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【文章摘要】
隨著科學技術的發展，信息時代已經到來。電子商務作為人類經濟生活在網絡上的一種體現形式，已經得到了飛速的發展，網絡營銷作為電子商務中最主要的一部分，是推動電子商務發展的最主要的動力，給企業發展帶來了更多的商機，但是同時也給企業帶來了更多的競爭和挑戰。本文從網絡營銷與電子商務的定義入手，分析網絡營銷與電子商務的現狀，總結出了網絡營銷在電子商務模式下存在的優勢。
【關鍵詞】
信息技術；電子商務；網絡營銷
0引言
隨著科學技術的發展，信息時代已經到來。網絡技術的高速發展，依然成為21世紀信息時代的核心。高度的網絡信息化和數字化已經對人類生活產生了翻天覆地的變化，人類社會經濟的發展方向也受其影響。以網絡技術為核心的信息技術已經成為經濟發展的關鍵因素。因此，電子商務作為人類經濟生活在網絡上的一種體現形式，已經得到了飛速的發展，已經成為了信息時代最主要的商務交易方式。電子商務使得一切市場信息和商務信息的處理不受時間和地點的限制，各種信息高度融合效率顯著提高，也使得企業的商業運轉更加高效。網絡營銷作為電子商務中最主要的一部分，是推動電子商務發展的最主要的動力，給企業發展帶來了更多的商機，但是同時也給企業帶來了更多的競爭和挑戰。本文從網絡營銷與電子商務的定義入手，分析網絡營銷與電子商務的現狀，總結出了網絡營銷在電子商務模式下存在的優勢。
1網絡營銷與電子商務的定義
1.1網絡營銷
網絡營銷，就是利用網絡進行商品的營銷工作。網絡營銷是在互聯網這個虛擬環境中進行商業營銷活動的，是電子商務時代中最主要的營銷方式，是客戶與商家之間的溝通橋梁。網絡營銷是企業為了實現商品營銷將現代網絡技術應用到電子商務中來的產物。任何企業，無論規模大小，都可以根據自己實際情況展開網絡營銷。一個企業要想在網絡這個虛擬環境中站穩腳跟，必須進行網絡宣傳，并建立一個便民的商務網站，消費者們可以從中方便快捷的找到自己想要的商品信息和活動，逐漸的將電子商務開展起來。
1.2電子商務
電子商務就是利用計算機技術將現實中的商業活動轉變到虛擬世界中來。人們不再僅僅是通過紙幣和實物進行交易買賣，而是通過網絡技術，瀏覽產品信息，再通過完善的物流和虛擬支付技術進行交易買賣。電子商務徹底改變了人們的生活方式，是新時代一種新型的商業模式，其開放性和全球性表現出前所未有的優勢。通過電子商務可以以較低的成本收獲高收益的，是一種極具價值的新型商業模式，具有傳統商務模式沒有的特點，從根本上節省了開支，無論是人力物力成本還是時間空間，都最大限度的解放了出來。
2電子商務的現狀
隨著全球信息化時代的到來，各種信息技術迅速發展，IT行業的企業不斷崛起，電子商務依然成為人類信息時代活動的中心，將推動網絡經濟的持續不斷地發展。電子商務時代的到來，實現了整個社會的貿易活動的電子化、數字化，人們可以通過它實現各種各種的貿易活動，生產，流通，銷售統統都可以通過電子商務渠道完成。與傳統商務模式相比，作為一種新的商務模式，它給人類社會帶來的影響遠遠超過了傳統任何一種商業模式，是一次史無前例的改革，引發了人類社會活動的巨大變革，也將引領人們走進新時代。在全球電子商務浪潮的驅動下，各色大大小小的企業成為推動電子商務迅速發展的主要力量。一家企業能夠在這競爭激烈的新社會站得住腳，不僅需要保質保量的生產產品，還要不斷提高其電子商務管理水平、工作效率，只有這樣才能行程喲小的市場競爭力，才能有保障，能否促進自身企業電子商務發展已經成為了各企業最主要關注的問題。
3網絡營銷的優勢
當今已經與過去大不相同，傳統媒體已經無法滿足電子商務的營銷需求?；ヂ摼W媒體作為當今時代最主流的媒介，其傳播速度快，范圍廣，反饋迅速等優點，讓其成為各企業爭相發展的營銷方式。企業借助網絡媒介中這些優勢，不斷發展新的網絡營銷模式，不僅可以達到更好的營銷效果，而且還可以顯著降低營銷宣傳成本。網絡是全球覆蓋的，而且是免費的。企業不需要再為實體的宣傳版面和租金所煩惱，每家企業都可以利用網絡方便快捷的進軍全世界各個角落的市場。企業無論大小，都可以在網絡上都是平等的，可以有效地避免小企業受壓制的現狀。網絡營銷不僅對給企業帶來了便利，而且還會給消費者提供了一個更加便利的消費平臺，消費者可以通過網絡隨時隨地根據自己的需求和喜好，選擇自己喜愛的商品。此外，企業消費者之間還可以建立一對一的營銷模式，這種個性化服務模式，也是最適應當今信息時展模式。
4結論
電子商務是在新經濟時代計算機技術在商業利用的最好的結合形式，它以實際中企業中的各種硬性條件為基礎，通過互聯網進行商業活動。電子商務最主要的關注點就是在于的商業信息能否得到廣泛關注。如果企業的商品信息關注度不高，那么企業進行電子商務所做出的一切努力都是徒勞，這回造成企業資金的浪費，這也是目前所有企業在發展電子商務前期面臨的最主要的難題之一，只有克服這一難關，企業的電子商務才能步入正軌，順利發展，企業才能不斷通過這種新的交易形式取得更多的利益解決這一難題的。解決這一難題的最直接的方式就是網絡營銷，利用互聯網進行網絡宣傳，只有一個良好的網絡營銷模式，才能讓電子商務順利運轉起來，才能推動企業獲利，使得企業的電子商務之路越走越平坦。因此，只有找到合適的網絡營銷方式，吸引更多的關注，才能使電子商務迎來更多的商機。
作者：易楠 單位：陜西國防工業職業技術學院
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