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摘要：
網絡營銷是一種全新的、建立在互聯網基礎上的推廣和營銷方式，它給我們國家的企業帶來了發展的機遇和劇烈的沖擊。網絡營銷源于傳統營銷，但又同時存在很大的差別。它以特有的優越性，受到了我國的高度關注。文章通過闡述其概念和內涵，以及在營銷過程中存在的一些安全隱患等問題，來分析網絡營銷在我國的現狀，判斷其在我國的趨向發展，進而加快信息化建設。
關鍵詞：
網絡營銷；網絡安全；發展
近年來，電子信息技術逐漸普及，人類生活也不斷創新，以互聯網技術為基礎所產生的具有全球化、信息化以及知識化等特征的新經濟，給各大企業帶來了新的商機，由此出現網絡營銷這種異于以往的銷售方式。所謂的網絡營銷，即借助發達的互聯網網絡使得人們了解到各式各樣的商品以及生活服務類信息，并進行挑選和購買，以新的方式和理論來實現售出物品的目標。打破了傳統營銷方式的局限性，也方便了顧客生活，是以網絡營銷發展迅速，得到了我國社會的關注，并得到了一些企業的廣泛應用。
1網絡營銷的現狀
1.1我國網絡營銷的發展速度。在我國，從1997年出現網絡營銷以后，僅僅十年的時間就逐漸發展為正規化道路。從理論層面來看，當前，不管是與網絡營銷有關的書籍還是網站，都已經數不勝數。并且，它以其特有的優越性對現今的經濟格局與傳統的營銷理念已有迅猛地沖擊。實踐層面來看，從我們日常生活必需品到各種各樣的大件物品都已出現在網絡營銷的商品中。雖然網絡營銷在我國的開展時間較國外短，但是來勢迅猛，發展較快?，F如今，我國的網絡營銷已經逐步地遍布各種類市場。但網絡營銷作為一類新鮮事物，從理論到實踐，它都有一些無法避免的問題，所以，不管是哪一方面，我們都需要更深層次的研究與發展。
1.2我國網絡營銷的開始。從國際互聯網大家庭正式將我國納為其成員，即我國成功進入國際互聯網。作為營銷模式的一種全新方式，我國高度重視的網絡營銷，它成功地將其頑強的生命力在企業的實踐中顯現出來。在我國企業網絡的營銷是由山東青州一個叫李鴻儒的農民開創了先河，他的“網絡花店”在互聯網上紅極一時，其年收入竟高達千萬元，他的公司沒有一個推銷工人，但他的客戶卻布滿了整個國家。第二年，他和八家超大型洗衣機生產企業一起合作生產洗碗機的公告被江蘇無錫小天鵝集團運用互聯網告知了全世界，而他最終通過網絡合作成功，和阿里斯頓成為了友好的合作伙伴，并且簽訂了近乎3000萬的合同。同一年份又有另一個集團將三千臺冰箱用互聯網買到愛爾蘭，而后又通過互聯網實現了20%的出口業務，因為互聯網而神奇的存在，這個集團就是青島海爾集團。與此相同的例子不計其數，而我們也從中借鑒到不少有益的東西。
1.3我國網絡營銷的行成。在當今社會，隨著我國的綜合國力的提升和發展，已經將計算機的普及率和網絡的覆蓋率大幅度提升。而我國的網絡營銷也已被推入實際的運用和發展階段。主要在以下幾個方面體現出來，第一，服務市場的網絡營銷已經有了一個雛形，銷售環境在互聯網上也日漸成熟；第二，企業網絡營銷的基礎已形成，即網站建設，銷售環境也在互聯網上日漸完善；第三，網絡廣告的方式和運用都得到了不斷的發展；第四，不管是E-mail，還是搜索引擎等網絡宣傳途徑都得到了很大的發展。
2網絡營銷的問題
盡管我國的網絡營銷發展較為迅速且已經取得了一定的成績，但與一些發達國家相比，我們起步較晚，技術化程度不高，目前還在進步改善階段，所以在發展中仍然存在著一些無法忽視的重要問題，主要分為下面這幾個方面：
2.1網絡使用越來越普遍，基礎設施卻比較落后，網速較慢。我國經濟實力與發達國家相差較大，技術方面也較為滯后，導致我國不僅基礎設施建設緩慢，已建成的網絡也未能滿足網絡營銷的網路傳輸要有極快的響應速度和暢通的道路的要求。據大多數國民反應，我國網絡網速較慢，而網速慢的問題極大地影響了我國網絡營銷的發展，成為了我國網絡市場發展道路上的一塊絆腳石。并且，我國14億人口中，上網用戶所占比例仍不夠大，致使空置和浪費了很多網絡資源，投資效益較低。
2.2網絡是虛擬的，安全問題無法保證，關于網絡營銷的法律不健全。網絡雖然較為便利，但是人們無法通過虛擬的空間了解到計算機對面的真實信息，近年一些不法分子利用網絡實施詐騙，受騙例子數不勝數，所以安全問題一直是網絡營銷面對的重要問題。保障網絡營銷的安全，也是企業所必須的責任，企業掌握著眾多消費者的個人信息，一旦泄露，將會給消費者帶來難以估計的利益損失。企業與企業之間，企業與消費者之間所涉及的資金結算暫時也無法做到安全快捷，不安全因素屢屢顯現。而我國目前對于互聯網方面缺少協作和管理，網絡信息傳輸范圍較廣，更是難以控制，網絡法律的健全已嚴重制約網絡營銷的發展。
3網絡營銷的措施
在我國網絡營銷的發展中，我們可以看出有理論和實踐上的差距與不足，也有宏觀管理和微觀操作方面的原因。如果我們要使網絡營銷的發展加快，我個人認為，我們找問題應該先從宏觀上著手。
3.1網絡基礎設施建設的提高。上網人數過少和我國的網絡營銷發展程度低是緊密相連的，而我們要想使網絡營銷的發展加快，政府就應該出面，來鼓勵各方面人士上網，從而來提高上網人數。運用各種網絡競爭，提高企業在網絡經營上的投入，使網絡的運行速度得以提升，對收費標準進行調整，進而使網絡營銷得到更好的發展。
3.2網絡安全問題的解決。我國應強化網絡交易安全管理，加大立法和執法力度，雖然已經成立了中國互聯網網絡信息中心，但是還遠遠不夠，我們應該采取更多措施，集中解決網絡安全問題，建立我國的信息安全技術支撐體系和技術管理體系，明確交易各方當事人的法律關系和法律責任，嚴厲打擊各種違法交易行為。
中國一直在進步，但我國在互聯網上還有很長很困難的路要走，中國互聯網產業更需要大量的創新，在這個新奇而又重要的領域，我們應該運用豐富的手段和有創意的內容，來打造一個不一樣的中國。
作者：韓安娜 單位：吉林工商學院
參考文獻
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