前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的鄉村振興下地域特色包裝設計研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:隨著鄉村振興戰略的提出，要求強化農產品地理標志和商標保護，創響一批“土字號”、“鄉字號”特色產品品牌。在此背景下為地域特色的包裝設計和研究提供了有利發展契機。文章以地域特色包裝設計的重要性為切入點、就洪江村包裝設計的現狀及其地域特色文化進行分析，充分挖掘當地文化元素并提出了相關的策略，總結了包裝設計對促進當地鄉村經濟發展，全面推進鄉村振興的重要作用。
關鍵詞:鄉村振興;洪江村地域特色;包裝設計
1地域特色包裝設計的重要性
在全面落實鄉村振興戰略精神，推進新時代全面實現現代化大背景下，鄉村產業振興正當其時。地方特色產品的開發、生產與銷售、已日益成為推動鄉村經濟發展的重要支柱。然而“鄉村振興”不只是涉及到經濟發展領域，它涵蓋了文化、社會、生態等多個方面。這必然要求我們轉變思想從鄉村地域特色文化出發，結合當地民族特色元素、色彩、圖案、符號，挖掘出一條適合鄉村文化振興的可持續路徑，多角度探索鄉村發展新思維模式。隨著社會文明的不斷進步和發展，在各地域之間文化相互融合與碰撞的時代。具有地域性與民族性的產品文化日益受到人們重視，地域特色的包裝設計不僅能有效展示該地區特色，還能通過藝術的形式將本民族特色文化魅力通過獨特的包裝設計對于外展示出來。一方面即提升產品的文化內涵，提高商品附加值、有利于打造特色品牌。一方面又激發了消費者的消費動機，有效地達成銷售目標，提高商品市場競爭力，從而推動當地經濟快速發展。
2現市場、洪江村包裝設計的現狀
隨著經濟全球化商品經濟的快速發展，商品競爭愈發強烈，各種各樣的產品琳瑯滿目，商品的包裝設計逐漸多樣化。包裝設計不再只是為了滿足其在流通過程中最基本功能性，包裝和商品更加融為一體，在確保外部包裝信息與商品內部一致的情況下，更應該向人們傳達它的精神文化。因為包裝設計在商品交易中起到了重要的媒介作用，它是商品在消費者面前的直接體現，有時可以通過產品的外包裝來判斷產品地理特征、質量的優劣等信息，同時也影響人們最終決定是否選擇購買。目前洪江村的包裝設計處于基本為零的狀態，僅有的產品包裝也都存在一個普遍的共性問題，過多地模仿和照搬現有的產品包裝，沒有利用好當地區域特色，文化資源優勢，對于本區域本民族的特色文化缺乏探索和實踐創新，樣式單一，缺乏創新性和獨特性。從而導致洪江村當地產品特色不突出，制約了當地產品銷售，因此我們需要整合當地特色設計元素，通過新穎的包裝設計方法的來增加吸引力和市場競爭力，從而帶動洪江村當地經濟可持續發展。
3洪江村地域特色的包裝設計可塑性
洪江村隸屬黔南布依族苗族自治州荔波縣朝陽鎮，位于貴州省南部。以布依族為主的混居少數民族聚居村落，不僅自然資源豐富，民族文化也極為豐富，是一個充滿民族風情，神奇而又迷離的地方。當地建筑也具有鮮明的南方山區特色和濃郁的布依民族風情。洪江村獨有的干欄式建筑，與當地的自然、社會條件有密切聯系，承載著洪江村世代祖輩的居住形式與人文生活符號，是洪江村民尋根溯源、歷史文化載體，近年來洪江村在脫貧攻堅的戰略背景下圍繞廢棄房屋做藝術改造取得一系列階段性成果。如今洪江村的“廢舊房”變成了藝術家的“文創房”。一個原本藏在貴州深山里的洪江村逐漸走進了大家的視野，它獨有的民族特色文化吸引了國內甚至世界各地的藝術家前往創作和扎根?，F洪江村已經有眾多國內外的藝術家、作家、雕塑家到此開展藝術創作。成為了文人墨客尋找鄉愁和詩意靈感棲居的“網紅村”。北有宋莊、南有洪江，用藝術文化來吸引人。當地利用洪江村福馬蠱布激活村部藝術文化。洪江村獨具特色、豐富的民族文化資源有很大表現利用價值。充分發揮少數民族文化優勢，提煉洪江布依族布藝文化、當地的村落肌理，將當地原始居住生活與現代生活各個階段的文化符號進行挖掘，對當地文化進行解讀，尋找具有當地文化的包裝設計路徑。以洪江村獨特的文化符號作為包裝設計的元素，不僅增加設計的創意魅力。更突出當地特色，還能從側面弘揚和繼承鄉村特色文化，激發村落保護和傳承的內在動力，增加農民收入，帶動鄉村經濟發展，促進鄉村振興。
4洪江村地域特色包裝設計的策略
4．1色彩的天空—扎染
洪江村以布依族為主，是創造貴州古夜郎文化的重要組成部分，洪江村布依族的扎染古布技藝傳承至今已經上千年，是獨具當地特色的民間傳統印染手工技藝，當地婦女都是織布、扎染能手。隨著時代的變遷，這種最具當地民族特色的手工技法將面臨著消逝的困境，對于這種特有的民族文化我們除了“守舊”“繼承”外，可以通過包裝設計開發其新用途、新的商業價。包裝設計理念中的識別系統也要求必須具有各項差異，提煉洪江扎染色彩特征以形成產品與眾不同的識別特征，與本區域特有的文化氛圍相契合，同時充分挖掘該地區原有的內在精神，并賦予其時代特征和獨特個性。洪江村布依族扎染有著自己本區域本民族獨特的文化內涵和民族特色，通過扎染不但可以直接得到各種鮮艷的高彩度色，經過不同次數和不同色香的復染，更可以得到色度之間細膩的中間色，可以染出豐富的色彩層次。布依族正是通過扎染的色彩之間的變化，體現多彩的生活和布依族獨特的藝術魅力，如果將洪江獨特的民族扎染的色彩藝術風格與現代用色規范相結合取其精華，傳其精神，延續到多元的包裝設計中，創造出具有民族特色和品牌文化內涵的包裝產品，即擴大了扎染的適用范圍，也將扎染這項布依族傳統手工技藝文化植根于現代設計之中。例如:藝術品包裝、旅游產品包裝、農產品包裝等。
4．2布依村落的文化“綻放”—福馬
布依族善于把美好的寓意寄托于相對具象的事物之上，洪江村有個標志性的區域就是福馬廣場。福馬廣場上的主題建筑標志是一座由紅磚砌成的福馬雕塑，可以說福馬寄托了洪江村世代傳承的尊老優秀傳統文化。在洪江，大家都會給年長的老人送福馬，米和油寓意著福壽安康，村里有著這樣的習俗，村里只要有老人過壽，整個村寨的人都會送去米和油。這種濃厚的孝老文化就是洪江的“福馬文化”。是洪江布依民族村落一點一滴沉淀的村落自有文化。如今通過藝術家把福馬從圖騰文化變成實體雕塑，屹立在廣場上成了洪江村的典型標志。包裝設計元素與民族文化有著密切的關系，設計思路總是依附于該區域民族的思維方式、價值觀念、文化意識。這種越具有地方優秀傳統習俗的、越是民族最本質、最淳樸的，也就越能吸引人，所以如果將洪江村的“福馬”村落文化通過視覺藝術提取相關元素具象或抽象的進行設計，并運用到的當地包裝設計上，是很具獨特個性的藝術表現形式?；蛘哂糜诎b設計中的容器設計中，通過對馬形態、結構進行塑造的仿生開發設計。例如酒壺、茶具、藝術造型容器等設計。塑造和體現本民族自身的特色和風格，能有效成為區別于同類產品的識別標簽，以獨特的產品包裝塑造當地形象。通過包裝設計展示當地文化內涵，從而帶動實現鄉村振興。
4．3美好吉祥的圖騰—刺繡
洪江村布依族也善于繡花，她們把當地的圖騰元素通過多種繡法相結合展示出來，形式多樣，富有當地本民族的傳統特色。但在高度商業化發展的今天，傳統刺繡不再局限于以布帛綢緞等傳統方式為載體。刺繡藝術已經更多的成為一種新的裝飾形式，在食品包裝、服飾包裝、配飾品包裝設計領域都能有很好的體現。尋找當地傳統刺繡與現代包裝的最佳契合點，將洪江布依族刺繡傳統文化與技藝的精湛針法、細膩走線、艷麗的色彩，象征美好吉祥的圖騰圖案通過包裝設計來向人們展示當地民族思想、傳遞情感。使包裝設計富有思想、語言和靈魂。在保留了其文化內涵同時也刺繡也富有了新時代特征，這也是將刺繡融入到洪江村包裝設計的考慮因素。通過當地民族文化元素來提升商品的包裝價值，呈現出當地布依族歷史文化印跡，為具有地域民族特色包裝設計提供更淳樸的設計元素，賦予傳統刺繡新的生命力，在促進鄉村經濟發同時，使傳統技藝發揮其新的時代價值與內涵。
4．4藝術魅力的彰顯—干欄式建筑
“藝術為生活之美”藝術可以是生活本身，也可以民族區域歷經歲月沉淀下的建筑之美，洪江村一個少數民族的村寨，在其居民生活的智慧體系里有它順應自然而自身嚴格遵照的邏輯體系，其中充滿了他們對自然條件、人文地理的深度理解，洪江村的原生態建筑風格為布依族特有的干欄式建筑，具有鮮明的喀斯特山區地域特點和濃郁布依族的民族特色。包裝設計作為民族文化和精神文化的一種外在表現形式，通過對建筑民族性、地域性結構、線條特點進行藝術性設計創作。例如現市面上水井坊、黃鶴樓等酒類包裝、安徽徽茶包裝均融合了建筑的特點，所以包裝設計的視覺元素可在傳統建筑中借鑒，洪江村干欄式建筑風格是少數民族地區建筑學及美學的結合。如果在其深厚的傳統建筑元素基礎上進行開發利用和創作，通過洪江布依干欄式建筑的美學特征，以想象為前提，運用裝飾性的手法進行創作提煉。結合建筑圖形符號、將其建筑的地方特色、民族特色、藝術特色融入到洪江村的包裝設計中，使當地包裝設計更具當地民族特色和地域文化生命力。通過包裝設計展示洪江文化內涵與精髓。例如:農產品包裝、地域創意產品、旅游紀念品包裝等。
5結論
以特色地域文化為設計元素的包裝設計能有效提升品牌市場競爭力，是解決當地產品銷售的重要途徑，同時滿足了人們日益增長的物質文化、精神文化需求，也兼顧著農民收入來源和當地鄉村傳統文化傳承與創新。
參考文獻:
［1］王安霞．包裝設計與結構［J］．品牌與包裝設計，2017．
［2］林家陽．中國民族民間設計欣賞［J］．民族民間設計的演進，2017．
［3］陳祖元．研究特色農產品包裝策略［J］．時代農機，2018．
［4］連放，胡可．產品包裝設計［M］．北京清華大學出版社，2014．
［5］陳令軍．基于文化視角的農產品品牌構建研究．［D］．西北農林科技大學，2010．
作者:楊芬 單位:貴州建設職業技術學院
