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摘要：桂北地區得天獨厚的地理條件造就了一大批品質優良的農產品，但在互聯網經濟時代，其發展也遇到許多難題。農產品簡陋的包裝已經無法適應新時代的要求，加入AR技術的新包裝可以在提供產品信息、保障食品安全、增加產品附加值、收集數據等方面為農產品提高銷量，建設產品品牌形象做出積極貢獻。
關鍵詞：AR；桂北地區；農產品；包裝設計
0引言
桂北地區是指廣西桂林及周邊地區，包括桂林市、柳州三江和融水、賀州富川等縣市。桂北地區因喀斯特地貌和少數民族聚居等特色，孕育了鮮明的地域文化，這里山環水抱，氣候濕熱，雨水充沛，有著豐富多樣的特色農產品。陽朔、平樂縣被授予“中國沙田柚之鄉”稱號，永福、臨桂縣被授予“中國羅漢果之鄉”稱號，恭城縣被授予“中國椪柑之鄉”稱號，三江茶產業（核心）示范區于2017年被評為“廣西五星級現代特色農業（核心）示范區”，富川被聯合國糧農組織評為“中國臍橙之鄉”。
1AR技術在包裝設計中的應用案例
近年來AR技術發展迅速并逐漸滲透到各個行業，給包裝行業帶來了全新的發展途徑。AR給人們帶來了全新的信息呈現方式和更多有趣的互動體驗，將之運用在包裝設計中可以使品牌更好地吸引受眾，提高品牌的影響力和傳播力[1]?？煽诳蓸饭九c全球最大的音樂平臺Spotify合作，推出了一款AR包裝。這款包裝可以讓用戶在品嘗可樂的同時體驗到音樂和AR的魅力，用戶可以從應用商店下載應用程序，可以輪流播放189種Spotify列表上的音樂，還可以通過扭轉瓶子來改變音軌，同時相關曲目的專輯封面也將以AR的效果顯示在瓶子的四周?？煽诳蓸返倪@款AR黑科技播放器的包裝一經推出，立刻受到用戶的追捧，取得了非常好的營銷效果。必勝客在成為了美國國家橄欖球聯盟的官方贊助商之后，為了拉近橄欖球和披薩之間的距離，進行了AR包裝的設計。用戶下載應用程序之后，使用相機掃描披薩盒的頂部就可以解鎖“BeanbagBlitz”游戲，這是Cornhole游戲的虛擬變體，把豆袋扔進玉米板第一個達到21分的玩家將獲勝。必勝客的AR包裝帶給了用戶身臨其境的游戲體驗，將必勝客的披薩與橄欖球的團隊、競爭精神巧妙的結合了起來。恒天然旗下消費品牌安佳推出了一款“新西蘭走丟了”的AR包裝。用戶可以通過AR技術掃描產品瓶身，720度全景體驗新西蘭景色，深入感受新西蘭純凈天然的自然風貌。早前，新西蘭總理曾經發起了#getNZonthemap活動，呼吁新西蘭民眾關注新西蘭在許多世界地圖上消失的情況，作為新西蘭的知名企業之一，恒天然積極響應，推出了這個“新西蘭走丟了”的AR包裝。用戶通過掃描包裝上的二維碼，即可找到開啟進入新西蘭的“任意門”攻略，并且可以使用AR功能掃描瓶身，即可720度全方位、多角度地領略新西蘭得天獨厚的地理環境。此次恒天然的AR包裝不僅讓用戶感受到了新西蘭純凈的自然風光，更是彰顯了恒天然純凈優良的產品品質，樹立了獨特鮮明的產品品牌形象。
2AR技術與桂北地區農產品包裝設計結合的策略建議
桂北地區農產品品質優良，產量巨大，但近幾年在互聯網經濟時代迅猛發展的期間卻遇到了難題。農產品價格低下，難以優質優價、農產品品牌眾多，但缺少名字響亮的真正品牌、農產品的供應鏈滯后發展、農產品包裝簡陋，難以適應互聯網時代消費者的需求等等。歸根到底，是因為桂北地區農產品以前的一套“土”營銷理念已經無法適應新時代的要求。AR技術的加入可以幫助桂北地區農產品脫離困境，走出一條屬于自己的新路，具體的策略建議如下：
2.1提供海量的農產品信息
桂北地區農產品目前的包裝設計僅限于簡單的包裹保護作用，有些甚至連必要的文字說明都沒有，將AR技術加入包裝設計中，用戶只需打開手機掃描農產品包裝上的標識即可獲取關于該產品的諸如產地、生產日期、生長過程、加工方式、營養價值等必要信息?？梢暂p松的實現產品溯源，AR影像可以讓用戶清晰直觀的看到農產品產地樣貌，了解產品的生產和加工。甚至可以用加入互動的方式，來讓用戶體驗一把虛擬種植的感受[2]。對于農戶來說，也可以借助AR技術實現對農產品的感知、檢測、定位跟蹤，進行農產品的管理與調配，有助于保護農產品的品牌形象。
2.2全方位展示用戶最關心的食品安全
桂北地區的許多農戶嘗試了用有機健康的方式來種植農產品，但苦于沒有做出有機品牌，難與市場上的普通農產品區分開來，從而導致種植成本升高，但價格卻上不去的尷尬局面。如果能在農產品的包裝設計中運用AR技術則可以很好地解決這個問題。用戶可以利用AR技術來鏈接監測食品即時信息的APP，從而實現對農產品的諸如轉基因等的監測[3]。用戶還可以獲取食品的儲運狀況的信息，農戶也可以借助AR對農產品運輸、儲存等進行市場調研，以便收集影響農產品的溫度、濕度、細菌、壓力等因素。用戶通過AR技術可以身臨其境的感受農產品的生長環境與條件，并可以隨時來了解農產品的施肥施藥情況，對于農戶來說，真正的有機農產品也可以通過這種方式被更多的消費者熟知，從而提高農產品的價格，消費者吃的更加安全放心，也增加了農戶的收入。
2.3如何增加農產品的附加價值
通過AR技術可以提供消費者在使用產品時需要的一些信息，比如農產品的烹飪方法、營養價值等，還可以上傳自己的菜譜，與千萬消費者一起共享。AR技術還可以植入音頻，動畫等多種形式來展示，效果遠遠高于之前農產品包裝上的圖示等信息。AR包裝還可以支持一些小游戲的互動，用戶可以自己成為農場主來決定種植哪種農產品，也可以線上與其他用戶PK，線下的農戶在根據實時收到的信息來滿足用戶的需求，最后通過系統來智能的進行農產品的線下配送[4]。
2.4用戶大數據采集設計
AR包裝可以借助大數據來獲取用戶的信息，了解用戶的購買習慣，實現雙向識別，可以根據用戶的具體情況為其推薦搭配好的農產品以及使用量等，AR技術實現了個性化的定制服務。另一方面，農戶通過收集的信息可以更了解消費者的選擇及喜好，以此來決定具體的生產計劃[5]。
3結語
農產品在很多人的眼里是“土特產”，但如果搭上互聯網這輛快車，借助AR包裝，實現產業轉型，樹立農產品品牌形象，農產品也可以變成“爆品”“潮品”，可以引領新的健康的生活方式，拉近與更多消費者之間的距離，受到更多消費者的喜愛。通過將AR技術加入到包裝設計中，也一定可以幫助桂北地區的農產品提高知名度和附加值，更好地走出去。
參考文獻：
[1]謝瓊.基于AR技術的現代品牌包裝創新設計研究[J].包裝工程，2017，38(2)：60-63.
[2]周睿雅.交互式智能包裝在食品包裝中的應用[J].設計，2017(8)：128-129.
[3]周雅琴，穆政臣.基于互動型設計的食品包裝創新研究[J].包裝工程，2017，38(6)：66-69.
[4]楊雪，黃守政.互動性在食品包裝設計中的體現[J].藝術科技，2014，27(4)：240.
[5]陳柏寒.包裝設計中交互式體驗的構建[J].包裝工程，2016，37(2)：29-33.
作者:孫鳳臨 單位:廣西師范大學設計學院
