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摘要：該文闡述了中國傳統圖形在現代標志設計中的應用特點、方法及意義。
關鍵詞：傳統圖形;標志設計;應用
作為一名視覺傳達設計專業的教育工作者，筆者在日常教學工作中發現我國的標志設計在不斷發展的同時，存在一些問題。一些設計作品對中國傳統圖形的重視程度不足，忽視了中國傳統圖形的魅力，缺乏相應的中國味道。
一、標志設計概述
標志是一種特定的視覺符號，“是企業或社團的形象、特征、信譽、文化的濃縮，它以精練的形象表達深刻的內涵。標志在當代世界正發揮著越來越重要的作用，無論是在社會生活還是在生產活動中都扮演著不可或缺的角色”①。標志設計是平面設計中最為精煉的設計門類，試圖運用簡練的視覺傳達語言表述特定的信息，同時帶給人們美的感受。標志既體現視覺美，又蘊涵深厚的人文底蘊。當今世界經濟全球化的浪潮給標志設計和標志設計課程提出了新的挑戰；同時，世界格局的多極化和文化的多元化又為標志設計利用傳統圖形提供了機遇與理論支撐。
二、傳統圖形概述
傳統圖形是指“具有鮮明的地域性和民族性、流傳甚廣的傳統圖式”②。傳統圖形的發展歷程受到諸多因素的影響，如自然環境、社會環境等。中國的傳統圖形凝聚了中華民族的深厚文化，體現出民族的藝術精神。在標志設計過程中，設計者應繼承傳統圖形的精神和創作理念，結合時代特色進行“轉換性的創造”③。傳統圖形根據其形態和應用范疇劃分，可歸納為五類：一是圖騰，如龍、鳳等；二是紋樣，如吉祥圖案、剪紙、器皿裝飾、臉譜、編織等；三是文字，如書法、篆刻等；四是繪畫；五是建筑。
三、應用傳統圖形的意義
在人民物質生活得到極大豐富的今天，標志設計更多的是一種商業行為而非藝術品。同理，標志設計的文化需求也必須得到設計者的重視。代表中國傳統文化的中國傳統圖案，是實現這一需求目標的最直接、最有效的手段之一。中國傳統圖案的特有文化屬性很好地迎合了人們對文化的更高層次需求。同時，中國傳統圖案會在視覺感受上帶給人們一種強烈的、民族性的心理感受，這一特點很好地滿足了本土企業或機構對自身的定位。如，中國聯通標志采用中國傳統圖案中國結作為標志的主體，彰顯民族性；同時，中國結特有的連接構成結構，很好地體現了中國聯通這一通訊企業的行業特征，用相互聯通的圖案表明通訊流暢的含義，使整個標志有較強的民族特性，又不失時代感和企業特征。又如，中國銀行的標志運用中國古錢幣的圖形作為主體，體現銀行的行業特征。其中，古錢幣能體現出中國銀行的民族性與企業的歷史感；同時，標志整體設計具有相當的現代感。由此可見，中國傳統圖案在標志設計中的魅力值得研究。
四、結語
通過對上述兩則標志的分析，可以看出中國傳統圖案在當代標志設計中的積極作用。簡約、大方的傳統圖案具有獨特的魅力，既具有民族性，又符合當代設計中“簡約不簡單”的需求。設計者需要注意的是，在當代標志設計中對中國傳統圖案的應用，應當建立在理性的基礎上，把握傳統文化精神的內涵，有選擇性、目的性、科學性地把中國傳統圖案與當代標志設計完美結合，避免出現為了應用而應用的形式主義設計模式；同時，要不斷進行設計上的創新、探索，力求創作出既有民族特色又符合時代特點的作品。傳統圖案伴隨中國文化的發展，歷經數千年的積淀。同時，文化也在不斷發展與自我進化。當代設計師與設計學習人員應通過當代設計觀念理解、剖析傳統圖案，并注意融合更先進的設計思想與設計理念，從而創造出既有民族性又具有時代感的設計作品。
作者:李梁 單位:甘肅財貿職業學院
