前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的社會化媒體下的新式茶飲包裝設計，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:社會化媒體的普及使得消費者由原來的品牌信息受傳者轉變成了傳播者，新式茶飲是人們的日常生活中的新興消費品。而新式茶飲品牌的產品包裝是品牌形象中具體的品牌傳播元素，社會化媒體下包裝的設計對品牌傳播起了及其重要的作用。新式茶飲包裝對于新式茶飲品牌拓展品牌與消費者之間的關聯有著舉足輕重的作用。
關鍵詞:社會化媒體;新式茶飲;包裝設計
1社會化媒體下的品牌包裝傳播
傳播是一種社會關系中的信息共享活動，產品包裝設計通過傳遞品牌產品信息來獲取受眾的關注。過去消費者與品牌之間的關系是被動的，社會化媒體的出現和流行使品牌與消費者之間的關系從被動變成了互動和主動。產品包裝即是企業和消費者之間溝通品牌印象的另一種載體。保護產品不破損僅僅是產品包裝的基礎功能，經過圖形、色彩及文字和材質等設計語言使產品包裝具有美觀更加直觀，更具吸引力從而獲得消費者的關注和好感，促使消費者在社交平臺上主動的對品牌進行二次傳播，產品包裝即有了美化和塑造品牌的形象功能。
2新式茶飲包裝設計現狀
基于社交媒體的廣泛，新式茶飲包裝作為容器，同時也是一個多維度展示品牌信息的平臺。它不僅需要有便于攜帶和運送的基礎功能，還需具有品牌傳播的功能。包裝的媒體化即是把產品包裝作為傳播信息的媒體來設計，用來傳播產品的核心信息，增強消費者對品牌的喜愛和認同感。設計好的產品包裝能夠使消費者自發地把其分享到社會化媒體中，當下的新式茶飲品牌包裝設計同質化嚴重，包裝結構同樣，多數品牌照模照樣且都運用塑料與紙質的材質，缺少品牌個性和品牌文化的形象化表達。只是簡單的把品牌lo-go放置在了茶飲包裝上某一個位置，無法感受到品牌的吸引力。當下茶飲市場產品眾多，同質化的包裝容易淹沒在產品的浩海中，很難吸引到年輕的受眾，產品無法得到曝光和關注，品牌無法聚攏人氣。
3情感共鳴的品牌包裝設計
日本麒麟品牌在2016年線上發售限量版生姜飲品名稱為Mo-ogy，對其消費者定位是20至40歲的女性，全稱是“2016年秋冬季生姜大麥茶moogy”。現在的生活網絡購物已經成為一種時尚風氣，moogy的包裝設計跟服飾概念相融合。它們的包裝設計就像一場時尚會。在網站宣傳上，Moogy秋冬季的16種設計都搭配有服飾概念和小清新的風格。瓶身由各種插畫組成，16個款式設計，每款的設計風格都很小清新，就像時尚品牌的一樣，麒麟也將此作為一種“套裝”形式在各種渠道展示。吸引了大量的女性消費者自主地在社交平臺上傳播自己喜愛的產品包裝。從本能層次出發，人的五感是在消費過程中接受商品信息要素的體驗來源。新式茶飲的消費者多為年輕群體，他們熱總新鮮事物與新奇的文化。從生理需求層面出發，人口渴需要喝水，新式茶飲屬于現制飲料，與所有飲料產品或水一樣具有基礎的解渴功效，只要顧客有口渴的需求就存在潛在消費。雖然受眾的基礎需求是每一個人都會有的，但是在龐大的飲品市場中還存在著瓶裝飲料、咖啡等等，新式茶飲有太多的替代品和競爭品，如果單單只是從新式茶飲產品口味和口感或價格基礎層面提升品牌競爭力是當下新式茶飲品牌的發展過程中遠遠不夠的。新式茶飲相比較于傳統茶飲從本能層面來說只是出于解渴，但其實消費的是新式茶文化的體驗過程。
4喜茶的節日茶飲包裝設計
喜茶非常重視產品的包裝設計，在不同產品上選擇不同材質及不同結構的茶飲包裝，不僅滿足基礎功能便于攜帶而且在美觀細節上牢牢把握節日的氛圍去設計不同主題的茶飲包裝。在常規的產品線包裝里，喜茶通過透明的材質在展現產品新鮮健康用料的基礎上加入杯套以及外帶手提袋部分。在特定的節日下又會設計新的節日包裝，例如在圣誕節，喜茶通過大紅色和綠色這樣鮮明且有代表性的圣誕節的顏色，配以不同的人物插畫圖案設計新的杯套，使原本平日里只有極簡logo的產品包裝充滿圣誕節的濃郁氣氛。在2019年新年，用“?”字的字體設計作為杯套的圖形內容，烘托新年的熱鬧開心的氛圍，“?”字常常出現在中國婚禮等重要的喜事上，有著美好的寓意。喜茶能夠抓住國人對春節獨特的情感，春節作為國人最重要的傳統節日之一，使一杯新式茶飲的包裝充滿了溫度和美好的情感共鳴。將其包裝成社交媒體上的話題或熱點，持續不斷的出現在受眾的視野中，而這個范圍要比原本新式茶飲的消費受眾更加廣泛。
5新式茶飲品牌的包裝設計
傳統茶飲由于注重飲茶器具及飲茶工序復雜繁多而無法融入當下快節奏的社會生活。新式茶飲的出現不但融合了傳統的飲茶文化，而且添加了當下時代的時尚新元素，作為輕餐飲，沒有固定的飲用場景，能夠自然地融入到各種各樣的娛樂和消費活動中去，其未來的市場空間是巨大的。新式茶飲品牌的發展是新式茶飲正走在茶飲行業發展新階段的初始，想要成為新式茶飲行業的大贏家必須跟隨時代的發展不但在產品上能夠推陳出新或拓展產品線提高品牌的延伸辨識度，而且在產品包裝設計上也需要關注受眾情感需求變化去創造包裝的變化，不斷的向茶飲行業中的成功品牌借鑒和學習，不是拿來主義式的照搬照抄。
6結語
每一個品牌的影響力的形成，都不只是靈光一現，其成功背后是一套完整且精密的思維策略。新式茶飲的包裝作為一種品牌信息載體，在一定程度上可以展現品牌的文化、理念等隱性的品牌內涵，只有別具一格，獨具創意的新式茶飲包裝才能激發情感共鳴這個時代的消費者去主動的成為社交媒體上品牌的二次傳播者。
參考文獻:
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［3］郭曉燕，高銳濤，汪雋，楊慧珠．商品包裝的情感化設計研究［J］．
作者:汪璐 單位:浙江工商大學