前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的視覺傳達在包裝設計中的實踐探索，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：視覺傳達技術是藝術和設計領域的一個重要組成部分，我們可以通過利用視覺傳達符號來達到信息傳播的目的，這對于當前時代的包裝設計也是一種非常重要的營銷手段。而利用視覺傳達技術做出更好的產品包裝設計，在當前已成為各大企業產品銷售和構造優良品牌形象的重要手段之一。因此，基于視覺傳達去進行包裝設計，對設計師提出了更高的要求，設計師要掌握更為全面有效的設計方法，并且要具有一定的想象力、創造力和審美能力。本文基于視覺傳達技術的角度去探討視覺傳達在包裝設計中的實踐應用策略，對視覺傳達和包裝設計的內涵和視覺傳達技術對包裝設計的作用影響進行分析。
關鍵詞：視覺傳達技術包裝設計實踐應用
從本質上講，包裝設計是一種視覺符號的傳遞。它不僅使產品具有更出色的審美效果，而且還是進行產品推廣的一種重要手段，同時具有工具性和理性的特點。在當今時代，視覺傳達技術備受人們的重視，并且逐漸呈現出多樣化的發展。包裝設計也是產品營銷的一個重要手段，隨著人們對物質財富的不斷追求，消費者的消費觀也變得越來越開放，而各大企業如何去吸引消費者的眼球，如何能夠抓住消費者的內心，包裝設計就成了產品的一個重要營銷手段。因此，在產品的包裝設計中應用視覺傳達技術顯得尤為重要，并且視傳達可以直接有效地展現視覺信息的傳遞效果，這也決定了消費者對產品的第一印象。視覺傳達技術在包裝設計中的實踐應用要基于消費者的消費需求和消費觀念，以此做好產品的包裝設計，加強制造商、零售商和消費者之間的內在聯系，創造更多更好的商業機會，豐富產品包裝的設計。
一、視覺傳達的含義
視覺傳達是視覺傳達設計的直接目的，是通過標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等二度空間的影像表現去向大眾傳達出視覺上的各種信息，視覺傳達更加傾向于交互設計，注重交互體驗和交互感受，其側重點在于功能性，但同時也具備了平面設計的圖形和顏色間的搭配，因此視覺傳達也涵蓋了視覺美學方面的內容。
二、包裝設計的含義
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的完整反映，并迎合消費者的購買欲望。因此，包裝設計是藝術與自然科學的結合，應用于產品包裝的保護和美化作用，包裝設計不是廣義的“藝術”，也不僅僅是裝飾，而是包含了科學、藝術、材料、經濟、心理以及市場等綜合要素的多功能體現。包裝設計包含以下三個方面：包裝造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計。優秀的包裝設計是將以上三者進行有機統一，只有將三者進行有機統一才能夠充分發揮出包裝設計的作用，并且包裝設計不僅涉及技術和藝術兩個領域，它還在各自的領域之中涉及其他相關學科。因此，要設計好包裝，就應該將視覺傳達應用到包裝設計中去，抓住消費者的消費心理去進行設計。
三、視覺傳達技術在包裝設計中的重要性
（一）在包裝色彩中的重要性
現在的產品為了突出新鮮感以及產品的個性化特征，大多會選擇一些跟產品發展趨勢相關的色系為主色調，通過與產品相關的主色調去展現產品的特征，同時加入一些其他的色系作為輔助色調，以此來襯托產品的新鮮感。單調而統一的配色很難讓消費者對產品印象深刻，容易讓人忽視產品所傳達的文化元素，并產生視覺疲勞，這樣的包裝色彩會給產品的發展帶來較大的影響。所以包裝的色彩設計是讓消費者能夠看到產品優越性的前提條件，當前的產品包裝設計中色彩的搭配需要更為大膽地創新，設計師要不斷激發自己的靈感，拓寬創作思維，通過包裝色彩去抓住消費者的感情傾向，提高產品的渲染力。
（二）在包裝圖形上的重要性
包裝的圖形圖案是整個包裝設計中最能凸顯產品亮點的設計?，F在很多產品在投入市場前都會仔細斟酌產品包裝上的圖案設計，同時，這方面的優秀設計師也是較為稀缺的。不僅僅在包裝的圖形和圖案上，在產品的整體LOGO上也是一大重點。在視覺傳達設計中將LOGO與產品圖案和整個封面相結合，用更為個性化和有視覺感染力的圖形去突出產品的主題，利用LOGO和包裝圖案去展現一些具體的事物，以此來吸引消費者眼球，讓人們產生聯想，加深對產品的印象。LOGO作為企業文化的核心體現，既要做到簡約大方，又要蘊含企業文化，還要做到讓大眾接受，所以LOGO的設計一般來說是最為重要的，同時也是最難的。LOGO的有效設計才能夠有效幫助消費者記住產品，使消費者產生思想交流，傳遞產品的文化內涵，這樣有利于產品文化的傳播和產品的宣傳。
四、視覺傳達技術對包裝設計的作用
現在的消費者在消費產品的時候還會注重產品的外在形象，也就是說消費者會從中獲得不同的情感體驗。這樣一來，產品的外在形象就會得到提升，甚至產品的外在形象本身也成為消費品。產品的外部形象必須通過一系列的圖像要素去表現，這在消費領域產生了某些具有功能性和藝術性的視覺交流技術。
（一）豐富產品內涵，拉近與消費者之間的情感距離
外部形象是產品的銷售渠道，也是加強產品市場競爭的最重要方式之一。產品的外在形象代表著在市場中的整體印象，因此，包裝設計要在深入明確消費概念和消費者心理的前提下，將這些概念性的元素具體表現在設計當中，并加入視覺元素，將普通的產品變成藝術品。在進行視覺傳達包裝設計的時候，要從顏色、質感、體積以及造型等方面入手，在包裝設計中融入這些特點，可以給消費者留下深刻的印象，為商品增加豐富的設計內涵，縮短產品與消費者之間的情感距離。
（二）有利于實現產品經濟效益的根本目的
產品包裝的設計主要側重于產品的經濟效益，效益的好壞與否跟包裝設計的好壞具有直接關系。因此，在任何視覺傳達的包裝設計中都應該以產品的銷售為根本目的，通過產品包裝的設計，提升產品的品牌效應，推動企業實現利潤，進而能夠開展更廣泛、更深入的經營活動。
五、視覺傳達在包裝設計中的應用策略
（一）將色彩、圖案以及文字相結合
視覺傳達技術應用在包裝設計中是極為重要的，上文分析到色彩、圖案對包裝設計的重要性，現分析這些元素的應用策略。設計師要通過一些藝術化的視覺符號或文字來呈現產品包裝設計中的文化內涵，以達到更好的信息傳遞效果。在通常情況下，人們選擇的視覺符號大多是設計圖形或二維空間的符號，這種視覺符號與傳統的視覺符號不同?；谶@一前提，設計師要認識到，無論什么樣的視覺設計，無論什么樣的顏色，都要使普通消費者容易理解。顏色、圖形和文字是包裝設計的基本元素。因此，在包裝設計中，設計師要合理地應用和整合色彩、圖形和文字，創造出更加具有藝術性的產品，達到預期的設計效果。例如之前網購非?；鸨膰a國風口紅“花西子”，該口紅就是采用了人們所喜愛的中國紅以及中國雕刻，將口紅的色號主體定制為中國紅，但同時又細分了各種不同的小型色號。還在口紅上進行中國風的雕刻，加上外包的圖案也按照中國風的圖案進行設計，打造出了許多備受消費者喜愛的國風口紅。該產品在取名上也頗有創造性，“花西子”一詞具有詩意，同樣表現為中國風的色彩，這一系列口紅都是圍繞中國風去設計和打造的，能夠充分展現出中國女性的魅力，可以充分激發消費者的內心認同感。
（二）根據消費者的反饋有針對性地選擇視覺符號
產品是信息傳播的主要內容。包裝的設計應著眼于信息的使用和表現的完善，結合消費者的反饋對產品進行有針對性的設計。具體來說，在設計前要充分了解消費群體的喜好等方面的信息，然后結合實際情況選擇合適的視覺符號，實現內容的傳達，這是視覺傳達包裝設計中必須遵循的基本原則。在設計過程中，可以靈活選擇和應用色彩、紋理、排版和文字，準確傳達產品信息，進而達到產品的最佳廣告效果。例如德芙巧克力的包裝設計采用了攝影的方法，將德芙巧克力的質地比作光滑的絲綢，使消費者感受到其細膩而飽滿的口感。另外，雀巢咖啡的包裝設計同樣采用了攝影的方法，僅僅從外包設計中就體現出其產品的色香味，能夠有效勾起消費者的食欲和購買欲。
（三）進行系列化的包裝設計
進行系列化的包裝設計同樣可以實現產品的符號化。系列化包裝設計就是針對同一產品進行多樣化的設計，讓產品系列能夠滿足不同年齡段、不同消費水平和不同性別的消費群體的需求。從更深的意義上講，系列化設計是區分設計文化類別的重要表現形式，能夠使不同的系列化產品產生具有獨特設計文化內涵的符號表現。系列產品的包裝實現多樣化的設計，能夠引導消費者通過不同的渠道來體驗系列包裝的設計，而不局限于視覺感知。
六、結語
在當前，視覺傳達的包裝設計已不再是一個全新又陌生的概念，基于視覺傳達的包裝設計已經逐漸成為包裝設計中的主流設計方式。要使這種設計形式不斷發展，設計者就要不斷拓展新思路，汲取新理念，并在實踐中豐富創新設計方法，將色彩、圖形和文字有機地結合起來；要結合消費者的實際情況，選擇能夠吸引消費者關注、提升消費購買欲望的視覺符號，進而開展一系列的包裝設計，努力創造出優質設計和良性消費相互促進的共贏局面。
作者：萬饒磊 原韶磊 單位：長春師范大學
