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摘要：在數字媒體時代背景下，標志設計由靜態向動態轉變，標志的展現形式也從平面走向立體多維設計。數字新媒體的運用，使符號標志不再是單一的圖案、固定的形狀，而是可以躍然紙上、變換跳躍，給人以視覺沖擊的動態化符號標志。此種動態標志具有趣味性、生動性、延展性等特點，更受大眾喜愛，其產生的社會效益與經濟效益也得到顯著提升，受到各界學者與品牌的認可，動態標志的變換逐漸適應當下的審美標準與傳播媒介。
關鍵詞：數字媒體時代;動態標志;設計研究
在高速傳播交流的時代背景下，諸多新媒體平臺與品牌引入了動態標志的元素，標志應用的行業從傳統的報紙、雜志以及產品包裝拓展到動態海報、網頁設計以及商業廣告設計等領域。城市中心的樓盤與室外公共路牌都被建設諸多戶外電子顯示屏，計算機、手機與平板成為人們主要使用的媒體信息終端。這些信息表現形式的變化，促使固定化的標志不斷推陳出新，打破原有形態，以適應現代新媒體的高速運轉。
一、動態標志設計的發展
（一）動態標志設計是數字新媒體時代發展的必然要求
標志設計需要設計者將自己的主觀想法與客觀環境相結合，設計出來的標志要符合數字新媒體的需要。動態標志設計是傳統標志表現形式的擴展，是科技發展的必然產物，只有順應時代發展，才能適應觀賞者的欣賞習慣。標志的動態化設計是標志滿足新媒體動態播放的需要，將文字、圖形、音頻以及影像相融合，使動態標志可以從多元化的傳播媒介中展現出來。最先使用動態標志的行業為電影公司，電影公司常將本公司的經營文化與理念映射在動態標志中，并把動態標志放在電影的片頭，使其在影視行業中取得巨大的社會效益。由此可見，動態標志設計是數字新媒體時代發展的必然要求。
（二）動態圖形的發展帶動了動態標志設計
動態標志實際上就是對動態圖形的設計，并遵循信息傳播的設計理念。動態圖形是指在時間流動過程中形態發生改變的圖形，可以理解成平面圖形與動畫技術的結合體，技術上是動畫技術，而視覺感官上卻是平面圖形的審美規則。信息科技不斷發展，動態圖形已經超越了原本的視覺語言表達方式，在視覺觀看的基礎上添加了音頻、動畫、文字等多種設計元素，從而提升了動態圖形的展現效果與感染力。動態圖形雖然呈現方式是動態化的，但其與動畫影片有本質區別，動畫影片向觀眾傳遞的是人物與故事情節，而動態圖形主要傳達的是設計者的某個想法或事物的某項概念。[1]現今，動態圖形已經在眾多領域得到運用，包括音樂短視頻、商品展示設計以及舞臺互動裝置，等等，動態圖形的發展大大帶動了動態標志設計，為標志設計注入了新的活力。
二、動態標志設計的類型
（一）變形動畫與變換動畫類動態標志
設計在動態標志設計中，圖形的形態、肌理、質感、面積以及透明度等皆是構成標志的主要元素，這些元素在時間與空間上的變換與跳躍，使標志發生動態變化。變形動畫是指圖像的形體變化，需要對圖形的像素點、線以及位置進行變換。變形的起始畫面與結束畫面是圖形中的關鍵幀。借助動畫變形的手段，仔細描繪圖形的像素點與面的形態變化，使圖像變得立體生動、效果細膩。在標志動態展現過程中，諸多設計師通過變形動畫來體現標志的豐富變換效果，使用像素線條與立體空間的變形動畫，將單一元素逐步拓展成完整標志的圖形。變換動畫是指圖形的線條與形態不發生變化，而是圖形的大小縮放、圖像旋轉以及透明度的深淺變換。在實際動態標志設計中，變換動畫的設計方式也被廣泛利用，將標志圖形的某個部位或某處細節設計成變換動畫的形式。變形動畫與變換動畫一般被結合使用，來展現動態標志的豐富多樣與變換細膩，從而可以實現更加生動立體的視聽效果。
（二）肌理變化類動態標志
數字新媒體圖形主要包含兩種設計風格，指的是擬物化設計風格與扁平化設計風格。擬物化設計風格是指將生活中的日常用品進行模擬還原，將其材質、肌理、顏色等效果進行動態化展現，這種風格因其具象化的特點較容易被大眾理解。扁平化設計風格是將原有圖形的材質、肌理與高光陰影摒棄，運用抽象畫的元素與細節來填充圖形效果，這種風格比較簡約，但其形式單一、抽象，難以被大眾接受并喜愛。設計師可以協調統一擬物化設計風格與扁平化設計風格的表現特點，突破兩者風格的制約，大膽嘗試風格的變換融合，使圖形在豐富細膩的基礎上便于觀眾欣賞感知，結合物體的多元色彩、肌理與材質來設計詮釋動態標志想要傳達的情感與思想內涵。[2]
（三）維度變化類動態標志
標志從靜態轉型動態的根本表現就在于其從二維平面向三維空間的轉變，并可以在二維與三維之間隨意轉換，給觀眾更強烈的視覺沖擊。如果將普通平面圖形的局部位置或細節進行三維技術處理，增加立體動態表現效果，可以很巧妙地將標志想要突出的重點展示出來，這種跨維度之間的變換演繹可以抓住觀眾的眼球，將動態標志的設計意圖完美地呈現出來。
（四）特效實用類動態標志
動態標志設計對動畫技術要求很高，需要專業的繪畫程序或軟件進行設計，才能將其應用到各種傳播媒介中。影視行業的不斷發展，動畫電影中的特效也在被研制開發，特效軟件的使用功能也更加先進，促使動態標志的設計也相對簡單，動態標志所呈現的效果也愈加豐富多元。大量的影視特效元素與技術被應用到動態標志的創作設計中，主要包括光效、摳像以及鏡頭跟蹤等，這些技術的運用可以使動態標志的水平加倍提升，標志的表現效果更加立體生動，更具視覺魅力。[3]特效應用時也要注意適當利用，并要符合設計目的與整體架構，避免主旨結構的脫離。
三、數字媒體時代背景下動態標志設計發展的優勢
（一）動態標志的視覺設計傳播優勢
標志設計主要是對觀眾的視覺刺激，是一項視覺藝術。一項優秀的動態標志是具有其核心視覺焦點的，通過焦點與其他部分的輔助可以直接將設計師所要表達的信息傳遞給觀眾。人體的視覺感官系統并不是盲目接受個人所看到的所有事物，而是有目的、有選擇性地接收外部有價值或有趣的信息。因此，當觀眾在觀看動態標志設計作品時，會把其視覺中心聚集在作品的中心焦點上，根據標志圖形的線條變換、形態轉換的變化趨勢來跟隨圖形焦點，并改變視覺的移動方位。[4]然而動態的應用應恰到好處，將動與靜的搭配關系協調統一，制造符合觀眾審美的視覺焦點，避免動態標志焦點的混亂復雜，致使觀眾的視覺散亂，接收到錯誤的信息。
（二）動態標志的互動設計傳播優勢
動態標志不僅需要在視覺層面上進行精心設計，還需要表達標志概念與深層次內涵，因此要求動態標志不但包括圖形設計與動態設計，還應包含與觀眾的互動設計，使觀眾可以身臨其境地感受到動態標志帶來的體驗與感受?；釉O計可以從多方面進行不同的創造與變化，可以刺激觀眾視覺、聽覺、觸覺等多方位的感官體驗，設計師可以設定動態標志在一般情況下呈現靜止的狀態，當有人經過或駐足觀賞時動態標志自動播放。同時，互動設計根據人們的肢體動作，對人們的觸摸、擺動以及語言做出對應的互動反饋，由此產生的動畫效果更能調動觀眾的參與熱情，從而為觀眾傳達更精準的標志信息。
（三）動態標志的信息設計傳播優勢
動態標志不僅是圖形變換的變現形式，還是一種信息媒介，將設計師想要表達的感情與思想內涵傳遞給觀眾，并與之產生共鳴。標志是企業品牌的核心與門面，是品牌經營理念最直觀的表現，動態標志將品牌具體信息與抽象相結合，從而通過動態標志來向公眾呈現客觀豐富的信息與價值。動態標志利用圖像與語言的特點，對品牌的獨特價值理念進行創造性延展設計，引導人們的視聽感官，在展現外在特征與視覺美感的同時，讓人們感知動態標志背后的情感與含義。[5]動態標志的外觀與內涵相協調統一，要求設計師具備深厚的文化素養與專業的技能水平，對動態標志的圖形設計要有極高的掌控力，從而將動態標志的思想內涵與視覺焦點精準定位，創造動態標志信息設計的傳播優勢。
四、結語
數字媒體技術的迅猛發展，使信息的傳播方式變得多元化、快捷化，標志也由傳統的靜態圖形轉變成可靈活變換的動態圖形，動態標志是信息技術產業下的必然產物，順應了科技時代發展的變革要求。動態標志的設計類型主要包括變形與變換動畫類動態標志、肌理變化類動態標志、維度變化類動態標志、特效實用類動態標志等，設計師應根據品牌的理念與品牌方的要求，綜合使用動態特效，制造動態標志的視覺焦點。動態標志拓寬了標志的功能與內涵，多樣化的終端形式賦予了動態標志新的展示渠道，使動態標志的設計可以圍繞自身特色，更加精準地向觀眾傳遞信息。
作者：辜晨露 單位：江西現代職業技術學院設計學院
