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摘要：隨著社會的快速發展，人們的需求也與日俱增。如今，人們越來越重視中國傳統文化元素，宣傳與保護中國傳統文化元素。秉持文化自信，大力弘揚中國傳統文化，成為設計師的職責?，F在，很多產品的包裝設計都有中國傳統文化元素，帶有中國傳統文化特色的現代產品開始走向世界。該文論述其中的漢字、圖形。
關鍵詞：中國傳統文化元素;漢字;圖形;包裝設計
包裝設計是一門綜合類學科，包容性強。中國傳統文化元素是中華民族悠久歷史文化的積淀，如果能將其完美融入包裝設計，可以起到傳承文化、提升藝術價值的作用。社會的發展和傳承中國傳統文化并不矛盾，二者可以相互促進。盡管外來事物的侵襲對傳統文化造成了一定的影響，但傳統文化元素并沒有消失。設計師要接受外來事物，繼承中國傳統文化，在兩者融合的基礎上實現設計創新。在包裝設計中加入一些中國傳統文化元素，可以使包裝充滿濃厚的中國風，消費者在使用過程中也能起到宣傳中國傳統文化的作用，將其傳播到世界各地。
一、包裝設計中的中國傳統文化元素
1.中國傳統文化元素的界定
中國傳統文化博大精深，源遠流長。中國傳統文化聚集了我國各個民族的文化，是中華民族祖祖輩輩創造并繼承下來的寶貴遺產，其中不同文化元素具有不同的文化內涵。人們的精神生活是文化產生的淵源，傳統文化元素就是展現人們精神生活的一種途徑或工具。從包裝的作用來說，包裝可以美化商品，吸引顧客，展現商品的品牌特色，從而促進消費。
2.包裝設計的概念
包裝設計是指設計師通過色彩、造型等藝術形態，利用視覺方式展示產品的包裝。包裝設計要確保產品安全，在此基礎上進行設計創作，既要考慮環保、人體工程學、設計心理學等，又要考慮市場經濟、宣傳方式和大眾審美等，設計出方便、美觀的包裝。
二、包裝設計與中國傳統文化元素的聯系
在包裝設計中采用中國傳統文化元素，會賦予其深刻的寓意，增添中國風，讓大眾一看便知這是中國設計的包裝。中國傳統文化講究寓意，美好的寓意會使大眾更容易接受和喜愛，使人們從色彩、造型等方面得知這是中國設計的產品。這樣具有濃厚中國特色的設計在市場上會獲得消費者的青睞。
三、中國傳統文化元素在包裝設計中的呈現
中國傳統文化元素類型眾多，現代包裝設計對這些元素的運用也很廣泛。中國的漢字和傳統文化圖案是歷史的積淀，代表著中國源遠流長的歷史文化，具有中華民族的藝術特征。
1.漢字在包裝設計中的運用
漢字的造型、結構十分有特色。書法作為中國藝術形式之一，其形式美具有濃厚的中國特色。書法利用毛筆書寫的線條美讓包裝設計顯得清新典雅、瀟灑飄逸，給使用者帶來視覺上的享受和情感上的愉悅。書法中的每一筆都是藝術的表現，一點一畫之間都相互呼應。篆刻在包裝設計中的應用主要體現在印章上，商品使用印章這種藝術形態表達更具中國特征，也可輔助畫面補充說明特定的內容。印章被應用到包裝設計中，特別是被應用到一些具有中國特色的產品包裝設計上，深受人們的喜愛，能夠體現出產品的特點和文化韻味，帶來十分理想的藝術效果。
2.傳統圖形元素在包裝設計中的運用
圖形是包裝設計中重要的表現形式，相比文字，圖形能更直觀地傳達和表現。觀者在語言不通、文字不懂的情況下也能輕松理解圖形所表達的含義。當文字和圖形在一起出現時，人們往往先看到圖形，而且圖形更容易被人們記住。在包裝設計中，具有中國傳統文化元素的圖形應用越來越多，深受人們的喜愛。中國很多傳統圖形具有吉祥的寓意，如魚象征年年有余，蟾蜍象征招財進寶，竹節象征節節高升等。這些寓意都是人們對幸福生活的美好期望，當傳統圖形元素與包裝設計完美結合，必然會受到人們的歡迎。
四、結語
中國包裝設計脫離不了傳統文化元素的應用，而傳統文化元素在包裝設計中的合理運用，可以煥發出新的生機與活力。當然，在包裝設計中，設計師不能漫無目的地使用傳統文化元素，而要深入研究傳統文化元素的特點和寓意，結合企業想要向消費者傳達的信息，采取正確的表現形式。只有這樣，才能做到中國傳統文化元素與包裝設計充分融合，從而創造出優秀的現代包裝設計作品。
參考文獻：
[1]徐燕妮.論中國傳統紋樣在現代包裝設計中的應用.現代裝飾（理論），2012（5）.
[2]于曉娜.中國傳統白酒包裝中的手寫體文字設計研究.藝術探索，2008（2）.
[3]夏三鰲.漢字在酒包裝設計中運用的思考.中國包裝，2008（1）
作者:郭詩涵 單位:海南大學藝術學院
