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摘要：
社會經濟的快速發展和設計藝術領域研究程度的不斷深入，為現代包裝設計的穩步發展提供了重要的契機和良好的環境，將現代包裝設計與傳統文化元素緊密結合，是設計理念的一種全新表達方式，能夠有效提升產品的整體藝術表現力?；诖?，本文以現代包裝設計與傳統元素的概述為主要出發點，分析現代包裝設計中傳統文化元素的影響，并重點探討傳統文化元素在現代包裝設計中的應用，旨在形成具有中國文化特色的現代包裝設計體系。
關鍵詞：
現代包裝設計；中華傳統文化元素；影響；作用
傳統文化元素是中華民族傳統文化的重要組成部分，加強現代包裝設計與傳統文化元素的融會貫通，對繼承和弘揚中華民族傳統文化具有重要的現實意義。隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提高，產品包裝設計作為產品的外部表現方式，能夠給予觀察者和購買者最為直觀的視覺享受，中華傳統文化以其獨特的感召力和藝術表現力，成為世界設計元素中不可或缺的重要內容，具有創新性的設計元素逐漸受到世界各國設計師的追捧，縱觀我國眾多的包裝設計比賽，不少設計師正是由于運用了傳統文化元素，成為比賽中的佼佼者，并獲得了較高的人氣和知名度，因此，在現代包裝設計中要重視傳統文化元素對其的深遠影響，并進行創新新的應用，提高現代包裝設計的審美藝術特性。
一、現代包裝設計與傳統文化元素的概述
（一）現代包裝設計
設計是一項具有計劃性和目的性的實踐活動，將自身的思想構思通過外在形式的有效轉換，實現實現無形產品到有形產品的藝術升華，在設計過程中，其目的性和根本性較強，設計者可以通過自己的想法以一種計劃性的方式進行客觀改在，并不斷提高自身的設計水平和審美質量[1]。現代包裝設計要遵循審美原則和藝術原則，對所設計產品進行結構和內涵的深層次解讀與剖析，結合自身的設計理念，充分運用顏色、圖案、樣式等元素對產品進行重新解構，進而形成具有創造特色的現代包裝設計產品?，F代包裝設計作為社會經濟發展和人民生活水平提高的重要標志，是創新性和藝術性的合并過程，能夠將現代科學技術與藝術升華技術緊密聯系，并寓于同一產品整體之中，具有較強的藝術性和審美性，同時也是我國藝術設計領域蓬勃發展的重要表現形式。在市場經濟發展之下，人們對于產品的整體不單單局限于其功能、用途等方面，更多的側重于外觀的新穎、別致，在激烈的市場競爭之中，受瞬息萬變的市場環境影響，產品若想充分吸引消費者的目光就需要從材料、外觀、色彩等方面入手，抓住消費者的消費心理，只有這樣才能在激烈的市場競爭中處于不敗地位。
（二）傳統文化元素
傳統文化是在歷史的變遷和社會的變革之中，通過文明的發展而不斷形成的一種精神文化方式，能夠有效的反映一個民族的精神文化內涵、思想文化理念、價值核心觀念等內容，從這個層面來說，傳統文化是思想理念的核心統稱。中華傳統文化是中華民族賴以生存和發展的重要基石，具有深遠且廣泛的意義[2]。中華文化源遠流長，博大精深，從盤古開天辟地，到諸子百家爭鳴，再到中華民族精深，這些內容無不彰顯傳統文化的獨特魅力，并在歷史的發展長河之中，鑄成了一道亮麗的風景線，名垂青史，為世人所傳誦。在經濟全球化的發展進程之中，世界各國在進行經濟交流的同時，也逐漸在加強文化交流，傳統文化以其巨大的感召力深受眾人的向往與熟知，傳統文化是中華民族獨具代表性的文化內容，其中所蘊含的傳統文化元素也成為各國人民藝術創作的重要來源。中華文化博大精深，源遠流長，中國傳統藝術當中，書法、樂器、書畫等內容作為傳統文化元素，成為人們津津樂道的重要方面，由儒學、法學和導學等內容構成的傳統哲學文化元素，由十八羅漢、如來佛祖、鳳凰等內容構成的傳統神話文化元素，這些具有民族特色的傳統文化元素，共同構成了中華民族傳統文化體系，并對藝術創作者產生了重要影響。
二、現代包裝設計中傳統文化元素的影響
現代包裝設計中傳統文化元素對其產生了重要的影響，傳統文化元素為現代包裝設計提供了重要的設計元素及靈感，能夠極大程度上則強現代包裝設計中的藝術特性，為觀看者和消費者帶來了最大限度的視覺享受，在一定程度上提高了觀看者的審美意識，對提高觀看者的審美情趣具有重要的現實意義。同時，傳統文化元素與現代包裝設計緊密聯合，能夠充分彰顯中華民族傳統文化的包容性和民族性，對弘揚和繼承中華民族傳統文化具有重要的推動和促進作用。現代包裝設計中遵循整體性和寓意性的雙重原則，在為消費者或觀看者提供視覺享受的同時，也注重其中的文化傳承，而這種具有傳承性的設計風格正是以傳統文化為基礎，將其中的元素進行有效的渲染和高效重組，形成具有民族特色的現代包裝設計產品。近年來，隨著現代包裝設計行業的不斷發展，國內外相關的設計比賽也在不斷涌向，縱觀優秀設計師的參賽作品，從中不難發現，這些設計師的作品當中均包含了不同程度的傳統文化元素，并成為眾多參賽作品當中的一抹亮色，通過傳統文化元素的融會貫通將現代包裝設計作品中的文化內涵彰顯無遺，使其獨特魅力揮灑的淋漓盡致。在包裝設計中運用傳統文化元素，不單能夠有效保護產品這一簡單功能，更多的是傳遞一種人文主義精神，在琳瑯滿目的商品之中能夠有效的抓住消費者的視線和注意力，則需要從現代包裝設計這一環節入手，充分調動消費者的視覺感受，實現外在視覺沖擊到內在審美意識的高效升華?，F代包裝設計中傳統文化元素能夠提升其創作設計的空間，并對商品的成功銷售起到至關重要的影響作用，具有藝術特性和審美特征的現代包裝設計的商品能夠為增值提供重要的途徑和手段，并逐漸成為商品銷售中的一大亮點?，F代包裝設計行業在我國起步較晚，發展較快，但是在發展過程中仍有部分不確定因素制約其可持續發展，隨著社會的快速發展和人們方式的多元化，人們在追求生活水平提高的同時，也在逐漸追求精神生活的富足，審美水平隨之上升，這就為現代包裝設計的變革與創新提出了新的要求，要不斷迎合消費者和大眾的審美眼光，立足于市場發展，實現現代包裝中藝術性的與時俱進，緊跟時代的發展浪潮，推動現代包裝設計朝向另一個全新的高度發展。
三、傳統文化元素在現代包裝設計中的應用
（一）傳統材料元素在現代包裝設計中的應用
要重視傳統材料元素在現代包裝設計中的應用，提高傳統材料元素的利用效率和應用效率，為現代包裝設計增添一絲獨特的韻味。一方面，要重視傳統非人工材料元素的應用，如草木、竹藤等天然傳統材料元素，隨著社會經濟的快速發展和生活水平的逐漸提高，人們對大自然的敬仰和敬畏之感也愈發強烈，天然材料元素在現代包裝中占有重要地位，其中所傳遞的傳統文化精神也不言而喻，將當前環保、綠色的設計理念緊密融合，為消費者傳遞一種積極向上的生活態度。另一方面，要重視仿傳統材料元素的運用，隨著科學技術的研發進程的不斷加快，相關科研人員利用先進的科學技術人工合成或對某些非人工傳統材料進行在加工，使之形成新型的傳統材料元素，這種材料的出現極大的滿足了現代包裝設計行業的發展需要。
（二）傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用
要重視傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用，突出傳統文化的人文性內涵，極大的豐富了現代包裝設計的設計意蘊。中國傳統圖案在歷史的發展和演變之中逐漸形成具有民族特色的文化符號，并備受傳承與追捧，作為中華民族文化的重要標志和基本組成部分，傳統文化圖案起源于人們的生產生活之中，蘊含了人們對美好生活的向往，更是人們審美觀念的外在表現形式，在設計過程中，要以產品的實際情況為主要出發點，結合其產品的功能效用，對產品包裝設計中的圖案元素進行篩選和整合，在這一過程中，要對圖案進行有深度的分析和解讀，準確把握圖案傳遞的效果和力度，實現外在形式到內在意蘊的本質轉變。同時，在空間結構的應用中，要講究飽滿厚重、圓潤大氣的空間審美標準，將產品與包裝元素構成同一整體，提升現代包裝設計的整體空間感[3]。
（三）傳統語言文化在現代包裝設計中的應用
要重視傳統語言文化在現代包裝設計中的應用，充分利用語言文化的象征意義，將現代包裝設計中的意蘊美和形式美展現的淋漓盡致，水到渠成。傳統語言文化在現代包裝設計中的應用較為寬泛，特別是在品牌或標志的形成過程中，衍變出了別樣的個性化字體，也在一定程度上推動了社會的進步與發展。書法作為傳統語言文化的重要標志，其中體現的不單是作者筆法的功力，更多的是書法名家當時的內心情緒與審美清華，以波瀾不驚的筆墨將自身的浩瀚情懷書寫于紙張之中，因此，在包裝設計過程中，要對傳統語言文字進行統一的標牌和處理，將書法漢字應用于包裝設計中的關鍵部分，進一步提升商品的核心價值。
（四）傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用
要重視傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用，充分抓住消費者的視覺眼球，進而提升消費者的審美意識。在包裝設計過程中，紅、青、黃、黑和白是基礎性色調，以此為基礎可以調配出不同顏色的色板，將此應用于現代包裝設計之中能夠形成一套別具一格的色彩表達方式，并對現代包裝設計的色彩組織起到重要的指導和啟迪作用。在設計過程中，要針對產品的功能、銷售時間等因素進行綜合性的色彩選擇，每種色彩中所蘊含的文化意蘊也不盡相同，如紅色具有較強的視覺沖擊感，是熱烈、危險、喜慶等意蘊的典型代表，黃色則是明亮、尊貴、優雅的表現形式，十二生肖中的龍一般都是黃色的，這邊是尊貴的標志。
四、總結
綜上所述，傳統文化元素能夠為現代包裝設計提供多元化的創作靈感，是提高現代包裝設計質量和藝術特征的重要途徑，在實際的創作過程中要從材料、圖案、語言和色彩四方面入手，構建具有中國民族特色的現代包裝設計風格，提高我國設計的水平。
作者：劉蓓蓓 單位：蘇州科技大學
參考文獻：
[1]龍英.論傳統民俗文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程,2012,18:112-114+127.
[2]周子鴻.現代包裝設計的文化特征———兼談傳統文化元素在現代包裝設計中的轉化與改造[J].貴州大學學報(藝術版),2009,03:14-16+55.
[3]郭肖蕾.中國傳統文化元素進入現代包裝的途徑分析———以糖果包裝設計為例[J].中國包裝工業,2015,23:76-78.
