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【摘要】
包裝設計中書畫元素的不斷應用，能夠在不同角度展現出中國傳統文化的美感，同時還為我國當前包裝設計帶來了更多發展機遇，注入更多新的生機與活力。除此之外，包裝設計的良好發展還可以為我國書畫的展示提供更多的平臺，使其可以作為產品進行銷售。在引導廣大群眾進行消費的過程中，進一步弘揚我國的民族文化。為此，本文就對包裝設計中書畫元素的應用展開進一步的探究。
【關鍵詞】
包裝設計；書畫元素；應用
書畫是我國傳統文化的精髓，一直被我國眾多領域開發以及應用，其中，就包括我國當前的包裝設計領域。在我們日常生活中能經常見到與書畫元素相關的包裝設計，如毛筆的包裝盒或者常見的書簽等。這些產品在進行包裝設計時，就是將我國特有的書畫元素融入其中，引導消費者進行購買，進而在獲得經濟收益的同時，還能借此傳播并弘揚我國的傳統文化。
1包裝設計中書法的應用分析
在我國書畫發展過程中，書法作為中國書畫中最重要的組成部分，在兩宋時期，就逐漸開始滲透到宮廷畫以及文人畫之中。到了元代，詩書畫的結合又得到了深化，畫家開始重視起書畫同源問題，在作畫的時候會更加看重筆墨修養，這種筆墨修養體現在書法當中，也使得整篇書法看起來更加有韻律，更注重作品的風格與章法。而現代產品包裝設計中，文字所起到作用就是將該產品的名稱、價格以及用途等迅速、準確且充分地表達出來。單就字體設計而言，不可能將書畫家的整個作品借鑒過來，而應當是采用部分作品，或者是對其風格進行模仿等，所以書法在包裝設計過程中，實際運用時還需要做進一步的處理，才能讓繪畫與書法更加融合。例如，可以對原有的用筆手法或者是形式進行改變，通過新形式表現出書法字體的古樸、秀麗與雄厚等特點，進一步突顯出畫面的生機與活力，通過合理地運用書法中墨色的變化情況，利用虛實結合的處理，提煉出書法的點劃之美。這種包裝設計，不僅可以滲透出傳統書法之美，更加能夠提升產品的文化層次及品味。
2包裝設計中國畫的應用分析
（1）白描。
中國畫中有一種常見的繪畫表現方法，稱為白描。這種繪畫手法是借助線條將物象描繪出來，通過對線條的虛實與疏密、流暢與頓挫的對比變化處理，體現不同物象的質感、色彩以及情感傳達，展現出簡潔、概括、樸素的繪畫特色。在我國古代就有很多運用白描手法作畫的大師，例如吳道子、顧愷之、李公麟等，他們在線條的運用上滲透著各自的繪畫特色。唐代吳道子的《八十七神仙卷》就是中國繪畫史上最有代表性的白描傳世經典之作。我國包裝設計中運用白描進行設計的作品很多，例如《包裝設計》與《中國包裝年鑒》等。在這些作品中我們可以清楚地看到，有很多白描在設計中得到了運用。除此之外，我們日常生活中常見的煙酒或是月餅等，這些產品的包裝設計也同樣運用了白描。有的包裝上是直接運用簡潔的白描花鳥或者人物，例如，蘭州香煙包裝上的飛天人物造型等，借此添加文化元素，用來提升產品的品位。有的包裝設計作品則是通過白描對其進行提煉，用在圖形圖案的設計中，通過這種形式得到的線條更加具有動感、輕盈靈活、儉約質樸的特性，不僅外在上更加具有裝飾氣息，內在上也更加理性，富含豐富的現代化氣息。此種方法常見于茶葉及月餅等產品的包裝中。
（2）水墨交融。
我國的水墨寫意畫，美在畫面的概括、含蓄，它的抽象表現手法及作品追求的形式感，都與現代包裝設計理念有著許多相似之處。我國的水墨寫意畫在點、線、面的處理及符號化的應用上十分吻合現代設計風格，其不僅提倡簡約，同時也非常注重細節，“似與不似”的畫面，在“以形寫神”、“以神馭形”[1]的水墨交融變化中呈現初豐富的層次變化，展現出獨特的意境美。我國的水墨寫意畫對于現代化的包裝設計，有著非常重要的意義。主要表現在其能夠給正在發展中國傳統文化的包裝設計，帶來新的探究思路。水墨寫意畫對于現代化包裝設計而言，能夠發揮的作用不僅僅是表現方法以及形式方面，還能夠在中西文化的融合及傳統文化的現代詮釋中，為包裝設計人員提供更大的發揮空間。由此我們可以看出，在包轉設計中應用書畫元素時，設計者需要對我國的傳統文化及書畫元素有較深入的了解。例如，在設計包裝上的文字時，需要結合書法的風格與特點進行設計；在設計圖形圖案的包裝時，懂得結合白描或者水墨畫創作元素來進行相應設計。通過多種方法，融合創新，更好地在設計中傳遞信息，達到理想的效果。
3結語
本文對現代包裝設計中書畫元素的應用進行了探究，發現在包裝設計中對書畫元素進行提煉，應用在各類包裝中，使產品包裝具有傳統文化特征。同時，通過對各類書畫元素的特點深入分析和探索，結合現代產品包裝發展的變化需求，在包裝設計的過程中，將傳統文化與現代設計思想融合起來，設計出不僅具有外在時尚美觀，而且富有中國民族特色及文化內涵的產品包裝。
作者：陳穎 單位：蘭州城市學院
參考文獻
[1]彭勃.標志審美意象中“似與不似”的物態化屬性[D].河北大學學報,2011.8.
