前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的互聯網公司網絡營銷內部環境現狀，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：我國制造業領域中規模相對較小的企業，為了在激烈的市場競爭中站穩腳跟，維護企業持續、健康和穩定的發展，就必須對企業的內外部環境進行深入、準確的研究和分析，如若不然，就會對企業的發展形成負面制約。只有研究分析中小型在現實生產經營活動中所面臨的內外部環境，并以此為基礎，才能為企業制定、完善和優化網絡營銷策略提供堅實的數據支撐。
關鍵詞：小規模；網絡營銷；內部現狀
當前，大部分小規?；ヂ摼W公司只是剛開始開展網絡營銷工作，僅建設了一個網址，且網站設計和信息存在較為明顯的問題。企業所采取的網絡營銷方式還沒有實現多樣化，僅僅是將少數產品信息公示在阿里巴巴之上，其他的諸如論壇營銷、網絡廣告營銷、病毒式營銷和博客營銷均未采用。
1.1網站建設方面
建設網站并開展網絡營銷工作，是當前互聯網公司的首要研究工作之一。因為企業現在還非常缺乏網絡方面的高技術人才。
1.2執行力不足
企業建設網站、更新產品信息需要長時間、持續地開展。對于企業來說，必須基于自身的人力資源現狀來對工作任務進行合理的分配，接著全力的執行和落實。網站建設工作需要長期的累計，主要涵蓋了口碑方面和內容方面，因此在思想意識方面就必須做完充足的準備，按照既定的任務計劃來予以執行和落實。
1.3網站內容欠缺多樣性
要想吸引客戶的目光，提升客戶關于企業產品或服務的購買意愿，就必須關注和重視網站內容的建設和更新工作?，F階段小規模的互聯網公司投放于網站之上的內容相對較少，只是對企業產品信息進行了簡單的介紹，且宣傳產品的圖像分辨率較低，從而導致消費者無意購買企業所宣傳的產品或服務。
1.4網站建設技能水平相對缺乏
企業由于所處的行業不同、所面臨的發展環境不同，會有著差異化的網站建設要求，由于小規?；ヂ摼W公司才開始進行網絡營銷工作，對該領域還不是十分了解，所以聘用了非本專業的企業來對網站進行建設，除此之外，也未配置專業技術人員來負責后期的更新和維護工作。企業沒有重視服務器的實用性、可拓展性、穩定性以及網站的安全性?，F階段上述制約因素已對網站的穩定性、服務器的速度和網站的安全產生非常嚴重的影響，不利于企業通過網絡營銷方式宣傳產品和企業品牌。
1.5網絡推廣方面
隨著我國互聯網的普及和發展，各種類型的網站如雨后春筍般地出現在互聯網之上，如何才可以有效地提升網站的訪問流量，向更多的潛在消費者宣傳和介紹企業和產品，都是企業必須重點關注的問題。企業可以利用網絡廣告、病毒營銷、論壇推廣、博客推廣和搜索引擎推廣等方式來進行網站推廣。企業現階段采用的是SEO以及網站競價排名的方式來開展網絡營銷工作?？偟膩碚f，企業當前只是通過百度平臺來開展競價排名工作，忽略了搜狗、Google等平臺。除此之外，企業未同亞馬遜、天貓、京東的電商平臺開展戰略合作。所以，以上平臺都無法發現和搜索到企業的產品，這與主要競爭企業的情況恰好相反，使企業處于不利的局面。
顯然，小規模互聯網公司內部環境是開展內部控制活動的基礎，對企業的運作和發展有著深遠的影響。業界和學術界將企業內部環境的概念界定為：包含企業能力狀況、企業財務管理狀況、企業人力資源狀況等企業內部的文化和物質環境的總和。為了維護企業持續、健康和穩定的發展，必須營造優秀的企業內部環境。
2.1人力資源現狀
在同行業之中，小規?；ヂ摼W公司內一般高學歷、高能力的人才占比相對較高，具有較強的產品研發和生產能力。但是也應當看到，企業也有具有較低職業素養的銷售人員，缺乏系統化的培訓，未能吸收和培養出具有較高能力的面向市場銷售的專業人員，尤其是對于新興的網絡營銷工作來說，極為缺乏有能力、有經驗的人員，加上企業文化的缺失，難以留住新進人員。隨著市場競爭的日趨白熱化，企業要想具備較強的市場競爭力，就必須加強自身的人力資源建設，儲備更多高技術、高能力的專業人才。所以，對于小規?；ヂ摼W公司來說，必須開展體系性、專業性的培訓工作，努力提升員工的技能水平，將員工成長同企業發展有機的聯系到一起。營造企業內部優秀的企業文化氛圍，提高員工對于企業的認同度和忠誠度，形成企業是我家、發展靠大家的理念
2.2企業財務管理現狀
毋庸置疑，企業的財務管理對于企業的生存和發展具有舉足輕重的作用，是企業管理的關鍵組成要素，企業處于不同的階段會設置和執行差異化的財務管理制度。結合小規?；ヂ摼W公司的發展現狀和戰略發展規劃而言，所制定和實施的企業財務管理制度具有較強的針對性和可操作性，確保了企業利潤水平，維護了企業持續、健康和穩定的發展。企業現階段最為迫切的目標在于上市融資，執行著上市企業財務管理制度，同時嚴格落實會計核算工作的國家標準，奠定了較好的上市基礎。
2.3企業能力現狀
在同行業之中，小規?；ヂ摼W公司的高學歷、高能力的人才占比相對較高，具有較強的產品研發和生產能力，申請和掌握了多項專利?，F階段，企業主要采取傳統營銷模式來開展產品的宣傳和銷售工作，同眾多經銷商和渠道商保持著良好的合作關系。而對于新興的網絡營銷方式來說，現階段企業只配置較少人員來開展工作，且人員并非專業人員，為適應企業網絡營銷工作的開展，企業必須盡快引進和培養大量的具有較高能力和經驗的網絡營銷人員，完成團隊建設工作，提升企業的網絡營銷能力，搶占更大的市場份額?？傊?，就內部環境層面來說，小規?；ヂ摼W公司表現出較為明顯的劣勢，企業對于人力資源方面的投入極為欠缺，同業務其他競爭對手相比，人才隊伍的建設缺乏深度和厚度，較為嚴重地制約了企業的技術研發、產品設計和研發工作。對于財務管理工作來說，具備明顯的優勢，但同樣存在著問題和不足，必須采取相應的措施來解決這些問題。
作者:孫林杰 王小韻 單位:中國海洋大學
