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摘要：以黎族文化元素與紙包裝設計為研究對象，通過對黎族文化元素進行分類梳理，關注紙包裝設計的材料美、形態美、印刷美等審美體現，合理運用黎族文化元素所蘊含的設計價值和文化內涵，使黎族文化與紙包裝設計應用相融合，為海南黎族文化的傳承發展提供參考。
關鍵詞：黎族文化；設計創新；紙包裝設計
位于海南島的黎族歷史悠久，勤勞能干，其民族文化經過數千年的發展與海南已融為一體，成就了具有地方特色的民族文化藝術，保留了諸多的非物質文化遺產?，F在海南島因其獨特的自然風光和歷史文化，已經發展成為國際旅游島，每年到海南旅游的人絡繹不絕，游客在感受海南獨特的自然環境的同時，也會注意到當地的傳統和民族文化，海南黎族文化也逐漸受到人們關注，加上游客對旅游產品的特色性、文化性、個性化需求的不斷增強，使黎族文化與現代產業結合成為發展的必然。當前國家提倡綠色環保，而紙是一種很好的綠色包裝材料。所以本文將黎族文化元素與紙包裝設計相融合，發掘黎族文化并加以創新利用，這樣不僅能打造海南文化旅游特色品牌，而且對于黎族文化的傳承與傳播也有重要意義。
1黎族文化元素內涵
1.1黎族神話傳說
黎族雖然沒有發展出本民族的文字，但卻以口頭文學的形式，創造出具有鮮明民族特色的神話傳說。黎族神話傳說題材豐富、故事種類多樣，內容與當時黎族人民的日常生產生活、節慶習俗及生存觀念息息相關，涉及黎族生活的方方面面，如人類起源、祖先崇拜、歷史傳說、純真愛情等。黎族神話傳說體現著黎族古樸的民俗文化和其特有的精神內涵，承載著黎族悠久的歷史，延續著黎族文化不朽的生命力?，F在比較著名的黎族神話傳說有《鹿回頭》《洪水的傳說》《并蒂蓮》《甘工鳥》《約加拉西鳥》《黎母山的傳說》等。每個神話故事都記錄著黎族一段輝煌的歷史，將這些神話傳說作為文化資源進行設計創新，不僅可以發揮其歷史文化價值，還可以將海南本土文化以新的姿態傳承下去。
1.2黎族圖騰符號
在原始社會，圖騰被視為氏族的神圣標志和保護神，受到人們的崇拜。黎族自古就生活在海南島，在他們與海南自然環境的長期生活和親密接觸中，對人與自然的關系有自己獨特的理解。所以黎族先民們在當時物質水平低下的情況下，根據自己對世界的認知信奉各種圖騰，來祈求氏族繁榮、減災祈福。黎族的圖騰信仰部分來自于神話傳說，體現了對自然的崇拜，根據分類大致可分為植物圖騰和動物圖騰兩大類，植物圖騰崇拜以水稻、葫蘆瓜、水稻、竹、榕樹、木棉為主；動物圖騰崇拜則以龍、青蛙、牛、鳥、魚、狗為主。通過對黎族圖騰紋樣的開發，現在經常能看見“大力神”“蛙紋”“魚紋”“鹿紋”“甘工鳥”和“葫蘆瓜紋”等圖騰運用于黎族文化建設中，形成了具有黎族文化特色的旅游景區建筑，能有效促進海南黎族圖騰文化的傳播、傳承和發展。
1.3黎族圖案紋飾
黎族圖案紋飾是黎族文化的結晶，也是黎族生存文化的集體記憶，具有較高的審美價值和文化價值。黎族圖案紋飾有兩個來源，分別是黎錦和紋身。黎錦是中國紡織藝術的一顆璀璨明珠，具有鮮明的民族特色，其中黎族服飾、配飾、裝飾等織繡品，以豐富多彩的圖案，美不勝收的花紋，集中展示了海南黎族人民的獨特風韻。黎錦圖案紋樣有一百多種，為我們提供了寶貴的設計資源，多以人、動物、植物、生產工具等作為圖案裝飾的原型，巧妙利用直線、斜線、平行線、交叉線等幾何線條，并與菱形、三角形、梯形、方形等幾何圖形結合，締造出裝飾性極強的民族視覺符號。紋身是海南黎族特有的習俗，他們把紋身看成本民族的標志，是世界民族中一種罕見的原創性文化現象。不過現在隨著社會的發展，已經很少有人紋身，但其所蘊含的文化內涵卻被記錄和保留下來，并列入海南省非物質文化遺產名目。雖然黎族圖案紋飾在社會發展中已演變為特定形式美的視覺符號，其烙在黎族文化歷史上的印記卻是無法抹去的，它記錄下了自己的民族對美好生活的愿望和祝福，同時也為我們提供了豐富的設計資源。
1.4黎族民居建筑
船型屋是黎族人民特有的一種民居方式，是黎族先民們智慧的結晶，現已經被列入國家級非物質文化遺產名錄。船型屋之所以稱之為船型屋，是因為從遠處看，猶如一艘倒扣的船。有相關資料分析可知，古時候黎族人劃船進入海南島，可能是為了方便，直接將船只倒扣起來做成臨時房屋，經過時間考驗之后，在以后建造房屋時便直接用稻草模仿船只的形狀進行建造，船型屋由此而來而來。船型屋造型長而闊，茅檐低矮，這樣的造型有利于防風防雨。但隨著最近幾十年社會文明的不斷發展推進，船型屋的使用功能逐漸弱化，現如今黎族已經很少使用，只有一些景區還保留著一些原始面貌的船型屋，供游客觀光使用。船型屋承載了海南黎族人民四千多年的歷史，體現了黎族獨特的建筑風格，為我們提供了寶貴的文化元素，是海南最有特色的地域文化元素之一，也是海南黎族人民特有的歷史文化符號。
2紙包裝設計中的審美體現
2.1紙包裝設計中的材料美
紙作為一種天然環保材料，在產品包裝設計中被普遍使用。紙包裝材料取源于大自然中生長的的植物，來源豐富，容易獲取，適合現代化機械大生產。紙包裝所體現的美最重要的就是宜人性，且使用后可以回收再利用，是一種可降解的綠色環保材料。除此之外，紙包裝降低了產品包裝成本，可適用于不同檔次的商品。
2.2紙包裝設計中的形態美
紙包裝設計所具有的形態美在于紙材料具有很強的可塑性能，通過切割、折疊、貼接、卡接等各種方法制作出各種具有藝術美的造型。紙盒包裝造型設計不是一種幾何形態的隨意拼湊或組合，在進行紙包裝形態整體構想前還必須全面了解產品形狀、尺寸、質量、商品特性、價格檔次、市場同類產品的包裝形式、消費者對形式美的心理需求，以及產品的銷售地區和消費對象的年齡、性別、文化、職業、風俗、習慣、產品的銷售方式、運輸方式等各方面的情況，以利于包裝造型設計定位的正確性。生活中常見的紙包裝造型主要有方形盒、圓柱形盒、梯形盒、錐形盒、菱形盒及各種異形盒等。雖然影響造型變化的主要部位是盒蓋和盒身，但盒底的結構和造型也是紙包裝造型設計中不可忽視的部分，有時它不但影響包裝設計的形態美，而且還會影響到紙包裝各部件之間的連接和強度。
2.3紙包裝設計中的印刷美
包裝作為無聲的推銷員，包裝印刷中的審美體現是非常重要的，而紙包裝材料較其他包裝材料而言更便于印刷，這是將紙用作為包裝材料的主要優勢，利用這一印刷優勢，可以將設計精美的圖形及產品信息清晰美觀地印刷在紙包裝表面。印刷美是伴隨著印刷技術的不斷發展而出現的一種美學，它不是簡單的藝術裝飾體現，而是屬于技術美學的范疇。一件包裝印刷產品所體現的美首先是以它的實用性為前提，即是否能夠準確完整的傳達出產品的信息內容及企業的核心價值觀念。
3黎族文化元素在紙包裝設計中的應用策略
3.1保持民族文化信息的準確傳達
黎族圖案元素在黎族漫長的文化發展過程中，形成了一種獨特的地域美、民族美和形式美。因此，在對其與紙包裝設計融合創新過程中必須保留黎族文化的根本特點和文化差異，這既是對黎族文化傳承的尊重和負責，也為消費者深入認識黎族提供了真實的文化切入點。在紙包裝設計過程中，需要結合包裝產品對黎族文化元素進行針對性提煉和選擇性運用，挖掘符合時代追求的黎族文化內涵，從而打造黎族文化符號的象征功能，讓人一看便知是黎族文化。除了民族文化傳遞的準確性之外，在紙包裝設計中還要傳達出所要包裝產品信息的客觀和準確性，并充分滿足大眾化的審美需求，將民族文化元素充分融入紙包裝的創意設計。這樣的融合，在傳達黎族文化元素信息準確的前提下，依然可以把產品的紙包裝設計符合人的需求的一面最大限度地展現在消費者面前。
3.2強化黎族文化元素的品牌化塑造
海南作為國際旅游島，前來旅游的人絡繹不絕，海南各地都在打造自己的旅游產業，現在已經成為了海南島的支柱產業。伴隨而來的是海南旅游商品銷售的提升，海南旅游商品包裝的設計與開發需要打出本土文化品牌的優勢。包裝作為無聲的推銷員，在現代市場的商戰中已經不再是商品銷售的“配角”，對游客而言，什么樣的旅游商品能以最快的速度抓住他們的視線，什么樣的商品就可能被選擇購買。黎族文化元素作為海南島的一顆璀璨明珠，將其獨特的民族文化體現在包裝設計中，并強化品牌個性，提升視覺沖擊力和藝術感受，有助于增強消費者對紙包裝的感官體驗，吸引消費。
3.3強化黎族文化體驗的融合
互動在對黎族文化元素進行紙包裝設計時，如果執意地去尋找一個標準，機械式的按照所謂的標準進行填充，設計本身就己經偏離了軌道，所展示出來的紙包裝形象也會變得生硬不協調。所以在利用黎族文化元素進行紙包裝設計的過程中，要避免這種＂標準化＂。讓消費者不僅體驗到產品本身的品質，還包括品牌包裝設計給予消費者的某種情懷或文化訴求，讓黎族文化核心價值與消費者產生代入感的互動體驗，更好地達到宣傳和表達地域民族文化的作用。黎族文化元素，為紙包裝設計提供豐富的素材與靈感來源，其民族圖案和紋樣都具有較強的裝飾作用，既有傳統的象征寓意，又具有裝飾美的形式。紙包裝設計也在朝著創意化的方向發展，針對于不同的黎族文化元素特點，我們需要歸納典型，提煉黎族文化的圖案與造型元素，也可以將插畫藝術融入紙包裝設計中，利用不同風格的黎族插畫藝術讓消費者與黎族文化產生時空對話，帶來了具有差異化的文化記憶點，增強了受眾對海南島區域文化的代入感和體驗感。
4結語
海南黎族文化元素因其在歷史長河中不斷記錄著黎族人民的生活與文化，不論是神話傳說、圖騰符號，還是圖案紋飾、民居建筑，都是黎族族群的反映，代表著本民族的情懷和精神，是黎族的一塊瑰寶，具有很大的研究及開發價值。將富有地域文化特色的黎族文化元素融入紙包裝設計中，一方面可以宣傳海南黎族文化特色，增加消費者對海南本土文化的了解；另一方面，通過紙包裝形象設計與黎族文化元素進行融合和轉化，讓海南本土品牌在眾多設計和推廣中展露頭角，海南本土品牌有了持續性和社會認同性的文化內容為支撐。在紙包裝設計中還要從傳承的角度出發，對黎族文化元素進行典型歸納及元素提取，讓黎族文化元素在紙包裝的創新設計傳遞出具有歷史、民族特色的美，讓更多的人了解海南黎族，欣賞這帶有原始氣息的深沉文化。
作者：王志鵬 單位：海南師范大學