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內容摘要：花卉是標志設計中不可或缺的一部分。文章以花卉圖形在標志設計中的應用為研究對象，闡述花卉圖形的美學價值和豐富的意蘊，分析花卉圖形在標志設計中的體現和意義，探究花卉圖案在標志設計中的應用形式。
關鍵詞：花卉圖形;標志設計;傳統花卉文化
隨著我國經濟的不斷發展，無論是商品、企業還是網站為了宣傳和樹立自身的形象，通常會以標志設計的形式進行識別。也正因如此，標志設計成為目前高校中炙手可熱的專業。花卉圖形早在幾千年前就被用作圖騰來進行標志識別，而且歷經了上千年的沉淀和發展，在現代標志設計中仍占據重要的地位[1]。
一、標志設計的概念和內涵
標志設計也稱為LOGO設計，指商品、企業等為自己的主題或者活動等設計的一種帶有識別性的標志行為，以起到識別和推廣的作用。通常標志設計具有以下幾個特點：第一，識別性。標志最主要的作用是起到一個識別的作用，尤其是在市場經濟競爭激烈的今天，獨特的企業、商品標志不僅可以給人一種耳目一新的感覺，同時還會讓人們加深印象，在琳瑯滿目的商品中一眼看到，并能夠準確識別。第二，領導性。標志是企業視覺傳達的重要核心，同時也是企業進行信息傳播的主導力量。具有獨特標識的企業，往往能夠凸顯企業的經營理念和企業文化，從而起到一個權威、領導的作用。第三，同一性。隨著我國市場經濟的不斷發展，很多企業和商品也朝著多元化的方向發展，如企業的經營活動、文化建設等。統一的標志會給人一種親切感和熟悉感，往往更加能夠體現企業或者商品的存在性，從而起到宣傳和加深記憶的效果。第四，審美性。隨著人們生活水平的提升，其審美也逐漸發生變化。標志給人的是一種美好的形象，所以標志通常是以簡潔的圖案、文字、符號等搭配不同的顏色凸顯其審美性，既能夠讓人一目了然，同時又以生動有趣的形象達到傳達信息的目的[2]。
二、標志設計的起源和發展
標志設計由上古時代的圖騰演變而來，當時的人們為了區別氏族和部落，通常以動物或者自然物象作為一種特殊的標記（即圖騰）來進行彼此之間的識別，如夏禹的祖先以黃熊為圖騰、女媧族人以蛇為圖騰。隨著時代的發展，圖騰逐漸演變成為戰爭和祭祀的標志。國家產生后，逐漸變成國徽、國旗，代表著一個國家的文化和精神。隨著人們生活水平和創造力的不斷提升，標志的應用也逐漸多元化、種類化。當前，標志不僅被應用到了生活的方方面面，同時也成為人們生活中不可少的一部分，成為商品、企業、活動、公益等特定的形式。在標志設計中將花卉圖形進行抽象和概括時，通過新穎的造型與構成，表現出強烈吸引力的圖形形態和醒目的視覺效果，這種抽象概括的過程，使標志設計逐漸從二維的平面構成進入到三維空間展示的范疇，從而體現出空間，被賦予更豐富的語義[3]。
三、花卉圖形的美學價值
在標志設計中，標志的主要特征是進行信息傳播，所以給人的第一感覺是外在的視覺感官。而花卉通常是指具有觀賞價值的草本植物，具有鮮艷的顏色和獨特的形狀，其美學價值體現在以下幾個方面。
（一）素材豐富
中國是世界上花卉栽培面積最大的國家，花卉種類眾多。這些花卉不僅有獨特的花卉形態，而且有不同的生長特征。在標志設計中融入花卉圖形無疑給標志設計提供了豐富的設計素材，從而豐富設計的種類和內涵，給人耳目一新的感覺。
（二）對稱美
雖然花卉的種類成千上萬，但是花卉的花型大都以對稱型為主。這樣的花卉形態不僅給人一種飽滿、自然的美感，同時還以明亮的色彩和絢麗的圖案散發出一種獨特的魅力，給人們帶來強烈的視覺刺激和視覺享受。
（三）象征意義
眾所周知，花卉能夠讓人賞心悅目、陶冶情操，而在我國傳統文化中，花卉不僅是古代文人墨客筆下的常客，也是我國傳統文化和民族品質的象征。所以不同的花卉也有著不同的象征和比喻，如梅花象征堅忍不拔。將花卉的寓意和現代標志相結合，以人們傳統的寓意先入為主，可以更好地體現出標志中的內涵，給人以無盡的遐想[4]。
四、花卉圖形在現代標志設計中的應用形式
（一）直接應用
直接應用指將花卉圖形直接應用到標志當中，可以是圖形，也可以是圖形符號。其中，花卉圖形直接應用的方式有兩種：第一，具象直接應用，在標志中直接以花卉圖案的形式來表示，給人一種視覺的沖擊。比如中國香港特別行政區的區旗（圖1），是一個以紫荊花為主的標志。整個標志以紅色為底色，與中國國旗的底色一致，代表著香港是中國的一部分。紫荊花是香港特別行政區的區花，代表著香港和香港人民，每個花瓣上各有一顆五角星和國旗上的五角星相對應，暗示了香港和祖國是密不可分的整體，也代表了香港人對祖國的熱愛。而整個區旗中只有紅、白兩種顏色，象征著“一國兩制”。在香港區旗中，紫荊花的造型就是直接應用中的具象應用，讓人們可以一眼就能夠識別，同時也印象深刻。又如法國服飾品牌夢特嬌的標志（圖2），也是對花卉圖形具象的直接應用。夢特嬌所使用的花卉標志是一種常見的木槿花，以自然美來突出整個品牌的親民性，同時也表現出該品牌對美好生活的向往，給人一種親切感和信任感。還有一種是抽象直接應用。抽象是和具象相對的，指的是在標志設計過程中，花卉圖形的使用并不是像具象應用那樣直接，而是以一種委婉的方式存在，或利用線條、線面等各種形式將花卉的輪廓展現，或是在標識中通過各種幾何圖形的變化來突出某個花卉的特征，引發人們對該花卉的聯想。抽象直接應用雖然不像具象應用那樣直接，但是卻給人一種遐想，同時也使標志設計更加個性化和鮮明化。比如第金雞百花電影節的標志（圖3），此屆金雞百花電影節在江蘇省江陰市舉辦，所以該屆電影節的標志是以電影膠片卷曲成一個芙蓉花的形式來進行展現。芙蓉花是江陰市的市花，雖然沒有直接利用花卉，但是抽象的花卉圖形給整個標志一種遐想的空間。所以該標志不僅寓意著長江的蜿蜒曲折，同時也將芙蓉花的層次和內涵展現得淋漓盡致，創造出具有藝術意境的和諧之美。
（二）間接應用
當然，不是所有的花卉圖案在標志設計中都是以直觀的形式存在，還有很多間接的應用。在花卉圖案間接應用中，雖然沒有直接應用直觀，但是往往也存在很多花卉隱喻，利用一些隱晦的符號來傳達某個信息，從而給人一種不同的意境和遐想。比如鄭明明化妝品的標志（圖4），由一支含苞待放的郁金香和一個彎彎的月牙組成，體現了“閉月羞花”的意境。這點不僅貼合我國傳統文化中對女性的描述，也將現代標志和產品的性質相結合，給人一種耐人尋味的感覺。又如在平頂山花卉大世界的標志中，設計師將平頂山中“平”的聲母P經過筆畫變形組成一個首尾相連的大繡球花的形式，一方面，突出了花卉大世界的花卉元素；另一方面，凸顯了整個花卉大世界的整體性和統一性，相比于直接應用花卉圖案更有創意，給人無盡的遐想空間。再如中國花卉博覽會的會徽標志（圖5），整體望去是一朵綻放的牡丹，但是細看牡丹的組成是由“國”字演變而來，牡丹代表著國色天香、雍容華貴，將牡丹應用到會徽當中，不僅寓意我國花卉事業的朝氣蓬勃，也寓意中國花卉產業充滿了生機和活力。
（三）元素重構
元素重構是現代標志設計中常用的一種方式，通常是在標志設計中將傳統的花卉圖形進行分解和重組，從而逐漸演變成各種形態的圖案和標志，使標志更具藝術性和創新性。比如中國花卉協會的會徽標志（圖6），整體會徽形態仿佛是一朵盛開的花朵，其寓意了中國花卉協會的宗旨——促進花卉產業的繁榮發展。會徽標志的外圍是花卉的英文單詞“flower”的藝術字母，仿佛五朵絢麗的花瓣，結合花蕊形成了一個“中國結”，寓意了中國花卉界的團結一心、和諧發展，以及共同創造未來的決心。花朵的內芯由一個不規則的形態組成，仿佛是一枚精致的中國印，在花卉的包圍下凸顯我國傳統文化的典雅和精致。標志的花蕊部分是一個小篆體的“華”字，既響應了“美麗中國”偉大的精神號召，同時也展現了天藍、地綠、山青、水凈的中華之美。該標志將我國傳統文化中國結、小篆體和現代美術、花卉圖案等相結合，進行元素重構，既可以凸顯現代標志設計的美感，同時也將花卉圖形應用其中，將整個標志的寓意展現得淋漓盡致。
五、花卉圖形在現代標志設計中的應用
（一）花卉圖形中的“形”在標志設計中的具體應用
花卉圖像在標志設計中的應用，其形主要表現為對花卉的花、莖、葉、枝等各部位不同的形態進行藝術加工，從而得到不同的紋飾。在標志設計中，可以是對花卉圖形整體進行綜合設計，也可以是對花卉的某個部分進行提煉，通過花卉圖形的外在形態來體現整個標志的美感和效果。通常設計師在花卉圖形的紋樣應用過程中通常遵循以下三個原則：第一，時尚化原則。主要指花卉圖形在標志設計應用的過程中，既要突出花卉圖形的美感，同時也要符合現代人們的審美，以此來體現一種時尚的時代氣息。通過獨特的花卉圖案和時尚化的標志設計給人眼前一亮的感覺，讓自身的產品和標志在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，讓人印象深刻。第二，配套化原則。標志設計中的圖案，無論是花卉，還是其他圖案，講究的是和產品或者企業，活動的宗旨、色調等的均衡配套。這種配套的感覺不僅會給人一種強烈的視覺感和刺激感，還會使標志和整個主題表現得更加統一、和諧。第三，指示性原則。在標志設計過程中，往往標志的設計會和企業或者活動當地的特色有很大的聯系，而人們的審美心理和審美習慣往往也都會在標志的設計中凸顯。所以在花卉圖形的應用過程中，要立足于企業、活動的當地文化，使其標志具有指示性的原則，從而讓標志上升到一個文化、地域乃至民族的高度上，提升標志的內涵和影響力[5]。
（二）花卉圖形中的“色”在標志設計中的應用
色彩是花卉圖形中的重要部分，同時也是提高標志設計美感的重要途徑。對于花卉圖形而言，花卉的色彩和層次的變化，給標志設計帶來新的元素，也使標志設計更加具有視覺沖擊力。其中，花卉圖形中的“色”在標志設計中的應用主要體現在以下三個方面：第一，花卉的色彩藝術。人們對色彩最原始的感知來源于自然界的花卉，花卉中豐富的色彩元素，不僅可以給人以最直觀最美好的印象，同時花卉的色彩也給人一種獨特的色彩體驗。將花卉色彩藝術應用到標志設計當中，不僅是標志色彩上的沖突和整合，同時也是花卉形態和其他符號的組合；不僅使標志設計更加具有創意，而且會由于豐富的色彩使其更加具有吸引力。第二，在標志設計中融入花卉色彩，可以有效突出整個標志設計作品的主題。設計師通常根據標志主題的不同，充分利用色彩的搭配凸顯效果。第三，花卉色彩可以更好地表達人們的情感和標志中的藝術氣息。花卉的色彩會與整個標志的寓意產生相互增效的作用，給人一種共鳴的感覺，讓人們可以透過花卉的色彩來體會整個標志的內涵[6]。
（三）花卉圖形中的“意”在標志設計中的應用
在標志設計中，不同的花卉圖案通常會有不同的象征，如諧音、象征、擬人、比喻等。所以花卉圖形在標志設計的應用過程中，通常會以花敘情。比如很多婚慶公司或者婚戀網站的標志設計中就有以“百合”花卉為主題的設計，寓意為“百年好合”；很多中老年服飾或者以中國風為主題的品牌或者活動用牡丹花作為標志設計，以此來彰顯標志的高貴和典雅?；ɑ軋D形的“意”，引導人們從花卉標志中不僅認識到品牌和企業的文化，還從標志中感受到無盡的希望和寓意，從而使標志變得更加個性化，變得更加具有意義?；ɑ軋D形中的“意”在標志設計中的應用，一方面，可以有效提升整個標志設計的創意性和審美性，提升作品的創新度和內涵；另一方面，企業、活動等可以透過花卉的寓意來表達自己的情感和對某個事物的期冀，從而體現不同的情感訴求，使其成為產品、企業、活動和標志受眾之間一條非常重要的紐帶。
六、結語
綜上所述，對于標志設計而言，花卉資源取之不盡、用之不竭。在現代化的標志設計中，設計師要將花卉圖形以直接、間接或者重構的形式進行充分利用，只有不斷地創新和發展，才能更好地將花卉圖形應用到標志設計中，從而提升設計品位，促進文化的傳承和發展。
參考文獻：
[1]陳道遠.花卉寫生與裝飾[J].美術大觀，1996（9）.
[2]燕敏.繽紛花卉[J].文化與傳播，2018（4）.
[3]王漢成，李毅敏.花卉[J].現代特殊教育，2018（23）.
[4]王鐸.花卉卷（局部）[J].中國書法，2019（1）.
[5]張曉輝.花卉[J].科技進步與對策，2019（6）.
[6]鄭新濤，陳慧娟.傳統牡丹圖紋在現代標志設計中的運用[J].社會科學家，2007（S2）.
作者:丁山 劉念 單位:武漢理工大學藝術與設計學院
