前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的符號語言與標志設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1.現代標志與符號之間的關系。
標志是商業活動和社會發展的一種產物，是特殊文字或圖形組成的視覺符號，是人類文明高容量的載體。符號在現代平面設計中的語言有著不可磨滅的功效，在各類設計上更是廣泛應用。標志是一種具有象征意義的大眾傳播語言符號，它以其簡潔干練的圖像表達出豐富的涵義，并借助著人類對符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息。符號，它可以說是一種態度、一種方式，也可以說是一種文化立場，是需要通過載體表現出來，然而尋求這種載體的過程就是我們在設計的過程。因此在平面設計中大量的符號語言被廣泛地應用著，例如：我們常見的招貼海報、宣傳廣告、標志等的設計都離不開符號。
2.企業文化與標志設計的關系。
一個標志作為企業的文化象征和對外傳播的媒介，最終目的就是塑造企業品牌效益。而標志設計的根本是為了企業能在市場上獲得更多的市場份額和創造出更多的經濟效益而進行設計的，它不僅能夠代表這些企業精神和理念還可以代表企業形象。現代企業在技術、資金、人才，渠道都并駕齊驅的條件下，為何跨國企業能在中國市場如此盛行？我認為是品牌的效應。著名市場營銷專家菲利普•科特勒博士這樣解釋品牌：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別”。而我國著名的策劃專家陳放先生在《品牌學》里面寫道：“對于品牌的定義有多種，有的觀點認為：品牌就是牌子，商號、商標”。但我認為企業文化的濃縮就是標志，是一個企業的精神所在，是企業隱形的資產。從而我覺得標志設計也是企業文化用一種符號的表現方式將其濃縮并提取出最精華的部分，從而形成的一種視覺的圖形。比如標志設計的原創性，藝術性與識別性。但國內設計師往往都過于主觀，過于重視形式美感，從而忽略了企業精神內涵，使標志成為一個毫無生氣的軀殼，成為形式主義的犧牲品?？v觀國內外的環境，國外的標志設計比國內的設計要成熟許多。不僅形式上更加創新，而且更注重標志對于企業文化內涵的表現。因此由標志而衍生的品牌效應也比中國品牌來得更加的突出。原因主要還是體現在文化的差異上。西方文化是一個實體的世界。西方講究模仿，講究再現，講究重組，強調形體，強調寫實，強調知覺感官的刺激。其目的重在取決于“形”，只有善其“形”，才能表達“意”。形成強烈的知覺感官刺激。才能夠更有效地完成標志所履行的傳播，從而更直接地傳遞出企業理念與企業文化內涵。只有企業文化內涵孕育標志，標志塑造品牌，品牌才能造就企業。而現在中國的標志設計卻呈現出一種不太好的趨勢。新的概念與新的思維方式的導入讓我們重新審視傳統文化提供了更多的思考范圍，而新科技、新材料的相繼出現也為我們傳統形象的再設計提供了更多的可能性。陳幼堅大師的作品能夠堪稱經典是因為它經歷了歷史的考驗，仍然被后輩設計師當作典范為之效仿。是因為這種設計不是形式上的制作，而是精神上的再創造。這種設計理念的生命力有目共睹，而設計作品本身的影響力也是永不磨滅的。他的設計在很大程度上引領了中國設計的風潮。他的設計不僅僅是單純的模仿，而是提取出中國傳統文化的精髓與西方文化相融合，形成文化與文化之間的碰撞，從而產生的一種碰撞式的美。然而還有很多國內設計的標志還存在著刻意復古，追求一種所謂的“中國特色”與“弘揚中國傳統文化”。隨意將傳統圖樣與傳統標識活生生地硬套到標志設計當中去。最開始這種翻新的視覺語言很容易被大眾接受，但現在看來卻似乎成為是標志設計當中的一種“毒瘤”，設計師往往執著地追求復古并且牽強地模仿某種傳統形式，從而忽略企業的文化底蘊和深層次的精髓，也不將其進行本質的升華。中國傳統的造型方法是利用圖形符號借以表達外在的方式，從而傳達出設計者的思想。其目的重在取其“形”，延其“意”，從而傳其“神”。之所以說中國標志設計的現狀是很值得我們反思，是因為我們沒有領會到這種博大的中國文化應該怎樣運用到設計之中，怎樣在標識設計中體現。
3.對國內標志設計的思考。
標志設計的根本應該是對企業文化的深入挖掘，而絕不應該是單單形式上的模仿抄襲與創造。要傳播企業文化信息才是整個標志設計的核心。好的標志設計是在于更好地把人與人之間，人與我們周邊的空間，人與我們所處的社會，人與我們的自然交匯融合上，更好地體現出“感性”與“理性”的碰撞之后將其有機地結合起來，用特有的表現形式表現內在精神的升華，從而可以給人以精神上的享受。好的標志設計作品是超過語言文化的，也是超出國界的。在我看來，設計本身就是一門語言文學，不用言語的表達就能讓任何人去理解，這也正是標志設計的初衷。所以喬治•佛萊思佳納（GEORGEFRASCANA）在他的《平面設計與交流》一書中寫到：“一些本在平面設計中占有次要地位的東西隨著時光的流逝只是變成了空洞的裝飾，它們不應代替和影響到平面設計的初衷”。標志當中形式美感是一個重要因素，尤其在當今經濟全球化的今天，我們國家的很多企業都在與國際接軌，很多知名品牌企業直接參與國際競爭。但品牌競爭力仍然是目前我國企業最缺乏的能力，也是市場決戰中十分重要的競爭力。同時，現代的標志設計也有向國際化發展的趨勢，但又必須有一定的民族特色。所以“民族與世界”之間的矛盾與統一，對設計師而言也是一種挑戰。從中國的民族傳統文化內涵去思考中國標志的發展趨勢是很值得我們探討的。
作者：林華秋 單位：福建農林大學東方學院