供了豐富的視覺元素。漢字在現代標志設計中最典型的運用是2010年世博會的會徽，它以漢字“世”為基礎，象形地展現了三個合臂的人形，猶如其樂融融的三口之家，又用三個人的“你我他”稱謂代表了所有的人，傳遞出了世博會包容、溝通、理解、合作的理念，表現出了中華民族包容、熱情的民族精神，以及中國人民想要辦好此次世博會的美好愿望。2008年北京奧運會會徽以印章的形式表現出了奧運會標志的主體圖案，通過印章展現出了中國向全世界履行的一份職責，承諾的一份約定，即“中國能夠辦好此次奧運會，請全世界相信我們”。整個徽章標志以“中國印•舞動的北京”為圖案，用篆刻藝術展現“京”字，代表著本次奧運會的舉辦地——北京，正以開放的姿態迎接全世界各方好友歡聚一堂。同時，“京”字通過變形成為了形象奔跑的人形，猶如一個獲得勝利、歡快舞蹈、神情興奮的運動員，體現了奧運會積極向上的精神，展現了奧運會更高、更快、更強的宗旨。奧運會會章將中國傳統元素——漢字、印章和篆刻藝術與現代標志設計完美地結合，既從外在展現了中國傳統文化，又從內在表達了奧運精神，兩者的高度融合體現出了藝術與運動的雙重之美。
2.傳統圖案在現代標志設計中的運用
傳統圖案是指傳統文化中各式各樣的圖案造型，具有變化多端的圖飾紋樣和豐富多樣的表現風格。傳統圖案形式多樣，內容豐富，寓意深刻，如龍、鳳、生肖動物、祥云、梅蘭竹菊等，都為現代設計提供了大量素材。將傳統圖案融入現代標志設計中，本身就突破了圖案本身的限制，又運用現代設計的表現手法和技藝方式，對其進行提煉、重構、創新，從而使得現代標志設計既保留了傳統藝術的神韻，又符合現代審美，充分展現標志的個性與魅力。大量的現代標志從傳統圖案中獲得靈感，通過提煉與衍變，展現出了鮮明的民族特色與文化內涵。香港鳳凰衛視的臺標，采用傳統的鳳凰圖案，上面鳳與凰展翅高飛，寓意鸞鳳和鳴，勾勒出了一幅喜相逢的畫面，從而淋漓盡致地表達出了鳳凰衛視意圖打造成媒體的王者品牌，用兩只飛翔的鳳凰代表不同文化的互補與融合，體現出了媒體包容的態度。中國銀行的標志以古代錢幣為原形，外部為古代錢幣的樣式，內部為“中”字方孔，錢幣外形指出了銀行的性質和功能，“中”字則點名了企業名稱。整個設計簡單大方、明了凝練、言簡意賅、意味深遠，將傳統圖案無聲地融入了現代標志設計中，自然流暢地表現出了企業的名稱、性質與功能。
3.傳統色彩在現代標志設計中的運用
古代以紅、黃、青、黑、白為正色，又被稱為傳統五色，分別與五行中的火、土、金、水、木相對應。五色分別代表著不同的事物，具有不同的象征意義，又因為顏色具有很強的視覺表現力，可以說傳統色彩本身就能夠傳遞出一定的含義，是傳統文化的重要組成部分。紅色，代表著吉祥、如意、祥和、喜慶、團圓、熱情等，是中國人最喜歡的顏色，也是用的最廣的一個顏色，紅色甚至被稱為“中國紅”，足以證明國人對它的喜愛。紅色用于現代標志設計能夠讓人感受到濃濃的中國情。中國聯通標志，以古代盤長紋飾為原形，盤長源遠流長、生生不息，用紅色的線條表現出了信息時代高度發達的通信網絡。整個標志用盤長構成了兩個紅心，表達企業真誠為顧客服務、與用戶心連心的宗旨，濃厚的民族氣息和鮮明的辨識度，有效地推廣了聯通的品牌與業務。
4.吉祥文化在現代標志設計中的運用
吉祥文化是中華民族所特有的文化，人們的許多活動都與追求幸福有關，展現了中華民族對美好生活的向往和追求。吉祥寓意好運、祥瑞和美好的預兆，凝結著中國人的精神和情感。無論是古代還是現代，中國人對吉祥都有著美好的憧憬，寄托了人們對未來美好生活的希望和祝福。吉祥文化運用于現代標志設計中，同樣能夠展現出標志設計的人文性和社會性。香港西武百貨標志體現了濃厚的吉祥寓意，由香港著名設計大師親自設計，將傳統雙魚圖案經過變形，并與西武百貨的英文名稱SEIBU中的首字母S結合，構成了一幅陰陽八卦中的雙魚圖案，寓意生命的輪回，象征生生不息。此外，魚與余同音，暗示年年有余。西武百貨的標志寄托了公司對蒸蒸日上業績的美好寄托，展現出了其內在的吉祥文化，也傳遞了公司的經營理念。
三、傳統元素運用于現代標志設計的意義
1.豐富現代標志設計的表現形式
隨著時代的發展，現代標志設計表現出了蓬勃的發展趨勢。越來越多的企業為了向外界展示了自己的品牌形象和經營理念，都在標志設計上大做文章，不滿于標志所展現的現代審美特征，而是將大量傳統元素融入其中，以傳統的形似和神韻，結合現代特性與審美，增強了視覺表現力。中國傳統元素為現代標志設計提供了大量的素材，豐富了現代標志設計的表現形式，使現代標志設計呈現出了多元化的表現形式，促進了現代標志設計的發展。
2.賦予傳統元素新的生命力
傳統元素被廣泛運用于現代標志設計中，不是簡單地復制粘貼，而是通過提煉、重組與創新，將傳統元素的精髓與現代標志設計相結合，提升了商業化標志的文化底蘊，并賦予了傳統元素新的生命力。傳統元素要想在現代換發出蓬勃的生機，需要與現代審美相結合，將傳統元素的精髓通過一定形式的改造與再創作加以傳承，而不是以以往的形象出現在世人面前。傳統元素與現代標志設計的融合，需要設計師在理解傳統文化的基礎上，運用現代表現手法和技藝手段，對傳統元素加以改造與創新，以傳其神、延其意，使傳統文化在現代標志設計中得以延續與發展。將傳統元素融入現代標志設計中，將推動我國藝術進一步發展與繁榮。中國傳統元素是中國傳統文化的精髓，代表著我國寶貴的精神財富，不僅影響了古代人的思想和精神，在現代也有著深遠影響。將傳統元素廣泛應用于現代標志設計中，提升了標志的視覺傳達效果，同時也賦予了傳統元素新的生命力。傳統文化與現代設計的融匯，既是對傳統文化的傳播與弘揚，又是對現代設計的創新與發展。
作者：吳頔 單位：鄭州成功財經學院藝術系
