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作為商品包裝設計中的重要的物質載體，材料能夠直接體現包裝的設計風格。不同國家、不同民族、不同地域的文化都會有獨特的民族材料，對現代包裝設計產生深遠的影響。例如，中華民族對于天然材料有著心理上的偏差，絲綢、麻、木、竹等材料在中國包裝產品中比較廣泛，葫蘆茶、粽子等中國的傳統產品都選用了天然材料進行包裝，這不僅由于天然包裝具有合理的功能因素，更由于與金屬材料和塑料材料相比，這些包裝能夠給人更多的親切感，拉近人的心理距離，體現出自然、鄉土、溫馨的風味。在我國的現代包裝設計中仍然有很多品牌選擇了具有中國特色、民族特色的包裝材料，例如，“酒鬼酒”就選用了麻袋和麻繩最主要的包裝材料。由于“酒鬼酒”屬于湘西民族的特色品牌，選用這些民族包裝材料更能夠體現出崇尚自然、崇尚天性、純樸無忌的民族心理，在包裝中展現鮮活的湘西文化，又在包裝設計中體現出了寧靜質樸、崇尚自然的中國酒文化，能夠更好的引起消費者的共鳴。隨著時代的發展，越來越多的人工材料進入到包裝設計領域，如金屬、玻璃、塑料等。在現代包裝設計中，越來越多的將人工材料和自然材料結合起來，體現出現代文明和民族文化的碰撞與交流，例如金屬與竹的搭配、給玻璃酒瓶配備手雕的木塞等等。這種設計方法能夠在充分發揮現代人工材料的實用功能的前提下巧妙的加入民族文化的元素，給人以耳目一新的感覺。
二、民族文化中的色彩對現代包裝設計的影響
色彩是一種非常重要的設計語言，在現代包裝設計中具有重要的地位。色彩能夠使人產生視覺刺激，引發人們的聯想。每個民族都有自己獨特的色彩文化，在現代商品包裝設計中應用色彩，能夠使商品的可識別性增強。例如紫色、綠色和藍色使人產生寒冷的感覺，黃色、色和紅色使人產生溫暖的感覺。甚至鮮紅色會讓人感到辣味，褐色會讓人感到苦味，桔紅色、粉紅會讓人感到甜味。因此很多甜味的糖果、餅干都采用了粉紅色、橘紅色的設計，給人一種溫馨、童趣、甜美的感覺。而絕大多數的月餅盒、粽子盒都使用了紅色，給人以喜慶吉祥的感覺。顏色同樣是企業文化的代表，更是民族文化的代表。百事可樂的包裝運用藍色和紅色，可口可樂的包裝運用紅色和白色，這兩種色彩的搭配既體現了企業文化，更是美國文化的象征。不同民族由于歷史文化、宗教信仰、風俗習慣的不同，對于同一種顏色往往會產生不同的審美傾向。東方文化偏好紅色和黃色，以紅色作為積極、喜慶、熱烈的象征，以黃色作為高貴、亮麗、典雅的象征，而在西方文化中以紅色象征血液和犧牲，以黃色象征恥辱。伊斯蘭文化熱愛綠色，認為綠色具有除邪祛病的功能，而法國文化中由于舉行葬禮時需要鋪設綠葉，因此將綠色視為忌諱。顏色與政治文化也有緊密的聯系，例如巴拉圭的三大政黨分別以綠色、深藍色和紅色作為象征，中國封建皇室以黃色作為象征。在現代包裝設計中對顏色的運用要考慮到用戶的文化背景和民族心理。
三、民族文化中的圖形對現代包裝設計的影響
在現代包裝設計中絕大部分都要用到圖形來表現產品的內容，包括攝影、繪畫和圖案。如果能夠在現代包裝設計中合理的運用各種圖形，不僅能夠使畫面變得更美，還能給消費者帶來良好的審美體驗，使消費者對產品產生興趣。由于民族文化和風俗習慣的不同，民族對于圖形的文化寓意都有著不同的解讀，體現出一種特有的文化審美和定位。在現代包裝設計中，如果能夠對圖形背后的文化寓意進行很好的把握，就能夠將文化寓意更好地傳遞給消費者，賦予商品同樣的文化信息，提高商品的文化定位。例如，中國書畫能夠體現出高雅、脫俗的文化氣息，而茶作為富有文化歷史內涵的特色飲品，向來受到文人墨客的青睞，被賦予了深厚的文化內涵。在茶葉的包裝設計中，如果能夠使用到中國古典的書畫、詩詞等，能夠通過書畫體現出深厚的茶文化內涵，營造出高雅、脫俗的民族茶文化氛圍，給人一種學識淵博的感覺。值得注意的是，不同民族由于文化背景的不同，對于同樣的圖形往往有著不同的文化解讀。例如大象圖形在中國是強大、溫和的象征，而且佛教文化中白象還是普賢菩薩的坐騎，是吉祥、智慧的象征。然而英語和英屬國家認為大象雖然體型巨大且無用處，因此而禁用大象無形。這就導致中國的白象牌電池在英語和英屬國家難以打開銷路。日本皇室以菊花作為象征，認為菊花高雅、高潔，中國文化中菊花是氣節的象征，然而拉丁美洲國家的文化中卻厭惡菊花。這要求設計者在進行包裝設計時對用戶所屬民族對一些特殊圖形的好惡進行深入的了解，以免造成適得其反的包裝效果。
四、民族文化中的文字對現代包裝設計的影響
文字在商品包裝設計中有著極其重要的地位，商品的宣傳標語、生產廠家、用途和品牌名都要靠文字來傳遞給消費者。文字作為重要的文化組成部分，其形勢能夠對一個國家和民族的文化底蘊和特色進行反映。良好的字體設計風格能夠使商品包裝具有獨特、高雅的格調，體現出民族品位和特色，迎合消費者的心理。如在商品包裝中使用中國傳統書法，能夠拉近消費者與商品之間的心理距離。在現代包裝設計中要立足于本國文化，并積極吸收其他民族的文化因素，進行滲透和交流，發展出特有的包裝設計文化。特別是在經濟全球化的浪潮中，現代包裝設計為本國民族文化中的文字進行挖掘，挖掘文字中蘊含的文化內涵。
五、結語
現代包裝設計只有充分挖掘民族文化的內涵，立足于本民族的民族特色和民族文化，即吸收他民族優秀的民族文化，現代包裝設計更富有內涵和文化氣息，抓住消費者的審美心理，承和發揚民族文化，推動民族文化的發展，同時也促進現代包裝設計水平的不斷提高，使現代包裝設計既有時代性，又有民族性。
作者：于飛 單位：山西職業技術學院建筑裝飾系
