前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的傳統圖形標志設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
（一）識別性。
識別性是標志最基本的屬性，是標志設計的成功關鍵。作為傳播符號，標志希望讓受眾通過視覺上的“形”來接收傳達者所想表達的意義，因此，在標志設計中運用傳統圖形，應選用風格、造型特點與企業、品牌、組織等所需要傳遞的信息吻合的，使標志的信息傳達準確無誤。我國幾大銀行，如中國銀行、中國建設銀行的標志在設計時，為了準確的傳達金融機構這個信息，都采用中國古錢幣作為基本形進行設計，使標志具有極強的可識別性。
（二）共知性。
當下是商品極度豐富的社會，標志作為傳播符號必須能夠廣泛傳播，并且傳達特定信息。標志本身是一個符號，符號的功能是它的信息傳達，最理想的傳達效果是傳播者和受眾對這個符號的意義能夠達成共識。由于標志是靠其視覺形象進行信息傳播的，所以在設計的時候運用大家有共識的傳統圖形和紋樣，有利于設計意義的準確傳達。使傳播者和受眾能夠通過標志達成共識，這樣才能發揮標志的意義。
（三）獨特性。
在標志設計中獨特的視覺形象會讓受眾眼前一亮，針對一個主題，我們必須能夠創作出與眾不同的作品。如果各種視覺形象太過于相似，受眾認知時就會辨識失誤，從而在信息的接受理解上產生困難，標志的功能性就會大打折扣。傳統圖形資源豐富多彩，時間、空間賦予了傳統圖形各有特色的視覺形象，將其利用于標志設計中，同樣也會使標志別具特色。
二、傳統圖形與標志設計的融合
（一）外形的借用。
傳統圖形中的形是指圖形所表現出來的外形與結構，現代標志設計中對傳統圖形外形上的借用，是指在設計標志時，標志圖形的創意基礎是以傳統圖案為核心，為了使其煥發新的生命力，可以采用切割、重組、變異等方式，將核心元素進行再設計，使標志既有民族特色，又能夠體現時代風貌。
（二）寓意的延伸。
中國文化具有良好的延續性和傳承性，不同時代的人描繪著相同的圖案紋樣，一方面是因為這些圖案紋樣的外形具有審美意義，另一方面因為這些圖案紋樣背后的象征寓意。人們對于這種美好寓意的追求，使得承載寓意的“形”可以代代相傳。每一個時期的“形”的演變都是新的社會審美賦予它的新形象，這些原始的圖形紋樣經過一代代的設計演變，以及全新的視覺表達，被賦予了新的時代意義。
（三）神韻的傳承。
“以形寫神”是藝術形神論的一個重要方面，即主張在藝術創作中以“形似”為基礎，最終達到“神似”，“形象”是基礎，“神韻”是目的，傳統圖形應用于標志設計中時也會受此影響。外圓內方的銅幣是我們非常熟悉的古錢幣形象，中國銀行的標志在設計時就以外圓內方的古錢幣為設計基礎，結合“中國銀行”的“中”字進行設計，古錢幣作為流通的貨幣帶有非常明顯的財務象征意義，人們看到這個形象，自然而然就會聯想到與貨幣相關的事物，錢幣造型與“中”字的結合，即代表中國，又表明了銀行的業務，堪稱設計的典范。傳統圖形在標志設計時對于神韻的傳承，就是利用了傳統圖形在受眾中約定俗成的含義，將在受眾心中已經形成共識的吉祥圖案應用到標志設計中，從而創造出更新層次的理念精神。
三、傳統圖形在標志設計中再應用的方式
（一）抽象。
對原始圖形的抽象是傳統圖形在標志設計中再應用的常見方式。所謂抽象是指將直觀的事物通過抽象概括，形成概念、定理、原理等。人類對現實生活的反應是建立在實踐基礎上的，通過自身的感官，吸收豐富的感性材料，再經過大腦的反復加工進行再創造，從事物的表象入手深入到事物的本質之中。抽象的依據仍是自然生活，抽象形態是經驗積累的心理反映，即在設計造型時，透過各種事物的自然形態，用感覺通過直線、弧線、平面或者立體構成抽象形態，人們憑借自己的感覺經驗可以接受這種抽象的美，它會更深刻、更正確、更完全的反映著自然。人類與生俱來就具備抽象造型的能力，原始社會時期，陶器上大量的抽象幾何紋樣——三角紋、星形紋、網紋、魚紋、蛙紋等——就是極好的證明。從具象事物到抽象圖形，圖形、紋樣就成為一種能夠表達思想感情的美的抽象符號。抽象除了提煉出對象的本質特征外，更重要的是為了快速、準確的傳達信息，為了更好的適應現代人的審美需求。
（二）重構。
重構是一種先分解再重新合成的方法，對藝術造型來說，分解是為了了解結構，了解事物的內在美，了解對象的造型規律，是為了更好的創造。之前我們的設計中經常使用傳統圖形、紋樣的原始狀態，這種設計上的認識是不全面的，分解可以提煉出藝術審美中的構造成分，這種成分雖然是從原始造型中提煉出來的，但它通過新的解構、重構，會產生新的形式和內容。在現代標志設計中我們可以將傳統圖形、紋樣分解，取其最美或者最有用的部分加以組合，演變成各種形態。在進行重構時，要突破空間、時間的局限，將單純的形態按照形式美法則重新組合，這種量變、質變到形變的變異，將在設計中發揮極大地力量。
（三）意象的延展。
意象造型是指在創作中注入濃厚的意念成份，主張追求藝術的真實而不是現實的真實。意象造型追求整體對象感覺的真實性，而不注重細節的合理性，有時會超越現實。傳統圖形意象在標志設計中的延伸，是指在設計時運用意象造型手法，在標志設計中對傳統圖形、紋樣的意象進行深度挖掘，使其在標志設計中表達出一種全新的意義。
四、結語
綜上所述，傳統圖形的資源豐富多彩，有很多值得我們借鑒、傳承的地方，用合適的方式進行再應用，是當代設計師們面臨的問題，標志設計中標志圖形的設計是通過固定符號、圖形傳達特定意義和特定信息，這與中國傳統圖形、紋樣的創作方法有著似性、相通的地方。通過對原始圖形、紋樣的抽象、解構重構，以及意象的延展等設計方式，將傳統圖形、紋樣運用到當代標志設計中，這種方式對于我國標志設計的發展起到良好的推動作用，更有利于對傳統文化的傳承及推廣。
作者：韓姍姍 單位：河南科技學院
