前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的新媒體下品牌標志的動態化設計分析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在新媒體不斷發展，傳播媒介不斷更新的信息時代，探討動態化標志對品牌的影響。通過分析動態化標識對品牌的意義并借鑒成功的品牌形象設計案例，深入探尋品牌標志動態化的理念以及具體的延展應用方法，并探討品牌動態標志塑造的要求；強調獨特性、高識別度、快速吸引用戶的動態化標志對品牌的推廣的重要性，并提出動態化標志在新媒體時代下的發展必要性和無限可能。
關鍵詞：動態化標志；品牌標志；新媒體
隨著互動虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等科技的不斷普及和發展推動了新媒體時代的進程，信息的傳播速度和有效的接收效率不斷加快[1]，給企業品牌標志設計帶來了改變。同時5G時代的發展，媒體傳播的功能更加強大，視覺信息有著更加豐富的變化，單位時間用戶獲取的信息量也大幅增加，在這樣的環境下，動態化的發展有著更多的優勢[2]?，F代標志設計多采用極簡化風格，少即是多的設計理念應用廣泛，通過簡潔的線條給予用戶直觀的感受。但隨著品牌的不斷增多，簡單的圖形無法在眾多品牌中突出出來，并且會給人留下相似的印象，造成品牌的模糊。而動態化的標志以更加多元化、多維化的優勢成為標志設計未來發展的重要趨勢[3]。
1動態標志的概念
動態化標志并不僅僅指運動的標志，它表示標志不再是單一固定的，而是發生著變化的[4]。它是對標志內涵的多角度詮釋，使其可以適應快速發展的新媒體，并得以快速傳播。
1.1品牌標志動態化的意義
品牌是一個企業的消費者對其的認知，不僅包括了對企業產品質量、服務態度的評價，還包含著對企業精神的認同和企業理念的理解。人類對信息的接受程度大部分來自視覺、聽覺[5]，而隨著大量的戶外顯示屏代替了原有的巨型廣告牌，電子書刊代替了部分傳統的報刊雜志，手機成為了人們常用的信息終端，這些媒體終端的不斷發展，使原本靜態化的標志變得容易被忽略，品牌標志向動態化演變使品牌變得更加有吸引力。
1.1.1視覺的多元化
動態意味著變化與不確定，企業品牌標志在不同的空間時間下，不在固定單一而是通過視覺、聽覺等多個感官途徑進行靈活的變動。動態化標志跳出了原有的設計的二維平面的局限，曾經圖形扁平化設計以簡潔的圖形、清晰的信息層級、色彩的對比抓住了大眾的視線,并受到設計師們的青睞[6]。而現在隨著信息的爆炸和企業數量的迅速增長，相對于傳統靜態化的標志動態化標志融合了多種媒介的傳播方式，風格從簡約走向繁復，手繪、電腦3D、照片視頻等手法使用戶的視覺焦點有選擇的去接受信息，使企業形象更加鮮明突出[7]。
1.1.2品牌互動化
動態化的標志是傳統平面標志的延伸，它通過新媒體的媒介在更廣泛的平臺傳達著品牌的內涵，傳統的品牌設計的傳播方式主要是單向傳播，是一種用戶被動的接受方式[8]。而動態化標志不僅從視覺進行傳達，而且集合了視頻、音頻、互動等方面可以根據用戶的手指移動、手機傾斜、搖晃等動作進行互動，給予反饋，增強用戶的注意力與興趣。另一方面，品牌標志也可以隨著時間空間的改變而改變與用戶進行互動。奧地利設計師施德明為波爾圖音樂廳設計的標志，充分利用了建筑的外觀獨特性，以不同角度的音樂廳為參考簡化成不同的平面塊，使這個系列的標志擁有了不斷變化的展現形式。同時，不同的演出與音樂家都可以通過顏色提取成為海報的一部分，使這個品牌標識更加富有變化性，令人印象深刻，見圖1。
1.1.3信息傳播快速化
隨著信息爆炸式的增長和人們愈加增快的生活節奏的信息時代，品牌所面臨的首要問題是如何在令人眼花繚亂的眾多品牌中脫穎而出，抓住用戶的注意力，并第一時間傳達品牌形象。以往那些以不變應萬變的品牌標志在現今的時代已經不能適應時代的需求，只有那些不斷變化的、富有動態的才能以其獨特性和豐富性對用戶形成視覺沖擊，吸引用戶的眼球[9,10]。芬蘭外交部于2018年推出的全形象標志，整體為圓形左側是芬蘭國徽的形象，標志整體靈活多變通過改變不同的材質與顏色，適應不同的外交需求。其項目公司的負責人表示：設計為標志建立了一個基于實時接收數據信號的特定界面，從而將不同角度的世界事件形象化，見圖2。
2動態化標志對品牌形象的影響
隨著經濟不斷發展和全球化的挑戰，一個品牌的優勢不僅僅是提高自身品質和管理，還要彰顯品牌的獨特性，在眾多競爭中脫穎而出，使品牌更易識別和區分。動態化的品牌標志是傳統標志與品牌形象、文化的有效結合，它隨著互聯網的發展應運而生，更適應快速發展的網絡環境。極大促進了品牌與外界的交流，使品牌在競爭中更具優勢。
2.1網絡媒體為平臺的傳播
網絡有著比其他傳統媒體更大的優勢，它隨時隨地出現在我們身邊，它集合了其他傳統媒體的優勢，具有互動性、迅速性、娛樂性、重復性。當我們打開某一個網站動態化的標志會首先吸引我們的主意，從而進一步展開品牌介紹、產品展示等一系列的相關信息，這些信息通過動態化的圖標環環相扣，層層遞進。另一方面，人在不斷的視覺、聽覺的刺激下會不自覺地記住一些信息。流暢的動畫結合適宜的音樂一閃而過，在生活中的某一個角落、在打開某一個軟件時一遍遍重復，給用戶留下深刻的視覺聽覺的殘留印象，使品牌形象深入人心。
2.2更好地呈現品牌故事
動態標志和傳統標志可以同時存在，當品牌標志動起來，設計師就可以從更多的角度來展現品牌理念、品牌故事，而不僅僅局限于平面，讓用戶可以多維度的感知品牌。如今，很多如阿里、小米等企業都進行了品牌標志的再設計。市場競爭的激烈、信息傳播的不斷加速、大量新興產品、企業進入市場，企業逐漸理解到標志動態化的必要性。隨著老牌企業著名商標的競爭力逐漸減小，標志動態化的意義逐漸提升。標志的動態化應該隨著企業的發展、技術的革新、市場的競爭而不斷變化，并以此為基礎從而進行再設計。標志作為企業視覺識別的核心，它與企業的名稱、企業文化、經營理念、品牌個性、品牌定位、品牌核心價值等密切相關。而動態化的標志設計給予了標志更多的內容，可以更好的呈現品牌故事，增加了情節性，使品牌標志的內容得以升華、主題得以深化[11]。
3品牌標志動態化的設計要求
品牌標志能夠引發人們對品牌的聯想，尤其能使消費者產生有關產品屬性的聯想。它應該要簡介易記并且有代表性。而動態化的標志在滿足這些的同時也放大了品牌標志的這些特點。
3.1注重變化與動感
有規律的軌跡律動和顏色變化會使標志具有運動感，這種流暢的動感使標志更具有趣味性，并賦予了品牌以生命力。動態化的圖標更容易使用戶對品牌產生愉悅的第一印象，使品牌形象更容易被記住。但同時也應注意標志的動態形式與標志傳達內容的統一。僅僅考慮外部效果的酷炫是低級的，大量的動態效果的堆砌如果與圖形內容不符合就會顯得多余，引起用戶的煩躁。標志的動態設計旨在借助符號和動態語言來加深用戶的感受，進一步闡述標志的內涵和品牌文化，做到動態表現與內涵的統一[11]。
3.2固定元素與新元素的結合
品牌標志在注重變化的同時也應該注重不變。如果一個品牌的基礎形態總在不停的改變，那么就會導致它功能性降低，缺乏穩定性，并且使用戶的潛在印象降低。在對品牌動態化設計時，應該注意對固有形態的保留，并且使其與新元素相輔相成，相互融合。動態化標志將固有形態與新元素中的點線面結合，組合、排列，形成富有韻律感、節奏感的動態化視覺形象。根據視覺原理賦予品牌標志流動性、敘事性，展現出更為豐富的視覺表現。保留固有形態，積累用戶對品牌的認知與信賴，使用戶在識別固有品牌形象的同時，對新元素有著眼前一亮的新感受，為品牌注入新活力[12]。
4結語
品牌標志動態化，是未來品牌必備的呈現方式。隨著新媒體的不斷發展，動態化標志在品牌傳播方面取得了極大的優勢。動態化的標志為品牌形象的傳播提供了更廣闊、更豐富的內容和發展。一個具有獨特性、高識別度、快速吸引用戶的標志對品牌的推廣識別有著重大的作用。而其中動態化的標志在新媒體的推動下逐漸成為品牌形象傳播的重要手段。隨著科技發展、新媒體的不斷更新，動態化的標志也將不斷發展、延伸。當然在新的技術不斷發展的過程中，傳統的標志也并未被新技術取代，舊的接受新的，從而引發出更多的選項[13]。在這個過程中品牌應充分利用新的傳播媒介，不斷推陳出新、不斷發展，讓品牌形象獨樹一幟，煥發光彩。
作者：陶然 牛紫萱 單位：景德鎮陶瓷大學
