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摘要：鄉村振興戰略的實施為我國新農村建設指明了方向，浙江省舟山市南洞藝谷推行美麗鄉村建設的發展模式，取得了一定的成效。但當前社會經濟不斷發展，市場在逐步變化，消費者需求也隨之變化，當地原有的產業融合度不高，發展后勁不足，基礎設施建設不全，信息獲取渠道少，這些問題已經不能滿足人們日益增長的需求。本文基于南洞休閑農業發展的綜合條件，探討如何讓南洞藝谷的休閑農業實現更高水平和質量的發展，通過從合理規劃資源、完善基礎設施、提升品牌優勢、聯動整合資源等方面著手考慮打造能夠滿足人們對美麗鄉村建設日益增長的全面需求的休閑農業。
關鍵詞：鄉村振興；美麗鄉村；休閑農業；發展對策
一、引言
鄉村振興戰略是黨中央對新時代背景下農村發展過程中面臨的新問題作出的科學決策。鄉村振興實施進程中，美麗鄉村建設是推動鄉村振興的有效著力點，也是美麗中國建設的基礎。浙江省舟山市定海區南洞藝谷近年來積極開展美麗鄉村建設，獲得了“中國最美鄉村”的稱號。休閑農業是美麗鄉村建設的有力抓手，一方面，美麗鄉村的建設為休閑農業發展提供了堅實的基礎和保障，傳承當地特色文化，豐富其內涵。另一方面，休閑農業的發展也有利于建設美麗鄉村，促進農業產業結構調整，加快農民更加富裕的步伐①。關于休閑農業的研究，范水生指出休閑農業是以三農為背景，利用農業資源、農業景觀和農村環境，以農林牧副漁生產和農村生活為依托，以加強人們對農業及農村體驗為目的，具有生產、生活、生態“三生一體”和一、二、三產業功能的事業②。杜興軍、陳曦認為休閑農業園區應通過與本地社區聯合而獲得更多自然生態環境和文化景觀等潛在資源，再與當地產業活動、人文景觀等多種資源進行整合而開創經濟發展的新局面，提高競爭力，促進休閑農業永續經營③。黃益強、梁慧燕認為休閑農業需要利用具有休閑旅游價值的農業資源和農業產品，來開發成具有觀光、休閑等功能的產品④。
二、南洞藝谷休閑農業發展的綜合條件分析和問題
（一）景觀描述
舟山南洞地處舟山本島干覽鎮南，由黃沙、里陳、南洞3個行政村合并而成，內有6個自然村，面積4平方公里，其中山林8700畝，耕地(田)1024畝。南洞社區山巒連綿，山地地形虎踞龍盤，是舟山市內一個典型的具有獨特海島民俗和民風的社區。南洞可充分利用區位優勢，使其成為發展綠色休閑產業的一大助力。以社區既有的生態自然環境為依托，從休閑娛樂、自然人文等角度，積極將原有產業模式轉化為新農業產業模式。除了區位優勢以外，南洞藝谷也在不斷豐富文化底蘊，通過與高校聯盟、制定人才培養計劃、推廣海洋文化、研發文化創意等，將南洞藝谷向“文化創意小鎮”推進。
（二）南洞藝谷休閑農業發展中的突出問題
1.產業鏈融合度偏低，發展后勁不足。南洞藝谷傳統的資源有獅子山、仙居山、五雷山、龍王堂、龍女堂等，近年來新出現的農業觀光資源主要有里陳壁畫村、文化大禮堂、群島美術館等民俗文化型園區。但在非農業發展過程中，設想遠未成熟，重復性大規模地開發旅游資源與當初的設想目標具有一定的差距，導致發展后勁不足。產生如基礎設施建設不全，服務層次及質量有待提高的現象。產生的原因，一是南洞藝谷景區內雖然有豐富的自然資源，但休閑農業的發展沒有與現代產業經濟相掛鉤。二是南洞藝谷的休閑農業多以個體經營的農家樂為主流經營模式，農村地區深受不良生活習慣的影響，導致旅游環境不佳。三是南洞休閑農業資源開發程式化，各經營主體未能完全從消費者角度出發，因而使南洞藝谷休閑農業吸引力減少，市場占有率下降。2.受季風氣候影響，淡旺季差異明顯。舟山是典型的亞熱帶季風氣候，全年氣候宜人，溫差變化小?？諝馇逍?，自然凈化能力強，登上2019年1—7月全國空氣質量榜前20。南洞休閑鄉村旅游旺季多在春夏之際，桃花、櫻花、杜鵑花、梨花漫山遍野，還覆蓋有一大片油菜花田，高峰時期游客日接待量超過3000人，更是在2019年7月被浙江省氣象部門評選為省內100個避暑氣候勝地之一。到了九月中下旬，禁漁期解禁，南洞農家樂可提供鮮美的海鮮，物美價廉，可以吸引大量的游客。但正是受季風的不穩定性所困，在八月、九月夏秋之際熱帶風暴(臺風)多發之時，舟山極易受影響，景區從保障游客安全的角度出發，經常做出暫時關閉、停止對外開放景區的舉措。這一點不僅導致南洞藝谷景區旅游淡季，并且也是舟山所有旅游景區的一大致命傷。同時，海島城市紫外線較強，全年降水量較豐沛，冬季多大風，阻礙消費者出行計劃。這就導致了淡旺季南洞藝谷的游客接待量和居民收入差異明顯。3.宣傳力度不足，信息獲取渠道偏少。隨著經濟與科技持續發展，南洞藝谷缺乏有特色、專門的公眾平臺、官方網站，對互聯網的利用不夠，缺乏營銷力度，信息涵蓋量單一，所涉及的范圍窄，宣傳效果較差，消費者無法進一步了解和獲取所需信息。宣傳頁、宣傳圖片和文案在南洞藝谷發展中均沒有突出表現，不是宣傳的重點，導致游客不足。
三、美麗鄉村建設背景下南洞藝谷休閑農業的發展對策
（一）合理規劃資源，促進持續發展
南洞藝谷需要考慮到其獨特的海島資源、人文理念、市場需求和可持續發展，從區域特色、內部設計等方面對當地休閑農業進行科學合理的規劃。同時要重視區域定位、功能定位、項目策劃、景觀營造、環境保護等，特別是要與美麗鄉村建設規劃、區域旅游發展總體規劃等結合起來。同時，南洞社區應不斷提升綜合環境實力，在環境提升方面下足功夫。南洞景區的周邊可建設配套生態停車場，添置生態垃圾桶，改建環保生態廁所，實施污水生態化集中處理。著眼城鄉統籌和一體化目標，以美麗海島項目建設、農村生活垃圾分類收集等重點工作為抓手，狠抓落實，積極貫徹“綠水青山就是金山銀山”的理念。
（二）完善基礎設施，提升服務質量
南洞社區致力于推進美麗鄉村建設，應有效整合多部門的項目資金向休閑農業示范點基礎設施傾斜。在供電、供水、通信、衛生等配套設施方面進行整改提升，提供更高質量的特色休閑農業餐飲、住宿、娛樂等一體化配套服務設施。例如在示范點合理分布各類指示牌，新修石板村道和景觀道，建設停車場等。在提高服務質量方面，一是南洞社區應分析自身優勢，選擇目標客戶，定位清晰，提高消費者對南洞藝谷休閑農業的認可度。二是加大自身服務建設。南洞休閑農業服務組織可以先行示范，提供服務培訓，提高村民的思想道德文化修養。根據不同人群對于服務的標準有不同要求的原則，以顧客為導向，進行規范開發。
（三）拓寬宣傳渠道，提升品牌優勢
在宣傳渠道方面，南洞藝谷要廣泛利用一切可利用的渠道進行宣傳。應加強線上推廣宣傳工作。在官方網站、電視平臺、視頻網站等進行傳統宣傳工作。在微信公眾號、新浪微博等新媒體上重點進行傳播與更新旅游資訊和最新政策。舟山市可以利用舉辦高規格的旅游博覽會、體育賽事等契機，多角度、全方位地宣傳和提升南洞藝谷的知名度。同時提供優惠政策服務，提升市民的參與度和認可度。在擴大宣傳的同時應注重提升品牌競爭力，深入挖掘文化內涵，打造經典品牌。以舟山獨有的海島特色，圍繞“文化創意小鎮”建設，打造文創基地，進一步推廣海洋文化產業。例如里陳壁畫村通過墻繪的藝術表現形式展現新農村主題；漁人碼頭再現漁村生產作業的場景，體現舟山海洋文化發展的歷史進程；新建文化大禮堂直觀全面地呈現南洞戲劇文化元素；群眾藝術創作中心依托海洋文化資源優勢，培養特色的民間藝術創作團隊，積極打造特色畫作和手工藝品。除此以外，南洞藝谷還可以深入挖掘自身資源，諸如可以圍繞“‘重走領導考察路線’‘領導的鄉村足跡’”等特色資源開設一系列特色的旅游活動，用特色資源來打造鄉村品牌。
（四）協同周邊特色，聯動整合資源
舟山是國際知名的海島旅游城市，海島旅游資源豐富，這為南洞藝谷與周邊區域的旅游資源聯動整合提供了契機。從當前發展程度來看，外地游客單純為南洞藝谷前來舟山旅行的案例少之又少。相反游客通過舟山其他旅游目的地而發現了南洞藝谷并前往游玩的情況不斷增多。因此要加強區域間景點與景點之間的交流和聯系，以“市場開放、客源互送、優勢互補、合作共贏”為原則進行區域旅游合作，做到區域間旅游資源聯動整合，最大限度地實現資源共享，聯動發展。
作者:繆軍翔 鄭甜甜 孟璇 胡高福 單位:浙江海洋大學
